Come determinare lo scopo della tua rivista digitale

Qual è lo scopo del tuo rivista digitale? Spesso mi dicono: “creo riviste per informare i miei clienti”. Informare i clienti, tuttavia, è solo un mezzo per raggiungere un fine. Se non hai fissato un obiettivo chiaro, non sarai in grado di farlo creare il contenuto giusto per la tua rivista Ho scritto questo blog per aiutarti a definire un obiettivo super chiaro.

Perché stabilire un obiettivo chiaro è così importante?

Un giorno qualcuno ti chiederà dell'esito della tua rivista online. In altre parole, il suo ROI. Non puoi ottenere un ROI da tutto. Voglio dire, qual è il ROI su tua madre? Come è nata la sua educazione e continua contribuire al tuo successo? È difficile tenere traccia di tutto. Questo vale anche per i contenuti. Ma... definire obiettivi chiari ti aiuterà quando si tratta di fare scelte migliori riguardo ai tuoi contenuti e dare forma alla tua rivista, aiutandoti a raggiungere un risultato ottimale.

Quali sono gli obiettivi del vostro magazine online?

Quali azioni vuoi che i tuoi lettori intraprendano dopo aver letto i tuoi contenuti? A:

• Acquistare un prodotto?
• Bando di gara?
• Iscriviti per il newsletter?
• Condividere i loro interessi?
• Dare la loro opinione?

Impostare specifici indicatori di performance

Puoi impostare KPI, Key Performance Indicators, per ogni obiettivo. Un KPI è una metrica utilizzata per determinare le tue prestazioni in relazione ai tuoi obiettivi aziendali. Tieni traccia dei tuoi KPI in ogni pubblicazione e valutali regolarmente. Vorrei darti alcuni KPI che puoi utilizzare per misurare il tuo obiettivo.

Vendite

Vuoi vendere prodotti accentuando il loro appeal. Puoi farlo tramite raccontare la storia dietro il tuo prodotto/marchio, o condividendo le recensioni dei clienti in combinazione con le offerte.

KPI corrispondenti

1. Entrate generate
2. Quantità di conversioni
3. Costo medio per acquisizione
4. Vendite indirette

Usando la tua rivista per Lead generation

La tua rivista online può ispirare le persone a bandire una gara d'appalto o iscriversi alla tua newsletter.

KPI corrispondenti:

1. Nuovi abbonati alla tua rivista
2. Nuovi followers sui social
3. Numero di conversioni
4. Costo medio per portare (costo totale/lead)
5. Numero di moduli completati

Aumentare l'efficienza

Puoi avvicinare i tuoi clienti in modo più conveniente distribuendo un rivista online invece di spedire 10,000 opuscoli stampati. C'è una piccola possibilità che le persone leggano un opuscolo stampato sul treno o mentre aspettano l'autobus. Con un reattivo rivista, tuttavia, le persone hanno la possibilità di leggerlo sempre e ovunque su qualsiasi dispositivo adatto.

KPI corrispondenti:

1. Totale raggiunto
2. Tempo medio di lettura
3. Tempo medio di lettura rispetto al tempo effettivo di lettura (in media, le persone leggono 200 parole al minuto)
4. Costo medio per destinatario

Aumentare la consapevolezza del marchio/branding

Puoi ispirare le persone con contenuti animati. Aumenta il coinvolgimento dei tuoi lettori e migliora la loro esperienza con contenuti ricchi e interattivi.

KPI corrispondenti:

1. Visitatori unici
2. Importo delle condivisioni social
3. CTR (Click Through Rate) da Social Media o e-mail alla tua rivista

Rendi redditizia la tua rivista

Rivista digitale gli editori generano entrate con annunci e contenuti brandizzati. Naturalmente, vorrai anche aumentare i tuoi lettori. Le riviste online ti consentono di specializzarti o creare la tua nicchia.

KPI corrispondenti:

1. Numero di visitatori
2. Durata della visita
3. Clic sugli annunci
4. Profondità di scorrimento su letture lunghe

Sviluppa una dashboard adatta a te. Non renderlo troppo complesso. Presentare i risultati durante la prossima riunione del comitato di redazione.

Quali strumenti puoi utilizzare per monitorare i risultati?

Esistono diversi tipi di strumenti disponibile. Le nostre riviste possono essere integrate con Google Analytics. Attiviamo anche un paio di "eventi" completamente automatizzati. Teniamo traccia del comportamento dei tuoi lettori per quanto riguarda la profondità di scorrimento, le condivisioni sui social, i link in uscita, gli scorrimenti delle pagine, i click-through, ecc. L'esportazione dei report è un gioco da ragazzi e può anche essere impostata automaticamente. Cosa puoi fare con tutte queste informazioni?

Dovresti usarlo per ottimizzare la tua pubblicazione.

• Vorresti generare più vendite? Scopri come puoi ottimizzare la Call-to-Try utilizzando i pulsanti anziché i collegamenti di testo. Cambia il tema della tua rivista. Usa 'verifica disponibilità' invece di 'prenota qui'.
• Vorresti avere più condivisioni social? Inserisci un elemento di condivisione non solo nella barra di navigazione, ma anche nel testo del tuo news.
• Vuoi estendere il tempo di durata della lettura per pagina? Controlla quali argomenti e sezioni sono popolari e valuta la possibilità di rimuovere i contenuti. Potresti anche considerare di ridurre le dimensioni della tua rivista e pubblicarla con maggiore frequenza

Altre letture interessanti

• Come scrivere un potente caso di studio
• Che cosa è l' Demand Generation
• Esempi di guide di stile del marchio

FAQ

Perché è importante definire lo scopo di una rivista digitale?
La definizione dello scopo guida il contenuto della rivista, il pubblico di destinazione e la strategia generale.

In che modo il pubblico previsto modella lo scopo di una rivista?
Conoscere il tuo pubblico aiuta ad adattare i contenuti ai loro interessi e bisogni.

Che ruolo giocano i contenuti nello scopo della rivista?
Il contenuto è fondamentale per raggiungere gli obiettivi della rivista, siano essi educativi, divertenti o informativi.

In che modo lo scopo della rivista ne influenza il design?
Lo scopo guida le scelte progettuali per attrarre il pubblico target e supportare la distribuzione dei contenuti.

Lo scopo di una rivista digitale può evolversi nel tempo?
Sì, gli scopi possono evolversi in base al feedback del pubblico e alle mutevoli dinamiche del mercato.

In che modo lo scopo di una rivista dovrebbe allinearsi alla sua strategia di marketing?
Le strategie di marketing dovrebbero riflettere lo scopo della rivista di attirare il pubblico giusto.

Che impatto ha lo scopo della rivista sulla monetizzazione?
Determina le strategie di monetizzazione, come pubblicità, abbonamenti o contenuti sponsorizzati.

In che modo la scelta tecnologica si collega allo scopo della rivista?
La tecnologia dovrebbe supportare gli obiettivi della rivista, sia attraverso funzionalità interattive che piattaforme di distribuzione.

Qual è l’importanza dell’analisi della concorrenza nella definizione dello scopo?
Comprendere i concorrenti aiuta a identificare aspetti unici per lo scopo della tua rivista.

Come si può utilizzare il feedback per perfezionare lo scopo di una rivista digitale?
Il feedback dei lettori è fondamentale per adattare e mettere a punto la direzione e lo scopo della rivista.

Biografia dell'autore

Ritesh è un responsabile del marketing digitale con anni di esperienza nel guidare la crescita. Attualmente è il direttore di inbound marketing a Folone. Puoi trovare di più su di lui sul suo Profilo LinkedIn.