Cómo crear una publicación web digital en 2024

Puede haber muchas razones por las que el primer paso puede ser el más difícil. Usted está presionado por el tiempo, tiene poca experiencia con el contenido digital, no tiene una idea clara de lo que quiere, hay muchas otras demandas sobre los recursos de su empresa... y así sucesivamente. El objetivo de este blog es ayudarlo a comenzar con buen pie al producir su primera publicación web. Solo sigue este práctico plan de 10 pasos. Entonces empecemos.

1. Identifica tus objetivos

Decidir sobre sus objetivos no puede ser tan difícil, podría pensar. Pero en la práctica, los objetivos no siempre son lo suficientemente claros. ¿Qué es lo que realmente quieres lograr? ¿Y cuál es el propósito de su publicación digital? ¿En qué etapa de su viaje del cliente ¿El contenido jugará un papel? En términos generales, cuanto más específicos sean sus objetivos, mejor. Por ejemplo, podrían incluir:

• Ventas
• Lead generation
• Servicio de atención al cliente
• Liderazgo del pensamiento
• Fortalecimiento de su CRM

Por supuesto, también es posible combinar varios objetivos. Pero no te olvides de añadir algún detalle. Si tu objetivo es 'ventas', es tuyo publicación web ¿Cuál es el único canal que usarás para hacer esto? ¿La idea es generar tráfico a su tienda web o respaldar las ventas dentro de su base de clientes existente? ¿O proporcionará 'municiones' para que sus colegas las utilicen durante el proceso de ventas? Este es un blog interesante para leer cuando decidas tus objetivos: 'proporcionar información no es un objetivo en si mismo'.

2. Identifique el grupo objetivo de su publicación web

Saber a quién desea llegar le ayudará a tomar las decisiones necesarias. Tono. de voz, estrategia de distribución de contenidoy, rango de contenido, tipo de contenido, preferencias de interacción, etc. A menudo, usar una persona para escribir contenido puede funcionar de manera muy efectiva. ¿Quién leerá tu contenido, qué le importa y dónde se encuentra?

3. Definir los factores críticos de éxito

Hazlo medible. Por favor. No importa que tan pequeño. ¿Estás apuntando al liderazgo intelectual? Medir el número de acciones en redes sociales, cuánto tiempo la gente pasa leyendo, el número de nuevos seguidores en sus páginas de negocios sociales, el número de nuevos suscriptores… ¿Estás buscando leads? Trate de persuadir a las personas para que completen formularios de contacto o solicitudes en su sitio web.

4. Decide cómo estructurar tu contenido

Trate de ponerse en la posición de alguien que recibe el revista y asegúrese de utilizar una fórmula editorial ordenada. ¿Qué materias? ¿Consejos y trucos? Estudio de caso, página de producto o servicio? ¿Qué formato editorial? ¿Una entrevista? ¿Preguntas y respuestas? ¿Una lectura larga? Video y/o infografía? Si va a publicar con regularidad, podrá ver qué tipos de contenido y formatos funcionan mejor en varias publicaciones. También puede controlar la cantidad de contenido que debe proporcionar.

5. Crea tu contenido (textos, imágenes y videos)

A la mitad, porque hay más. Tal vez pueda encontrar información dentro de su organización. Usted mismo podría entrevistar a clientes o colegas. ¿Puede reutilizar el contenido existente (blogs, estudios de casos, páginas de destino)? ¿Existen que podrías comprar, por ejemplo de la ANP o de las revistas? ¿O vas a subcontratar el creación de contenidos a un redactor? ¿Y qué hay de las imágenes y los videos? ¿Vas a producir tu propio material fotográfico o vas a utilizar fotos de archivo?

6. Comienza a diseñar tu publicación

Primero, reúna todos los elementos de su identidad corporativa, como fuentes, logotipos y colores web. A continuación, defina las plantillas en las que desea colgar el contenido. Vale la pena dedicar algo de tiempo a esto, porque en futuras ediciones simplemente puede colgar el contenido en sus plantillas existentes. ¿No tiene las habilidades internas para trabajar en este paso? No entrar en pánico. Vea cómo puede configurar las pautas de estilo de su marca.

7. Cheque, cheque, cheque y doble cheque

Aunque esté utilizando plantillas receptivas probadas y comprobadas, es importante probar su publicación en una variedad de dispositivos. ¿El banner del titular oscurece accidentalmente la cara de alguien cuando la página se muestra en un dispositivo móvil? ¿Has introducido correctamente el código de Google Analytics? ¿Está su dominio enlazado correctamente y los enlaces apuntan a las páginas correctas?

8. (opcional): haz una prueba A/B o un inicio suave

La belleza de la publicación en línea es que es muy fácil probar sus suposiciones y probar diferentes formatos. Puede hacerlo utilizando diferentes plantillas, formatos de contenido y secuencias de elementos. Pero también puedes hacerlo con cosas más simples como un formulario de contacto: ¿funciona mejor si aparece automáticamente en una ventana emergente o si lo pones en una página propia?

9 Difundir la palabra

Casi por último, pero ciertamente no menos importante, asegúrese de tener una buena estrategia de distribución. La publicación solo cobrará vida una vez que haya comenzado a distribuirla. Puedes crear el mejor contenido del mundo, pero eso no vale nada si nadie lo lee. Llevar su publicación a las personas adecuadas es un trabajo duro. Por lo tanto, cree una lista de distribución de correo electrónico completa, recopile seguidores en redes sociales, colocar el revista en su sitio web y agréguelo a su firma de correo electrónico. También puede generar tráfico usando texto o mostrar anuncios en redes y motores de búsqueda relevantes. Y no olvide compartir páginas individuales y reenviar su correo electrónico a cualquier persona que aún no haya abierto la primera.

¿Quiere ampliar el 'engagement' con sus visitantes? Coloca un píxel de remarketing en tus publicaciones, para que puedas volver a contactar a tus visitantes fácilmente.

10. Analizar y aplicar las lecciones aprendidas

La belleza de lo digital es que puedes medir si realmente has llegado a tu público objetivo o no. Y si su contenido es relevante. En función de los factores de éxito que especificó en el Paso 3, evalúa si su publicación tiene éxito. Esté atento a las tasas de salida, la profundidad de desplazamiento y los clics salientes. eres tu videos siendo visto? ¿La gente comparte tu contenido? ¿Cuánto tiempo pasan las personas en una página? Recuerda que la gente lee unas 250 palabras por página.

Espero que este plan te haya dado algunas ideas y consejos útiles, y te haya motivado a ponerte en marcha.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es una publicación web digital?
Una publicación web digital es un recurso en línea que proporciona contenido como artículos, blogs, videos y otros medios, a menudo centrados en temas específicos y accesibles a una amplia audiencia a través de Internet.

¿Cuáles son los pasos clave para crear una publicación web digital?
Los pasos clave incluyen definir su nicho y público objetivo, elegir una plataforma adecuada, diseñar un sitio web fácil de usar, crear contenido de alta calidad e implementar una estrategia de distribución y marketing.

¿Cómo se elige la plataforma adecuada para una publicación web digital?
Elija una plataforma según sus habilidades técnicas, el tipo de contenido que publicará y el nivel de personalización y control que necesita. Las opciones populares incluyen WordPress, Mediumy Squarespace.

¿Qué papel juega el diseño de un sitio web en una publicación web digital?
El diseño del sitio web es crucial ya que afecta la experiencia del usuario, el compromiso y la percepción de la marca. Un sitio bien diseñado debe ser visualmente atractivo, fácil de navegar y adaptable a dispositivos móviles.

¿Qué importancia tiene la calidad del contenido en una publicación web digital?
El contenido de alta calidad es esencial para atraer y retener lectores, establecer credibilidad y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Debe ser informativo, atractivo y relevante para su audiencia.

¿Cuáles son formas efectivas de promover una publicación web digital?
Las estrategias de promoción efectivas incluyen SEO, marketing en redes sociales, boletines informativos por correo electrónico, colaboraciones con personas influyentes y aprovechamiento de análisis para comprender y llegar a su audiencia.

¿Cómo se puede monetizar una publicación web digital?
Las opciones de monetización incluyen publicidad, contenido patrocinado, marketing de afiliación, suscripciones, venta de productos digitales y oferta de contenido premium o membresías.

¿Cuál es el papel del SEO en una publicación web digital?
El SEO ayuda a mejorar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda, generando tráfico orgánico a su sitio. Implica el uso de palabras clave relevantes, la optimización del contenido y las metaetiquetas y la creación de vínculos de retroceso.

¿Cómo se mantiene un cronograma de publicación consistente?
Utilice un calendario de contenido para planificar y programar sus publicaciones con anticipación. La coherencia es clave para mantener a su audiencia comprometida y generar lectores leales.

¿Qué análisis se deben monitorear para una publicación web digital?
Supervise análisis como el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario, las métricas de participación y las tasas de conversión para comprender mejor a su audiencia y perfeccionar su contenido y sus estrategias de marketing.

¿Qué consideraciones son importantes a la hora de elegir un nombre de dominio para una publicación web digital?
Elija un nombre de dominio que sea memorable, fácil de deletrear, relevante para su contenido y que se alinee con su identidad de marca. Evite la ortografía compleja y los nombres demasiado largos.

¿Cómo puede asegurarse de que su publicación web digital sea compatible con dispositivos móviles?
Opte por un diseño web responsivo que se ajuste automáticamente a diferentes tamaños de pantalla y pruebe periódicamente su sitio en varios dispositivos para garantizar una experiencia móvil perfecta.

¿Cuáles son las estrategias de contenido efectivas para una publicación web digital?
Las estrategias de contenido efectivas incluyen comprender los intereses de su audiencia, producir diversos formatos de contenido, mantener una voz consistente y ofrecer perspectivas o conocimientos únicos.

¿Qué importancia tiene el contenido multimedia en una publicación web digital?
El contenido multimedia, como imágenes, vídeos y podcasts, puede mejorar significativamente la participación, dividir el texto y proporcionar una experiencia de usuario más rica.

¿Puede la integración de las redes sociales beneficiar a una publicación web digital?
La integración de las redes sociales puede generar tráfico, aumentar la visibilidad del contenido y facilitar la interacción y el intercambio de la audiencia, mejorando el alcance general de la publicación.

¿Qué medidas de seguridad se deben considerar para una publicación web digital?
Implementar medidas de seguridad como certificados SSL, actualizaciones periódicas de software, alojamiento seguroy planes de respaldo de datos para proteger contra amenazas cibernéticas y violaciones de datos.

¿Cómo se pueden utilizar los comentarios de los usuarios en una publicación web digital?
Los comentarios de los usuarios, obtenidos a través de comentarios, encuestas o análisis, pueden proporcionar información valiosa sobre las preferencias de contenido, los problemas de usabilidad y las áreas de mejora.

¿Cuál es la importancia de un fuerte llamado a la acción (CTA) en las publicaciones web?
Una CTA sólida guía a los lectores a realizar la acción deseada, ya sea suscribirse a un boletín informativo, descargar un recurso o interactuar con el contenido, mejorando así la participación del usuario y las tasas de conversión.

¿Cómo se gestiona y modera los comentarios de los usuarios en las publicaciones digitales?
Utilice herramientas de moderación de comentarios para filtrar el spam y el contenido inapropiado, establecer pautas claras para los comentarios e interactuar activamente con su audiencia para fomentar una comunidad positiva.

¿Cuáles son algunos de los desafíos comunes al ejecutar una publicación web digital y cómo se pueden abordar?
Los desafíos comunes incluyen mantener el interés de los lectores, gestionar la creación de contenido y mantenerse actualizado con la tecnología y las tendencias del mercado. Estos pueden abordarse actualizando periódicamente las estrategias de contenido, buscando comentarios de los usuarios y aprendiendo y adaptándose continuamente.

Biografía del autor

Ritesh es un gerente de marketing digital con años de experiencia en impulsar el crecimiento. Actualmente es el director de inbound marketing en Foleon. Puedes encontrar más sobre él en su Perfil de Linkedin.

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