Ejemplos de guías de estilo de marca para ayudar a dar forma a su marca
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Para muchas empresas, los mensajes escritos, los componentes básicos para la percepción interna y externa de la marca, no están tan estrictamente controlados como lo están los activos visuales.
Sería difícil encontrar un diseñador que no sepa dónde encontrar los códigos hexadecimales y los archivos SVG correctos para su marca. Entonces, ¿por qué las empresas publican en redes sociales o enviar correo sin conocer y usar un vocabulario consistente para describir sus ofertas?
Para eso sirve una guía de estilo de marca. Como comercializador de contenido, profesional de las comunicaciones o cualquier otra persona que trabaje en estrecha colaboración con la marca de su empresa, es fundamental crear y utilizar una guía de estilo para sus mensajes.
Una guía de estilo de marca proporciona el lenguaje, tono de voz únicoy varias otras reglas asociadas con su marca. Es una referencia para que usted como escritor se mantenga constante y una herramienta para ayudarlo a garantizar que toda su organización hable con una voz unificada.
Pero crear uno puede parecer desalentador.
A continuación, hemos recopilado 5 grandes ejemplos de guías de estilo de marcas públicas para que puedas inspirarte.
StoryLab.ai también creó un recurso para ayudarte cree sus propias pautas de estilo de marca.
Impresionantes ejemplos de guía de estilo de marca que debes copiar
Si bien las siguientes guías son perfectas para recopilar ideas y comprender lo que debe contener una guía de estilo, tenga en cuenta que cada una es específica de la marca que respaldan, y debe encontrar su propio estilo único.
No olvides revisar el redes sociales da cuenta de estas marcas y observa cómo se aplican las pautas que se encuentran en estas guías de estilo a mensajes de marca en diferentes plataformas.
1. Guía de estilo de marca interactiva de Foleon
¡Seríamos negligentes si no incluyéramos nuestra propia guía de estilo en esta lista! Además de abordar cuestiones de gramática y vocabulario, incluimos un par de otros elementos en nuestra guía de estilo que vale la pena señalar, como nuestro mensaje central, nuestro Historia de la marcay los valores de nuestra empresa.
StoryLab.ai Nota:
Tenga en cuenta que Foleon ha creado sus pautas de estilo de marca en un Foleon Doc en lugar de un (PDF). Esto significa que cada vez que hacen un cambio en sus pautas, todos lo saben y todos usan las mismas pautas en un momento dado. Si su guía de estilo se hubiera creado en un PDF, tendrían que enviar por correo electrónico la nueva versión cada vez que hicieran un cambio y esperar que todos usaran la última versión. Si busca en Google una guía de estilo de una gran marca, probablemente encontrará diferentes versiones. Eso no es bueno para ninguna marca. Opte por crear una guía de estilo interactiva.
2.Guía de estilo de marca basada en la web de MailChimp
La guía de estilo de MailChimp es una de las mejores referencias de esta lista, como cabría esperar de una empresa cuyo negocio es la comunicación.
Esta guía de estilo es muy completa e incluye secciones sobre cómo escribir para muchos medios diferentes. Ellos cubren redes sociales, email, redacción técnica y legal, traducción y más. Además, el índice de la barra lateral facilita la búsqueda de cualquier tema relevante.
StoryLab.ai Nota:
Tenga en cuenta que están utilizando un formato basado en la web para su guía de estilo de marca. Esto también significa que todos los cambios que hagan en sus pautas serán vistos por todos. No hay versiones antiguas en Internet o en el escritorio de las personas.
3. Ejemplo de guía de estilo de marca de Shopify
Shopify es otra gran guía que vale la pena consultar, junto con MailChimp. Tienen la misma excelente experiencia de usuario, con su barra lateral de índice. Sin embargo, mientras que MailChimp enfatiza la comunicación verbal branding, Shopify enfatiza lo visual.
Las pautas visuales de Shopify son tan completas como las pautas verbales de MailChimp. Abarcan temas como tipografía, ilustraciones, sonidos, visualizaciones de datos y más.
4. Ejemplo de guía de estilo de marca de APA
La guía de estilo APA es uno de los estándares de oro para las guías de estilo en inglés, junto con MLA, Chicago, Turabian y otras. Estas guías de estilo probablemente le resulten familiares de colegio, donde probablemente tuvo que hacer referencia a ellos al citar sus fuentes en un artículo o ensayo.
Estos difieren ligeramente de las guías de estilo de la marca. Porque no son específicos de ninguna empresa o marca, no tienen en cuenta los valores o una declaración de misión. Eso hace que estas guías de estilo académico sean un poco menos relevantes que las instrucciones anteriores. Sin embargo, tienen un alcance mucho más amplio que cualquier guía de estilo de marca en lo que respecta a la gramática y el uso. Eso los convierte en una referencia valiosa para cualquier pregunta gramatical que no pueda responder con las guías de estilo de la marca publicadas aquí.
5. Ejemplo de guía de estilo de la marca Don't Use Me
Nadie dijo que crear tu guía de estilo no debería ser divertido. El ejemplo final de nuestra lista, Don't Use Me, destaca todas las formas de no usar los activos de la marca. La guía de estilo está magníficamente diseñada, pero desafortunadamente, el navegador tipo de PDF no responde.
Conclusión
Las guías de estilo de marca influyen en la percepción interna y externa de su empresa y sus productos más de lo que cree. Por eso es tan importante reforzar el control sobre cómo la gente escribe sobre su empresa. Recuerda, incluso si Usted sepa exactamente qué vocabulario usar, es posible que sus colegas no.
Afortunadamente, las guías de estilo de marca de ejemplo anteriores deberían brindarle mucha inspiración para comenzar a crear la suya propia.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es una guía de estilo de marca?
Una guía de estilo de marca es un documento que describe los elementos visuales y escritos de una marca, incluido el uso del logotipo, la paleta de colores, la tipografía, las pautas de imágenes, la voz y el tono, y otros activos de la marca. Sirve como herramienta de referencia para garantizar la coherencia y cohesión en todas las comunicaciones de la marca.
¿Por qué es importante una guía de estilo de marca?
Una guía de estilo de marca es importante porque ayuda a mantener la coherencia en la forma en que una marca se presenta a su audiencia en diferentes canales y puntos de contacto. Garantiza que todas las comunicaciones de la marca reflejen con precisión los valores, la personalidad y la identidad visual de la marca.
¿Qué elementos suelen incluirse en una guía de estilo de marca?
Los elementos que normalmente se incluyen en una guía de estilo de marca incluyen las pautas de uso del logotipo de la marca, la paleta de colores con códigos de color específicos, pautas de tipografía que especifican las opciones y el uso de fuentes, pautas de imágenes que dictan los tipos de elementos visuales que se alinean con la marca y pautas de voz y tono para la escritura. comunicación.
¿Cómo ayuda una guía de estilo de marca a mantener la coherencia de la marca?
Una guía de estilo de marca ayuda a mantener la coherencia de la marca al proporcionar pautas claras y específicas sobre cómo utilizar los activos de la marca y comunicar los mensajes de la marca de manera efectiva. Garantiza que todas las partes interesadas comprendan y cumplan los estándares de identidad visual y verbal de la marca, independientemente de su función o ubicación.
¿Cómo puede una guía de estilo de marca beneficiar los esfuerzos de marketing de una empresa?
Una guía de estilo de marca puede beneficiar los esfuerzos de marketing de una empresa al agilizar la creación de materiales de marketing, garantizar que todos los materiales se alineen con la identidad y el mensaje de la marca y mejorar el reconocimiento y la recordación de la marca entre el público objetivo a través de una marca consistente y cohesiva.
¿Quién debería tener acceso a una guía de estilo de marca dentro de una organización?
Una guía de estilo de marca debe ser accesible para todas las partes interesadas dentro de una organización que participan en la creación o gestión de comunicaciones de marca, incluidos equipos de marketing, equipos de diseño, creadores de contenido, equipos de ventas y socios o agencias externos que trabajan en nombre de la marca.
¿Con qué frecuencia se debe actualizar una guía de estilo de marca?
Una guía de estilo de marca debe actualizarse siempre que haya cambios significativos en la identidad de la marca, como una iniciativa de cambio de marca o la introducción de nuevos activos o pautas de marca. También es importante revisar y actualizar la guía de estilo periódicamente para garantizar que siga siendo relevante y refleje los estándares de marca en evolución.
¿Cuáles son algunos errores comunes que se deben evitar al crear una guía de estilo de marca?
Los errores comunes que se deben evitar al crear una guía de estilo de marca incluyen ser demasiado rígido o prescriptivo, no proporcionar fundamentos o contexto para las pautas, pasar por alto las aplicaciones móviles y digitales y no involucrar a las partes interesadas clave en el proceso de desarrollo.
¿Cómo puede una guía de estilo de marca ayudar a mantener la integridad de la marca en las comunicaciones externas?
Una guía de estilo de marca ayuda a mantener la integridad de la marca en las comunicaciones externas al brindar instrucciones claras sobre cómo representar la marca de manera consistente y auténtica en todos los canales y puntos de contacto. Garantiza que los socios, proveedores y agencias externos comprendan y respeten los estándares de identidad visual y verbal de la marca.
¿Cuáles son algunos ejemplos de guías de estilo de marcas conocidas?
Algunos ejemplos de guías de estilo de marcas conocidas incluyen las de empresas como Apple, Nike, Starbucks y Google. Estas guías de estilo suelen incluir directrices completas para el uso de logotipos, paletas de colores, tipografía, imágenes y voz de la marca, que reflejan la identidad y los valores únicos de cada marca.
¿Cuáles son los beneficios de tener una guía de estilo de marca completa?
Una guía de estilo de marca integral ofrece numerosos beneficios, que incluyen garantizar una representación consistente de la marca en todas las plataformas, fortalecer el reconocimiento de la marca, facilitar la comunicación de la marca, optimizar los procesos de diseño y marketing y empoderar a los equipos con pautas claras para crear experiencias de marca cohesivas.
¿Cómo ayuda una guía de estilo de marca a los nuevos empleados o socios externos a comprender la identidad de una marca?
Una guía de estilo de marca sirve como un recurso valioso para nuevos empleados o socios externos al brindarles pautas claras sobre cómo representar con precisión la identidad de la marca, incluidos sus elementos visuales, mensajes y tono. Esto ayuda a garantizar la alineación y la coherencia en todas las comunicaciones de la marca.
¿Puede una guía de estilo de marca evolucionar con el tiempo?
Sí, una guía de estilo de marca puede evolucionar con el tiempo para adaptarse a los cambios del mercado, las preferencias de la audiencia o la dirección estratégica de la marca. Las revisiones y actualizaciones periódicas garantizan que la guía de estilo siga siendo relevante y eficaz para guiar los esfuerzos de comunicación de la marca.
¿Cómo puede una guía de estilo de marca ayudar a mantener la coherencia en los esfuerzos globales de marca?
Una guía de estilo de marca proporciona un conjunto estandarizado de pautas que se pueden aplicar de manera consistente en diferentes regiones y culturas, asegurando que la identidad de la marca permanezca cohesiva y reconocible independientemente de la ubicación geográfica. Esto ayuda a mantener la coherencia de la marca en los esfuerzos de marca global.
¿Qué papel juega la accesibilidad en una guía de estilo de marca?
Las consideraciones de accesibilidad, como relaciones de contraste de color, legibilidad de fuentes y texto alternativo para imágenes, deben incluirse en una guía de estilo de marca para garantizar que todas las audiencias, incluidas aquellas con discapacidades, puedan acceder e interactuar con el contenido de la marca de manera significativa.
¿Cómo se puede utilizar una guía de estilo de marca para hacer cumplir las directrices sobre marcas registradas y derechos de autor?
Una guía de estilo de marca puede incluir pautas específicas para el uso adecuado de marcas comerciales, logotipos y materiales con derechos de autor, lo que ayuda a proteger los derechos de propiedad intelectual de la marca y mantener el cumplimiento legal. Esto garantiza que los terceros cumplan con las restricciones de uso y los requisitos de licencia.
¿Qué medidas se deben tomar para garantizar que una guía de estilo de marca sea fácilmente accesible para todas las partes interesadas relevantes?
Para garantizar la accesibilidad, una guía de estilo de marca debe almacenarse en una ubicación central que sea fácilmente accesible para todas las partes interesadas relevantes, como una unidad compartida o una plataforma de colaboración en línea. La comunicación y la formación periódicas también pueden ayudar a garantizar que todos los miembros del equipo conozcan y tengan acceso a la guía de estilo.
¿Cómo puede una guía de estilo de marca ayudar a mantener la coherencia en los diferentes canales de marketing?
Una guía de estilo de marca proporciona pautas para el uso coherente de los activos, mensajes y elementos de diseño de la marca en diferentes canales de marketing, como las redes sociales, la impresión, la web y el correo electrónico. Esto garantiza que la identidad de la marca siga siendo cohesiva y reconocible en todos los puntos de contacto.
¿Cuáles son algunos de los desafíos comunes al implementar una guía de estilo de marca?
Los desafíos comunes al implementar una guía de estilo de marca incluyen la resistencia al cambio por parte de las partes interesadas, la dificultad para garantizar el cumplimiento de las pautas, la inconsistencia en la aplicación entre diferentes equipos o regiones y la necesidad de educación y capacitación continua para reforzar la importancia de la coherencia de la marca.
¿Cómo puede una guía de estilo de marca contribuir a generar confianza y lealtad a la marca?
Una guía de estilo de marca contribuye a generar confianza y lealtad a la marca al fomentar la coherencia y confiabilidad en la comunicación de la marca, lo que a su vez ayuda a generar familiaridad y confianza con las audiencias a lo largo del tiempo. Una marca coherente refuerza los valores y las promesas de la marca y, en última instancia, conduce a conexiones más sólidas y a la lealtad de los clientes.
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Biografía del autor
Ritesh es un gerente de marketing digital con años de experiencia en impulsar el crecimiento. Actualmente es el director de inbound marketing en Foleon. Puedes encontrar más sobre él en su Perfil de Linkedin.
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