Hoe u uw merkverhaal kunt creëren in 2024 [Gids & sjabloon]

Merkverhaal: de kern van uw benadering van inhoud

Uw merkverhaal moet samen met de visuele en andere aspecten van uw merkidentiteit de kern vormen van hoe u uw merk benadert inhoud en andere marketingstrategieën en tactiek.

In dit artikel leer je hoe je je eigen Brand Story kunt maken, met een Brand Story-sjabloon om het werk nog leuker, gemakkelijker en effectiever te maken.

Voor wie is dit?

Dit is voor iedereen die verantwoordelijk is voor de groei en storytelling van een bedrijf. Of voor makers van inhoud die wat strategischer en professioneler willen worden met hoe ze zichzelf presenteren en storytelling gebruiken om hun doelen te bereiken.

Voor elke oprichter van een startup, voor elke eenzame ondernemer, voor iedereen die in marketing werkt - of het nu gaat om een ​​CMO, contentmarketeer of hoofd van een merk.

Dit is voor jou als je erover nadenkt om een ​​nieuwe of vernieuwde merkidentiteit voor je bedrijf te creëren. Of als u uw contentmarketing naar een hoger strategisch niveau wilt tillen.

At StoryLab.ai en bij Neo-alfa we geloven je verhalen vertellen op de juiste manier, helpt jou en andere mensen groeien. Het goed vastleggen van je Brand Story is een belangrijke eerste strategische stap. Hier is hoe het te doen.

Wat u in dit artikel en bronnen zult leren

1. Wat is een merkverhaal?

2. Het doel van je merkverhaal

3. Het belang van een merkverhaal

4. Hoe u uw merkverhaal kunt creëren

5. Stap 1— Begin met mapping op het meest basale niveau

6. Stap 2— Voeg missie/doel, hoe en visie toe

7. Stap 3— Voltooi uw merkverhaal

8. Brand Story-implementatie

9. Gebruik de AI Copy-generator om uw merkverhaal te herhalen

10. Creëer je merkverhaal met StoryLab.ai

11. Maak gebruik van onze Growth Storytelling Achtergrond

Wat is een merkverhaal?

In wezen is een merkverhaal het verhaal van hoe jij als ondernemer, contentmaker of bedrijf bent geworden wie je nu bent; wat jou drijft, wat je voor mensen kunt betekenen en hoe je in de nabije toekomst wilt groeien.

Op het eenvoudigste, meest essentiële niveau bestaat het uit drie elementen die verband houden met uw verleden (I), heden (II) en toekomst (III).

Door diezelfde drie elementen spreekt uw verhaal over de behoefte (ik) die u identificeerde en die u dreef om te doen wat u doet; de oplossing (II) waarop u bent beland, en het resultaat (III) dat het u heeft opgeleverd of dat het andere mensen (uw klanten) heeft gegeven om die oplossing te gebruiken.

Het doel van brainstormen en het opschrijven van je Brand Story

Het doel van brainstormen en het opschrijven van je merkverhaal is drieledig:

• Het helpt je jezelf te begrijpen
  Het helpt je jezelf beter te begrijpen, want echt brainstormen over wie je bent als ondernemer, content creator of als bedrijf, zet je diep aan het denken over best lastige vragen. Als je merk verbonden is aan een bedrijf met twee of meer mensen, helpt het ook om iedereen op dezelfde pagina te krijgen, om rond die pagina te kruipen en je verhaal op te schrijven.
• Helpt je te focussen
  Het helpt jou en/of de mensen met wie je werkt op koers te blijven: het geeft je focus om je verhaal op te schrijven, al is het maar je doel of missie, en je visie.
• Helpt je de verhalen te vertellen die je helpen groeien
  Het helpt u om andere mensen - dit kunnen potentiële partners of potentiële klanten zijn - te vertellen wie u bent en waar u voor staat. Dit helpt je om veel gemakkelijker te groeien in termen van verkoop en inkomsten als je een bedrijf bent, en in termen van bereik en volgers als je een maker van inhoud bent. Het kan u natuurlijk ook met beide helpen.

Waarom het belangrijk is om je Brand Story te creëren, vanuit (HR- en) marketingperspectief

Mensen hebben elkaar nodig om te groeien. Je moet mensen kunnen vertellen wat je ergens gaat bereiken. Het is moeilijk om het eenvoudiger te maken dan dat.

Mensen willen in contact komen met en kopen van andere mensen, bij voorkeur van mensen die geloven in waar ze in geloven.

Dit is waarom een ​​merkverhaal zo belangrijk is vanuit het oogpunt van merkopbouw of marketing:

• Merkidentiteit is belangrijk omdat het je richting geeft, en;
• Brand Story is de basis van je merkidentiteit.
• Indien consequent toegepast, zal een goed onderbouwde merkidentiteit u helpen ervoor te zorgen dat mensen u vertrouwen en uw doelen kunnen bereiken.

Een sterke merkidentiteit en een duidelijk doel hebben ervoor gezorgd dat u en/of uw mensen gelukkiger en meer betrokken zijn, wat u op zijn beurt helpt om meer waarde te creëren voor uw publiek en/of klanten. En krijgt jou meer inkomsten op de lange termijn, vooral als je het correct implementeert in je Inbound marketingstrategie als dat het soort ding is waar je van houdt.

Uw merkverhaal vormt de kern van die merkidentiteit.

In vier stappen je Brand Story creëren

Het eerste en belangrijkste dat u moet doen om uw merkverhaal te creëren, is serieus nadenken. Wat is de kern van uw bedrijf of de inhoud die u wilt creëren? Waarom ben je hier en waarom doe je wat je doet?

Stap 0— Zelfreflectie
Denk serieus na over wie je bent, alleen of met anderen. Ongeacht of je een eenzame contentmaker of solo-ondernemer bent, of dat je dit vanuit het standpunt van een grotere organisatie aanpakt, ik weet zeker dat je wel wat hulp kunt gebruiken. Als:

• Gebruik de 10 stappen om je doel te vinden die je hier kunt vinden.

Merkverhaalsjabloon: introductie van het merkverhaal Canvas

Nu, hier is het merkverhaal Canvas: een model dat u kan helpen brainstormen - alleen of met anderen - wat de elementen van uw merkverhaal zouden moeten zijn. Ik gebruik het met mijn klanten, in precies dezelfde drie stappen waar ik je zo doorheen zal leiden.

Stap 1— Begin met mapping op het meest basale niveau

Begin met het invullen van de vakken Probleem (1), Oplossing (4) en Resultaat (8). Dat kan letterlijk met sticky notes, digitaal in een bord in MIRO of een andere visuele samenwerkingstool. Het idee hier is om iedereen in het team de volgende vragen te laten beantwoorden:

• probleem
  Welk(e) probleem(en) hebben we in de markt geïdentificeerd, waarop ons product/dienst/bestaan ​​een antwoord is [niet meer dan 5 regels tekst]?
• Oplossing
  Dit is uw algemene waardevoorstel. Hoe zou u uw oplossing/producten/diensten omschrijven en/of samenvatten [niet meer dan 5 regels tekst]?
• Resultaat
  Wat is het resultaat dat het gebruik van uw oplossing de mensen die het gebruiken [niet meer dan 5 regels tekst] oplevert?

Om op basis van deze brainstorm de eerste conceptversie van je merkverhaal te maken, moet je eerst iedereen in het team feedback laten geven over wat de anderen hebben gezegd, en woorden en bewoordingen die ze leuk vonden een ster geven of onderstrepen. Vat vervolgens het verhaal samen uit de elementen 1, 4 en 8 in maximaal 3 x 5 regels tekst.

Stap 2— Voeg missie/doel (3), hoe (5) en visie (9) toe

Vul vakjes 3, 5 en 9 op dezelfde manier in als in stap 1, waarbij u de volgende vragen beantwoordt:

• Missie/Doel
  Wat drijft jou als maker, als oprichter of als bedrijf? Waarom besta je en wat wil je veranderen in de wereld [max 5 regels tekst]?
  Je missieverklaring moet precies op de goede plek terechtkomen tussen wat je al bent en waar je naartoe probeert te groeien. Het zou een inspirerende uitdaging moeten zijn voor wie je nu bent.
• Hoe
  Hoe werk je en hoe verschilt de manier waarop je doet wat je doet? Hoe voegt uw benadering van wat u doet (uw oplossing; .4) waarde toe [max. 5 regels]?
• Visie
  Wat is de toekomst van de ruimte waarin u actief bent en wat is uw rol in die toekomst [max. 5 regels]?

Als je een startup bent, zijn de zes elementen van je merkverhaal die je nu hebt, het eerste dat je nodig hebt. Als u deze heeft, kunt u beginnen met het invullen van inhoud en beschrijvingen voor uw website, social media, bedrijfspresentatie, et cetera.

Voor mijn klanten verdiep ik in deze fase graag het werk door een verdiepend gesprek of interview in te leiden over de kern van het bedrijf en wat hen drijft.

Het is duidelijk dat je rekening moet houden met voortschrijdende inzichten en deze moet gebruiken om de Brand Story-elementen die je al hebt gemaakt gaandeweg te verbeteren.

Stap 3— Rond de ontbrekende onderdelen af ​​en voltooi uw merkverhaal

Voeg kernwaarden toe, met wie (uw team en/of zakelijke partners), voor wie (beschrijf uw publiek of klantpersonage), verantwoordelijkheid (hoe neemt u sociale en/of ecologische verantwoordelijkheid), en uw CTA of CTA's (calls-to- -actie; wat kunnen mensen doen om mee te doen/te kopen wat u aanbiedt?).

Besteed indien mogelijk wat extra tijd en aandacht om na te denken over de achtergrond van uw bedrijf/u als ondernemer of maker: Wat is er met uw geschiedenis relevant voor de problemen (1) die u aan het oplossen bent, de oplossing (4 ) die u levert en uw missie (3)?

Gebruik de witte vakken in de sjabloon om notities te verzamelen over de markt, uw concurrentie, relevante trends, ethische zorgen en risico's om u te begeleiden bij het schrijven en redigeren van uw definitieve versie, uw merkverhaal V1.0.

Vat ten slotte samen wat u of uw bedrijf bent en wat u aanbiedt in een korte beschrijvende slogan. Voor StoryLab.ai dit is het bijvoorbeeld:

“Schrijf meer en betere verhalen, sneller. StoryLab.ai"

Stap 4 — Brand Story-implementatie

Als je alle bovenstaande stappen hebt gevolgd en je verhaal zo hebt bewerkt dat het soepel klinkt, en, eigenlijk, naar communiceer het juiste gevoel — gecontroleerd door feedback op je eerste versie te verzamelen van mensen om je heen voor wie dit verhaal belangrijk zou moeten zijn — gefeliciteerd: je hebt je Brand Story V 1.0! Hoe begin je het nu te gebruiken en hoe gebruik je het optimaal?

Voor deze cruciale laatste stap, de implementatie van je Brand Story, is het belangrijk om na te denken over de volgende vragen:

• Welke delen van het verhaal gaan waar?

(Verkorte versies van) delen 1, 4 en 8 komen uiteraard op uw homepage — een samenvatting hiervan en uw missie , in combinatie met uw samenvatting messaging in het onderste vak van de Brand Story Canvas gaan op uw social media profielen en biografieën. Andere delen van dit merkverhaal gaan op de pagina 'Over ons' op uw website en diepere bedrijfsprofielen op andere plaatsen.

Het hele merkverhaal kan in interne documenten voor HR- en rekruteringsdoeleinden en in presentaties voor verkoop worden opgenomen. Onder andere.

Een echt geweldig aspect hiervan is dat je 6-12 tekstblokken hebt gemaakt die jij of iemand met wie je werkt keer op keer kan gebruiken om over je merk te praten.

Ten slotte kan elk afzonderlijk tekstblok uit het verhaal worden uitgebreid tot een blogartikel of gewoon worden gebruikt als een post op sociale media of anders, om het verhaal van uw merk te vertellen en uw merkidentiteit en waarden te laden.

• Hoe intern versterken?

Het introduceren van een nieuw Brand Story en Brand Identity is geen kwestie van present en done. Het is absoluut noodzakelijk - vooral in grotere organisaties - dat u nadenkt over en een plan maakt voor hoe u het verhaal kunt integreren in de manier waarop u leiderschap, HR, verkoop, werving en natuurlijk marketingprocessen benadert.

• Hoe zit het met de belangenbehartiging van werknemers?

Denk aan hoe elke individuele medewerker kan aansluiten bij het verhaal en de waarden in jouw Brand Story, om zowel de interne als de externe waarde ervan te verbeteren.

• Hoe zit het met Tone-of-Voice?

Het kader met “Waarden” Verbonden met deel .5 “Hoe”, zouden samen met je missie, je team (.6 “Met wie?”) en je doelgroep (.7 “Voor wie?”) je moeten vertellen hoe formeel of informeel, hoe serieus of humoristisch, hoe warm of koel et cetera, je Brand Tone-of-Voice moet zijn.

Schrijf samen met je Brand Story je Tone-of-Voice op en bewaar deze op een plek waar iedereen met wie je werkt er altijd gemakkelijk bij kan.

• Hoe zit het met beelden?

Dezelfde vakjes die uw Tone-of-Voice informeren, moeten ook uw visuele stijl bepalen (logo, kleuren, ontwerpverhoudingen et cetera). Bovendien kan het competitieve landschap u aanwijzingen geven over welke kleuren of vormen u wel of niet moet gebruiken om er zeker van te zijn dat u opvalt tussen de concurrentie.

U kunt gebruik maken van de StoryLab.ai Stijlgids sjabloon om uw merkstijlrichtlijnen vast te stellen en te verspreiden onder relevante belanghebbenden.

Gebruik onze AI Copy-generator om uw merkverhaal te genereren of te herhalen

StoryLab.ai is een AI-tool voor copywriting waarmee u sneller betere inhoud kunt maken. U kunt onze social media teksten generatoren, Blog intro or Toonwisselaar om ofwel een kopie voor uw merkverhaal te maken op basis van invoer in de vorm van trefwoorden en zinsdelen.

Of, beter nog, u kunt zelf de eerste versie van uw Brand Story-tekstblokken schrijven en deze blokken vervolgens invoeren in een van de bovenstaande generatoren — onze tool zal met verschillende variaties komen. Wees gerust, dat kan probeer een van onze tools voor het genereren van AI-content gratis.

Meer hulp nodig bij het creëren van uw merkverhaal met AI? Hier is een stapsgewijze handleiding voor het creëren van uw merkverhaal met behulp van onze AI Copy-generator:

Creëer je merkverhaal met de StoryLab.ai Kopieer generator

Stap 1: Beantwoord de Brand Story-vragen in trefwoorden

Kijk eens naar het Brand Storytelling Framework. Beantwoord vervolgens de 11 vragen die u nodig heeft om uw merkverhaal op te bouwen in trefwoorden en woordgroepen:

• Probleem. Wat is het probleem dat je aan het oplossen bent?
• Origin. Wat is de achtergrond van het bedrijf/merk/oprichters die relevant is voor uw producten en diensten?
• Doel. Wat is het doel/de missie van het merk/bedrijf?
• Oplossing. Wat is de oplossing of hoe vat je de diensten/producten samen die je aanbiedt?
• Hoe. Hoe maakt de manier waarop u uw oplossing aanbiedt of hoe deze werkt het verschil voor uw doelgroep?
• Met wie. Met wie werk je; wie zitten er in uw team/wie zijn uw zakelijke/netwerkpartners?
• Voor wie. Voor wie werk je; hoe zou u uw doelgroep of doelgroep omschrijven?
• Resultaat. Hoe zou u het resultaat omschrijven dat uw product/diensten uw klanten of publiek oplevert?
• Visie. Wat is uw visie op de ruimte/niche waarin u opereert en wat is uw plaats in die toekomst?
• Verantwoordelijkheid. Hoe neemt uw organisatie/merk verantwoordelijkheid (ethiek, MVO) binnen de ruimte waarin u opereert, in het werk dat u doet en hoe u het doet?
• CTA. Wat kunnen mensen doen als ze geïnteresseerd zijn/meer willen weten/contact willen maken/uw diensten/producten willen kopen?

Stap 2: Voer uw zoekwoorden in onze AI Copy Generator in

Nadat u uw antwoorden op de bovenstaande vragen in trefwoorden of zinsdelen heeft opgeschreven, neemt u die antwoorden en voegt u ze in als invoer voor onze Social Caption Generator.

Vind hier onze Social Caption Generator.

Je bent op zoek naar een eerste versie van elk onderdeel van je Brand Story, die je later kunt verbeteren. Zodra de generator je een output heeft gegeven die je goed genoeg vindt om te beginnen, ga je verder met de laatste stap:

Stap 3: Verbeter uw AI-gegenereerde merkverhaal met een menselijk tintje

Neem je door AI gegenereerde eerste versie van je merkverhaal en verbeter deze. Tweak de zinnen, woorden, het ritme en de algehele tone-of-voice tot het punt waarop dit verhaal jou en je bedrijf of merk perfect vertegenwoordigt.

*Het beste deel hier is dat je niet zelf met een kopie hoeft te komen; de AI geeft je een eerste versie; iets om mee te beginnen en te verbeteren.

**Zoals altijd, zorg ervoor dat u het meeste uit AI-kopiegeneratoren haalt door ervoor te zorgen dat u als mens de eindredactie doet.

Maak gebruik van onze Growth Storytelling Kader om het maximale uit je Brand Story te halen

Onze Growth Storytelling Achtergrond combineert Content Strategy, ons Storytelling Framework, een SEO-checklist en Kader voor inhoudsdistributie onder andere. Het geeft je alles wat je nodig hebt om er zeker van te zijn dat je het meeste haalt uit alle inhoud die je maakt en verspreidt - je merkverhaal is daar een integraal onderdeel van. Toegang tot de Growth Storytelling Kader hier, gratis.

Zoals altijd: gelukkige groei en gelukkig schrijven!

FAQ

Wat is een merkverhaal?
Een merkverhaal is een samenhangend verhaal dat de feiten en gevoelens omvat die door uw merk zijn gecreëerd. Het gaat niet alleen om de inhoud en feiten over uw merk, maar ook om de emoties die uw merk bij zijn publiek oproept.

Waarom is een merkverhaal belangrijk?
Een merkverhaal helpt bij het creëren van een verbinding met uw publiek, waarbij niet alleen wordt overgebracht wat u verkoopt, maar ook wie u bent, uw waarden en waar u voor staat. Het is essentieel voor het opbouwen van merkloyaliteit en emotionele betrokkenheid.

Hoe begin je met het creëren van een merkverhaal?
Begin met het begrijpen van de missie, visie en waarden van uw merk. Identificeer de belangrijkste boodschappen die u wilt overbrengen en de emoties die u wilt oproepen. Creëer vervolgens een verhaal dat aansluit bij deze elementen.

Wat zijn de belangrijkste componenten van een succesvol merkverhaal?
Een succesvol merkverhaal omvat een herkenbare hoofdrolspeler (uw merk of klant), een uitdaging of probleem, een oplossing die uw merk biedt en het succesvolle resultaat of de succesvolle transformatie.

Hoe kan een merkverhaal in marketing worden geïntegreerd?
Integreer uw merkverhaal in alle aspecten van uw marketing – van uw website, sociale media en contentmarketing tot uw verpakking en klantenservice.

Welke rol spelen klanten in een merkverhaal?
Klanten kunnen de helden van uw merkverhaal zijn. Door hun trajecten, uitdagingen en de manier waarop uw merk hen heeft geholpen te laten zien, kunt u uw verhaal herkenbaar en krachtig maken.

Hoe verschilt een merkverhaal van een marketingcampagne?
Een marketingcampagne is een specifieke, gerichte poging om een ​​product of dienst te promoten, terwijl een merkverhaal het overkoepelende verhaal is dat de basis vormt voor alle marketing- en communicatiestrategieën.

Kan een merkverhaal in de loop van de tijd evolueren?
Ja, een merkverhaal moet evolueren naarmate het bedrijf groeit en de markt verandert. Het moet authentiek blijven, maar zich aanpassen om relevant te blijven en te resoneren met uw publiek.

Hoe meet je de effectiviteit van een merkverhaal?
Meet de effectiviteit door middel van betrokkenheidsstatistieken, onderzoeken naar merkbekendheid, feedback van klanten en door de impact op de verkoop en klantloyaliteit te beoordelen.

Wat zijn veelgemaakte fouten bij het creëren van een merkverhaal?
Veelgemaakte fouten zijn onder meer het ontbreken van authenticiteit, het te verkoopgericht zijn, het niet aansluiten bij de waarden of interesses van het publiek, en het niet overbrengen van een duidelijke en consistente boodschap.

Hoe kunnen storytellingtechnieken een merkverhaal verbeteren?
Verhaaltechnieken zoals een sterke verhaallijn, emotionele aantrekkingskracht en herkenbare karakters kunnen een merkverhaal boeiender en gedenkwaardiger maken voor het publiek.

Wat is de rol van bedrijfsgeschiedenis in een merkverhaal?
De bedrijfsgeschiedenis kan diepte en authenticiteit toevoegen aan een merkverhaal en de reis, evolutie en de mijlpalen illustreren die de identiteit en waarden bepalen.

Hoe moet een merkverhaal aan het publiek worden gecommuniceerd?
Een merkverhaal moet consistent worden gecommuniceerd via alle kanalen – website, sociale media, advertenties, PR en klantenservice – om een ​​uniforme merkervaring te garanderen.

Kunnen getuigenissen van klanten deel uitmaken van een merkverhaal?
Absoluut, getuigenissen van klanten kunnen een krachtig element zijn, omdat ze praktijkvoorbeelden bieden van hoe het merk zijn klanten beïnvloedt, wat de geloofwaardigheid en herkenbaarheid vergroot.

Hoe belangrijk zijn visuele beelden in een merkverhaal?
Visuele beelden zijn van cruciaal belang omdat ze helpen de emoties en thema’s van het merkverhaal over te brengen, waardoor het aantrekkelijker wordt en het op visueel niveau resoneert met het publiek.

Wat is het verschil tussen een merkverhaal en merkboodschap?
Een merkverhaal is het overkoepelende verhaal dat context geeft aan uw merk, terwijl merkboodschap de manier is waarop u specifieke aspecten van dit verhaal communiceert via marketing en reclame.

Hoe kan een merkverhaal worden afgestemd op de klantwaarden?
Het begrijpen en weerspiegelen van de waarden van uw publiek in uw merkverhaal versterkt de verbinding met hen, waardoor uw merk relevanter en aantrekkelijker wordt.

Kunnen sociale media worden gebruikt om een ​​merkverhaal te vertellen?
Sociale media zijn een ideaal platform voor het vertellen van verhalen, waardoor regelmatige, boeiende inhoud mogelijk is die verschillende facetten van uw merkverhaal aan een breed publiek kan illustreren.

Hoe draagt ​​een merkverhaal bij aan de merkidentiteit?
Een merkverhaal is een fundamenteel element van de merkidentiteit en omvat en brengt de essentie, waarden en persoonlijkheid van het merk in een verhalende vorm over.

Wat zijn de uitdagingen bij het creëren van een merkverhaal voor een klein bedrijf?
Uitdagingen voor kleine bedrijven kunnen onder meer zijn: beperkte middelen, het vinden van een unieke invalshoek in een concurrerende markt en het effectief communiceren van hun verhaal op kleinere schaal, met behoud van authenticiteit en impact.

Auteur bio:

Erwin Lima: Wat Erwin inspireert is mensen, teams en merken helpen om de beste versie van zichzelf te worden. Begeleiden met nieuwsgierigheid, empathie en Growth Storytelling.

In de afgelopen 10+ jaar heeft hij als copywriter, auteur, consultant en coach tientallen merken, teams en individuele mensen geholpen hun gevoel van motivatie en focus te vergroten, maar ook hun bereik, betrokkenheid en omzet. kracht van hun eigen verhaal. Je kunt Erwin vinden op LinkedIn en op zijn van de.