Come passare dalla stampa alle pubblicazioni online
È più facile di quanto pensi
Se attualmente offri una stampa rivista, una società opuscolo, newsletter o rivista del personale, allora potresti prendere in considerazione la pubblicazione di una versione online.
Vantaggi dell'editoria digitale
Condividere le tue informazioni digitalmente è un risparmio di tempo e costi. Risparmi sia sui costi di produzione che di spedizione. Puoi accorciare i tempi di produzione by creazione di una rivista digitale in meno di 2 ore e rendendolo accessibile a tutti. Ciò significa che sarai aggiornato e potrai modificare le informazioni in tempo reale. Una terza considerazione è sostenibilità. Sono necessarie meno risorse come carta, inchiostro o distribuzione costosa. Vorrei inoltre sottolineare il aspetto virale. Le tue informazioni possono essere condivise facilmente tramite Social Media, codici QR, emaile siti web. L'editoria digitale può aiutarti a raggiungere un pubblico molto più ampio rispetto a un'edizione cartacea.
Ultimo ma non meno importante, vorrei citare . Identificare esattamente ciò che i tuoi lettori trovano interessante per abbinare meglio il tuo contenuto.
“Ma i miei lettori vorrebbero far scorrere le dita sulle pagine”
È quello che sento abbastanza spesso. Non sto insinuando che la carta stampata scomparirà completamente. Vedo vantaggi nei modelli ibridi, in cui la comunicazione online e offline si mescolano. Ma il fatto è che il mobile sta crescendo rapidamente e la contestuale riduzione delle risorse disponibili ci sta forzando la mano quando si tratta di strategie di comunicazione.
Online come canale privilegiato
Ho notato che alle persone piace consumare informazioni digitalmente. Per farvi un esempio personale: sono abbonato all'edizione cartacea del Financial Telegraph ea un quotidiano email e l'accesso a Internet news fanno parte dell'abbonamento. Troppo spesso la carta finisce nel cestino della spazzatura. Non è che non mi piaccia leggerlo, ma è difficile trovare il tempo per esaminarlo, e quando trovo il tempo per rilassarmi, leggere il giornale non è sempre la cosa migliore. Considero regolarmente l'annullamento del mio abbonamento, ma apprezzo il quotidiano e-mail. Per ora, questo è il motivo principale per cui mantengo il mio abbonamento. In altre parole: mi sono abbonato a un giornale per avere accesso ai contenuti digitali. Non è uno strano stato di cose?
Costruisci il tuo database clienti
Uno dei motivi principali per il passaggio alla comunicazione online è la possibilità di creare un database di clienti. Raccogli indirizzi e-mail e fai crescere la tua base di fan Twitter, LinkedIne Instagram. Questi sono i canali giusti per diffondere le tue informazioni digitali.
Comunicazione ibrida
Naturalmente, non devi passare ai canali digitali come unico mezzo di comunicazione. Puoi anche combinare online con i media tradizionali. Pubblica un'edizione cartacea compatta e integrala con il tuo rivista digitale con collegamenti rapidi o codici QR. Oppure distribuisci una newsletter cartacea due volte all'anno e una newsletter digitale trimestrale. Oppure inserisci un annuncio con un rinvio alla rivista online. Le opportunità sono infinite!
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FAQ
Quali sono i passaggi chiave nel passaggio dalle pubblicazioni cartacee a quelle online?
I passaggi chiave includono lo sviluppo di una strategia digitale, la scelta della giusta piattaforma online, la digitalizzazione dei contenuti, la formazione del personale sulle competenze digitali e la definizione di un piano di distribuzione e marketing online.
Come possono gli editori fidelizzare il proprio pubblico durante la transizione?
Fidelizza il tuo pubblico comunicando i vantaggi della transizione, mantenendo la qualità dei contenuti e offrendo incentivi per il passaggio al digitale, come contenuti online esclusivi.
Quali sono i vantaggi del passaggio alle pubblicazioni online?
I vantaggi includono una portata più ampia, costi di produzione e distribuzione inferiori, la capacità di aggiornare i contenuti in tempo reale, una migliore interattività con i lettori e l’accesso all’analisi digitale.
Che impatto ha il passaggio all’online sulla creazione di contenuti?
Le piattaforme online consentono tipi di contenuti più diversificati, inclusi video, audio e media interattivi, richiedendo un cambiamento nelle strategie e nelle competenze di creazione di contenuti.
Che ruolo gioca la SEO nelle pubblicazioni online?
La SEO è fondamentale per le pubblicazioni online per garantire che i contenuti siano rilevabili nei motori di ricerca, indirizzando traffico organico al sito web.
Le pubblicazioni online possono migliorare il coinvolgimento dei lettori?
Sì, le piattaforme online offrono funzionalità interattive come commenti, condivisioni ed elementi multimediali che possono aumentare significativamente il coinvolgimento dei lettori.
Come possono gli editori monetizzare le pubblicazioni online?
Le strategie di monetizzazione includono pubblicità digitale, abbonamenti, modelli di pagamento per articolo, contenuti sponsorizzati e offerta di contenuti premium.
Quali sfide potrebbero affrontare gli editori in questa transizione?
Le sfide includono l’adattamento ai cambiamenti tecnologici, la formazione del personale per le competenze digitali, lo sviluppo di un nuovo modello di business e flussi di entrate inizialmente inferiori.
Quanto è importante l'ottimizzazione mobile per le pubblicazioni online?
L'ottimizzazione mobile è fondamentale poiché una parte significativa dei lettori accede ai contenuti su dispositivi mobili. Il design reattivo garantisce una buona esperienza di lettura su tutti i dispositivi.
Il passaggio alle pubblicazioni online può portare a nuove opportunità?
Sì, può aprire nuove opportunità come portata globale, feedback dei lettori in tempo reale, strategie di contenuto basate sui dati e soluzioni pubblicitarie innovative come annunci nativi e acquisti programmatici.
Biografia dell'autore
Ritesh è un responsabile del marketing digitale con anni di esperienza nel guidare la crescita. Attualmente è il direttore di inbound marketing a Folone. Puoi trovare di più su di lui sul suo Profilo LinkedIn.
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