Cómo determinar el propósito de su revista digital

¿Cuál es el propósito de su revista digital? La gente suele decirme: “creo revistas para informar a mis clientes”. Sin embargo, informar a los clientes es solo un medio para un fin. Si no te has fijado un objetivo claro, no podrás crear el contenido correcto para tu revista. He escrito este blog para ayudarte a definir un objetivo súper claro.

¿Por qué es tan importante establecer un objetivo claro?

Un día alguien le preguntará sobre el resultado de su revista en línea. En otras palabras, su ROI. No se puede obtener un ROI de todo. Quiero decir, ¿cuál es el ROI de tu madre? ¿Cómo fue su crianza y educación contribuir a su éxito? Es difícil rastrear todo. Eso también se aplica al contenido. Pero… definir objetivos claros te ayudará a la hora de tomar mejores decisiones con respecto a tu contenido y dar forma a tu revista, ayudándote a lograr un resultado óptimo.

¿Cuáles son los objetivos de su revista online?

¿Qué acciones desea que realicen sus lectores después de leer su contenido? A:

• ¿Comprar un producto?
• ¿Llamar a licitación?
• Suscríbete para el newsletter?
• compartir sus intereses?
• dar su opinión?

Establecer indicadores de rendimiento específicos

Puede establecer KPI, indicadores clave de rendimiento, para cada objetivo. Un KPI es una métrica utilizada para determinar cómo se está desempeñando en relación con sus objetivos comerciales. Realice un seguimiento de sus KPI en cada publicación y evalúe periódicamente. Me gustaría darte algunos KPI que puedes usar para medir tu objetivo.

Ventas

Quiere vender productos acentuando su atractivo. Puedes hacer esto por contando la historia detrás de su producto/marca, o compartiendo reseñas de clientes combinadas con ofertas.

KPI coincidentes

1. Ingresos generados
2. cantidad de conversiones
3. Coste medio por adquisición
4. Ventas indirectas

Usando su revista para Lead generation

Su revista en línea puede inspirar a las personas a llamar a licitación o suscribirse a su boletín informativo.

Coincidencia de KPI:

1. Nuevos suscriptores para tu revista
2. Nuevos seguidores en las redes sociales.
3. Número de conversiones
4. Coste medio por Lead (coste total/clientes potenciales)
5. Número de formularios completados

Aumentar la eficiencia

Puede acercarse a sus clientes de una forma más rentable distribuyendo un revista en línea en lugar de enviar 10,000 folletos impresos. Existe una pequeña posibilidad de que las personas lean un folleto impreso en el tren o mientras esperan el autobús. con una respuesta revista, sin embargo, las personas tienen la opción de leerlo en cualquier momento y en cualquier lugar en cualquier dispositivo adecuado.

KPI coincidentes:

1. Límite total
2. Tiempo promedio de lectura
3. Tiempo de lectura promedio versus tiempo de lectura real (en promedio, las personas leen 200 palabras por minuto)
4. Coste medio por destinatario

Aumentar el conocimiento de la marca/branding

Puedes inspirar a las personas con contenido animado. Aumente la participación de sus lectores y mejore su experiencia con contenido rico e interactivo.

KPI coincidentes:

1. Visitantes únicos
2. Cantidad de acciones sociales
3. CTR (tasa de clics) de redes sociales o envíe un correo electrónico a su revista

Haz que tu revista sea lucrativa

Revista digital los editores generan ingresos con anuncios y contenido de marca. Por supuesto, también querrá aumentar su número de lectores. Las revistas online te permiten especializarte o crear tu propio nicho.

Coincidencia de KPI:

1. Número de visitantes
2. Duración de la visita
3. Clics en anuncios
4. Profundidades de desplazamiento en lecturas largas

Desarrolle un tablero que funcione bien para usted. No lo hagas demasiado complejo. Presentar los resultados durante la próxima reunión del consejo editorial.

¿Qué herramientas puede utilizar para el seguimiento de los resultados?

Hay diferentes tipos de disponible. Nuestras revistas se pueden integrar con Google Analytics. También activamos un par de 'eventos' totalmente automatizados. Realizamos un seguimiento del comportamiento de sus lectores con respecto a la profundidad de desplazamiento, las acciones sociales, los enlaces salientes, los deslizamientos de página, los clics, etc. La exportación de informes es pan comido e incluso se puede configurar de forma automática. ¿Qué puedes hacer con toda esta información?

Deberías usarlo para optimizar tu publicación.

• ¿Te gustaría generar más ventas? Vea cómo puede optimizar Call-to-Try usando botones en lugar de enlaces de texto. Cambia el tema de tu revista. Utilice 'comprobar disponibilidad' en lugar de 'reservar aquí'.
• ¿Te gustaría tener más acciones sociales? Coloque un elemento para compartir no solo en la barra de navegación, sino también en el texto de su .
• ¿Quieres ampliar el tiempo de duración de la lectura por página? Verifique qué temas y secciones son populares y considere eliminar contenido. También podría considerar reducir el tamaño de su revista y publicarla con mayor frecuencia.

Otras lecturas interesantes

• Cómo escribir un estudio de caso poderoso
• Que es Demand Generation
• Ejemplos de guías de estilo de marca

Preguntas Frecuentes

¿Por qué es importante definir el propósito de una revista digital?
La definición del propósito guía el contenido de la revista, el público objetivo y la estrategia general.

¿Cómo influye el público objetivo en el propósito de una revista?
Conocer a su audiencia ayuda a adaptar el contenido a sus intereses y necesidades.

¿Qué papel juega el contenido en el propósito de la revista?
El contenido es fundamental para cumplir los objetivos de la revista, ya sean educativos, entretenidos o informativos.

¿Cómo influye el propósito de la revista en su diseño?
El propósito impulsa las opciones de diseño para atraer al público objetivo y respaldar la entrega de contenido.

¿Puede evolucionar el propósito de una revista digital con el tiempo?
Sí, los propósitos pueden evolucionar según los comentarios de la audiencia y las dinámicas cambiantes del mercado.

¿Cómo debería alinearse el propósito de una revista con su estrategia de marketing?
Las estrategias de marketing deben reflejar el propósito de la revista de atraer al público adecuado.

¿Qué impacto tiene el propósito de la revista en la monetización?
Determina estrategias de monetización, como publicidad, suscripciones o contenido patrocinado.

¿Cómo se relaciona la elección de tecnología con el propósito de la revista?
La tecnología debe respaldar los objetivos de la revista, ya sea a través de funciones interactivas o plataformas de distribución.

¿Cuál es la importancia del análisis de la competencia para definir el propósito?
Comprender a los competidores ayuda a identificar aspectos únicos para el propósito de su revista.

¿Cómo se pueden utilizar los comentarios para perfeccionar el propósito de una revista digital?
La retroalimentación de los lectores es crucial para ajustar y afinar la dirección y el propósito de la revista.

Biografía del autor

Ritesh es un gerente de marketing digital con años de experiencia en impulsar el crecimiento. Actualmente es el director de inbound marketing en Foleon. Puedes encontrar más sobre él en su Perfil de Linkedin.