Cómo usar códigos UTM para determinar el origen de su tráfico

Si está creando y distribuyendo contenido, es posible que desee saber de dónde proviene su tráfico. ¿Viene a usted desde Facebook, correo electrónico, un banner o algún otro canal? El uso de códigos UTM en los enlaces a su contenido le permite determinar la fuentes que generan trafico con extrema precisión. Pronto descubrirás cuál campaña conduce a los mejores resultados.

¿Por qué usar códigos UTM?

Google Analytics le da una estimación aproximada de qué canales generan más visitantes, incluso sin utilizar códigos UTM. Ir a Adquisición > Todo el tráfico > Canales en la página Informe. Esto le mostrará cuántos visitantes han llegado a usted a través de Google, redes sociales, o enlaces de otros sitios. Los códigos UTM, sin embargo, le permiten acercarse aún más. Podrá averiguar exactamente dónde se originan sus visitantes. Esto le permite medir el éxito de publicaciones específicas en las redes sociales: ¿tiene su YouTube corto or Etiqueta LinkedIn ¿La publicación realmente resultó en visitantes?

¿Qué códigos UTM están disponibles?

Agrega un código UTM (o 'etiqueta') al enlace a su contenido. Debido a que está utilizando una URL adaptada, Google Analytics puede determinar y segmentar exactamente de dónde provienen los visitantes. Un código UTM consta de un máximo de cinco segmentos:

Segmento	Ejemplo
Fuente de la campaña: la fuente que envía tráfico a su contenido	utm_source = Facebook
Campaña medium - El medium en el que se comparte su contenido	utm_medium=redes sociales
Contenido de la campaña: ¿Qué contenido está compartiendo? (Si está compartiendo una revista a nivel de página, puede indicarlo aquí).	utm_content= consejos y trucos
Término de la campaña: ¿Qué anuncio, enlace o botón está involucrado?	utm_term= pancarta
Nombre de la campaña: el nombre que le permite reconocer sus campañas.	utm_campaign= campaña de primavera

Agregar códigos UTM a la URL

Puede agregar los códigos UTM deseados a la URL de referencia. Los únicos códigos requeridos son para la fuente, mediumy nombre. Los demás códigos son opcionales. El siguiente ejemplo muestra cómo se ve una URL que incluye códigos:

http://www.magazine.yourdomain.com/title/issue/tips%20and%20tricks?utm_source=Facebook&utm_medium=social%20media&utm_content=tips%20and%20tricks
&utm_campaign=primavera%20campaña

Este ejemplo en Google Analytics muestra que los visitantes han llegado a su revista a través de un Publicación en Facebook Sobre Nosotros consejos y trucos eso era parte de un campaña de primavera.

Crear y acortar URLs UTM

No es necesario que cree una URL codificada manualmente; esto se hace fácilmente usando el Creador de URL de Google. Una desventaja de los códigos UTM es que su URL se vuelve muy larga. Sin embargo, eso también se puede remediar fácilmente: acorte el enlace que ha generado con el creador de URL usando bit.ly, goo.gl u otro acortador de URL.

Medición del efecto de banners y botones

Los códigos UTM le permiten etiquetar todo el tráfico que puede controlar: por ejemplo, si está compartiendo su contenido en Pinterest, Etiqueta LinkedIn, Twitter, otras cuentas de redes sociales o a través de email o un código QR.

Los códigos UTM utm_term le permiten probar exactamente qué botón o banner en su sitio web genera más tráfico. Considere usar los siguientes términos utm_term: botón superior del sitio web, sitio web-botón-inferior of sitio web-banner-lado-derecho.

Agregar etiquetas UTM a los enlaces en su sitio web

Por supuesto, los códigos UTM se pueden usar para mucho más que solo medir inbound marketing tráfico. También puede etiquetar el tráfico saliente: el tráfico de su sitio web a otra ubicación, por ejemplo, en su enlace a páginas donde las personas pueden suscribirse a boletines o eventos, o donde pueden realizar compras. Etiquetar estos enlaces le permite monitorear de cerca su conversión. ¿Están produciendo los resultados deseados? Esto produce información más valiosa que puede conducir a una mayor optimización. ¿Qué página o botón genera más conversiones?

Consejo: sea consistente en el uso de códigos UTM

Tú determinas qué nombres y palabras usas en tus códigos UTM. Asegúrese de mantener una buena visión general de sus códigos. Se consistente. Cree un documento que incluya todos los códigos por canal y por tipo de contenido y asegúrese de que todos los empleados que trabajan con estos códigos tengan acceso a este documento y lo utilicen.

Etiquetado + medición = mejores campañas

La combinación de códigos UTM y Google Analytics produce métricas sólidas. Adquisición > Campañas > Todas las campañas muestra el número exacto de visitantes a su contenido para todos los enlaces etiquetados, incluidos los códigos UTM específicos. ¿Recibes mucho tráfico a través de Etiqueta LinkedIn o a través de Instagram? ¿La llamada a la acción A genera más conversiones en su contenido que la llamada a la acción B? Pruébalo, mídelo y saca tus conclusiones. Al instante sabrá qué tan exitosas son sus campañas y cómo optimizarlas para su próxima contenido piezas.

Preguntas Frecuentes

¿Qué son los códigos UTM?

Los códigos UTM son fragmentos de texto que se agregan al final de una URL para ayudar a los especialistas en marketing a realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas y el contenido. Proporcionan a Google Analytics y otras herramientas de análisis información sobre cómo llegan los visitantes a su sitio.

¿Por qué son importantes los códigos UTM para el marketing digital?

Los códigos UTM son importantes porque permiten a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de la eficacia de campañas específicas en varios canales. Al analizar estos datos, los especialistas en marketing pueden comprender qué estrategias están funcionando, optimizar sus esfuerzos de marketing y mejorar el retorno de la inversión.

¿Qué información pueden rastrear los códigos UTM?

Los códigos UTM pueden rastrear cinco tipos de información: fuente (utm_source), medium (utm_medium), campaña (utm_campaign), término (utm_term) y contenido (utm_content). Esto permite obtener información detallada sobre cómo los usuarios encuentran su sitio web.

¿Cómo se crea un código UTM?

Puede crear un código UTM manualmente agregando los parámetros UTM al final de una URL con la sintaxis adecuada, o puede usar un creador de UTM, como el Generador de URL de campaña de Google, que simplifica el proceso.

¿Pueden los códigos UTM rastrear campañas fuera de línea?

Sí, los códigos UTM pueden rastrear campañas fuera de línea usándolos en URL a las que se redirige desde códigos QR, materiales impresos u otros materiales de marketing fuera de línea. Cuando los usuarios ingresan estas URL, las herramientas de análisis capturan los datos UTM.

¿Los códigos UTM afectan el SEO del sitio web?

No, los códigos UTM no afectan el SEO del sitio web. Simplemente se utilizan con fines de seguimiento en el lado analítico y no influyen en la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Cómo deberían estructurarse los códigos UTM para lograr claridad y eficacia?

Para mayor claridad y eficacia, los códigos UTM deben seguir una convención de nomenclatura coherente que identifique claramente la campaña, la fuente y medium. Evite el uso de espacios (use guiones bajos o guiones en su lugar) y sea descriptivo pero conciso.

¿Se pueden utilizar los parámetros UTM en el marketing de redes sociales?

Por supuesto, los parámetros UTM son especialmente útiles en el marketing de redes sociales para realizar un seguimiento del rendimiento de los diferentes contenidos en las plataformas, qué genera tráfico a su sitio web y qué mensajes resuenan mejor en su audiencia.

¿Cómo se puede garantizar la precisión al utilizar códigos UTM?

Garantice la precisión verificando dos veces la sintaxis y la ortografía de sus parámetros UTM, utilizando una herramienta de creación de UTM para evitar errores y manteniendo una convención de nomenclatura estandarizada en todas las campañas.

¿Existen mejores prácticas para gestionar códigos UTM?

Las mejores prácticas incluyen el uso de una convención de nomenclatura coherente, mantener un documento centralizado de todas las URL etiquetadas con UTM como referencia, utilizar acortadores de URL para enlaces más limpios, especialmente en las redes sociales, y analizar sus análisis periódicamente para ajustar las campañas en función de los datos de rendimiento.

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Biografía del autor

Ritesh es un gerente de marketing digital con años de experiencia en impulsar el crecimiento. Actualmente es el director de inbound marketing en Foleon. Puedes encontrar más sobre él en su Perfil de Linkedin.