Consejos de redacción para crear publicaciones web perfectas en 2024

Es fácil quedar atrapado en el diseño visual al crear sus publicaciones web interactivas. Con imágenes de alta resolución, animaciones ricas, video de pantalla completa y opciones infinitas de color, fuente y plantilla, es comprensible si te obsesionas un poco con la estética.

Pero ya sea que estés creando un folleto, una propuesta, un catálogo de productos o un detalles de la moneda, una publicación web tiene poco valor sin palabras. Atraer a las personas para que abran una página con excelentes imágenes es una cosa, pero mantener a su audiencia comprometida y luego convertirlos en clientes requiere más: requiere una excelente copia.

Su texto debe ser tan impresionante y tan bien pensado como sus imágenes.

Elaborar una copia perfecta es más fácil decirlo que, bueno, escribirlo.

1. Crea una guía de estilo para tu publicación web

La consistencia es clave. Es importante ver su publicación web como un extensión de tu marca. Ya sea que adapte su existente guía de estilo para adaptarse a la publicación o crear algo completamente nuevo, el contenido escrito de su publicación debe ser un claro reflejo de su marca en una escala más amplia.

Eche un vistazo a su sitio web actual: ¿el texto es formal o hablador? ¿Serio o divertido? Una vez que haya establecido estas cosas, asegúrese de que su publicación web siga el mismo estilo y las mismas pautas editoriales.

Vea ejemplos de guías de estilo de marca geniales.

2. Divida su publicación web en pequeños bloques de texto

No hay nada más desagradable que ser golpeado con bloques de texto completos y difíciles de leer. Los cerebros humanos son perezosos. Mucha gente simplemente se salta los párrafos que contienen más de cinco líneas. Así que mantén tus bloques de texto cortos. El espacio en blanco es tu mejor amigo.

Las publicaciones web presentan muchas oportunidades para jugar con el diseño de la página y las imágenes, así que utilícelas. Mantenga el texto organizado en párrafos cortos y fáciles de digerir que se puedan formatear una vez que su diseño comience a unirse. Tus lectores te lo agradecerán.

3. Inyecta algo de personalidad

Desea que su publicación web sea una representación clara de su marca, pero también debe usar el espacio para dar a los lectores una idea de la personalidad detrás de la publicación. La personalidad es lo que hace que tu contenido sea memorable y ayuda a fomentar una sensación de confianza entre tus lectores.

Las personas confían y se identifican con personas, no empresas, así que deje que la personalidad de su marca brille a través de todos sus copia de marketing. Al hacerlo, creará un texto mucho más atractivo y estimulará mayores niveles de interacción.

4. Ten en cuenta el diseño

Si bien las plantillas de Foleon se pueden personalizar por completo para adaptarse a su texto, es aconsejable comenzar con una idea de tu diseño de página cuando se escribe. Tener una idea de cómo quieres que se vea una página te ayudará a determinar cosas como cuántos fragmentos de texto debes escribir y qué tan largos deben ser.

También debe tener en cuenta las características estilísticas como la colocación de comillas y encabezamientos y cómo encajarán en el diseño planificado. Comenzar con un esquema básico para su página le asegurará saber cuánto texto producir.

5. Escribe algo nuevo

Las publicaciones web interactivas son perfectas para experimentar con el contenido, así que piense en escribiendo artículos que te empujan a ti y a tu marca un poco fuera de tu zona de confort. Mientras el contenido sea de marca, no hay motivo para que no puedas usar las publicaciones web para ser un poco más creativo en tu escritura.

Si eres un minorista que vende comestibles, por ejemplo, ahora podría ser el momento de comenzar a experimentar con la escritura de recetas. Si está creando una publicación para un bufete de abogados, piense en estilos de artículos atractivos que probablemente atraigan a audiencias más amplias.

6. Todo está en el titular

Al igual que con cualquier artículo, publicación o página web, lo primero que notarán los usuarios cuando lleguen a una página de su publicación es la titular, así que hazlo llamativo. Esto es particularmente crucial si está utilizando una plantilla que solo muestra el titular en la parte superior de la página, ya que es la única oportunidad que tiene para atraer al lector lo suficiente como para desplazarse por el resto de su contenido.

Pequeño, titulares pegadizos que le dan al usuario una idea clara de lo que trata su artículo son el camino a seguir aquí. Escriba al menos diez variaciones, con el aporte de su equipo, antes de decidir cuál desea usar.

7. Usa un CTA fuerte

Muchas personas se olvidan de agregar una llamada a la acción (CTA) al final de los artículos y, al hacerlo, pierden la oportunidad de atraer a sus lectores más profundamente a su embudo. ¿Qué es lo que quieres que hagan tus visitantes después de leer? ¿Quieres que dejen un comentario? ¿Quieres que se inscriban en algo? ¿Quiere que hagan clic en su sitio web?

Independientemente de su objetivo, un CTA fuerte orientado a la acción es vital para hacer que tu audiencia dé el siguiente paso. Déles una indicación clara de lo que deben hacer a continuación. De lo contrario, corre el riesgo de perderlos.

8. Edita, edita, edita

Una vez que haya terminado de escribir su copia, edítela. Y una vez que lo hayas editado, edítalo de nuevo. Texto mal escrito, errores tipográficos y ortográficos nunca son buenos, y si planea usar su publicación web interactiva para establecer su marca como una voz autorizada, tiene aún más razones para asegurarse de que cada palabra sea lo más hábil y profesional posible. ser.

Haga que otros miembros del equipo miren su contenido con ojos frescos. Pueden notar cosas que tú no. Pídales que busquen errores y problemas de estilo, pero también que busquen claridad. Si un miembro de su equipo no tiene muy claro el significado de una oración, es una buena indicación de que debe ser reescrito.

Conclusión

La importancia de su copia no puede ser subestimada. Debe ser persuasivo, fácil de leer y atractivo. deberías gastar al menos tanto tiempo en la elaboración de su texto como en el perfeccionamiento de sus elementos visuales.

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Preguntas Frecuentes

¿Cuáles son los consejos de redacción esenciales para publicaciones web?
Los consejos esenciales incluyen escribir titulares concisos y atractivos, usar párrafos cortos, incorporar viñetas o listas, mantener un lenguaje simple y conversacional y tener un llamado a la acción claro.

¿Qué importancia tiene la creación de titulares en la redacción web?
El titular es crucial ya que capta la atención del lector y determina si continuará leyendo. Debe ser convincente, claro y reflejar el contenido.

¿Qué papel juega el SEO en la redacción de publicaciones web?
El SEO es vital en la redacción web para garantizar que el contenido sea detectable en los motores de búsqueda. Esto implica utilizar palabras clave relevantes, optimizar meta descripciones y crear contenido de calidad.

¿Se puede utilizar eficazmente la narración en la redacción web?
Sí, la narración puede atraer a los lectores, hacer que el contenido sea más identificable y ayudar a transmitir ideas complejas de una manera fácilmente comprensible.

¿Cómo pueden los redactores asegurarse de que su contenido sea fácil de leer?
Para garantizar que el contenido sea fácil de leer, utilice un lenguaje sencillo, divida el texto en secciones manejables, utilice subtítulos e incluya elementos visuales para complementar el texto.

¿Cuál es la importancia de un llamado a la acción en la redacción web?
Un llamado a la acción es crucial ya que guía al lector sobre qué hacer a continuación, ya sea suscribirse a un boletín informativo, comprar un producto o comunicarse para obtener más información.

¿Cómo pueden los redactores mantener el equilibrio entre contenido informativo y atractivo?
El equilibrio se logra presentando la información de una manera interesante, utilizando ejemplos de la vida real, anécdotas o humor cuando corresponda, sin dejar de brindar información valiosa y precisa.

¿Qué estrategias se pueden utilizar para mantener el contenido web conciso pero impactante?
Las estrategias incluyen centrarse en puntos clave, evitar jerga innecesaria o palabras de relleno y utilizar verbos fuertes y un lenguaje preciso.

¿Se pueden incorporar elementos visuales en la redacción de publicaciones web?
Sí, los elementos visuales como imágenes, videos e infografías pueden dividir el texto, ilustrar puntos y aumentar la participación, lo que los convierte en una parte integral de la redacción web.

¿Cómo influye la comprensión de la audiencia en la redacción de publicaciones web?
Comprender a la audiencia permite a los redactores adaptar el tono, el lenguaje y el contenido para que resuenen con los lectores, abordando sus intereses, necesidades y desafíos específicos.

Biografía del autor

Ritesh es un gerente de marketing digital con años de experiencia en impulsar el crecimiento. Actualmente es el director de inbound marketing en Foleon. Puedes encontrar más sobre él en su Perfil de Linkedin.