Comment créer un magazine engageant en 2024
Démarquez-vous, engagez, convertissez.
Comment mesurez-vous si votre magazine numérique est un succès ? Bien sûr, vous savez combien de visiteurs vous recevez. Mais les pages vues impressionnantes ne sont que la pointe de l'iceberg. Beaucoup de circulation signifie que vous atteignez un grand nombre de personnes. Mais quel contenu leur parvient ? Quel est l'impact de votre contenu sur vos lecteurs, comment y réagissent-ils ? C'est l'engagement de vos visiteurs, et vous pouvez le mesurer. Dans ce blog, j'aimerais partager quatre façons de mesurer si votre contenu est engageant.
1. Vérifiez la profondeur de défilement de votre magazine
Les pages vues vous indiquent combien de personnes ont visité une page particulière, mais elles ne vous disent pas si vos lecteurs ont trouvé votre contenu intéressant ou non. La profondeur de défilement est une mesure importante à cet égard. Quelle proportion de vos visiteurs parcourent 75 % d'une page, voire 100 % ? Plus vos visiteurs défilent, plus ils trouvent une page particulière intéressante. Vous pouvez utiliser la profondeur de défilement pour évaluer comment votre magazine est performant. Vos lecteurs ne défilent-ils qu'à 50 % ? Ensuite, le texte peut être trop long ou tout simplement pas très intéressant. Jetez un regard critique sur le rapport image/texte, ou essayez ces suggestions pour créer une copie de site Web attrayante.
Vous pouvez vérifier la profondeur de défilement dans Google Analytics sur : Comportement > Événements > Présentation > Défilement. Choisissez la dimension principale : libellé de l'événement et la dimension secondaire : titre de la page.
2. Vérifiez la durée de lecture du magazine
Estimez combien de temps il faudra pour lire tout le texte de chaque page. Obtenez d'abord un nombre de mots (astuce : cliquez sur "Mots" dans la barre d'état de MS Word). Divisez ce nombre par la vitesse de lecture moyenne de vos lecteurs exprimée en mots par minute. Le tableau ci-dessous montre la vitesse moyenne pour différents lecteurs :
Ces chiffres ont été mesurés dans une situation sans aucune distraction. Pour vous assurer de tirer les bonnes conclusions, vous devez supposer que votre visiteur moyen lira à un rythme d'environ 200 à 250 mots par minute.
Vous pouvez utiliser ces informations pour voir si vos visiteurs lisent réellement votre contenu ou cliquez simplement dessus. Par exemple, si une page dans un magazine pour les étudiants contient 900 mots, mais la durée de la visite n'est que de 25 secondes, alors le groupe cible n'est clairement pas du tout intéressé par le texte.
Analyser l'engagement au niveau de la page
Parce que la durée moyenne de visite ne donne pas la bonne indication par page, vous devez analyser la durée de lecture pour chaque page. Pour ce faire, créez un segment par page. Cliquer sur + Ajouter un segment, Sur + Nouveau segment continuer en cliquant Avancé > Conditions. Comme filtre, choisissez Titre de la page, réglez-le sur correspond exactement et comme Titre de la page entrez le titre que vous voyez dans l'onglet de votre navigateur lorsque vous avez ouvert cette page.
Une fois que vous avez fait en sorte que vos segments de page soient dirigés vers Public > Comportement > Engagement. Sur cette page, vous verrez combien de temps les visiteurs sont restés sur les pages. La plupart d'entre eux restent-ils de 11 à 30 secondes ou plus ? Dans l'exemple ci-dessous, vous constaterez que la plupart des visiteurs restent 61-180 et 181-600 secondes sur la page. Cela vous donnera une indication plus précise de la durée de lecture !
3. Vérifiez la partageabilité de votre magazine
À quelle fréquence votre magazine numérique être partagé ? Quelles pages sont partagées ? Quels canaux les gens utilisent-ils pour les partager ? La partageabilité est un autre indicateur fiable de l'engagement. Plus votre groupe cible aime votre magazine, plus il sera partagé.
Vous pouvez vérifier le nombre de partages dans Google Analytics sur : Comportement> Événements> Aperçu. Choisissez le Dimension principale : action d'événement, Dimension secondaire : titre de la page, puis rechercher sur Partager.
4. Vérifier les visites récurrentes
À quelle fréquence les visiteurs reviennent-ils dans votre magazine ? Tu peux mesurer répétez les visites pour voir si votre contenu atteint vraiment votre groupe cible. Plus les lecteurs consultent souvent votre magazine, plus ils trouvent votre contenu intéressant. Reviennent-ils plusieurs fois sur votre magazine ou remarquez-vous qu'ils consultent des pages spécifiques à plusieurs reprises ? Vous pouvez utiliser ce type d'informations pour identifier des sujets pertinents et recibler des visiteurs spécifiques (ou des groupes de visiteurs) avec contenu qui correspond à leurs intérêts.
Analysez les visiteurs nouveaux et récurrents via Audience > Comportement > Nouveau vs ancien. Utilisez cette page pour vérifier les différences entre le nombre de pages visitées par session et la durée moyenne de la session.
5. Engager!
Une portée élevée parmi votre public cible est excellente, bien sûr, mais vous bénéficierez davantage d'un engagement de contenu plus élevé. De toute évidence, il existe plus d'une façon d'augmenter l'engagement dans l'ensemble de vos contenu. Néanmoins, des mesures ciblées vous donneront des informations précieuses sur ce qui intéresse vos lecteurs, ce qui les motive et ce qui les inspire. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour apporter des preuves étayées contenu les choix. Ces choix vous aideront à atteindre vos objectifs tels qu'une plus grande notoriété de la marque, plus conduit, ou un taux de conversion plus élevé.
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QFP
Quels sont les éléments clés pour créer un magazine engageant ?
Les éléments clés comprennent un contenu convaincant, une conception attrayante et cohérente, des visuels de haute qualité, une narration engageante et une compréhension claire du public cible.
Quelle est l’importance de la conception de la couverture pour rendre un magazine attrayant ?
La conception de la couverture est cruciale car c’est le premier point d’interaction avec les lecteurs. Il doit être visuellement attrayant, refléter le style du magazine et inciter les lecteurs à explorer davantage.
Quel rôle joue la recherche d’audience dans la création d’un magazine ?
Comprendre le public est essentiel pour créer un contenu qui lui parle, déterminer le ton, le style et les sujets les plus attrayants et pertinents du magazine.
Comment les magazines peuvent-ils utiliser la narration pour engager les lecteurs ?
La narration peut captiver les lecteurs en créant des liens émotionnels, en offrant des expériences pertinentes et en présentant les informations d'une manière plus convaincante et mémorable.
Quels types de formats de contenu fonctionnent le mieux dans les magazines ?
Divers formats de contenu, tels que des articles de fond, des interviews, des infographies, des essais photo et des guides pratiques, peuvent répondre à différentes préférences et maintenir le dynamisme du magazine.
Quel est l’impact de la mise en page et du design sur l’engagement d’un magazine ?
Une mise en page et un design bien pensés améliorent la lisibilité, guident le parcours du lecteur à travers le magazine et garantissent que les éléments visuels complètent le contenu écrit.
Quelles stratégies les magazines peuvent-ils utiliser pour rester pertinents et attrayants ?
Rester au courant des tendances, actualiser régulièrement les thèmes de contenu et inclure des éléments interactifs ou multimédias peuvent garder un magazine pertinent et attrayant.
Comment les magazines peuvent-ils utiliser efficacement les visuels et la photographie ?
Des visuels et des photographies de haute qualité peuvent diviser le texte, illustrer des histoires et créer un récit visuel qui renforce l'attrait général du magazine.
Quel est le rôle d’une voix éditoriale cohérente dans un magazine ?
Une voix éditoriale cohérente contribue à établir l’identité du magazine, à établir la confiance avec les lecteurs et à garantir une expérience cohérente à travers les différents numéros et articles.
Comment les outils numériques peuvent-ils être utilisés pour améliorer l’engagement des magazines ?
Les outils numériques peuvent être utilisés pour ajouter des éléments interactifs tels que des vidéos, des hyperliens et l'intégration des médias sociaux, rendant le magazine plus attrayant et accessible à un public plus large.
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Auteur bio
Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.
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