Email marketing basato sull'intelligenza artificiale per campagne e conversioni più efficaci.

L'email marketing funziona ancora, ma le caselle di posta sono intasate e le campagne generiche sono più facili da ignorare che mai. Le persone si aspettano che le email siano pertinenti, tempestive e utili. È qui che l'email marketing basato sull'intelligenza artificiale può fare davvero la differenza.

L'IA può aiutare i marketer a creare oggetti delle email migliori, personalizzare i messaggi, segmentare il pubblico, creare automazioni più intelligenti e analizzare campagna prestazioni più veloci. Invece di inviare lo stesso messaggio a tutti, i brand possono utilizzare l'IA per creare esperienze email più pertinenti su larga scala, mantenendo al contempo la strategia, la voce e il giudizio umani di cui un marketing efficace ha bisogno.

L'adozione dell'intelligenza artificiale sta crescendo a un ritmo senza precedenti in vari settori e l'email marketing non fa eccezione.

I professionisti del marketing più intelligenti sfruttano l'intelligenza artificiale per perfezionare le proprie campagne di marketing, aumentare i tassi di clic, ridurre i tassi di rimbalzo e migliorare l'efficacia complessiva delle campagne.

Se sei anche un marketer e non utilizzi l'intelligenza artificiale, ti stai sicuramente perdendo qualcosa. In parole povere, stai perdendo del business. Ma non preoccuparti! Questo articolo può aiutarti.

Seguici mentre esaminiamo otto modi efficaci per usare la potenza dell'intelligenza artificiale per potenziare al meglio la tua strategia di email marketing.

capitoli

Suggerimenti efficaci per l'utilizzo dell'intelligenza artificiale nell'email marketing

Dalla scelta degli strumenti giusti alla creazione di prompt dettagliati, l'intelligenza artificiale può rivelarsi estremamente utile, ma solo per coloro che sanno come trarne vantaggio.

Utilizza l'intelligenza artificiale per creare titoli accattivanti

I titoli possono fare la differenza in un testo. Sono la parte più importante di un testo e invogliano il lettore a leggere l'intero testo, articolo o annuncio. Si dice che solo il 20% circa degli utenti vada oltre il titolo.

Pertanto, è fondamentale che il titolo sia così allettante che sia quasi impossibile scorrerlo senza leggere l'intero articolo.

Ora, naturalmente, questo non esclude l'importanza di scrivere un articolo altrettanto interessante o un copia e-mail per tenere il pubblico incantato. Ma è bene tenere presente che, per quanto valido sia il testo, nessuno si prenderà la briga di leggerlo se è corredato da un titolo poco accattivante.

Scrivere un titolo avvincente può essere un compito che richiede tempo. Pertanto, puoi utilizzare chatbot come ChatGPT, Gemini, Meta AI o qualsiasi altro e chiedi loro di creare un oggetto accattivante e degno di clic che richiami l'attenzione e attiri clic.

Segmentazione

L'IA generativa può trasformarsi nel tuo analista di dati personale e qualificato. Ti basterà fornirgli i dati dei tuoi clienti e la cronologia degli acquisti, e l'IA li analizzerà per segmentare i tuoi clienti in una o più categorie. Potrai quindi inviare email personalizzate a queste categorie, con un conseguente maggiore ritorno sull'investimento.

Ad esempio, se possiedi un marchio di abbigliamento, le persone interessate alle camicie potrebbero non fare nulla quando aggiorni la tua linea di prodotti di calzature e viceversa.

Scrivi email personalizzate che lascino il segno

Una volta segmentato il pubblico, è il momento di fare un ulteriore passo avanti e personalizzare il contenuto, non solo in base al nome, ma anche in base alle preferenze, alle interazioni passate e ai trigger comportamentali.

È qui che prospera l’intelligenza artificiale.

Invece di scrivere manualmente dieci versioni della stessa e-mail per gruppi diversi, i migliori strumenti di intelligenza artificiale per il marketing può aiutare a generare blocchi di contenuto dinamici per ogni segmento. Puoi suggerire strumenti come StoryLab.ai, Jasper, Copy.ai o anche ChatGPT per riscrivere il corpo della tua email in base alle caratteristiche dei tuoi clienti.

Desideri un tono caldo e amichevole per i clienti abituali e un pitch più diretto e orientato alle vendite per i nuovi contatti? L'intelligenza artificiale fa al caso tuo.

Questo approccio personalizzato stimola l'azione perché il pubblico ha la sensazione che il messaggio sia stato scritto appositamente per lui e che questo sia troppo personale per essere ignorato.

Eseguire test A/B su larga scala

Eseguire manualmente test A/B per ogni piccola modifica alla tua campagna può essere estenuante e richiedere molto tempo. L'intelligenza artificiale può salvare la situazione ancora una volta.

Le piattaforme di email basate sull'intelligenza artificiale possono configurare, eseguire e valutare automaticamente test A/B su righe dell'oggetto, immagini, CTA, layout e orari di invio. Invece di indovinare quale versione potrebbe funzionare meglio, l'intelligenza artificiale analizza i dati di coinvolgimento in tempo reale e ottimizza le campagne di conseguenza.

Puoi persino usare l'intelligenza artificiale per prevedere quale variante avrà maggiori probabilità di successo prima della fine della campagna. Questo significa meno tentativi ed errori e più conversioni.

Prevedi i momenti migliori per l'invio

Il tempismo è fondamentale. Invia un'email troppo presto e verrà sommersa dal caos mattutino. Se invii un'email troppo tardi, verrà dimenticata.

Strumenti di intelligenza artificiale come Seventh Sense o l'ottimizzazione dell'orario di invio di Mailchimp possono analizzare il comportamento degli utenti per capire quando è più probabile che il tuo pubblico di destinazione apra le email, in quali fusi orari si trova e con quale velocità clicca. Se stai esplorando un alternativa a MailchimpMailercloud offre anche funzionalità intelligenti di automazione e ottimizzazione per migliorare i tassi di apertura e di clic.

Quindi pianifichi l'invio di email per quella finestra temporale.

Basta affidarsi a "buone pratiche" tratte da post di blog obsoleti. Con l'intelligenza artificiale, i tuoi tempi sono supportati dai dati del tuo pubblico effettivo, non da una regola empirica generica.

Utilizza l'intelligenza artificiale per generare elementi visivi e ottimizzare il layout.

I contenuti visivi non solo rendono le tue email più accattivanti, ma le rendono anche più efficaci.

Le email con elementi visivi vengono visualizzate fino a Percentuali di clic superiori del 42% rispetto a quelli senza immagini. Ma non tutti hanno un designer pronto all'uso.

È qui che entrano in gioco gli strumenti di intelligenza artificiale generativa come Midjourney, DALL-E o Canva L'intelligenza artificiale può essere particolarmente utile. Puoi creare immagini personalizzate, illustrazioni brandizzate o persino banner stagionali su misura per la tua campagna in pochi minuti.

Oltre a ciò, strumenti di ottimizzazione del layout come Unlayer o le funzionalità di intelligenza artificiale di Mailmodo possono aiutarti a strutturare le tue email per ottenere il massimo impatto, dando priorità alla leggibilità, alla reattività sui dispositivi mobili e a CTA chiari.

Combina immagini forti con immagini pulite designe il tuo messaggio arriverà a destinazione. A meno che tu non ti affidi al vecchio sistema di posta elettronica WordPress per inviare email...

Non dimenticare di utilizzare SMTP per la consegna delle email

Anche l'e-mail più convincente generata dall'intelligenza artificiale è inutile se non arriva mai nella posta in arrivo.

L'intelligenza artificiale può aiutarti a scrivere, segmentare e pianificare in modo più intelligente, e tutto ciò di cui abbiamo parlato nell'articolo, ma l'invio vero e proprio deve comunque essere impeccabile. Molti siti WordPress si basano sulla funzione integrata wp_mail(), che spesso fa sì che le email finiscano nello spam o non vengano affatto recapitate.

Se possiedi un sito web WordPress, la maggior parte dei marketer utilizza Post SMTP, che è considerato il migliore Plugin SMTP di WordPress—l'opzione più affidabile nella directory dei plugin di WordPress.

Questo plugin supporta tutti i principali servizi di posta elettronica come Gmail, SendGrid, Amazon SES e Outlook/Microsoft 365, garantendo che le tue e-mail siano autenticate e correttamente instradate.

Se vuoi davvero lanciare campagne basate sull'intelligenza artificiale dal tuo sito WordPress, è fondamentale combinare contenuti intelligenti con un sistema di distribuzione affidabile.

Cosa significa realmente l'email marketing basato sull'intelligenza artificiale

Il marketing via email intelligente basato sull'intelligenza artificiale non si limita a utilizzare uno strumento per scrivere più velocemente l'oggetto dell'email. Significa impiegare l'IA nell'intero flusso di lavoro, dalla pianificazione e segmentazione alla scrittura, all'automazione, ai test e all'analisi delle prestazioni.

L'intelligenza artificiale può aiutare a identificare i modelli di pubblico, suggerire angolazioni per le campagne, riscrivere i testi per diversi segmenti, creare varianti dell'oggetto e semplificare i test per individuare ciò che riscuote maggiore successo. Il risultato è un processo di email marketing più rapido e flessibile che consente ai team di superare le tradizionali campagne di invio massivo.

L'obiettivo non è eliminare la figura del responsabile marketing. L'obiettivo è eliminare le attività ripetitive e ridondanti, in modo che i responsabili marketing possano dedicare più tempo alla strategia, alla messaggistica, alle offerte e all'esperienza del cliente.

Come l'intelligenza artificiale migliora la personalizzazione delle email

La personalizzazione è uno dei casi d'uso più importanti per l'IA in marketing via emailLa personalizzazione di base potrebbe includere il nome o il nome dell'azienda. Una personalizzazione più intelligente prende in considerazione il comportamento, le preferenze, la fase del ciclo di vita, gli acquisti precedenti, gli interessi relativi ai contenuti e i modelli di interazione.

L'intelligenza artificiale può aiutare i brand a creare email più in linea con le reali esigenze di ciascun abbonato. Ciò potrebbe significare consigli sui prodotti, offerte diverse per segmenti diversi, contenuti basati sul comportamento di navigazione o messaggi di follow-up basati sulle interazioni precedenti.

Quando la personalizzazione è ben fatta, le email risultano più utili anziché invadenti. Il messaggio dovrebbe aiutare il lettore a compiere il passo successivo, non farlo sentire come se fosse tracciato in modo eccessivo.

Come l'IA aiuta con l'oggetto dell'email e l'anteprima del testo

L'oggetto e l'anteprima delle email influenzano la prima impressione nella casella di posta. L'intelligenza artificiale può aiutare i marketer a generare più opzioni, testare diverse angolazioni ed evitare di affidarsi alla prima idea che viene in mente.

Ad esempio, l'IA può creare varianti dell'oggetto che sono:

• Chiaro e diretto
• orientato al beneficio
• Basato sulla curiosità
• Personalizzato per segmento
• Breve e ottimizzato per dispositivi mobili
• Orientato all'urgenza senza risultare invadente.

L'intelligenza artificiale può anche aiutare ad abbinare l'oggetto dell'email al contenuto effettivo. Questo è importante perché gli oggetti fuorvianti possono indurre all'apertura, ma nel tempo minano la fiducia. Un flusso di lavoro più intelligente utilizza l'IA per creare diverse opzioni, per poi affidarsi al giudizio umano per scegliere la versione più adatta al pubblico e al marchio.

Come l'intelligenza artificiale supporta un'automazione delle email più intelligente

L'automazione delle email è più efficace quando invia il messaggio giusto al momento giusto. L'intelligenza artificiale può contribuire a migliorare questa tempistica supportando trigger comportamentali, segmentazione e flussi di lavoro basati sul ciclo di vita.

Le automazioni email più comuni supportate dall'intelligenza artificiale includono:

• Sequenze di benvenuto
• Carrello abbandonato e-mail
• Campagne di lead nurturing
• Email di raccomandazione di prodotti
• Campagne di re-engagement
• Follow-up post-acquisto
• Sequenze di formazione per i clienti
• Email di benvenuto per la prova gratuita

Piattaforme come EmailOctopus può aiutare i marketer a gestire queste campagne email automatizzate in modo più efficiente, mentre l'IA può supportare la strategia sottostante contribuendo ad analizzare il comportamento del pubblico, migliorare la segmentazione e perfezionare il contenuto delle email nel tempo.

Anziché creare flussi di lavoro statici e lasciarli immutabili, l'intelligenza artificiale può aiutare i marketer ad analizzare le prestazioni, individuare i punti deboli e migliorare i messaggi nel tempo. Questo rende l'automazione più reattiva e meno robotica.

Come l'intelligenza artificiale aiuta i marketer a creare contenuti email migliori più velocemente

I team che si occupano di email spesso devono creare molti testi in tempi brevi. Email di campagna, newsletter, messaggi del ciclo di vita, sequenze di nurturing, email promozionali e follow-up richiedono tempo. L'IA può velocizzare questo processo aiutando con bozze, riscritture e contenuti. riusoe variazioni del messaggio.

Un flusso di lavoro email intelligente basato sull'intelligenza artificiale può aiutare i professionisti del marketing a:

• Trasforma un post del blog in un newsletter
• Riscrivi una campagna per diversi segmenti di pubblico
• Crea diverse call to action per i test
• Adatta un aggiornamento del prodotto a un'email al cliente
• Riassumi un documento lungo in una breve anteprima per email.
• Crea email di follow-up da un webinar o scarica

Questo aiuta i team a pubblicare con maggiore regolarità senza sacrificare la strategia o la rilevanza.

Come l'IA migliora i test e l'ottimizzazione delle campagne

Una strategia di email marketing efficace migliora con la sperimentazione. L'intelligenza artificiale può essere d'aiuto generando varianti, individuando schemi nei dati sulle prestazioni e semplificando la comprensione di ciò che funziona.

I professionisti del marketing possono utilizzare l'IA per testare:

• Righe dell'oggetto
• Anteprima del testo
• Lunghezza dell'email
• Inviti all'azione
• Temporizzazione di invio
• Segmenti di pubblico
• Posizionamento dell'offerta
• Formati di contenuto

L'aspetto fondamentale è testare con uno scopo ben preciso. L'intelligenza artificiale può aiutare a generare rapidamente varianti, ma i marketer devono comunque decidere cosa vogliono imparare. Test più efficaci trasformano l'email in un sistema di apprendimento, non solo in un sistema di invio.

Come utilizzare l'IA senza che le email sembrino robotiche

Il rischio maggiore dell'email marketing basato sull'intelligenza artificiale non è la velocità, bensì la perdita del tocco umano. Se ogni email risulta generica, eccessivamente patinata o scollegata dal pubblico, l'IA diventa una scorciatoia per messaggi facilmente dimenticabili.

Per evitarlo, usa l'IA come punto di partenza, non come voce finale. Aggiungi informazioni reali sui clienti, esempi specifici, personalità del brand e un valore chiaro. Fai in modo che l'email sembri provenire da un brand che comprende il lettore, non da un generatore di modelli.

Il marketing via email basato sull'intelligenza artificiale funziona al meglio quando l'IA gestisce la struttura, le varianti e il supporto al flusso di lavoro, mentre gli esseri umani guidano il tono, l'empatia, la strategia e le decisioni finali.

Crea un flusso di lavoro di email marketing basato sull'intelligenza artificiale più intelligente

I risultati migliori si ottengono quando l'IA diventa parte di un flusso di lavoro ripetibile. Invece di utilizzare l'IA in modo casuale per attività di copywriting una tantum, è opportuno integrarla nella pianificazione delle campagne, nella segmentazione del pubblico, nell'automazione, nei test e nella reportistica.

Un flusso di lavoro pratico potrebbe essere il seguente:

• Parti dal pubblico di riferimento e dall'obiettivo della campagna.
• Utilizza l'intelligenza artificiale per generare angolazioni e opzioni per l'oggetto dell'e-mail.
• Redigere l'e-mail attorno a un messaggio chiaro.
• Creare varianti specifiche per segmento
• Creare trigger di automazione laddove pertinente
• Prova le righe dell'oggetto, le call to action o le offerte
• Analizza le prestazioni e migliora la prossima campagna

In questo modo l'intelligenza artificiale si trasforma in un assistente strategico per l'email marketing, in grado di supportare campagne più efficaci dall'inizio alla fine.

Le parole finali

L'intelligenza artificiale non è qui per sostituire gli esperti di marketing. È qui per affinare le loro competenze e rendere i risultati più prevedibili e soddisfacenti.

Se sei arrivato fin qui, sai già che il vero potere dell'intelligenza artificiale nell'email marketing risiede nel modo in cui la usi. Che si tratti di scrivere oggetti accattivanti, progettare layout accattivanti, segmentare gli utenti con precisione o garantire una consegna fluida con strumenti come Post SMTP.

Inizia con un cambiamento. Magari ottimizza il tuo prossimo oggetto. Magari prova a segmentare la tua lista in modo più intelligente. Sperimentando, imparando e adattandoti, l'intelligenza artificiale diventerà meno una parola d'ordine e più una parte affidabile della tua strategia.

FAQ

Che cos'è l'email marketing intelligente basato sull'intelligenza artificiale?

Il marketing via email basato sull'intelligenza artificiale intelligente utilizza AI per migliorare la pianificazione, segmentazione, personalizzazione, la creazione di contenuti, automazione, test e analisi delle prestazioni in modo che le campagne risultino più pertinente e più facile da scalare.

In che modo l'intelligenza artificiale può migliorare la personalizzazione delle email?

L'IA può aiutare a personalizzare le email in base ai segmenti di pubblico, al comportamento, agli interessi, alla fase del ciclo di vita e ai modelli di coinvolgimento, rendendo le campagne più coinvolgenti. pertinente di taglia unica messaggi di posta elettronica.

L'intelligenza artificiale può aiutarci a scrivere oggetti delle email più efficaci?

Sì. L'intelligenza artificiale può aiutare a creare diverse varianti dell'oggetto dell'email, adattandole a pubblici diversi e semplificando i test delle campagne. I marketer dovrebbero comunque scegliere oggetti che corrispondano al contenuto dell'email e alle aspettative del pubblico.

In che modo l'intelligenza artificiale supporta l'automazione delle email?

L'intelligenza artificiale può supportare l'automazione delle email aiutando i team a inviare messaggi in base al comportamento degli utenti, a migliorare la segmentazione, a personalizzare i contenuti e a ottimizzare le campagne nel tempo.

L'intelligenza artificiale può sostituire i professionisti del marketing via email?

No. L'intelligenza artificiale può velocizzare la ricerca, la stesura, la segmentazione e i test, ma i professionisti del marketing devono comunque guidare la strategia, il tono di voce del brand, la comprensione dei clienti, il controllo qualità e le decisioni finali sulla campagna.

Qual è il modo migliore per iniziare a utilizzare l'intelligenza artificiale nell'email marketing?

Inizia con un flusso di lavoro chiaro, come la generazione della riga dell'oggetto, la stesura della newsletter, la segmentazione o benvenuto email automazione. Quindi testa i risultati ed estendi l'uso dell'IA laddove migliori la pertinenza, la velocità o le prestazioni della campagna.

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