Colmare il divario tra la creatività nella stesura dei testi e l'esecuzione tecnica.

Le agenzie avevano una grande sfida. Creare abbastanza contenuti, landing page, campagne e idee per stare al passo con la domanda. Ora l'IA può aiutarti a scrivere un post del blog, costruire una landing page, creare copia dell'annuncioe persino generare codice in pochi minuti. Quindi, ecco la vera domanda: se la creazione di contenuti è più veloce che mai, perché l'esecuzione richiede ancora così tanto tempo?

A quanto pare, la maggior parte dei team continua a considerare il lavoro creativo e quello tecnico come due attività separate. I testi vengono scritti, i design vengono approvati, e poi qualcuno deve tradurre tutto questo in qualcosa che sviluppatori, addetti al marketing e clienti possano effettivamente utilizzare.

Le agenzie che stanno avendo successo stanno facendo qualcosa di diverso: stanno costruendo sistemi che collegano le idee direttamente alla loro realizzazione.

capitoli

Smetti di inviare copie, inizia a inviare istruzioni.

Interrompi l'invio Copia Inizia l'invio Istruzioni

Un brief creativo dovrebbe indicare con precisione cosa fare in seguito. Prendiamo ad esempio un progetto di landing page. La maggior parte delle agenzie crea i testi, li invia al cliente, raccoglie feedback e poi li passa a un designer e a uno sviluppatore. Ogni passaggio di consegne crea ulteriore lavoro perché qualcuno deve interpretare il significato del documento originale. Un approccio migliore consiste nel creare contenuti che includano già i requisiti tecnici.

Il testo può definire fin dall'inizio la call to action (CTA), i campi del modulo, i metadati SEO, i requisiti di tracciamento, i link interni e la struttura della pagina. In questo modo, il testo non è più solo contenuto, ma diventa una guida all'implementazione, il che si traduce in meno riunioni, meno domande e meno ritardi.

Il tuo miglior suggerimento è più prezioso del tuo miglior post sul blog.

Molte agenzie hanno trascorso gli ultimi due anni a sperimentare con l'IA. Ciò che spesso dimenticano è che i suggerimenti alla base del lavoro stanno diventando risorse preziose. Una landing page eccezionale può generare lead per un campagnaUn ottimo prompt può generare centinaia di landing page.

Questa è una differenza enorme. Invece di trattare i prompt come istruzioni temporanee, iniziate a considerarli come proprietà intellettuale dell'agenzia. Create librerie di prompt per post di blog, sequenze di email, landing page, campagne pubblicitarie, onboarding dei clienti e strategia di contenuti.

Quando un nuovo membro entra a far parte del team, non parte da zero. Utilizza già sistemi che rispecchiano il modo di pensare dell'agenzia.

L'IA può sviluppare velocemente, ma questo non significa che si debbano saltare le revisioni del codice.

Uno dei maggiori cambiamenti nel lavoro delle agenzie è che ora anche chi non è uno sviluppatore può creare cose che un tempo richiedevano un team tecnico. I marketer creano landing page. I team di content marketing sviluppano strumenti. Gli strateghi creano automazioni. È un'innovazione potente. Ma c'è un'insidia. L'intelligenza artificiale può generare codice rapidamente, ma non conosce gli obiettivi aziendali, i requisiti di sicurezza, la configurazione degli strumenti di analisi o i piani di manutenzione a lungo termine. Una landing page che sembra perfetta il primo giorno può creare problemi in seguito se il codice è inefficiente, difficile da aggiornare o se mancano informazioni di tracciamento importanti.

È per questo Le revisioni del codice sono importanti Un ottimo risultato. Pensate all'IA come al costruttore e agli sviluppatori come agli ispettori. L'obiettivo non è rallentare il processo, ma individuare i problemi prima che diventino costosi. Le agenzie che ottengono i risultati migliori utilizzano l'IA per produrre la prima versione più velocemente, per poi affidarsi a professionisti esperti che si assicurano che tutto funzioni correttamente prima del rilascio.

Monitora il tempo di vita, non il tempo di creazione.

Traccia il tempo per vivere, non il tempo per creare.

Molti team si vantano di aver creato un post per il blog in trenta minuti. Ai clienti non interessa la velocità con cui è stato creato, ma quando inizia a produrre risultati. Ecco perché le agenzie dovrebbero prestare attenzione a una metrica diversa: il Time-to-Live. Questa misura il tempo che intercorre tra la prima idea e il momento in cui il contenuto è effettivamente online e funzionante.

Per esempio:

Idea creata
Contenuto scritto
Approvato dal cliente
Design completato
Tracciamento installato
Pubblicato il
Distribuzione avviata

La maggior parte dei ritardi si verifica dopo che il contenuto è stato completato. È lì che si presentano le opportunità. Se il tuo team riesce a ridurre il Time-to-Live da due settimane a due giorni, crei un grande vantaggio senza scrivere una sola parola in più. Le agenzie che crescono più velocemente non solo creano contenuti più velocemente, ma lo fanno anche Ottenere contenuti immettere più rapidamente i prodotti sul mercato.

L'intelligenza artificiale è cambiata la creazione di contenuti Per sempre, non c'è dubbio; ma la creazione di contenuti non è più la parte difficile. La vera opportunità sta nel costruire sistemi che colleghino idee, spunti, codice, approvazioni, pubblicazione e distribuzione in un unico processo. Quando i tuoi testi diventano una guida all'implementazione, quando i tuoi spunti diventano risorse riutilizzabili e quando misuri la velocità con cui il lavoro raggiunge il mercato, inizi a pensare come un motore di esecuzione. Ed è da qui che deriva il vantaggio successivo.

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