Comment utiliser les visuels IA pour raconter l'histoire d'une marque

L'IA peut générer un belle image en secondes.

Cela ne signifie pas qu'il vous l'a dit histoire de la marque.

Une photo soignée d'un entrepreneur sûr de lui dans un bureau futuriste peut impressionner. Elle peut aussi ressembler trait pour trait à l'image utilisée par une autre société de logiciels, un cabinet de conseil, une plateforme de recrutement ou une formation en ligne.

Visuel storytelling Cela exige plus qu'un résultat attrayant.

Un récit visuel percutant met en scène une personne confrontée à un problème courant, faisant un choix, suivant un processus et aboutissant à un résultat significatif. Il relie cette transformation aux valeurs, à la personnalité et à la raison d'être de votre marque.

L'IA peut vous aider à explorer des pistes créatives, à générer campagne Concevoir des concepts, créer des variations visuelles, élaborer des storyboards et adapter un récit pour différents canaux de diffusion. La difficulté réside dans la cohérence des personnages, du langage visuel, du message et de la portée émotionnelle sur tous les supports.

Cela nécessite un système.

Ce guide explique comment définir votre récit visuel, créer un brief visuel IA réutilisable, rédiger de meilleures invites, maintenir la cohérence, combiner contenu réel et généré, adapter le récit à différents canaux, examiner les risques et mesurer si les visuels ont communiqué quelque chose dont les gens se souviennent.

Storytelling de marque offre une manière unique de renforcer l'identité de votre marque tout en augmentant l'engagement des clients. Ce qui compte, c'est d'intégrer votre mission, vos valeurs et votre vision dans un récit créatif et attrayant.

L'objectif principal devrait être en faisant votre contenu résonne mieux et s’imprime dans les pensées du public. Jouez avec les images, les vidéoset des graphiques pour garantir que votre contenu répond aux exigences de votre marque.

Voici un aperçu de la façon de faire sensation avec votre narration grâce à l'IA.

Chapitres

Qu’est-ce que la narration visuelle par IA ?

La narration visuelle par IA consiste à utiliser l'intelligence artificielle pour planifier, créer, éditer ou adapter des images et des vidéos qui communiquent un récit cohérent.

Il peut faciliter la création de :

• Images vedettes de la campagne
• carrousels de médias sociaux
• storyboards vidéo
• Scènes vidéo courtes
• Illustrations de blog
• Bannières de site Web
• visuels du concept de produit
• Infographies
• Illustrations du parcours client
• Variantes publicitaires
• Graphiques de présentation
• visuels de campagne par e-mail

Le mot « narration » a son importance.

Un assemblage aléatoire d'images générées par IA ne constitue pas un récit visuel. Les éléments graphiques doivent véhiculer une idée centrale et guider le spectateur d'un point à un autre.

Ce mouvement peut être :

• De la confusion à la clarté
• De la frustration au soulagement
• Isolement de la communauté
• valoriser les déchets
• Du doute à la confiance
• Du problème à la solution
• D'une situation ordinaire à une possibilité inattendue

Votre marque n'a pas toujours besoin d'être le héros.

Dans de nombreuses histoires de marque réussies, le client est au cœur du récit. La marque fournit l'outil, les conseils, le système ou le soutien qui permettent au client d'avancer.

Commencez par l'histoire, pas par le sujet.

La méthode la plus simple pour créer des images génériques issues de l'IA consiste à commencer par poser la question suivante :

« À quoi devrait ressembler cette image ? »

Commencer avec:

« Que doit comprendre ou ressentir le public ? »

Une consigne décrit une image. Un récit explique pourquoi cette image devrait exister.

Avant de générer quoi que ce soit, définissez :

• L'auditoire
• Leur situation actuelle
• La tension ou le problème
• Ce qu'ils veulent
• Qu'est-ce qui empêche le progrès ?
• Comment la marque aide
• La transformation
• La preuve
• L'action suivante souhaitée
• Cadre narratif visuel IA

Une histoire visuelle n'a pas besoin d'un méchant dramatique ni d'une structure narrative en trois actes.

Un court carrousel social peut encore montrer une séquence claire :

• Le problème
• L'approche qui a échoué
• La perspicacité
• Le processus
• Le résultat
• L'étape suivante
• Créer une carte narrative visuelle

Une carte narrative visuelle transforme le récit en scènes ou éléments individuels.

Utilisez-le avant de créer une campagne, une vidéo, un carrousel ou une série de publicités.

Toutes les campagnes n'ont pas besoin de sept éléments.

Une seule image peut combiner plusieurs éléments. Une vidéo plus longue peut présenter plusieurs scènes pour chaque étape.

La carte évite que la campagne ne se résume à sept images attrayantes sans aucun lien entre elles.

Définissez le langage visuel de votre marque

Votre identité visuelle comprend les logos, les couleurs et les polices de caractères.

Votre langage visuel va plus loin. Il définit la manière dont votre marque représente les personnes, les environnements, les émotions, le mouvement, les produits et les idées.

Documentez les éléments suivants avant de déployer à grande échelle du contenu généré par l'IA.

Évitez de vous fier uniquement à des termes abstraits.

Les termes « moderne », « haut de gamme » et « authentique » peuvent avoir des significations très différentes selon les personnes et les créateurs d'images.

Ajoutez des images de référence approuvées et des exemples de ce à quoi la marque ne doit pas ressembler.

Créer un brief visuel sur l'IA

Le briefing visuel permet à votre équipe et à vos outils d'IA de suivre la même direction.

Modèle de brief visuel IA

Campagne ou projet : [Nom]

Objectif commercial : [Sensibilisation, engagement, prospects, ventes, formation, recrutement ou fidélisation]

Public cible : [Public cible spécifique]

Situation du public : [Ce qu'ils pensent, ressentent ou vivent actuellement]

Histoire principale : [Résumé du récit en une phrase]

Message principal : [Ce que le public doit comprendre]

Objectif émotionnel : [Ce que le public devrait ressentir]

Rôle de la marque : [Guide, outil, partenaire, expert, challenger, communauté ou autre rôle]

Action souhaitée : [Étape suivante]

Scènes ou ressources requises : [Indiquer les images, les scènes vidéo, les graphiques ou les formats]

Style visuel : [Photographie, illustration, tridimensionnel, éditorial, documentaire, collage ou autre style]

Direction des couleurs : [Palette et contraste]

Éclairage : [Direction de l'éclairage]

Composition : [Indications relatives à la mise en page et au point focal]

Personnes ou personnages : [Apparence, vêtements, expressions, rôles et relations]

Environnement : [Détails de l'emplacement et du contexte]

Éléments de marque requis : [Logo, produit, emballage, typographie, icône ou élément graphique]

Preuves : [Données réelles, résultats clients, caractéristiques du produit ou démonstration qui doivent apparaître]

À éviter : [clichés visuels, détails de produits incorrects, affirmations irréalistes, objets interdits ou styles de marques non officielles]

Formats de sortie : [Rapports d’aspect, dimensions, canaux et types de fichiers]

Exigences de révision : [Qui approuve le document final]

Un briefing est particulièrement utile lorsque plusieurs personnes créent des visuels.

En l'absence de directives communes, chaque personne risque d'interpréter la marque différemment.

Tirer parti de l’IA pour la narration visuelle

Lorsque vous recherchez des outils d'IA, ciblez ceux qui permettent la création transparente de contenu visuel, tels que des calendriers personnalisés et des livres photo. Vous devriez trouver une large gamme de modèles en fonction de vos besoins visuels. En tirant parti de technologies telles que Mixbook pour les personnalisations, trouvez des moyens de créer des histoires étonnantes qui trouvent un bon écho auprès du public.

Regardez l' unique options à essayer en fonction de vos objectifs. Concentrez-vous davantage sur la meilleure option de style et de personnalisation. Au fur et à mesure que vous proposez une Calendrier photo bricolage, vous devriez avoir des options sur la façon de procéder à la personnalisation. Il devrait y avoir plusieurs types de thèmes, arrière-plans et autocollants. Facilitez vos créations en trouvant un outil lequel est intuitif et convivial. Pour les projets exigeant une qualité de rendu supérieure, il est conseillé de traiter vos conceptions finales avec un outil de traitement automatique. Convertisseur de photos HD garantit une résolution prête pour l'impression, particulièrement cruciale pour les produits physiques comme les calendriers ou boîtes d'emballage personnalisées, où la clarté de l'image influe directement sur la valeur perçue.

Comprendre la puissance de l'IA dans le contenu visuel

Visuel la création de contenu franchit des étapes importantes grâce à la technologie de l'IA. L'avancement des algorithmes rend la création d'images réalistes plus possible. Il est également facile de modifier des visuels existants de manière appropriée tout en développant des conceptions complexes à partir de zéro, en particulier avec des outils tels que Flux IA, connu pour générer des images visuelles époustouflantes. Cela vous permet, en tant que marque, de créer sans effort des visuels de qualité rapidement et à une fraction du coût.

Cela signifie également que vous dépendrez moins des photographes ou graphistes chaque fois que vous avez besoin de nouveaux visuels. En entraînant ces modèles d'IA sur le style de votre marque, vous pouvez obtenir un contenu qui correspond à votre améliorer leur identité de marque. Hé bien.

Au-delà de l'efficacité, des outils visuels alimentés par l'IA comme Image 3 Les visuels générés par l'IA ouvrent également la voie à l'exploration créative. Les entreprises et les créateurs de contenu peuvent expérimenter différents éléments de conception, styles artistiques et compositions sans les contraintes des processus de conception traditionnels. Les visuels générés par l'IA peuvent être utilisés pour tout, des campagnes sur les réseaux sociaux et des graphiques de sites Web aux emballages de produits et aux publicités numériques, permettant aux marques de rester visuellement compétitives dans un paysage numérique en constante évolution.

De plus, la capacité de l'IA à analyser et à s'adapter aux tendances garantit que les visuels générés restent pertinents et attrayants. En intégrant des outils d'IA à votre flux de travail, vous pouvez produire en permanence du contenu frais et de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public tout en préservant la cohésion de votre marque. Avec l'avancement rapide de la technologie de l'IA, l'avenir de la création de contenu visuel promet des possibilités encore plus grandes, ce qui en fait un atout essentiel pour toute marque cherchant à améliorer sa présence numérique.

Définir l'identité visuelle de votre marque

C'est ici que vous réfléchissez au style d'imagerie, à la typographie et à la palette de couleurs que vous utiliserez. Assurez-vous qu'il correspond bien à votre mission et à votre public cible. Vous devez avoir une cohérence avec ces éléments sur toutes les plateformes afin de renforcer votre confiance et reconnaissance de la marque.

Ce plan vous permet de savoir quels outils d’IA cibler et comment les aligner sur ces directives. Dans le processus, vous faites le Contenu généré par l'IA cohérent avec votre image de marque. Pensez à lui fournir des exemples de visuels que vous avez créés dans le passé pour aider l'IA à reproduire l'essence de la marque.

Expérimenter de nouveaux styles visuels

Avec l’IA, vous disposez d’un terrain de jeu où vous pouvez expérimenter différentes idées visuelles sans engager beaucoup de ressources. Maîtrisez les attributs et les rôles d'outils tels que Artbreeder et RunwayML pour repousser les limites.

Il est primordial de donner à votre équipe créative la liberté d'utiliser ces outils pour essayer différents styles, de l'imagerie hyperréaliste à l'art abstrait. Si cette approche permet de maintenir votre contenu à jour, vous vous positionnez également comme une entreprise dynamique et avant-gardiste.

Garantir l'authenticité des visuels générés par l'IA

Même si tu travailles dur pour valoriser votre image, il est primordial de rendre vos visuels aussi intentionnels et authentiques que possible. Le public a tendance à se sentir plus à l’aise et disposé à se connecter davantage avec des marques authentiques. Votre objectif devrait être Rendre le le contenu reflète le véritable caractère de votre marque. En utilisant un excellent générateur de texte en image IA peut aider.

Vous pouvez y parvenir en ajoutant des images en temps réel de vos activités, y compris des photos des coulisses. Il peut également être nécessaire de rechercher du contenu généré par les utilisateurs. Ces efforts garantissent que vous vous connectez avec le public à un niveau personnel. Pensez à mettre à jour vos modèles et technologies d'IA pour actualiser les visuels lorsque vous avez de nouvelles activités de marque.

Bonnes pratiques pour le contenu visuel généré par l'IA

L'intelligence artificielle (IA) a révolutionné la façon dont nous créons du contenu visuel. De la génération d'images de haute qualité à la création de graphiques qui correspondent à l'identité de votre marque, l'IA rationalise la création de contenu. Cependant, pour exploiter efficacement le contenu visuel généré par l'IA, il faut une planification minutieuse et le respect des meilleures pratiques. Dans cet article, nous explorerons les stratégies clés pour créer des visuels percutants basés sur l'IA tout en maximisant leur potentiel SEO.

1. Choisissez les bons outils d'IA

Les outils basés sur l'IA pour générer du contenu visuel sont nombreux, mais la clé est de trouver celui qui répond le mieux à vos besoins. Des outils tels que DALL · E, À mi-parcours et Canva AI proposent diverses fonctionnalités telles que la création d'images à partir d'invites de texte, la personnalisation de designs ou la génération de publications sur les réseaux sociaux. Il est essentiel de sélectionner un outil qui correspond aux objectifs et à la stratégie de contenu de votre marque.

2. Créez des invites détaillées

Le succès des visuels générés par l'IA dépend souvent de la qualité des informations que vous fournissez. Lorsque vous créez du contenu visuel à l'aide de l'IA, assurez-vous de :

• Utilisez le descriptions claires et détaillées dans le texte, des invites pour obtenir des visuels précis.
• Intégrez des mots-clés pertinents pour garantir que le contenu généré s'aligne sur votre stratégie de référencement.
• Expérimentez avec différents termes, tels que les couleurs, les styles et les humeurs, pour générer diverses options.

L’élaboration d’invites bien pensées permet à l’IA de générer des images qui correspondent à votre vision créative.

3. Optimiser les visuels pour le référencement

Les moteurs de recherche comme Google parviennent à mieux comprendre le contenu visuel. Pour maximiser le potentiel SEO des visuels générés par l'IA, suivez ces conseils d'optimisation :

• Utiliser des noms de fichiers descriptifs:Renommez les fichiers image avec des mots-clés pertinents avant de les télécharger. Par exemple, au lieu de « image1.png », utilisez « AI-generated-modern-office-space.png ».
• Rédigez un texte alternatif convaincant:Incluez une description concise et précise de l'image à l'aide de mots clés ciblés. Cela permet d'améliorer le classement des moteurs de recherche et l'accessibilité pour les utilisateurs malvoyants.
• Tirer parti des sous-titres:Les légendes aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte de l’image et encouragent l’engagement des utilisateurs.
• Compresser les images pour un chargement plus rapide:Utilisez des outils comme TinyPNG ou ImageOptim pour compresser les images sans sacrifier la qualité. Cela améliore le temps de chargement de votre site Web, ce qui est un facteur de classement.

4. Maintenir la cohérence de la marque

Le contenu visuel généré par l'IA doit correspondre à l'identité et à la voix de votre marque. Bien que l'IA puisse générer divers styles visuels, il est important de maintenir la cohérence entre les plateformes et les campagnes :

• Utilisez des combinaisons de couleurs, des polices et des styles cohérents sur tous les visuels.
• Lorsque vous utilisez des illustrations ou des graphiques générés par l'IA, intégrez éléments de marque tels que des logos ou des slogans.
• Veillez à ce que ton visuel s'aligne sur le message de votre marque. Si la voix de votre marque est professionnelle, les visuels doivent refléter cela avec des designs épurés et minimalistes plutôt que des images décalées ou ludiques.

5. Assurer une utilisation éthique du contenu de l'IA

Avec le contenu généré par l'IA, il y a des considérations juridiques et éthiques à garder à l'esprit :

• Vérifiez les politiques de droits d'auteur: Assurez-vous que l'outil d'IA que vous utilisez ne produit pas de contenu qui enfreint les droits d'auteur. Certaines plateformes accordent des droits d'utilisation commerciale, tandis que d'autres peuvent limiter leurs images à un usage personnel.
• Divulguer l'utilisation de l'IA: Soyez transparent sur l’utilisation du contenu généré par l’IA, le cas échéant, en particulier dans les secteurs où l’authenticité est importante.
• Évitez les deepfakes ou les images trompeuses:Assurez-vous que vos visuels sont éthiques et ne manipulent pas la réalité d'une manière qui pourrait induire votre public en erreur.

6. Améliorer l'engagement des utilisateurs

Le contenu visuel généré par l'IA ne doit pas se contenter d'être esthétique. Il doit également stimuler l'engagement des utilisateurs. Voici comment procéder :

• Incorporer des éléments interactifs:Utilisez des infographies ou des graphiques générés par l’IA qui encouragent l’interaction ou les informations des utilisateurs.
• Personnaliser les visuels:Utilisez l'IA pour créer des visuels personnalisés qui s'adressent à des segments d'audience spécifiques. Le contenu personnalisé a tendance à générer des taux d'engagement plus élevés.
• Testez différents formats:Expérimentez plusieurs formats générés par l'IA (images statiques, vidéos, modèles 3D ou visuels de réalité augmentée) et identifiez les types qui résonnent le mieux auprès de votre public.

7. Surveiller les performances et optimiser

Suivez les performances des visuels générés par l'IA pour comprendre comment ils contribuent à votre stratégie globale de référencement. Les indicateurs clés à surveiller sont les suivants :

• Taux d'engagement:J'aime, commente et partage sur les plateformes de médias sociaux.
• Taux de clics (CTR):Combien d'utilisateurs ont cliqué sur des éléments visuels dans des articles de blog, des publicités ou des e-mails.
• Conversions: Le nombre d'utilisateurs qui ont effectué une action souhaitée, comme s'inscrire à un lettre d'information. ou effectuer un achat après avoir interagi avec une image générée par l'IA.

Sur la base de ces informations, optimisez votre stratégie de contenu en affinant vos invites, en testant différents styles ou en ajustant le placement des visuels sur les plateformes.

8. Combinez l'IA avec la créativité humaine

Si l'IA peut générer des visuels rapidement et efficacement, la touche humaine reste précieuse. La combinaison des capacités de l'IA avec la créativité humaine produit des résultats supérieurs :

• Utilisez l'IA pour générer des idées initiales ou des modèles, puis affinez les conceptions manuellement pour ajouter de l'unicité et de la créativité.
• L'IA est excellente pour tâches répétitives, comme la création de plusieurs variantes de conception, mais les concepteurs humains peuvent s'assurer que les visuels s'alignent parfaitement avec votre image de marque et vos objectifs de campagne.
• Collaborer entre l'IA et les concepteurs humains pour créer des éléments visuels personnalisés qui résonnent plus profondément auprès de votre public.

9. Créez des visuels partageables et viraux

Pour que le contenu visuel généré par l'IA soit efficace, il doit être conçu dans un souci de partage :

• Utilisez les sujets tendance:Exploitez l’IA pour créer des visuels autour des tendances ou des thèmes actuels qui sont plus susceptibles d’être partagés.
• Mettre l'accent sur les éléments de conception uniques:Plus le contenu est unique et visuellement attrayant, plus il a de chances de devenir viral.
• Ajouter de la valeur: Assurez-vous que le contenu offre de la valeur au public, qu'il soit informatif, divertissant ou inspirant, afin que les utilisateurs se sentent obligés de le partager.

Le contenu visuel généré par l’IA offre aux spécialistes du marketing et aux créateurs de contenu un potentiel incroyable pour rationaliser la production et maintenir des visuels de haute qualité. En adhérant à ces bonnes pratiques (optimisation du référencement, maintien de la cohérence de la marque, utilisation de directives éthiques et combinaison de l’efficacité de l’IA et de la créativité humaine), vous pouvez vous assurer que vos visuels générés par l’IA produisent des résultats tout en restant authentiques et attrayants pour votre public.

Rédiger de meilleures suggestions pour les visuels de marque

Une incitation percutante décrit l'image tout en préservant l'intention stratégique qui la sous-tend.

Utilisez la structure suivante :

Sujet + action + décor + moment de l'histoire + composition + perspective + éclairage + style visuel + direction des couleurs + tonalité émotionnelle + détails de la marque + format de sortie + exclusions

Modèle d'invite visuelle de marque IA

Créer un [format visuel] pour [marque ou campagne].

Montrer [sujet] qui est [action] dans [cadre].

Cette scène représente [un moment de l'histoire ou une signification].

Le public cible est [public cible]. L'image doit susciter chez lui [émotion] et lui permettre de comprendre [message].

Utilisation:

• Composition : [composition]
• Perspective de la caméra : [perspective]
• Éclairage : [éclairage]
• Style visuel : [style]
• Palette de couleurs : [couleurs]
• Texture : [texture]
• Détails de la marque : [éléments de la marque]
• Arrière-plan : [direction de l'arrière-plan]
• Rapport d'aspect : [format]

Conservez des proportions réalistes et des détails pratiques.

Laissez [location] vide pour le texte du titre.

Évitez:

[Cliché visuel] [Objet ou comportement incorrect] [Style inapproprié] [Couleur de marque interdite] [Expression exagérée] [Texte généré à l'intérieur de l'image]

Exemple d'invite

Créer une image de campagne réaliste pour une plateforme de productivité destinée aux petites équipes marketing.

Dans un espace de travail chaleureux et fonctionnel, trois collègues examinent calmement une campagne multicanale finalisée. L'un d'eux consulte le plan de campagne final sur un ordinateur portable tandis que les autres discutent de la suite des opérations.

Cette scène illustre le passage de tâches de contenu dispersées à un flux de travail clair et partagé.

Le public cible est composé de responsables marketing qui se sentent dépassés par la multitude d'outils disparates. L'image doit véhiculer un sentiment de soulagement, de maîtrise et de collaboration sereine.

Utilisation:

• composition éditoriale spacieuse
• Perspective de la caméra à hauteur des yeux
• Douce lumière naturelle de la fenêtre
• Photographie documentaire réaliste
• Des couleurs neutres et chaudes avec de discrètes touches de bleu
• Texture de film subtile
• Espace à gauche pour le titre du site web
• Format héros de site web large

Évitez les hologrammes futuristes, les sourires exagérés, les bureaux luxueux vides, les textes d'interface illisibles, l'éclairage bleu excessif et les robots génériques.

Créer un système d'invite réutilisable

Une réponse positive ne devrait pas rester enfouie dans l'historique des conversations privées d'une personne.

Créez une bibliothèque d'invites partagée avec :

• Préfixe de marque standard
• Styles visuels approuvés
• Descriptions des personnages
• Descriptions de produits
• Descriptions de l'environnement
• options de caméra et d'éclairage
• Formats de chaîne
• Instructions négatives
• Exemples de résultats réussis
• Notes expliquant le fonctionnement de chaque invite

Exemple de préfixe d'invite de marque

Utilisez ceci au début de chaque invite pertinente :

« Créez l'image d'une marque pragmatique et optimiste qui aide les petites équipes marketing à produire un contenu plus clair grâce à l'IA. Privilégiez les expressions naturelles, les environnements de travail réalistes, les couleurs neutres et chaudes, les compositions épurées et de subtiles touches de bleu. La marque doit inspirer confiance et accessibilité, et non paraître futuriste, froide, institutionnelle ou trop sophistiquée. »

Les détails spécifiques à la campagne pourront ensuite suivre.

Un préfixe d'invite commun réduit le risque qu'une campagne paraisse chaleureuse et humaine tandis que la suivante ressemble à une salle de contrôle de vaisseau spatial aux néons criards.

Comment assurer la cohérence des images générées par l'IA

La cohérence devient plus difficile à maintenir lorsqu'une histoire contient des personnages, des produits, des lieux ou des symboles visuels récurrents.

Utilisez une combinaison de commandes.

Créer un tableau de référence

Recueillir des exemples approuvés de :

• Personnages
• Vêtements
• Produits
• Environnements
• Couleur
• Éclairage
• Angles de caméra
• Textures
• L'illustration
• Éléments graphiques

N’utilisez les images de référence que si vous avez l’autorisation de les utiliser.

Créer des fiches de personnage

Pour chaque caractère récurrent, documentez :

• Âge approximatif
• Implants
• Forme du visage
• Le teint
• Vêtements
• Accessoires
• Posture
• Expression typique
• Rôle dans l'histoire
• Des détails qui ne devraient jamais changer

Générez plusieurs vues approuvées avant de lancer la campagne complète.

Verrouiller l'environnement de l'histoire

Décrivez les lieux récurrents de manière cohérente.

Au lieu d’écrire « bureau moderne » dans une consigne et « espace de travail créatif » dans une autre, définissez l’environnement une seule fois :

« Bureau compact aménagé dans un ancien entrepôt, avec des murs en briques blanches, de grandes fenêtres orientées au nord, des bureaux en bois, des plantes visibles et des supports marketing pratiques affichés sur un mur. »

Réutiliser les instructions de composition et d'éclairage

Une série paraît cohérente lorsque les scènes partagent la même logique de caméra.

Par exemple :

• Perspective à hauteur des yeux
• Lumière douce venant de la droite
• Profondeur de champ modérée
• reflets chaleureux
• Ombres naturelles
• Espace pour le texte en haut à gauche

Conserver les résultats probants au lieu de tout régénérer

Lorsqu'une sortie présente le caractère, le produit et le paramètre corrects, utilisez les fonctions d'édition, de remplissage ou de variation lorsqu'elles sont disponibles.

Régénérer la scène complète depuis le début peut introduire des changements inutiles.

Ajoutez les logos et le texte après la génération.

Les générateurs d'images IA peuvent encore produire des lettres incorrectes, des logos déformés et une typographie incohérente.

Commencez par créer l'élément visuel principal. Ajoutez ensuite les logos approuvés, les étiquettes de produits, les titres et les appels à l'action dans un éditeur de conception.

Utilisez des modèles verrouillés

Intégrez les visuels finaux dans des mises en page approuvées par la marque pour :

• Messages sociaux
• Carrousels
• Publicités
• Graphiques de blog
• vignettes vidéo
• Bannières e-mail
• Présentations

Cela assure une cohérence même lorsque le contenu visuel sous-jacent varie.

Combiner contenu visuel généré par l'IA et contenu visuel réel

L'IA ne devrait pas remplacer automatiquement la photographie, l'illustration, le contenu client ou les séquences documentaires.

Utilisez le format qui met le mieux en valeur le récit.

Utilisez des visuels authentiques lorsque la réalité elle-même est la preuve.

Voici quelques exemples:

• Un véritable témoignage client
• Une véritable caractéristique du produit
• Un don ou une activité communautaire
• L'histoire d'un employé
• Un processus de fabrication
• Un résultat avant-après
• Un lieu physique
• Un événement documenté

Ne créez pas un client fictif et ne présentez pas son image comme un véritable témoignage.

Ne générez pas un résultat que le produit ne peut pas fournir.

L'IA peut illustrer le récit. Elle ne doit pas fabriquer de preuves.

Transformer une histoire de marque en une campagne complète

Une histoire forte peut se prêter à plusieurs formats sans répéter la même image partout.

Commencez par un récit de campagne.

Par exemple :

Problème lié au public : les petites équipes marketing peinent à transformer leurs idées en contenu pour plusieurs canaux.

Rôle de la marque : La plateforme les aide à développer et à adapter une campagne claire.

Transformation : L'équipe passe de tâches déconnectées à un flux de travail coordonné.

Cette histoire pourrait devenir :

• Une bannière de site web présentant la campagne terminée
• Illustration d'un blog montrant le flux de travail
• Un carrousel social passant du chaos à la clarté
• Une courte vidéo suivant l'équipe tout au long du processus
• Une bannière d'email présentant la campagne
• Une publicité axée sur le point de départ douloureux
• Un graphique de présentation expliquant la transformation
• Un témoignage client qui apporte des preuves concrètes

StoryLab.ai peut contribuer à relier les aspects écrits et visuels de la campagne.

• Générateur de campagnes IA
• Générateur de texte en image IA
• Générateur de scripts vidéo pour les réseaux sociaux

Utilisez un seul document source regroupant l'histoire, les visuels, les légendes, les accroches, les scripts, les publicités et copie de l'e-mail.

Le libellé et la mise en page peuvent varier. Le message principal, quant à lui, doit rester inchangé.

Adapter le récit visuel à chaque chaîne

Copier une seule image de paysage dans chaque canal donne généralement des résultats médiocres.

Adapter le contenu sans en altérer le sens.

Vérifiez si chaque élément reste compréhensible sans lire sa légende.

Vérifiez ensuite si la légende et le visuel se renforcent mutuellement plutôt que de répéter la même chose.

Flux de travail de narration visuelle par IA

1. Définir l'objectif commercial

Déterminez ce que le récit visuel doit accomplir.

Les objectifs possibles incluent :

• Présenter la marque
• Expliquer un produit
• Modifier la perception du public
• Démontrer un processus
• Promouvoir une campagne
• Construire la confiance
• Pour attirer de nouveaux clients
• Encouragez la participation
• Améliorer la rétention
• Soutien aux ventes

2. Choisissez une histoire vraie destinée au public

Commencez par un problème client, une expérience employé, une leçon du fondateur, un cas d'utilisation du produit, un besoin de la communauté ou une valeur de marque significative.

Évitez de créer un problème fictif dramatique alors qu'une histoire réelle, plus modeste, serait plus crédible.

3. Rédigez le récit principal

Résumez l'histoire en une ou deux phrases.

Par exemple :

« Une petite équipe marketing part d'une idée forte, mais peine à l'adapter à chaque canal. Un flux de travail d'IA connecté l'aide à transformer cette idée en une campagne coordonnée sans perdre le message original. »

4. Élaborer le schéma narratif

Définissez les scènes, la progression, la preuve et l'invitation.

5. Créer le brief visuel

Documentez le langage visuel, les personnages, les environnements, les éléments de marque, les formats de diffusion et les exclusions.

6. Générer plusieurs directions

Explorez des approches véritablement différentes.

Ne générez pas 30 images quasi identiques et ne prétendez pas qu'il s'agit d'une exploration créative.

Les pistes possibles pourraient inclure :

• Photographie documentaire réaliste
• Illustration éditoriale
• Collage conceptuel
• démonstration axée sur le produit
• Récit centré sur les personnages
• Explication visuelle basée sur les données

7. Choisissez la direction à prendre en fonction de l'histoire.

Ne choisissez pas une image uniquement parce qu'elle est la plus jolie.

Demandez:

• Le message communique-t-il l'idée voulue ?
• Est-ce adapté au public cible ?
• Est-ce que cela soutient la marque ?
• Ce style est-il adaptable à l'ensemble de la campagne ?
• Laisse-t-il suffisamment de place pour le texte requis ?
• Peut-on le produire avec précision ?
• Est-ce légalement et éthiquement approprié ?

8. Produire la série complète

Utilisez des références, des invites, des personnages, des environnements, des modèles et des critères d'évaluation cohérents.

9. Ajouter une correction humaine

Correct:

• Anatomie
• Détails du produit
• Logos
• Texte
• Perspective
• Éclairage
• inexactitudes culturelles
• Problèmes d'accessibilité
• Objets d'arrière-plan distrayants
• Visages ou vêtements incohérents

10. Passez en revue l'histoire comme une séquence

Une série peut contenir des images individuelles fortes et pourtant échouer en tant que récit.

Placez les éléments côte à côte et vérifiez si le public peut suivre la progression.

11. Adapter le contenu par canal

Redimensionnez, recomposez, modifiez, raccourcissez et réorganisez le récit pour chaque plateforme.

12. Mesurer et améliorer

Utilisez les données de performance et les commentaires du public pour améliorer la prochaine campagne.

Liste de contrôle pour l'examen du contenu visuel de l'IA

Questions éthiques et juridiques à examiner

Les visuels générés par l'IA peuvent engendrer des risques faciles à négliger lors d'une campagne menée rapidement.

termes d'utilisation commerciale

Veuillez consulter les conditions actuelles relatives à la plateforme et au forfait de compte spécifiques.

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• L'utilisation commerciale est-elle autorisée ?
• La possibilité d'utiliser les résultats à des fins publicitaires
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• La production privée est-elle disponible ?
• La question de savoir si les résultats restent accessibles après l'annulation
• La question de savoir si les éléments du stock possèdent des licences distinctes
• L'indemnisation est-elle offerte ?
• Quelles responsabilités restent à la charge de l'utilisateur ?

Une plateforme autorisant l'utilisation commerciale ne garantit pas que chaque image générée soit libre de droits appartenant à des tiers.

Droits d'auteur

Les règles en matière de droits d'auteur varient selon les pays.

Les décisions créatives humaines peuvent avoir leur importance pour déterminer si une œuvre réalisée avec l'aide de l'IA bénéficie d'une protection. Conservez des traces de :

• Briefs originaux
• Instructions
• Sorties sélectionnées
• Modifications
• Compositions
• Retouche
• Typographie ajoutée
• Éléments créés par l'homme
• Approbation finale

Considérez le résultat brut comme un point de départ plutôt que de supposer qu'une brève invite offre une protection complète à l'entreprise.

Marques de commerce et actifs reconnaissables

Visualisations générées par l'examen pour :

• Logos
• Les noms de marques
• Emballage
• Formes de produits
• Personnages
• Uniformes
• Bâtiments remarquables
• Œuvres d'art protégées par le droit d'auteur

Supprimer les références accidentelles à des tiers avant publication.

Image et respect de la vie privée

Ne créez ni ne modifiez le visage, la voix, le corps ou l'identité d'une personne reconnaissable sans autorisation appropriée.

Des soins supplémentaires sont nécessaires pour :

• Collaborateurs
• Clients
• Enfants
• Personnalités publiques
• Influenceurs
• situations médicales ou délicates
• Témoignages
• Communication politique
• Images trompeuses

Ne présentez pas le contenu généré comme preuve d'un événement qui ne s'est pas produit.

Voici quelques exemples:

• Un faux client
• Un résultat de produit fictif
• Un événement inventé
• Une installation inexistante
• Un avantage environnemental fabriqué
• Une fausse image avant-après
• Un soutien fictif
• Une photographie d'actualité générée

Les allégations publicitaires doivent rester véridiques même lorsque l'image est décrite comme conceptuelle.

Divulgation

Envisagez une divulgation lorsque la nature générée ou modifiée d'un élément visuel pourrait affecter sensiblement la façon dont le public le comprend.

Une divulgation claire est particulièrement importante lorsque le contenu ressemble à :

• Témoignage client
• Photographie documentaire
• Images d'actualité
• Un véritable employé
• Une véritable démonstration de produit
• Un événement réel
• Une communication d'intérêt public
• Une personne reconnaissable

Vérifiez les exigences de chaque marché où le contenu sera diffusé.

Provenance du contenu

Lorsqu'elles sont disponibles, les informations d'identification du contenu peuvent enregistrer des données sur la manière dont le contenu numérique a été créé ou modifié.

Elles ne prouvent pas automatiquement l'authenticité d'une image, mais elles peuvent fournir aux publics et aux plateformes davantage d'informations sur son origine et son histoire.

Optimisation des images générées par l'IA pour la recherche et l'accessibilité

Les images générées par l'IA ne bénéficient pas d'un avantage SEO automatique.

Utilisez les mêmes principes que vous appliqueriez à d'autres images utiles.

Placez les images à proximité du contenu pertinent.

Le texte qui entoure l'image aide les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre pourquoi elle figure sur la page.

N’insérez pas une illustration d’IA sans rapport avec le sujet entre les paragraphes simplement pour aérer le texte.

Utilisez des noms de fichiers descriptifs

Un nom de fichier tel que :

ai-visual-storytelling-workflow.png

est plus utile que :

image-finale-7-v2.png

Veillez à ce que les noms de fichiers soient concis et précis.

Rédigez un texte alternatif en fonction de l'objectif de l'image.

Le texte alternatif doit expliquer l'information pertinente que l'image apporte dans ce contexte.

Exemple :

Faible:
Marketing d'images par IA, image de marque, référencement, narration visuelle

Plus forte:
L'équipe marketing organise six scènes de campagne sur une carte narrative visuelle.

N'ajoutez pas de mots-clés qui ne contribuent pas à décrire l'image.

Utilisez un texte alternatif vide pour les images décoratives

Lorsqu'une image n'apporte aucune information et n'a qu'une fonction décorative, un attribut alt vide peut être approprié :

alt = ""

Cela empêche les lecteurs d'écran d'annoncer des noms de fichiers ou des descriptions inutiles.

Expliquez les éléments visuels complexes présents dans le contenu de la page.

Un graphique, une infographie, un diagramme ou une cartographie de processus peut contenir trop d'informations pour une courte description alternative.

Fournissez les informations importantes sous forme de texte normal ou dans un tableau à proximité.

Compresser des fichiers

Les fichiers visuels volumineux peuvent ralentir le chargement de la page.

Redimensionnez les images aux dimensions requises, compressez-les de manière appropriée et évitez de télécharger un fichier d'impression énorme pour une petite image de blog.

Maintenir un contraste de texte clair

Ne vous fiez pas aux zones de lumière et d'ombre générées par l'IA pour que le texte superposé reste lisible.

Utilisez un arrière-plan contrôlé, un panneau uni, une superposition de dégradé ou une zone de mise en page séparée selon les besoins.

Ajoutez des légendes lorsqu'elles apportent un contexte.

Une légende peut expliquer :

• Ce que montre l'image
• Qu'il s'agisse d'un concept
• Quelle partie a été générée
• Quel résultat ou processus est illustré ?
• La source des données sous-jacentes

Fournir des sous-titres et des transcriptions pour la vidéo

Ne faites pas de la piste visuelle le seul endroit où apparaissent les informations importantes.

Comment mesurer la narration visuelle par l'IA

Les mentions « J’aime » ne permettent pas à elles seules de savoir si quelqu’un a compris l’histoire.

Mesurer plusieurs niveaux.

Effectuez un test de compréhension de récit simple

Présentez le visuel ou la campagne à plusieurs personnes ressemblant au public cible.

Demandez:

• Que pensez-vous qu'il se passe ?
• À qui s'adresse ce contenu ?
• Quel problème cela révèle-t-il ?
• En quoi la marque apporte-t-elle son aide ?
• Quel effet le contenu vous a-t-il fait ?
• Que feriez-vous ensuite ?
• Quels détails vous rappelez-vous ?
• Avez-vous trouvé quoi que ce soit de confus ou d'irréaliste ?

Comparez leurs réponses avec le document de campagne.

Si tout le monde vante les couleurs mais que personne ne comprend le message, le visuel n'est que décoration plutôt qu'un outil narratif.

Erreurs courantes de narration visuelle par IA

En commençant par un style visuel

L’apparence est qualifiée de « cinématographique », « tridimensionnelle » ou « surréaliste ».

Cela n'explique pas l'histoire.

Définissez d'abord le public cible, le conflit, la transformation et le message.

Faire de la marque le héros

Les clients se soucient généralement davantage de leurs propres objectifs que de l'histoire de l'entreprise.

Placez le public au centre de l'attention et montrez comment la marque apporte son aide.

Production d'actifs déconnectés

Une campagne peut utiliser des compositions variées tout en conservant le même langage narratif et visuel.

Créez le schéma narratif avant de générer les images individuelles.

Changer de style à chaque invite

L'expérimentation visuelle est utile pendant le développement.

Les changements de style constants au cours d'une campagne en direct nuisent à la reconnaissance.

Utilisation de texte généré par IA à l'intérieur des images

La typographie générée est souvent peu fiable.

Ajouter le texte final et les logos en utilisant les éléments de marque approuvés.

Remplacement de tout le contenu réel

Les personnes réelles, les produits, les lieux, les témoignages de clients et les activités en coulisses constituent souvent les preuves les plus convaincantes.

Utilisez l'IA là où elle stimule la créativité, et non là où elle nuit à la crédibilité.

Créer une fausse authenticité

Une image générée ne devient pas authentique simplement parce qu'elle utilise un éclairage chaud et un style documentaire.

Ne présentez pas de scènes fictives comme de véritables preuves.

Ignorer la chaîne

Une image détaillée d'un site web peut devenir illisible dans une petite publication sur les réseaux sociaux.

Conception pour le placement final.

Ajouter des mots-clés aux invites pour le référencement naturel

Les mots contenus dans une image ne permettent pas d'optimiser l'image publiée pour la recherche.

Le référencement naturel dépend de la page finale, du contexte, du nom de fichier, du texte alternatif, de l'accessibilité, de la diffusion technique et de l'utilité.

En supposant la sécurité légale

Un abonnement payant ne supprime pas tous les risques liés aux droits d'auteur, aux marques déposées, à l'image, à la vie privée ou à la publicité.

Examiner l'actif final et les conditions actuelles.

Mesurer uniquement la vitesse de production

Produire rapidement 50 visuels n'est pas utile si la plupart d'entre eux nécessitent des corrections ou ne communiquent rien de mémorable.

Suivre la qualité approuvée et les résultats commerciaux parallèlement à la vitesse

Conclusion

La narration visuelle par l'IA commence avant même la génération de la première image.

Commencez par définir le public cible, le problème, la transformation, l'émotion, la preuve et l'action souhaitée. Transformez ce récit en une carte narrative visuelle. Ensuite, documentez le style, les personnages, les environnements, les éléments de marque et les exigences des différents canaux afin d'assurer la cohérence de tous les contenus.

L'IA peut vous aider à explorer des pistes, à générer des scènes, à produire des variantes et à adapter la campagne à différents formats.

C’est encore le jugement humain qui décide quelle histoire mérite d’être racontée, quelle image la soutient, si le résultat est exact et si le public peut se fier à ce qu’il voit.

Utilisez de vraies photos et du contenu client lorsque la réalité est la preuve. Utilisez l'IA pour visualiser des concepts, explorer des pistes créatives et produire des ressources qui, autrement, exigeraient plus de temps ou de moyens.

Ensuite, testez le résultat.

Demandez-vous si les gens ont compris l'histoire, reconnu la marque, se sont souvenus du message et ont entrepris l'étape suivante prévue.

L'objectif n'est pas de produire plus d'images.

Il s'agit de créer un récit visuel qui rende votre marque plus facile à comprendre et plus difficile à oublier.

QFP

Qu’est-ce que le contenu visuel généré par l’IA pour la narration de marque ?

Il s'agit d'utiliser des outils d'intelligence artificielle pour créer des images, des vidéos ou des graphiques qui communiquent efficacement et de manière cohérente l'histoire de votre marque sur toutes les plateformes.

Comment l’IA peut-elle aider à capturer visuellement l’histoire d’une marque ?

Les outils d’IA peuvent générer des visuels qui reflètent le ton de votre marque, votre palette de couleurs, vos messages et vos valeurs en analysant vos directives ou vos ressources de contenu existantes.

Pourquoi utiliser des visuels créés par l’IA pour le branding ?

L'IA permet une production graphique rapide et évolutive, maintient la cohérence visuelle, prend en charge l'itération rapide et réduit le besoin de création manuelle ou d'embauche de concepteurs pour les actifs standard.

Quels types de visuels l’IA peut-elle générer pour la narration de marque ?

L'IA peut créer des graphiques pour les réseaux sociaux, des bannières, des images de héros, des scènes vidéo, de l'iconographie, des visuels de produits, des infographies et des kits de marque qui correspondent à votre identité visuelle.

Les visuels générés par l’IA peuvent-ils refléter avec précision les valeurs de la marque ?

Oui, lorsque vous alimentez vos outils avec une orientation de marque appropriée. Une IA bien entraînée peut reproduire le style, le ton et l'apparence pour renforcer systématiquement le message de la marque.

Comment les utilisateurs s’assurent-ils que les visuels de l’IA restent uniques ?

Vous devez affiner les invites, combiner la génération d’IA avec l’édition humaine et superposer des éléments spécifiques à la marque pour éviter les images génériques ou surutilisées.

Quels outils soutiennent la narration visuelle de l’IA pour les marques ?

Diverses plateformes proposent des outils de génération de graphiques de marque, de modèles visuels, de style basé sur des logos et de storyboard vidéo qui prennent en charge le contenu aligné sur la voix de la marque.

Comment les visuels IA améliorent-ils la vitesse de production de contenu ?

L'IA peut générer des variations instantanément. Les marques peuvent produire rapidement des visuels de campagne, des mises à jour sur les réseaux sociaux ou des éléments graphiques marketing, sans longs délais.

Comment les visuels générés par l’IA peuvent-ils soutenir la narration d’une campagne ?

En générant des ensembles d'images ou des visuels vidéo qui reflètent les thèmes de la campagne, l'IA assure la continuité visuelle entre les publications, les publicités, les pages de destination et les e-mails.

Les visuels de l’IA sont-ils efficaces sur différentes plateformes de contenu ?

Oui, les visuels de l'IA peuvent être optimisés pour chaque format, comme les images carrées ou verticales des réseaux sociaux, les en-têtes d'e-mails, les illustrations de blog ou les conceptions de miniatures vidéo.

Les marques peuvent-elles personnaliser les résultats de l’IA pour qu’ils correspondent aux guides de style ?

Oui, les outils d'IA vous permettent de définir des palettes de couleurs, des polices, un vocabulaire de marque, des mood boards et des contraintes de style pour une sortie cohérente.

Comment une marque évalue-t-elle les images générées par l’IA ?

Les équipes doivent valider le ton, la mise en page, la précision, la pertinence et l'alignement global avec le message. De petits ajustements contribuent à maintenir une qualité élevée et l'authenticité de la marque.

Quels sont les risques de s’appuyer uniquement sur les visuels de l’IA ?

Les problèmes possibles incluent un manque de nuance émotionnelle, des concepts incompatibles, un langage de conception trop simplifié ou des visuels qui semblent détachés de la personnalité de votre marque.

Comment les marques gardent-elles le contrôle sur les problèmes juridiques ou de droits d’auteur ?

Utilisez des outils d'IA qui garantissent les droits d'utilisation ou les licences sélectionnées. Vérifiez toujours les conditions de propriété et évitez les outils qui génèrent du contenu à partir d'ensembles de données peu clairs.

Dans quelle mesure la narration visuelle peut-elle être évolutive avec l’IA ?

Hautement évolutif. Les marques peuvent déployer rapidement des visuels thématiques pour leurs campagnes, lancements de produits, séries éducatives ou programmes sur les réseaux sociaux, avec un minimum d'effort manuel.

Comment les visuels générés par l’IA peuvent-ils soutenir la cohérence de la marque ?

Les outils d'IA maintiennent l'uniformité des couleurs, des polices et du style sur toutes les images afin de garantir une présentation cohérente sur le site Web, les canaux sociaux et les publicités.

Quelles sont les motivations qui génèrent un contenu visuel fort et aligné sur la marque ?

Les invites efficaces font référence au ton de la marque, au public cible, au style visuel (tel que minimal, audacieux, discret), à l'ambiance et au support (tel qu'une infographie ou une bannière).

Les visuels générés par l’IA peuvent-ils améliorer le référencement ou l’engagement ?

Oui, l'utilisation d'un texte alternatif optimisé, d'un style cohérent et d'images récentes contribue à améliorer les signaux SEO sur la page et augmente les taux d'engagement du contenu.

À quoi ressemble le flux de travail de production pour les visuels IA ?

Cela commence par un brief de marque, un développement rapide, une génération d'IA, une boucle de révision, des modifications finales, puis la publication de contenu sur les canaux pertinents.

Comment les organisations peuvent-elles se lancer dans la narration visuelle basée sur l’IA ?

Commencez par rassembler les ressources de la marque, sélectionner une plateforme visuelle d’IA, créer des exemples de visuels, affiner les invites, examiner les résultats et adapter l’utilisation à un flux de travail.

Auteur bio:

Gabe est passionné par la création de médias axés sur le public. Elle est une rédactrice expérimentée avec plus de 9 ans d'expérience dans la création de contenu et le marketing à son actif. Elle a travaillé avec des entreprises pour créer du contenu organique et développer des campagnes de marketing payantes et de croissance. 

Principaux générateurs de marketing IA

• Générateur de légendes Instagram
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• Générateur de chapitres de livres électroniques IA
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