Comment déterminer l'objectif de votre magazine numérique

Quel est le but de votre magazine numérique? On me dit souvent : « Je crée des magazines pour informer mes clients ». Cependant, informer les clients n'est qu'un moyen d'arriver à une fin. Si vous n'avez pas défini d'objectif clair, vous ne pourrez pas créer le bon contenu pour votre revue. J'ai écrit ce blog pour vous aider à définir un objectif super clair.

Pourquoi est-il si important de se fixer un objectif clair ?

Un jour, quelqu'un vous posera des questions sur le résultat de votre magazine en ligne. Autrement dit, son ROI. Vous ne pouvez pas obtenir un retour sur investissement de tout. Je veux dire, quel est le retour sur investissement de votre mère ? Comment son éducation et l'éducation contribuer à votre succès ? Il est difficile de tout suivre. Cela vaut aussi pour le contenu. Mais… définir des objectifs clairs vous aidera à faire de meilleurs choix concernant votre contenu et à façonner votre magazine, vous aidant à obtenir un résultat optimal.

Quels sont les objectifs de votre magazine en ligne ?

Quelles actions souhaitez-vous que vos lecteurs entreprennent après avoir lu votre contenu ? Pour:

• Acheter un produit?
• Appel d'offres?
• Abonnez-vous pour le Newsletter?
• Partager leurs centres d'intérêt ?
• Donner leur avis ?

Définir des indicateurs de performance spécifiques

Vous pouvez définir des KPI, des indicateurs de performance clés, pour chaque objectif. Un KPI est une mesure utilisée pour déterminer vos performances par rapport à vos objectifs commerciaux. Suivez vos KPI dans chaque publication et évaluez-les régulièrement. Je voudrais vous donner quelques KPI que vous pouvez utiliser pour mesurer votre objectif.

Ventes

Vous souhaitez vendre des produits en accentuant leur attractivité. Vous pouvez le faire en raconter l'histoire derrière votre produit/marque, ou en partageant des avis clients combinés à des offres.

Correspondance des KPI

1. Revenus générés
2. Nombre de conversions
3. Coût moyen par acquisition
4. Ventes indirectes

Utiliser votre magazine pour Lead generation

Votre magazine en ligne peut inciter les gens à lancer un appel d'offres ou à s'abonner à votre newsletter.

KPI correspondants :

1. Nouveaux abonnés pour votre magazine
2. De nouveaux followers sur les réseaux sociaux
3. Nombre de conversions
4. Coût moyen par conduire (coût total/prospects)
5. Nombre de formulaires remplis

Accroître l'efficacité

Vous pouvez approcher vos clients de manière plus rentable en distribuant un magazine en ligne au lieu d'envoyer par la poste 10,000 XNUMX brochures imprimées. Il y a une petite chance que les gens lisent une brochure imprimée dans le train ou en attendant le bus. Avec un réactif magazine, cependant, les gens ont la possibilité de le lire à tout moment et n'importe où sur n'importe quel appareil approprié.

KPI correspondants :

1. Portée totale
2. Temps de lecture moyen
3. Temps de lecture moyen par rapport au temps de lecture réel (en moyenne, les gens lisent 200 mots par minute)
4. Coût moyen par destinataire

Accroître la notoriété de la marque/l'image de marque

Vous pouvez inspirer les gens avec du contenu animé. Augmentez l'engagement de vos lecteurs et améliorez leur expérience avec un contenu riche et interactif.

KPI correspondants :

1. Visiteurs uniques
2. Montant des parts sociales
3. CTR (taux de clics) à partir de réseaux sociaux ou envoyez un e-mail à votre magazine

Rendez votre magazine lucratif

Magazine numérique les éditeurs génèrent des revenus avec des publicités et du contenu de marque. Bien sûr, vous voudrez également augmenter votre lectorat. Les magazines en ligne vous permettent de vous spécialiser ou de créer votre propre créneau.

KPI correspondants :

1. Nombre de visiteurs
2. Durée de la visite
3. Clics sur les publicités
4. Profondeurs de défilement sur les lectures longues

Développez un tableau de bord qui vous convient. Ne le rendez pas trop complexe. Présenter les résultats lors de la prochaine réunion du comité de rédaction.

Quels outils pouvez-vous utiliser pour suivre les résultats ?

Il existe différents types de les outils disponible. Nos magazines peuvent être intégrés à Google Analytics. Nous activons également quelques "événements" entièrement automatisés. Nous gardons une trace du comportement de vos lecteurs en ce qui concerne la profondeur de défilement, les partages sociaux, les liens sortants, les balayages de page, les clics, etc. L'exportation de rapports est un jeu d'enfant et peut même être configurée de manière automatique. Que pouvez-vous faire avec toutes ces informations ?

Vous devriez l'utiliser pour optimiser votre publication.

• Vous souhaitez générer plus de ventes ? Découvrez comment vous pouvez optimiser le Call-to-Try en utilisant des boutons au lieu de liens textuels. Changez le thème de votre magazine. Utilisez 'vérifier la disponibilité' au lieu de 'réserver ici'.
• Aimeriez-vous avoir plus de partages sociaux ? Placez un élément de partage non seulement dans la barre de navigation, mais aussi dans le texte de votre sur notre blog.
• Vous souhaitez allonger la durée de lecture par page ? Vérifiez quels sujets et sections sont populaires et envisagez de supprimer du contenu. Vous pouvez également envisager de réduire la taille de votre magazine et de le publier plus fréquemment.

D'autres lectures intéressantes

• Comment rédiger une étude de cas puissante
• Qu’est ce qu' Demand Generation
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QFP

Pourquoi est-il important de définir l’objectif d’un magazine numérique ?
La définition de l'objectif guide le contenu du magazine, le public cible et la stratégie globale.

Comment le public visé détermine-t-il l'objectif d'un magazine ?
Connaître votre public permet d'adapter le contenu à ses intérêts et à ses besoins.

Quel rôle joue le contenu dans la finalité du magazine ?
Le contenu est essentiel pour atteindre les objectifs du magazine, qu'ils soient éducatifs, divertissants ou informatifs.

Comment l’objectif du magazine influence-t-il sa conception ?
L'objectif détermine les choix de conception pour attirer le public cible et soutenir la diffusion de contenu.

La finalité d’un magazine numérique peut-elle évoluer dans le temps ?
Oui, les objectifs peuvent évoluer en fonction des commentaires du public et de l’évolution de la dynamique du marché.

Comment l'objectif d'un magazine doit-il s'aligner sur sa stratégie marketing ?
Les stratégies de marketing doivent refléter l'objectif du magazine : attirer le bon public.

Quel impact la finalité du magazine a-t-elle sur la monétisation ?
Il détermine les stratégies de monétisation, telles que la publicité, les abonnements ou le contenu sponsorisé.

Quel est le lien entre le choix technologique et l’objectif du magazine ?
La technologie doit soutenir les objectifs du magazine, que ce soit par le biais de fonctionnalités interactives ou de plateformes de distribution.

Quelle est l’importance de l’analyse des concurrents dans la définition de l’objectif ?
Comprendre les concurrents aide à identifier les aspects uniques des objectifs de votre magazine.

Comment utiliser les retours pour affiner l’objectif d’un magazine numérique ?
Les commentaires des lecteurs sont cruciaux pour ajuster et affiner l'orientation et l'objectif du magazine.

Auteur bio

Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.