Creare campagne di marketing basate sull'intelligenza artificiale con un budget da startup

Come creare una campagna di marketing basata sull'intelligenza artificiale con un budget da startup

Il marketing basato sull'intelligenza artificiale ha cambiato le regole del gioco per le aziende. Da Il motore di raccomandazione di Netflix a La piattaforma di co-creazione artistica di Coca-Cola, abbiamo visto come sfruttare l'intelligenza artificiale può aumentare il coinvolgimento, rafforzare il branding e generare profitti.

Le aziende che riescono ad assumere sviluppatori di intelligenza artificiale per creare soluzioni personalizzate ottengono ancora più vantaggi: in un sondaggio McKinsey, gli intervistati affermano che l'uso dell'intelligenza artificiale è più redditizio nel marketing e nelle vendite.

Il problema, però, è che questo non vale per le aziende che non dispongono di risorse ingenti.

Ma questo non significa che non si possa sfruttare appieno ciò che l'intelligenza artificiale può fare.

In questo articolo del blog parleremo di come creare campagne di marketing potenziate dall'intelligenza artificiale con il budget di una startup.

capitoli

Perché la maggior parte dei consigli di marketing basati sull'intelligenza artificiale non sono pensati per le startup

Non c'è dubbio: l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per creare campagne di marketing ha un enorme potenziale. Ma secondo gli esperti di intelligenza artificiale di Spazio DevTeam, gran parte dei consigli è rivolta alle aziende che:

Disporre di dati sufficienti per garantire che i consigli di ottimizzazione dell'IA siano effettivamente utili
Assumere un team di marketing completo con ruoli e responsabilità distinti
Hanno già campagne che devono solo automatizzare e ridimensionare
Puoi pagare più strumenti contemporaneamente

Le startup non hanno i privilegi sopra indicati.

Molti non hanno dati esistenti da inserire in uno strumento di intelligenza artificiale per aiutarlo a ottimizzare le campagne e secondo i dati del settore FRB, la maggior parte ha meno di 5 dipendenti.

Alcuni devono ancora lanciare un marketing campagnae la maggior parte (se non tutti) non può (o non vuole) pagare per diversi strumenti.

Quindi, se vuoi utilizzare l'intelligenza artificiale per lanciare campagne di marketing, hai bisogno di un approccio che ti consenta di dare priorità all'apprendimento, alla concentrazione e alla velocità rispetto alla scalabilità.

Come usare l'intelligenza artificiale per creare campagne di marketing per la tua startup

Prima di poter utilizzare l'intelligenza artificiale come motore di crescita, è necessario considerarla un sistema di supporto intelligente per il processo decisionale, soprattutto in presenza di budget, tempo e risorse umane limitati.

Ecco cosa puoi fare.

1. Definisci il risultato che vuoi raggiungere

Esistono ottime piattaforme come Storylab AI che possono aiutarti a generare più contenuti, testarli su diversi canali o effettuare esperimenti di test A/B. Ma per sfruttarle al meglio, devi prima concentrarti sul risultato più importante che vuoi raggiungere.

Ponetevi domande come: "Quale specifico comportamento dei clienti volete che la campagna influenzi?" Oppure: "Quale problema specifico dovrebbe affrontare la campagna?"

Inoltre, non puntare a qualcosa di generico, come "creare maggiore notorietà del marchio". Piuttosto, individua le sfumature, come ad esempio convalidare le opinioni dei tuoi clienti su un caso d'uso che presenta il tuo prodotto o prenotare più chiamate di scoperta con lead qualificati.

Partendo da un focus specifico, puoi facilmente verificare se la tua campagna sta funzionando. E man mano che la tua attività cresce, diventa più intuitivo integrare un monitoraggio avanzato o decidere di assumere sviluppatori di intelligenza artificiale per perfezionare ulteriormente la tua strategia.

2. Utilizzare l'intelligenza artificiale per generare idee, non soluzioni finali

Una volta identificato il risultato che vuoi raggiungere, usa l'intelligenza artificiale per aiutarti a pianificare come raggiungere il successo. Ma non considerare i consigli come soluzioni definitive.

Utilizza invece l'intelligenza artificiale per generare idee che puoi esplorare e ampliare, come ad esempio:

3-5 modi diversi per formulare la tua proposta di valore in modo da poterla testare A/B e trovare l'angolazione che risuona di più con il tuo pubblico di destinazione
Possibili obiezioni che il tuo pubblico potrebbe avere, in modo da poterle pianificare nella tua strategia e assicurarti che vengano affrontate prima che la tua campagna venga lanciata; e
Varianti dello stesso messaggio per contesti diversi (landing page, email marketing, social media, ecc.)

In questo modo puoi iniziare senza frenare la tua creatività. Funziona perfettamente anche con una maggiore personalizzazione, poiché puoi testare ipotesi o idee con i dati dei tuoi clienti, non appena saranno disponibili.

3. Comprimi le capacità invece di impilare gli strumenti

Un altro aspetto che le startup devono tenere in considerazione quando utilizzano l'intelligenza artificiale per il marketing è evitare la proliferazione di strumenti. Alcuni pensano che quattro o cinque strumenti economici siano sufficienti, ma il costo può rapidamente aumentare a fine mese. Inoltre, è necessario cambiare continuamente contesto tra gli strumenti, il che potrebbe creare inutili complessità.

Cosa puoi fare allora?

Comprimi le funzionalità e crea lo stack più piccolo possibile che ti aiuti a pianificare, creare, testare e apprendere. In molti casi, e per le startup, questo significa un unico strumento generalista che ti aiuta a:

Generare idee e bozze per campagne di marketing
Creare varianti di copia in base a casi d'uso specifici
Aggiornare i contenuti da utilizzare su diversi canali
Riassumere feedback e risposte

Tutte queste funzionalità sono disponibili tramite soluzioni complete all-in-one come Storylab. E questi strumenti sono sempre migliori perché ti aiutano a fare ciò che devi fare senza costringerti a un complicato processo di onboarding o configurazione.

4. Esegui la tua campagna manualmente

Quando si utilizza l'intelligenza artificiale, si può essere tentati di passare direttamente all'automazione. Ma farlo troppo presto può nascondere problemi che andrebbero affrontati direttamente.

Prima di automatizzare qualsiasi cosa, design Una campagna che puoi gestire manualmente. Crea e pubblica i tuoi post, oppure implementa tu stesso sequenze di outreach diretto o email. Questo ti aiuterà a condurre piccoli esperimenti organici sui canali che utilizzi e a vedere cosa funziona.

5. Punta al segnale, non alla scala

Una volta avviata una campagna, cercane il segnale e la trazione. Non pensare ancora alla scalabilità. In questa fase, devi capire se:

Il tuo pubblico di destinazione comprende la tua proposta di valore
Stai ricevendo risposte e messaggi significativi, non solo clic

L'intelligenza artificiale è ottima per riassumere le risposte e evidenziare le obiezioni, oltre ad analizzare quali messaggi siano più efficaci per le persone. Puoi anche usarla per individuare schemi ricorrenti, per orientare la tua strategia e aiutarti ad apportare le modifiche necessarie.

Da lì, puoi utilizzare i tuoi dati per personalizzare e perfezionare il tuo approccio e, infine, ampliarlo.

6. Automatizza solo ciò che funziona

Una volta che la tua campagna è attiva e genera dati, puoi finalmente passare all'automazione. Ma ricorda: automatizza solo ciò che ha funzionato.

Ad esempio, se hai verificato che il tuo messaggio principale è efficace nel generare conversazioni, integra l'intelligenza artificiale per creare post con un linguaggio simile. Oppure, se hai scoperto di utilizzare gli stessi passaggi nella progettazione, nel lancio e nel monitoraggio della tua campagna, automatizza il flusso di lavoro per renderlo più fluido ed efficiente.

Decidi più velocemente senza sforare il budget con l'intelligenza artificiale

Per le startup, l'intelligenza artificiale dovrebbe essere utilizzata come filtro decisionale prima di poter essere un motore di crescita. Pertanto, quando si creano campagne di marketing basate sull'intelligenza artificiale senza un budget elevato, è importante innanzitutto definire il risultato. Quindi, generare idee e raccomandazioni che consentano di essere creativi e al tempo stesso strategici.

È anche importante optare per strumenti che ti aiutino a ottenere di più senza dover pagare abbonamenti separati. E una volta progettata una campagna, eseguila manualmente, in modo da poterne misurare la trazione. Una volta dimostrato che qualcosa funziona, puoi procedere all'automazione basata sull'intelligenza artificiale.

Un metodo snello ti aiuterà a generare i dati su cui potrai lavorare man mano che cresci. Per i primi prototipi, ad esempio, puoi utilizzare Vibe Codig per iniziare e poi assumere sviluppatori di intelligenza artificiale in un secondo momento per una maggiore personalizzazione e trasformare la tua idea in un prodotto degno di essere commercializzato. Con un approccio come questo, puoi sfruttare appieno il tuo investimento e puntare a un'automazione con un ROI elevato.

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