Conseils de rédaction pour créer des publications Web parfaites en 2024

Il est facile de se laisser prendre par la conception visuelle lors de la création de vos publications Web interactives. Avec des images haute résolution, des animations riches, des vidéos plein écran et des choix infinis de couleurs, de polices et de modèles, il est compréhensible que vous deveniez quelque peu obsédé par l'esthétique.

Mais que vous soyez création d'une plaquette, une proposition, un catalogue de produits ou un papier blanc, une publication web n'a que peu de valeur sans paroles. Inciter les gens à ouvrir une page avec de superbes visuels est une chose, mais garder votre public engagé et ensuite le convertir en clients nécessite plus - cela nécessite une superbe copie.

Votre texte doit être tout aussi impressionnant et aussi bien pensé que vos visuels.

Créer une copie parfaite est plus facile à dire qu'à écrire.

1. Créez un guide de style pour votre publication Web

La cohérence est la clé. Il est important de voir votre publication Web comme un extension de votre brand. Que vous adaptiez votre existant guide de style pour s'adapter à la publication ou créer quelque chose de complètement nouveau, le contenu écrit de votre publication doit être un reflet clair de votre marque à plus grande échelle.

Jetez un coup d'œil à votre site Web existant - la copie est-elle bavarde ou formelle ? Sérieux ou drôle ? Une fois que vous avez établi ces éléments, assurez-vous que votre publication Web suit le même style et les mêmes directives éditoriales.

Découvrez des exemples de guides de style de marque sympas.

2. Divisez votre publication Web en petits blocs de texte

Il n'y a rien de plus rebutant que d'être frappé par des blocs massifs et difficiles à lire de texte ininterrompu. Les cerveaux humains sont paresseux. Beaucoup de gens sauteront simplement les paragraphes qui contiennent plus de cinq lignes. Alors gardez vos blocs de texte courts. L'espace blanc est votre meilleur ami.

Les publications Web offrent de nombreuses possibilités de jouer avec la mise en page et les images - alors utilisez-les. Gardez le texte organisé en paragraphes courts et faciles à digérer qui peuvent être formatés une fois que votre conception commence à se concrétiser. Vos lecteurs vous remercieront.

3. Injectez de la personnalité

Vous voulez que votre publication Web soit une représentation claire de votre marque, mais vous devez également utiliser l'espace pour donner aux lecteurs une idée de la personnalité derrière la publication. La personnalité est ce qui rend votre contenu mémorable et contribue à favoriser un sentiment de confiance parmi vos lecteurs.

Les gens font confiance et s'identifient à parts, pas des entreprises, alors laissez la personnalité de votre marque briller à travers tous vos copie marketing. Ce faisant, vous créerez un texte beaucoup plus engageant et vous stimulerez de plus grands niveaux d'interaction.

4. Gardez le design à l'esprit

Bien que les modèles de Foleon puissent être entièrement personnalisés pour s'adapter à votre texte, il est toujours judicieux de commencer par un idée de votre conception de page lors de l'écriture. Avoir une idée de l'aspect que vous souhaitez donner à une page vous aidera à déterminer, par exemple, le nombre de morceaux de texte que vous devez écrire et leur longueur.

Vous devez également garder à l'esprit les caractéristiques stylistiques telles que le placement des guillemets et rubriques et comment ils s'intégreront dans l'agencement prévu. Commencer avec un wireframe de base pour votre page vous assurera de savoir combien de texte produire.

5. Écrivez quelque chose de nouveau

Les publications Web interactives sont parfaites pour expérimenter le contenu, alors pensez à la rédaction d'articles qui vous poussent, vous et votre marque, un peu hors de votre zone de confort. Tant que le contenu est sur la marque, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas utiliser les publications Web pour être un peu plus créatif dans votre écriture.

Si vous êtes un détaillant vendant des produits d'épicerie, par exemple, le moment est peut-être venu de commencer à expérimenter l'écriture de recettes. Si vous créez une publication pour un cabinet d'avocats, pensez à des styles d'articles attrayants susceptibles de plaire à un public plus large.

6. Tout est dans le titre

Comme pour tout article, publication ou page Web, la première chose que les utilisateurs remarqueront lorsqu'ils arriveront sur une page de votre publication est la titre, alors rendez-le frappant. Ceci est particulièrement crucial si vous utilisez un modèle qui affiche uniquement le titre au-dessus du pli, car c'est la seule chance que vous ayez d'engager suffisamment le lecteur pour faire défiler le reste de votre contenu.

Court, titres accrocheurs qui donnent à l'utilisateur une idée claire du sujet de votre article sont la voie à suivre ici. Écrivez au moins dix variantes, avec la contribution de votre équipe, avant de décider de celle que vous souhaitez utiliser.

7. Utilisez un CTA fort

De nombreuses personnes oublient d'ajouter un appel à l'action (CTA) à la fin des articles et, ce faisant, manquent l'occasion d'attirer leurs lecteurs plus profondément dans leur entonnoir. Que voulez-vous que vos visiteurs fassent après avoir lu ? Voulez-vous qu'ils laissent un commentaire ? Voulez-vous qu'ils s'inscrivent à quelque chose ? Voulez-vous qu'ils cliquent sur votre site Web ?

Indépendamment de votre objectif, un fort CTA orienté vers l'action est vital pour amener votre public à passer à l'étape suivante. Donnez-leur une indication claire de ce qu'ils doivent faire ensuite. Sinon, vous risquez de les perdre.

8. Modifier, modifier, modifier

Une fois que vous avez fini d'écrire votre copie, modifiez-la. Et une fois que vous l'avez modifié, modifiez-le à nouveau. Une copie mal écrite, des fautes de frappe et des fautes d'orthographe ne sont jamais bonnes, et si vous prévoyez d'utiliser votre publication Web interactive pour établir votre marque comme une voix faisant autorité, vous avez encore plus de raisons de vous assurer que chaque mot est aussi lisse et professionnel que possible. être.

Demandez aux autres membres de l'équipe d'examiner votre contenu avec des yeux neufs. Ils peuvent remarquer des choses que vous ne remarquez pas. Demandez-leur de rechercher les erreurs et les problèmes de style, mais aussi de clarifier. Si un membre de votre équipe n'est pas très clair sur le sens d'une phrase, c'est une bonne indication qu'elle devrait être réécrit.

Conclusion

L'importance de votre copie ne peut être sous-estimée. Il doit être persuasif, facile à lire et engageant. Vous devriez dépenser au moins autant de temps à rédiger votre texte qu'à perfectionner vos éléments visuels.

D'autres lectures intéressantes

• Conseils pour créer vos magazines numériques
• L'importance de la typographie sur le Web
• Qu’est ce qu' Demand Generation
• Comment rédiger une étude de cas

QFP

Quels sont les conseils de rédaction essentiels pour les publications Web ?
Les conseils essentiels incluent la rédaction de titres concis et attrayants, l'utilisation de paragraphes courts, l'incorporation de puces ou de listes, le maintien d'un langage simple et conversationnel et un appel à l'action clair.

Quelle est l’importance de la création de titres dans la rédaction Web ?
Le titre est crucial car il attire l’attention du lecteur et détermine s’il continuera à lire. Il doit être convaincant, clair et refléter le contenu.

Quel rôle le référencement joue-t-il dans la rédaction de publications Web ?
Le référencement est essentiel dans la rédaction Web pour garantir que le contenu est visible dans les moteurs de recherche. Cela implique d'utiliser des mots-clés pertinents, d'optimiser les méta descriptions et de créer un contenu de qualité.

Le storytelling peut-il être utilisé efficacement dans la rédaction Web ?
Oui, la narration peut engager les lecteurs, rendre le contenu plus accessible et aider à transmettre des idées complexes d'une manière facilement compréhensible.

Comment les rédacteurs peuvent-ils garantir que leur contenu est convivial ?
Pour garantir que le contenu est convivial, utilisez un langage simple, divisez le texte en sections gérables, utilisez des sous-titres et incluez des éléments visuels pour compléter le texte.

Quelle est l’importance d’un call-to-action dans la rédaction web ?
Un appel à l'action est crucial car il guide le lecteur sur la marche à suivre, qu'il s'agisse de s'abonner à une newsletter, d'acheter un produit ou de contacter pour plus d'informations.

Comment les rédacteurs peuvent-ils maintenir l’équilibre entre contenu informatif et engageant ?
L'équilibre est atteint en présentant les informations d'une manière intéressante, en utilisant des exemples réels, des anecdotes ou de l'humour le cas échéant, tout en fournissant des informations précieuses et précises.

Quelles stratégies peuvent être utilisées pour que le contenu Web reste concis mais percutant ?
Les stratégies consistent à se concentrer sur les points clés, à éviter le jargon ou les mots de remplissage inutiles et à utiliser des verbes forts et un langage précis.

Des éléments visuels peuvent-ils être incorporés dans la rédaction de publications Web ?
Oui, les éléments visuels tels que les images, les vidéos et les infographies peuvent diviser le texte, illustrer des points et augmenter l'engagement, ce qui en fait une partie intégrante de la rédaction Web.

Comment la compréhension du public influence-t-elle la rédaction des publications Web ?
Comprendre le public permet aux rédacteurs d'adapter le ton, le langage et le contenu pour trouver un écho auprès des lecteurs, en répondant à leurs intérêts, besoins et défis spécifiques.

Auteur bio

Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.