Cómo hacer la transición de publicaciones impresas a publicaciones en línea
Es más fácil de lo que piensas
Si actualmente ofrece una impresión revista, una empresa Folleto, boletín o revista del personal, entonces podría considerar publicar una versión en línea.
Ventajas de la publicación digital.
Compartir su información digitalmente es una ahorro de tiempo y costes. Ahorras tanto en costes de producción como de envío. Puede acortar el tiempo de producción by creando una revista digital en menos de 2 horas y haciéndolo accesible a todos. Eso significa que estará actualizado y podrá ajustar la información en tiempo real. Una tercera consideración es sostenibilidad. Se necesitan menos recursos como papel, tinta o costosa distribución. También me gustaría señalar la aspecto viral. Su información se puede compartir fácilmente a través de redes sociales, códigos QR, emaily sitios web. La publicación digital puede ayudarlo a llegar a un público mucho más amplio que con una edición impresa.
Por último, pero no menos importante, me gustaría mencionar multiplataforma. Identificar exactamente lo que sus lectores encuentran interesante para que coincida mejor con su contenido.
“Pero a mis lectores les gustaría pasar los dedos por las páginas”
Eso es lo que escucho muy a menudo. No estoy insinuando que los medios impresos desaparecerán por completo. Sí veo ventajas en los modelos híbridos, donde se mezclan la comunicación online y offline. Pero el hecho es que el móvil está creciendo rápidamente, y la reducción concurrente de los recursos disponibles nos está forzando la mano cuando se trata de estrategias de comunicación.
Online como canal preferente
Noto que a la gente le gusta consumir información digitalmente. Para darle un ejemplo personal: estoy suscrito a la edición impresa del Financial Telegraph, y un diario email y acceso en línea forman parte de la suscripción. Con demasiada frecuencia, el papel termina en mi basurero. No es que no me guste leerlo, pero es difícil encontrar el tiempo para leerlo, y cuando encuentro tiempo para relajarme, leer el periódico no siempre es lo más importante. Regularmente considero cancelar mi suscripción, pero aprecio el diario correo. Por ahora, esta es la razón principal por la que mantengo mi suscripción. En otras palabras: me suscribí a un periódico para tener acceso a contenido digital. ¿No es un estado de cosas extraño?
Construya su base de datos de clientes
Una de las principales razones para la transición a la comunicación en línea es la posibilidad de construir una base de datos de clientes. Recopile direcciones de correo electrónico y haga crecer su base de fans en Twitter, Etiqueta LinkedIny Instagram. Estos son los canales adecuados para difundir su información digital.
Comunicación híbrida
Por supuesto, no tiene que cambiar a los canales digitales como su único medio de comunicación. También se puede combinar online con medios tradicionales. Publique una edición impresa compacta e intégrela con su revista digital con enlaces rápidos o códigos QR. O distribuya un boletín impreso dos veces al año y un boletín digital trimestralmente. O inserte un anuncio con una referencia a la revista en línea. ¡Las oportunidades son infinitas!
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Preguntas Frecuentes
¿Cuáles son los pasos clave en la transición de publicaciones impresas a publicaciones en línea?
Los pasos clave incluyen desarrollar una estrategia digital, elegir la plataforma en línea adecuada, digitalizar el contenido, capacitar al personal en habilidades digitales y establecer un plan de marketing y distribución en línea.
¿Cómo pueden los editores retener a su audiencia durante la transición?
Retenga a su audiencia comunicando los beneficios de la transición, manteniendo la calidad del contenido y ofreciendo incentivos para pasar a lo digital, como contenido exclusivo en línea.
¿Cuáles son los beneficios de la transición a las publicaciones en línea?
Los beneficios incluyen un alcance más amplio, menores costos de producción y distribución, la capacidad de actualizar contenido en tiempo real, interactividad mejorada con los lectores y acceso a análisis digitales.
¿Cómo afecta la transición a la creación de contenido en línea?
Las plataformas en línea permiten tipos de contenido más diversos, incluidos video, audio y medios interactivos, lo que requiere un cambio en las estrategias y habilidades de creación de contenido.
¿Qué papel juega el SEO en las publicaciones online?
El SEO es crucial para que las publicaciones en línea garanticen que el contenido sea detectable en los motores de búsqueda, generando tráfico orgánico al sitio web.
¿Pueden las publicaciones en línea mejorar la participación de los lectores?
Sí, las plataformas en línea ofrecen funciones interactivas como comentarios, recursos compartidos y elementos multimedia que pueden mejorar significativamente la participación del lector.
¿Cómo pueden los editores monetizar las publicaciones en línea?
Las estrategias de monetización incluyen publicidad digital, suscripciones, modelos de pago por artículo, contenido patrocinado y oferta de contenido premium.
¿Qué desafíos podrían enfrentar los editores en esta transición?
Los desafíos incluyen adaptarse a los cambios tecnológicos, capacitar al personal en habilidades digitales, desarrollar un nuevo modelo de negocios y, inicialmente, menores flujos de ingresos.
¿Qué importancia tiene la optimización móvil para las publicaciones online?
La optimización móvil es fundamental ya que una parte importante de los lectores acceden al contenido en dispositivos móviles. El diseño responsivo garantiza una buena experiencia de lectura en todos los dispositivos.
¿Puede la transición a las publicaciones en línea generar nuevas oportunidades?
Sí, puede abrir nuevas oportunidades como alcance global, comentarios de los lectores en tiempo real, estrategias de contenido basadas en datos y soluciones publicitarias innovadoras como anuncios nativos y compra programática.
Biografía del autor
Ritesh es un gerente de marketing digital con años de experiencia en impulsar el crecimiento. Actualmente es el director de inbound marketing en Foleon. Puedes encontrar más sobre él en su Perfil de Linkedin.
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