5 consejos eficaces de marketing de Pinterest a seguir

Pinterest es una excelente plataforma de redes sociales para que las marcas promocionen sus productos y lleguen a nuevas audiencias. Aunque no es la plataforma de redes sociales más popular, tiene un enorme potencial de marketing.

Alrededor de 465 millones de personas utilizan la plataforma. Con 97% de búsquedas sin marca en Pinterest, tienes una excelente oportunidad de hacer que se descubra tu marca si aprovechas el marketing de contenidos eficaz. Además, se ha demostrado que los mejores anuncios de Pinterest ofrecen un retorno de la inversión publicitaria un 32% mayor con un costo por conversión 2.3 veces más económico que otras plataformas sociales.

En otras palabras, si no estás usando Pinterest Si quieres promocionar tus productos, te estás perdiendo algo. Aprovecha todo el potencial de la plataforma con estos cinco consejos. Marketing de Pinterest consejos. 

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1. Defina su objetivo de marketing

Debe tener un objetivo de marketing al ejecutar un Con marketing de contenido o publicidad pagada La campañaAl definir tus objetivos primero, tendrás una idea más clara de qué hacer para alcanzarlos. Sabrás qué contenido crear (videopins, pines enriquecidos, etc.) y cuánto necesitas invertir en anuncios de Pinterest, por ejemplo.

Los objetivos de publicidad y marketing de contenidos de Pinterest pueden incluir

• Para aumentar el conocimiento de la marca
• A aumentar el tráfico del sitio web 
• Para mejorar lead generation
• Para aumentar las conversiones

Pero a diferencia del marketing de contenidos, cuando se anuncia en Pinterest, no basta con conocer los objetivos de su anuncio. También debes especificarlos en el Administrador de anuncios de Pinterest. Esta función solo está disponible para usuarios con una cuenta de Pinterest para empresas, así que asegúrese de configurarla primero. Luego dirígete a los Detalles de la campaña.

La plataforma te permite establecer los siguientes objetivos como parte de tu estrategia publicitaria de Pinterest:

• El conocimiento de tu marca
• Consideración
• Conversions
• Venta de catálogos
• Vistas de video (solo para anuncios de video)

El objetivo de su campaña determina cómo oferta en la subasta de anuncios y qué tipos de anuncios de Pinterest puede promocionar. Por lo tanto, asegúrese de no omitir este paso de establecimiento de objetivos en su cuenta comercial de Pinterest.

Como consejo final, asegúrese de especificar las métricas que utilizará para evaluar su marketing La campaña comercial. Dependiendo de su objetivo, algunas de las métricas que puede observar incluyen su audiencia comprometida, los pines guardados y los clics. 

2. Optimice el SEO de Pinterest

Como muchas plataformas de redes sociales actuales, Pinterest tiene un motor de búsqueda y un algoritmo que clasifica los resultados por orden de relevancia. Entonces, puedes aprovechar algunos Tácticas SEO a través de estos elementos importantes para mejorar su posición en los resultados de búsqueda relevantes de Pinterest.

Perfil y nombre de usuario

Comience eligiendo un nombre de usuario compatible con SEO. Se incluirá en la URL de su perfil, por lo que debe utilizar la palabra clave que mejor describa su nicho para ayudar a las personas a encontrar su cuenta. También ayudará a Pinterest a asignarte categorías relevantes. Hablaremos más sobre cómo buscar palabras clave para usar en un momento. 

En la sección sobre usted, describa brevemente su negocio incorporando estas palabras clave. Además, recuerde configurar su foto de perfil con un logotipo comercial de alta resolución. 

Contenido

Cuando crees contenido, asegúrate de asignarlo a un tablero. Todos tus tableros de Pinterest deben tener nombres y descripciones relevantes. Los tableros son una gran oportunidad para decirle a Pinterest cómo categoriza sus productos u organiza su contenido, lo que en última instancia ayudará a su visibilidad.

Para todos tus pines, utiliza colores de alto contraste que capten la atención del usuario y te ayuden a diferenciarte de la competencia. Agregue también un título descriptivo. En cuanto a la descripción del pin, debería servir como una vista previa de tu contenido. Deberá agregar nuevamente palabras clave relevantes para ayudar a Pinterest a ubicar y mostrar sus imágenes en búsquedas relevantes. 

Hablamos de lo importantes que son las palabras clave para garantizar su visibilidad en la plataforma Pinterest. Pero, ¿cómo se buscan palabras clave en primer lugar? Hay varias formas de hacerlo. 

Puede utilizar la herramienta de palabras clave de Pinterest para descubrir ideas de palabras clave basadas en búsquedas populares en la plataforma. Cuando escribes una palabra clave, la plataforma te propondrá otras frases relacionadas.

Fuente

Puede mejorar el SEO con IA también. Simplemente puede pedirle a la herramienta que genere palabras clave que pueda usar en la plataforma. Otra opción es use IA generativa para crear una descripción de pin. Los resultados que obtenga se optimizarán para la búsqueda.  

3. Emplear la orientación por intereses y palabras clave

¿Por qué no aprovechar la opción de orientación de Pinterest? La plataforma le permite elegir palabras clave o categorías específicas para las que se mostrarán sus anuncios pagos (anuncios pin, anuncios de compras y más). De esta manera, su campaña de Pinterest puede llegar a las personas que estén interesadas en ella en primer lugar. El resultado es que tu estrategia publicitaria en Pinterest se vuelve más efectiva. 

Para utilizar la orientación, debe comprender a su público objetivo. Analice a sus clientes existentes a través de herramientas de análisis de sitios web como Google Analytics 4. Observe su participación y otros datos sobre el comportamiento del cliente. Con esta información, crea una persona, un personaje ficticio que encarne a tu cliente ideal. Esto debería servirle como guía a la hora de aprovechar la función de orientación de Pinterest.

Pinterest permite dirigirse a audiencias que comparten un interés específico. Puede agregar orientación por intereses a través del Administrador de anuncios o el Editor masivo.

Si elige la primera opción, puede seleccionar los intereses que correspondan de una lista proporcionada por Pinterest:

Fuente

Con la opción Editor masivo, deberá verificar los códigos de interés que se aplican a su contenido y agregar el nombre de interés específico en una hoja de cálculo utilizando este formato:

Los diferentes intereses deben estar separados por comas. Luego, simplemente cargue su hoja de cálculo.

La plataforma también permite la segmentación por palabras clave como parte de tu estrategia publicitaria en Pinterest. Esto es más específico, ya que básicamente te diriges a consultas específicas que los usuarios escriben en la barra de búsqueda. Elige palabras clave relacionadas con tu negocio y las que tus clientes potenciales usarían para buscar productos. Para obtener los mejores resultados de segmentación de anuncios, utiliza la herramienta de palabras clave de Pinterest para determinar las palabras más populares que usan los usuarios al buscar en la plataforma. 

4. Vigile de cerca su presupuesto y sus ofertas.

Necesitas crear un presupuesto completo de marketing en Pinterest antes de lanzar tus campañas. Define cuánto invertirás en anuncios de pago y marketing orgánico. Si no lo haces, acabarás gastando de más.

Afortunadamente, Pinterest no es solo una de esas poderosas herramientas de marketingTambién te ayuda a controlar tus gastos, al menos en anuncios de pago. En Pinterest, puedes elegir un presupuesto máximo diario o de por vida para tu campaña publicitaria. Si introduces un presupuesto diario opcional, Pinterest sugerirá automáticamente una puja de CPC (coste por clic) máximo. Sin embargo, puedes introducir otra cantidad en el campo "Puja de CPC máximo".

También puede elegir ofertas automáticas o ofertas personalizadas como parte de su estrategia publicitaria de Pinterest. En las ofertas automáticas, Pinterest ajusta sus ofertas, por lo que si otros anunciantes ofrecen menos, su oferta también baja. 

Las ofertas automáticas reducen su inversión publicitaria y al mismo tiempo brindan resultados constantes. Por ejemplo, la empresa de muebles Made.com redujo su CPC en un 80% y aumentó los clics en anuncios en un 400%.

Fuente

La otra opción para tu campaña publicitaria de Pinterest son las ofertas personalizadas, donde estableces el monto máximo a pagar por cada acción en cada campaña. También debe establecer una oferta mínima para cada formato de anuncio. No siempre tendrás que pagar la oferta máxima por cada clic. Depende de la tarifa en el momento en que un usuario hace clic en su anuncio. Sin embargo, nunca tendrás que gastar más que la oferta máxima que establezcas.

Para asegurarse de no gastar demasiado en su marketing de contenidos, simplemente verifique lo que está gastando con el presupuesto que le asignó inicialmente.

5. Evalúa los resultados de tu campaña

Recopilar datos cruciales le ayudará a comprender mejor el impacto de su campaña e identificar oportunidades de mejora. Le ayudará a perfeccionar su estrategia de contenidos y ajustar su presupuesto de marketing en consecuencia.

Como muchos sitios de redes sociales, Pinterest tiene funciones de análisis que le permiten monitorear su contenido orgánico y el rendimiento de sus anuncios. Puede acceder a sus Analytics en la esquina superior izquierda de su pantalla:

Fuente

Pinterest Analytics te permite realizar un seguimiento de métricas específicas como:

• Impresiones
• Audiencia total
• Guarda
• Clics en pines
• Audiencia comprometida

Utilizando las métricas que eligió durante la parte de establecimiento de objetivos de su campaña, verifique cómo le fue a su estrategia de marketing. 

Observe qué pines obtuvieron la mayor participación para saber qué tipo de contenido crear en el futuro. Pregúntese también a cuántos miembros de su audiencia total logró involucrar. También vale la pena calcular el ROAS (retorno de la inversión publicitaria). Es la diferencia entre su presupuesto y la cantidad que generaron los anuncios.

Independientemente de las métricas que evalúe, tenga en cuenta que debe optimizar su marketing de contenidos o sus campañas publicitarias de Pinterest en función de estas observaciones. Por lo tanto, según sus hallazgos, es posible que deba explorar otros formatos de anuncios de Pinterest, utilizar la reorientación de usuarios de Pinterest de alto valor o experimentar con opciones de oferta. Solo tenga en cuenta que todas sus decisiones de marketing deben estar completamente informadas y basadas en datos y análisis para que pueda mejorar su próxima campaña de Pinterest.

CONSEJO ADICIONAL: Promocione Pinterest en otras plataformas de redes sociales

Seamos sinceros. Pinterest no es la única red social que existe. Tienes Facebook, con sus alrededores. 2.9 mil millones de usuarios activos mensualmente y Instagram, con sus 2.35 millones de usuarios activos mensuales. También está Twitter (X), con sus más de 300 millones de usuarios activos mensuales. 

Entonces, para obtener los mejores resultados de marketing de Pinterest, ¿por qué no aprovechar su Siguiendo en estas otras plataformas?

Puedes compartir directamente tus pines, un tablero o tu perfil con otros usuarios de redes sociales (Facebook y Twitter) usando los íconos para compartir:

Fuente

Observe que no hay ningún ícono para compartir en Instagram disponible en la captura de pantalla anterior. Pero aún puedes compartir Pinterest con usuarios de Instagram utilizando herramientas de redes sociales de terceros.

No olvides incluir una buena descripción antes de presionar el botón Compartir. Además, recuerde incluir un poderoso llamado a la acción.

Con esta estrategia, no solo conseguirás que más personas vean tu contenido y tu perfil de Pinterest y aumentarás tu número de seguidores en Pinterest, sino que también podrás aumentar tu participación en esas otras plataformas sociales. seguidores En Instagram, Facebook y Twitter también se vuelve más fácil, especialmente si el contenido y el perfil de Pinterest que publicaste se destacan visualmente.

En el cierre

Las estrategias de publicidad y marketing de contenidos de Pinterest pueden ayudarle a ampliar su alcance en las redes sociales, mejorar el reconocimiento de la marca y aumentar las ventas y las conversiones. 

Aunque orgánico creación de contenidos pueden aumentar la participación del usuario y la lealtad a la marca, los anuncios efectivos de Pinterest pueden mejorar el conocimiento de su marca y aumentar las conversiones y las ventas.

Pero es necesario tener una estrategia de marketing de Pinterest eficaz.

Al establecer objetivos de marketing claros, utilizar técnicas probadas de SEO de Pinterest, centrarse en los intereses y la orientación por palabras clave y evaluar los resultados de sus campañas de Pinterest, puede esperar los mejores resultados. ¡Buena suerte!

Biografía del autor

David Pagotto es el fundador y director general de SEIS GUN, una agencia de marketing digital con sede en Melbourne. Ha estado involucrado en marketing digital durante más de 10 años, ayudando a las organizaciones a conseguir más clientes, más alcance y más impacto.

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