Comment rédiger une copie de site Web engageante qui convertit [Exemples inclus]
Rédiger une copie de site Web engageante est important pour inciter les gens à agir. Découvrez les conseils et exemples.
À quelle fréquence tombez-vous sur un site Web sophistiqué et bien conçu, pour être rebuté par un manque de contenu ? Un design impressionnant peut rendre un site Web plus accrocheur. Mais sans une bonne copie, ces belles mises en page ne valent même pas la peine d'être explorées.
Certaines entreprises concentrent encore l’essentiel de leur attention sur la création d’un site magnifique et sous-estiment le pouvoir de la copie de sites Web. Bien sûr, il n'y a pas question qu'une bonne conception de site Web est indispensable. Cependant, la copie du site Web devrait être tout aussi importante que la conception elle-même.
Pour garantir le succès de votre site Web, vous devez trouver le bon équilibre entre la conception et une copie Web de haute qualité. Que vous écriviez la copie à partir de zéro ou avec l'aide d'un Plateforme de création de contenu IA comme StoryLab.ai, voici quelques pratiques pratiques pour rédiger une copie de site Web efficace qui convertit les visiteurs en clients payants.
Dans cet article
Qu'est-ce qui rend une copie de site Web attrayante ?
Avant d'entrer dans les moindres détails, assurons-nous que nous sommes sur la même longueur d'onde concernant ce que cela signifie par "copie de site Web engageante". Alors, qu'est-ce qui rend une copie de site Web attrayante?
Message clair et concis
Moins c'est toujours plus quand il s'agit d'écrire pour un site Web. Cela signifie que la copie engageante doit communiquer clairement et succinctement le but et la valeur de votre site Web ou de votre produit.
Utilisez un langage simple et facile à comprendre et évitez le jargon ou la terminologie complexe qui pourrait semer la confusion chez les lecteurs. Le vieil adage « garder le meilleur pour la fin » ne s'applique pas ici. Si vous avez des explications complexes sur vos produits ou services, vous pouvez recourir à le contenu vidéo.
Des titres qui font réfléchir
Les titre est souvent la première chose que voient les visiteurs, il doit donc attirer l'attention. UN titre convaincant doit être court mais descriptif et susciter la curiosité ou l'émotion pour inciter les lecteurs à poursuivre la lecture.
Approche centrée sur le client
A copie de site Web bien rédigée se concentre toujours sur le public cible et répond à ses besoins, ses désirs ou ses points faibles. Il est crucial d'utiliser un langage qui résonne avec vos lecteurs et met l'accent sur les avantages qu'ils tireront de votre produit ou service. Montrez-leur comment votre offre peut résoudre leurs problèmes ou améliorer leur vie.
Lisibilité et scannabilité
Une copie du site Web devrait aider les visiteurs à mieux digérer l'information. C'est pourquoi il doit être lisible et analysable. Des éléments tels que les sous-titres, les puces et les courts paragraphes sont souvent utilisés pour améliorer la lisibilité. De plus, une police lisible et une taille de police appropriée garantissent la lisibilité sur différents appareils.
Comment créer une copie de site Web à haute conversion
Une copie de site Web efficace est un mélange d'art et de science, il pourrait booster le trafic du site. Il faut une approche créative tout en tenant compte de tous ces éléments basés sur les données pour comprendre le comportement des utilisateurs. Bien que cela semble intimidant, voici quelques bonnes pratiques pratiques pour faire passer la copie de votre site Web au niveau supérieur.
Comprenez votre public
La première chose à faire est de comprendre pour qui vous écrivez la copie. Cela vous aide à leur parler directement. Au lieu de vous adresser à un large public indéfini, vous pouvez créer une copie qui s'adresse directement à votre client idéal ou à votre personnalité cible.
Une fois que vous comprenez qui ils sont, leurs points faibles et ce qui les fait se sentir valorisés, il serait beaucoup plus facile d'utiliser un langage, des anecdotes et des exemples qui résonnent spécifiquement avec eux, montrant que vous comprenez leurs besoins et leurs défis uniques.
Par exemple, voici une page du site Web de Breadnbeyond. Ils savent à qui ils parlent et mettent en évidence leurs points faibles, ce qui rend la copie relatable.
Utilisez un langage conversationnel
Rédigez la copie de votre site Web comme si vous aviez une conversation avec un ami que vous connaissez depuis si longtemps. Évitez le langage trop formel ou technique qui peut créer des barrières.
De cette façon, vous établissez une connexion avec eux et rendez votre copie plus pertinente et engageante. Lorsque vous leur parlez avec désinvolture, ils sont plus susceptibles de comprendre les messages que vous essayez de transmettre.
Cela dit, n'oubliez pas de trouver un équilibre entre le langage conversationnel et le maintien d'un ton professionnel qui correspond à votre brand et l'industrie. Visez à créer un ton amical et accessible qui engage vos lecteurs tout en transmettant les informations nécessaires et la proposition de valeur de votre produit ou service.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de copie conviviale du site Web de Poo-Pourri. La marque parle à son public à un niveau plus personnel sans perdre sa touche professionnelle. Cela crée une connexion et un sentiment d'assurance que vous les connaissez.
Injecter de l'humour et de la personnalité
Injecter de l'humour et de la personnalité dans la copie de votre site Web peut le rendre plus mémorable et sur la marque. Sans personnalité, le site Web de votre entreprise n'est qu'un autre tas de pages ennuyeuses et identiques sur Internet.
En fonction de la voix de votre marque et du public cible, envisagez d'incorporer de l'esprit, un jeu de mots intelligent ou un humour léger qui s'aligne sur l'identité de votre marque. Cela aide à différencier votre contenu et à créer une expérience de lecture positive et agréable.
Voici un exemple du Dollar Shave Club. La marque est bien connue pour son esprit storytelling et la personnalité, et ils laissent transparaître la personnalité dans leur titre, sans en faire trop.
Utiliser stratégiquement la microcopie
La microcopie fait référence à de petits extraits de texte qui fournissent des conseils, des instructions ou des commentaires aux utilisateurs. Ces contenus de petite taille jouent un rôle crucial dans l'amélioration de l'expérience utilisateur et peuvent être utilisés de manière stratégique pour guider, informer et impliquer les utilisateurs.
Prenez cette page du site Web de Gusto, par exemple. Au lieu d'écrire des paragraphes volumineux sur leur qualité, ils les divisent en sections plus petites, ce qui permet aux visiteurs de lire et de digérer plus facilement l'ensemble des messages :
La microcopie peut également aider les utilisateurs à comprendre comment naviguer sur votre site Web ou interagir avec certaines fonctionnalités. Par exemple, les messages d'erreur, les instructions de champ de formulaire ou les textes d'écran de chargement peuvent être l'occasion d'injecter de la personnalité et de créer une impression positive.
Expérimentez avec des CTA non conventionnels
La copie du site Web s'applique également aux boutons d'appel à l'action. L'objectif ultime est de créer un CTA qui résonne avec votre public, oblige à l'action et s'aligne sur votre marketing global. stratégie.
Au lieu d'opter pour le "Acheter maintenant" standard et surutilisé, vous pouvez essayer quelque chose comme "Rejoindre la révolution" ou "Commencer votre voyage". Les CTA non conventionnels peuvent piquer la curiosité et évoquer des émotions qui conduisent à des taux de conversion plus élevés.
Utilisez également la couleur de contraste du bouton pour rendre le CTA apparent et perceptible. Voici un exemple de bouton CTA visible de DirigerApprendreLeap.
De plus, tester et mesurer l'impact des CTA non conventionnels grâce à des tests A/B peut vous aider à évaluer leur efficacité et à affiner votre approche au fil du temps.
Lire à voix haute
Après avoir rédigé votre texte, lisez-le à voix haute pour vous assurer qu'il se déroule naturellement et ressemble à une conversation. Mettez-vous à la place de votre public. Et demandez-vous : "Cette copie est-elle suffisamment convaincante pour moi et me donne-t-elle envie d'acheter ?". Dans l'ensemble, cette pratique vous aide à identifier toute formulation maladroite ou rigide nécessitant un ajustement.
Récapitulation
Rédaction d'une copie pour votre site Web peut adopter des approches différentes de la façon dont vous écrivez habituellement pour votre Journal. De plus, ce n'est pas un travail ponctuel, car vous devez toujours le tenir à jour et ajouter régulièrement du nouveau contenu.
Avec toutes ces pratiques mentionnées ci-dessus, vous savez maintenant ce que vous devez apporter pour captiver votre auditoire avec des mots bien pensés. N'oubliez pas de tester et de mesurer l'efficacité de ces stratégies pour vous assurer qu'elles résonnent avec votre clientèle spécifique et vous aident à atteindre vos objectifs de conversion.
QFP
Qu'est-ce que la copie d'un site Web et pourquoi est-elle importante pour l'engagement ?
La copie d'un site Web fait référence au contenu écrit des pages d'un site Web, y compris les titres, les descriptions de produits et les appels à l'action. C'est crucial pour l'engagement, car un texte convaincant capte l'attention des visiteurs, communique de la valeur et encourage l'action.
Comment puis-je créer une copie de site Web attrayante ?
Pour créer une copie de site Web attrayante, concentrez-vous sur la compréhension de votre public cible, en mettant en évidence les avantages et les arguments de vente uniques, en utilisant un langage clair et concis, en incorporant des éléments de narration et en optimisant la lisibilité et la numérisation.
Pourquoi est-il important d’adapter le texte du site Web au public cible ?
L'adaptation de la copie du site Web au public cible garantit que le contenu correspond à ses intérêts, préférences et besoins, augmentant ainsi les chances d'engagement, de conversion et de satisfaction des clients.
Quel rôle joue le storytelling dans la rédaction d’un site Web ?
La narration dans la rédaction de sites Web aide à humaniser la marque, à établir des liens émotionnels avec les visiteurs et à transmettre des messages clés de manière mémorable et engageante, améliorant ainsi la perception et l'engagement de la marque.
Comment puis-je optimiser la copie d'un site Web pour les moteurs de recherche (SEO) ?
Pour optimiser la copie du site Web pour le référencement, effectuez une recherche de mots clés, intégrez naturellement des mots clés pertinents dans la copie, rédigez des balises méta et des titres descriptifs et créez un contenu de haute qualité qui répond à l'intention de l'utilisateur et apporte de la valeur.
Existe-t-il des bonnes pratiques pour rédiger des titres convaincants ?
Les meilleures pratiques pour rédiger des titres convaincants consistent à capter l'attention avec un avantage ou une accroche clair, à utiliser des mots puissants et des déclencheurs émotionnels, à garder les titres concis et spécifiques et à tester différentes variantes pour déterminer l'efficacité.
Quels types d’appels à l’action (CTA) sont les plus efficaces pour susciter l’engagement ?
Les appels à l'action efficaces pour stimuler l'engagement incluent des phrases claires et orientées vers l'action qui communiquent de la valeur ou de l'urgence, telles que « Achetez maintenant », « Abonnez-vous pour les mises à jour » ou « Commencer », placées stratégiquement dans la copie du site Web.
Comment puis-je maintenir la cohérence du ton et de la voix dans la copie du site Web ?
Maintenir la cohérence du ton et de la voix dans la copie du site Web implique d'établir des lignes directrices de marque, de comprendre la personnalité de la marque et de garantir que tous les créateurs de contenu adhèrent aux normes de style et de messagerie établies.
Est-il important de mettre à jour et d’actualiser régulièrement la copie du site Web ?
Oui, la mise à jour et l’actualisation régulières de la copie du site Web maintiennent le contenu pertinent, précis et attrayant pour les visiteurs. Cela signale également aux moteurs de recherche que le site Web est actif et fait autorité, améliorant ainsi potentiellement les classements dans les recherches.
Comment puis-je mesurer l’efficacité de la copie d’un site Web pour stimuler l’engagement ?
Vous pouvez mesurer l'efficacité de la copie d'un site Web pour stimuler l'engagement en suivant des mesures telles que le taux de rebond, le temps passé sur la page, le taux de clics sur les CTA, le taux de conversion et les commentaires des utilisateurs via des enquêtes ou des outils d'analyse.
Comment un langage axé sur l’utilisateur peut-il améliorer la copie d’un site Web ?
Un langage axé sur l'utilisateur améliore la copie du site Web en s'adressant directement aux besoins, aux désirs et aux problèmes du public cible. Cela crée un lien avec les visiteurs et rend la copie plus pertinente et attrayante.
Quel rôle l’imagerie visuelle joue-t-elle pour compléter la copie d’un site Web ?
Les images visuelles complètent la copie du site Web en fournissant un contexte supplémentaire, en évoquant des émotions et en renforçant les messages clés. Il améliore l'expérience utilisateur globale et aide à capter l'attention, en particulier pour les apprenants visuels.
Comment les techniques de narration peuvent-elles être intégrées dans les descriptions de produits ?
Les techniques de narration peuvent être intégrées aux descriptions de produits en tissant des récits qui mettent en évidence les caractéristiques, les avantages et les arguments de vente uniques du produit. En dressant un tableau vivant et en faisant appel à l'imagination du client, la narration rend le produit plus attrayant.
Existe-t-il des stratégies spécifiques pour rédiger une copie de page de destination attrayante ?
Oui, les stratégies pour rédiger une copie de page de destination attrayante consistent à se concentrer sur un seul objectif ou une seule offre, à utiliser un langage persuasif et des titres convaincants, à incorporer des preuves sociales et des témoignages et à créer un sentiment d'urgence pour encourager une action immédiate.
Quel rôle l'empathie joue-t-elle dans la rédaction du contenu d'un site Web ?
L'empathie joue un rôle crucial dans la rédaction du contenu d'un site Web en démontrant une compréhension et une compassion à l'égard des besoins, des défis et des aspirations du visiteur. Il favorise la confiance, établit des relations et encourage les visiteurs à interagir avec le contenu.
Comment l’utilisation de mots puissants peut-elle avoir un impact sur l’efficacité de la copie d’un site Web ?
Les mots puissants sont des mots chargés d’émotion qui suscitent de fortes réactions et influencent le comportement. L'intégration de mots puissants dans la copie d'un site Web peut rendre le contenu plus convaincant, mémorable et percutant, conduisant à un engagement et à des conversions accrus.
La copie du site Web doit-elle être optimisée pour les appareils mobiles ?
Oui, la copie du site Web doit être optimisée pour les appareils mobiles afin de garantir une expérience utilisateur transparente et agréable sur tous les appareils. Cela inclut l’utilisation d’un contenu concis et numérisable, l’optimisation des temps de chargement des pages et la garantie de la lisibilité sur des écrans plus petits.
Quel rôle jouent les témoignages de clients et les études de cas dans la copie d'un site Web ?
Les témoignages de clients et les études de cas fournissent une preuve sociale et une crédibilité, contribuant ainsi à renforcer la confiance dans la marque. Les intégrer dans la copie du site Web peut persuader les visiteurs de la valeur du produit ou du service et encourager les conversions.
Comment les tests A/B peuvent-ils être utilisés pour améliorer l’efficacité de la copie d’un site Web ?
Les tests A/B consistent à comparer deux versions de la copie d'un site Web pour déterminer laquelle est la plus performante en termes d'engagement et de conversions. En testant systématiquement différents titres, CTA ou variantes de message, les spécialistes du marketing peuvent identifier les éléments de copie les plus efficaces et les optimiser en conséquence.
Y a-t-il des considérations éthiques à garder à l’esprit lors de la rédaction d’un texte de site Web ?
Oui, les considérations éthiques lors de la rédaction d'un texte de site Web incluent la vérité et la transparence dans votre message, le respect des réglementations en matière de confidentialité et de protection des données des utilisateurs, l'évitement des tactiques trompeuses ou manipulatrices et la garantie que le texte correspond aux valeurs et à la mission de la marque.
Auteur
Andre Oentoro est le fondateur de Breadnbeyond, une société de vidéos explicatives primée. Il aide les entreprises à augmenter les taux de conversion, à conclure plus de ventes et à obtenir un retour sur investissement positif grâce aux vidéos explicatives (dans cet ordre).
Twitter @breadnbeyond
Courriel : andre@breadnbeyond.com
LinkedIn: André Oentoro
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