Création de contenu basée sur l'IA : outils et techniques pour les spécialistes du marketing

Création de contenu basée sur l'IA : outils et techniques pour les spécialistes du marketing

Alimenté par l'IA la création de contenu Ce n'est plus un sujet secondaire en marketing. Cela fait désormais partie intégrante du flux de travail quotidien.

Les spécialistes du marketing utilisent l'IA pour générer des idées, accélérer la rédaction et améliorer réorientationL'IA permet de soutenir la recherche et de produire davantage de contenu sur un plus grand nombre de canaux. HubSpot indique que la création de contenu est l'une des utilisations les plus courantes de l'IA en marketing, la recherche figurant également parmi les cas d'utilisation les plus fréquents.

Mais la rapidité n'est pas le seul objectif. Publier davantage de contenu n'est utile que si ce contenu est pertinent, précis, cohérent avec l'image de marque et digne d'être lu. Les recommandations de Google concernant le contenu centré sur l'humain le confirment. Un contenu utile doit apporter une valeur ajoutée originale, répondre aux besoins réels des utilisateurs et aller au-delà de la simple reformulation de contenu déjà existant en ligne.

C’est là que réside la véritable opportunité. L’IA peut aider les spécialistes du marketing à gagner en réactivité, mais les résultats les plus probants sont obtenus lorsqu’elle soutient la stratégie au lieu de la remplacer. Ce guide présente les outils, les techniques et les méthodes de travail que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour créer un contenu de meilleure qualité grâce à l’IA, tout en préservant la qualité, la confiance et la cohérence de la marque.

Des plates-formes comme StoryLab.ai sont à la tête de cette transformation, permettant aux spécialistes du marketing de générer des idées, d'optimiser la copie et de rationaliser les flux de travail.

L'essor des outils de création de contenu basés sur l'IA

L'essor des outils de création de contenu basés sur l'IA

Les outils d'IA ont profondément transformé le paysage du marketing de contenu. En exploitant les grands modèles de langage (LLM), ces outils peuvent générer des articles de blog, du contenu pour les réseaux sociaux, copie d'annonceet bien plus encore, en un temps record. Les principaux avantages sont les suivants :

  • Rendement : L’IA réduit le temps consacré au brainstorming et à la rédaction.
  • Évolutivité: Les spécialistes du marketing peuvent produire davantage de contenu pour répondre aux demandes croissantes.
  • Amélioration de la créativité : L’IA peut inspirer de nouvelles idées et perspectives, élargissant ainsi les possibilités créatives.

Humaniser le contenu généré par l'IA

Bien que l'IA excelle en efficacité, l'un de ses défis est de produire un contenu qui semble véritablement humain. Robert Brown, co-fondateur de L'IA humanise, une plateforme SaaS spécialisée dans la transformation de textes générés par l'IA en contenus de type humain, aborde ce problème en se concentrant sur la création de textes générés par l'IA plus pertinents et plus attrayants.

« Chez AI Humanize, notre objectif est de combiner l'efficacité de l'IA avec la créativité humaine, afin de garantir que le contenu soit authentique et pertinent », explique Brown. Son entreprise utilise des modèles avancés de traitement du langage naturel (NLP) pour convertir le texte généré par l'IA en contenu indiscernable de l'écriture humaine, aidant ainsi les spécialistes du marketing à maintenir un ton naturel et une connexion avec leur public.

Former les spécialistes du marketing aux outils d'IA

Adopter des outils d'IA nécessite non seulement d'y avoir accès, mais aussi de comprendre comment les utiliser efficacement. Greta Maiocchi, responsable du marketing chez OPIT – Institut ouvert de technologie, un établissement d’enseignement supérieur en ligne, met l’accent sur le rôle de l’éducation dans cette transition.

« Les professionnels du marketing doivent s'adapter aux outils basés sur l'IA, et chez OPIT, nous préparons les professionnels à intégrer ces technologies de manière stratégique », explique Maiocchi. OPIT propose des programmes spécialisés en IA, en science des données et en commerce numérique, dotant les professionnels du marketing des compétences nécessaires pour naviguer et exploiter les innovations en matière d'IA.

Les meilleurs outils et techniques d'IA pour les spécialistes du marketing

Les meilleurs outils et techniques d'IA pour les spécialistes du marketing

Pour maximiser les avantages de l'IA en marketing, il est essentiel de choisir les bons outils et d'appliquer les meilleures pratiques :

  • StoryLab.ai: Aide les spécialistes du marketing à générer des idées de contenu et à améliorer la qualité des copies.
  • Humanisation de l'IA : Affine le texte généré par l'IA pour le rendre plus humain et attrayant.
  • Conseils pratiques :
    • Utilisez l’IA pour générer des idées, mais personnalisez le contenu pour l’aligner sur la voix de la marque.
    • Vérifiez régulièrement le contenu généré par l’IA pour en vérifier le ton et la pertinence.
    • Combinez l'efficacité de l'IA avec l'humain storytelling pour un engagement authentique.

Considérations éthiques dans la création de contenu IA

À mesure que les outils d'IA se généralisent, les spécialistes du marketing doivent privilégier une utilisation éthique. Transparence sur le contenu généré par l'IA et déploiement responsable de ces outils Ces critique. Robert Brown plaide pour un développement éthique de l'IA, en veillant à ce que la technologie serve à améliorer plutôt qu'à tromper le public.

Que signifie réellement la création de contenu alimentée par l'IA ?

La création de contenu assistée par l'IA consiste à utiliser l'intelligence artificielle pour faciliter la planification, la production, l'amélioration et la distribution du contenu.

Cela peut inclure la recherche de sujets d'articles de blog, la création de plans, la rédaction d'e-mails, la création de textes publicitaires, la réutilisation de contenus longs pour les réseaux sociaux, la synthèse de recherches, la suggestion de variantes de titres et l'accompagnement des équipes dans l'adaptation de leur production à différents canaux. HubSpot décrit l'IA en marketing de contenu comme l'utilisation de technologies qui analysent les données, comprennent le langage et formulent des recommandations pour créer, publier et diffuser du contenu auprès d'une audience en ligne.

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que l'IA n'est pas qu'un simple raccourci d'écriture. C'est un outil de gestion des flux de travail. Les spécialistes du marketing doivent Humaniser l'IA.

Pourquoi les spécialistes du marketing utilisent l'IA pour la création de contenu

Les équipes de contenu subissent des pressions de toutes parts. Elles doivent publier davantage, être plus rapides, personnaliser plus de contenus, tout en maintenant la qualité.

L'IA contribue à atténuer cette pression de plusieurs manières importantes. Elle réduit les difficultés liées à la page blanche. Elle accélère la rédaction des premières ébauches. Elle aide les équipes à décliner une idée en plusieurs supports. Elle simplifie les tests en générant des titres, des accroches, des angles publicitaires ou des objets d'e-mail alternatifs. Selon les rapports de HubSpot, les spécialistes du marketing utilisent massivement l'IA pour la création et la recherche de contenu, ce qui est logique puisque ce sont deux des étapes les plus chronophages du processus de création de contenu.

Bien utilisée, l'IA offre aux spécialistes du marketing plus de temps pour la stratégie, le montage et l'analyse des performances, au lieu de passer leurs journées bloqués en mode production.

Les meilleurs outils de création de contenu IA pour les spécialistes du marketing

Les meilleurs Création de contenu IA La pile comprend généralement plusieurs types d'outils.

Les spécialistes du marketing ont souvent besoin d'un outil pour la génération d'idées, d'un autre pour la rédaction et la réécriture, d'un troisième pour les visuels, d'un quatrième pour le flux de travail ou l'optimisation, et d'un dernier pour la réutilisation. StoryLab.ai Il s'intègre naturellement à la partie conception et développement de contenu de cette pile en aidant les spécialistes du marketing à générer des angles d'approche, des accroches, des plans, des titres, des publicités, et campagne Des idées plus rapidement. StoryLab.aiLe positionnement de l'entreprise met l'accent sur la création, la distribution et le soutien à l'engagement des contenus et des campagnes, tous formats confondus.

L'essentiel est de choisir les outils en fonction de la tâche à accomplir, et non pas de la dernière tendance en matière d'IA. Un spécialiste du marketing tire généralement davantage profit d'un flux de travail clair que d'une multitude d'outils disparates.

Comment utiliser l'IA tout au long du processus de marketing de contenu

L'IA prend beaucoup plus de valeur lorsqu'elle prend en charge l'intégralité du flux de travail et non seulement la phase de conception.

Un processus pratique de création de contenu IA ressemble souvent à ceci :

  • Utilisez l'IA pour explorer les angles d'approche et les questions du public.
  • Utilisez-le à nouveau pour vous aider à tracer un contour.
  • Utilisez-le pour rédiger une première version.
  • Utilisez-le pour générer des variantes de titres et d'appels à l'action.
  • Utilisez-le pour réutiliser l'œuvre finie en légendes pour les réseaux sociaux. copie de l'e-mail, des accroches vidéo ou des créations publicitaires.
  • Ensuite, examinez tout avec un jugement humain.

Cette approche correspond également mieux aux directives de Google qui privilégient l'humain, lesquelles demandent aux créateurs de produire une valeur originale et de créer du contenu principalement pour les utilisateurs plutôt que dans le but de manipuler le classement.

Comment préserver l'utilité et le caractère humain des contenus générés par l'IA

L'IA peut vous aider à rédiger plus rapidement, mais elle n'améliore pas automatiquement le contenu.

Les recommandations de Google sont claires : un contenu de qualité peut être bien référencé, que l’IA ait été utilisée ou non, à condition qu’il soit utile, fiable, original et satisfaisant pour les lecteurs. Google met également en garde contre l’utilisation de l’automatisation dans le seul but de manipuler les classements.

Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent considérer les résultats de l'IA comme un point de départ. Il faut ajouter des exemples concrets, s'appuyer sur une expérience directe, consolider la logique, supprimer les formulations génériques, fluidifier le texte, vérifier les faits et adapter le contenu à un problème réel du public cible.

L'objectif n'est pas de dissimuler l'IA. L'objectif est de publier un contenu digne d'être lu.

Les techniques de création de contenu par IA que les spécialistes du marketing devraient utiliser plus souvent

De nombreux spécialistes du marketing utilisent l'IA pour des tâches évidentes comme la rédaction de billets de blog, mais les gains les plus importants proviennent souvent de cas d'utilisation moins évidents.

L'IA peut transformer des notes de recherche en plans structurés. Elle peut générer de multiples angles d'approche à partir d'un message central. Elle peut adapter une idée de campagne à différents canaux. Elle peut reformuler du contenu technique pour un public moins spécialisé. Elle peut également aider les équipes de contenu à créer des systèmes reproductibles pour les FAQ, les tests de pages de destination, les variantes de publications sur les réseaux sociaux, les e-mails de suivi de webinaires et les mises à jour de contenu.

L'IA devient ainsi bien plus qu'un simple outil de copie. Elle démultiplie les opérations de contenu.

Comment l'IA aide les spécialistes du marketing à réutiliser le contenu à grande échelle

La réutilisation est l'une des applications les plus utiles du marketing de contenu IA car elle permet d'optimiser la valeur de chaque ressource.

Un webinaire peut se transformer en article de blog, plusieurs publications LinkedIn, des e-mails, des graphiques de citations, des accroches vidéo et des FAQ. Un article long peut être décliné en contenu court pour les réseaux sociaux, en angles publicitaires, etc. infolettre Extraits. L'IA aide les spécialistes du marketing à passer d'une approche unitaire à une approche de masse beaucoup plus rapidement.

C'est important, car le marketing de contenu moderne consiste rarement à publier un contenu impeccable et à s'en aller. Il s'agit de construire un système où une bonne idée peut se développer et prospérer. Responsables sur toutes les plateformes sans perdre son message principal.

Erreurs courantes commises par les spécialistes du marketing avec les outils de contenu IA

Une erreur fréquente consiste à publier les résultats bruts de l'IA avec un minimum de corrections.

Une autre pratique consiste à utiliser l'IA uniquement pour augmenter le volume sans améliorer la pertinence. Certains spécialistes du marketing s'appuient également sur des consignes vagues, ce qui donne des textes insipides et impersonnels. D'autres négligent la vérification des faits ou n'apportent aucun point de vue original.

HubSpot souligne également les risques de plagiat, de biais, de sécurité des données et d'uniformité des contenus bruts générés par l'IA. C'est précisément pour ces raisons que la révision, la validation et le développement de l'image de marque sont si importants.

Si votre contenu assisté par l'IA semble générique, le problème ne vient généralement pas de l'IA elle-même, mais plutôt du fait que le processus s'est arrêté trop tôt.

Conclusion

Les outils basés sur l'IA ne sont pas là pour remplacer les spécialistes du marketing, mais pour leur donner plus de pouvoir. En combinant l'efficacité de l'IA avec la créativité humaine, les spécialistes du marketing peuvent produire du contenu engageant, évolutif et authentique. Découvrez des plateformes telles que StoryLab.ai et tirer parti des connaissances d’experts comme Robert Brown et Greta Maiocchi peut aider les spécialistes du marketing à garder une longueur d’avance dans ce paysage numérique en constante évolution.

Il est désormais temps d’adopter les outils d’IA et d’élever votre stratégie de contenu vers de nouveaux sommets.

QFP

Qu’est-ce que la création de contenu alimentée par l’IA ?

Contenu alimenté par l'IA création L'intelligence artificielle est utilisée pour aider les spécialistes du marketing à planifier, rédiger, améliorer, réutiliser et diffuser du contenu. Elle peut faciliter la rédaction, la recherche, la génération d'idées, la synthèse et l'optimisation des flux de travail sur plusieurs canaux.

Le contenu généré par l'IA peut-il être bien référencé sur Google ?

Oui. Google affirme que ses systèmes de classement se concentrent sur qualité Ce qui compte, c'est le contenu lui-même, et non sa production. Un contenu performant est utile, original et conçu pour les utilisateurs, et non pour manipuler le référencement.

Quels sont les meilleurs moyens pour les spécialistes du marketing d'utiliser l'IA pour le contenu ?

Les cas d'utilisation courants incluent le brainstorming de sujets, la création de plans, la rédaction de textes, la réutilisation de contenu, la recherche sur les questions du public cible, la création de variantes de titres et l'amélioration de la vitesse de production sur tous les canaux. HubSpot (lire ici) la création de contenu et la recherche figurent parmi les utilisations les plus populaires de l'IA en marketing.

Quels sont les risques liés à l'utilisation de l'IA pour le marketing de contenu ?

Les principaux risques comprennent la production de contenu générique, les erreurs factuelles, les risques de plagiat, les biais, un manque d'identité de marque et la publication de contenu à faible valeur ajoutée. Ces risques s'accroissent lorsque les spécialistes du marketing publient des résultats bruts d'IA sans correction ni vérification.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils rendre le contenu IA plus humain ?

Les spécialistes du marketing peuvent améliorer le contenu généré par l'IA en y intégrant une expérience concrète, des exemples précis, des opinions plus tranchées, une structure plus claire, des vérifications des faits et une adaptation au ton de la marque. Les recommandations de Google incitent également les créateurs à privilégier la valeur ajoutée originale et l'utilité pour l'utilisateur plutôt qu'une simple réécriture superficielle.

Pourquoi l'IA est-elle utile pour la réutilisation de contenu ?

L'IA aide les spécialistes du marketing à transformer plus rapidement un contenu principal en de multiples formats, comme par exemple convertir un article de blog en publications pour les réseaux sociaux, en textes d'e-mails, en FAQ, en variantes publicitaires ou en accroches vidéo. Cela permet aux équipes d'optimiser chaque élément. idée de contenu et maintenir un rythme de publication plus régulier.

Autres articles intéressants

Maîtrisez l’art du marketing vidéo

Des outils basés sur l'IA pour Créez, optimisez et amplifiez !

  • Stimuler la créativité: Libérez les idées vidéo, les scripts et les accroches les plus efficaces avec nos générateurs d'IA.
  • Optimiser instantanément: améliorez votre présence sur YouTube en optimisant les titres, les descriptions et les balises des vidéos en quelques secondes.
  • Amplifiez votre audience: Créez sans effort des médias sociaux, des e-mails et des textes publicitaires pour maximiser l'impact de votre vidéo.