Hoe u het doel van uw digitale tijdschrift kunt bepalen

Wat is het doel van je digitaal tijdschrift? Mensen zeggen vaak tegen me: “Ik maak tijdschriften om mijn klanten te informeren”. Klanten informeren is echter slechts een middel. Als je geen duidelijk doel hebt gesteld, lukt het niet creëer de juiste inhoud voor je tijdschrift. Ik heb deze blog geschreven om je te helpen een superduidelijk doel te definiëren.

Waarom is het stellen van een duidelijk doel zo belangrijk?

Op een dag zal iemand je vragen naar de uitkomst van je online magazine. Met andere woorden, de ROI. Je kunt niet van alles een ROI halen. Ik bedoel, wat is de ROI van je moeder? Hoe heeft haar opvoeding en onderwijs bijdragen aan uw succes? Het is moeilijk om alles te volgen. Dat geldt ook voor de inhoud. Maar… het stellen van duidelijke doelstellingen helpt om betere keuzes te maken met betrekking tot je content en het vormgeven van je magazine, zodat je een optimaal resultaat bereikt.

Wat zijn de doelstellingen van uw online magazine?

Welke acties wilt u dat uw lezers ondernemen na het lezen van uw inhoud? Tot:

• Een product kopen?
• Aanbesteding?
• Schrijf je in voor de nieuwsbrief?
• Hun interesses delen?
• Hun mening geven?

Stel specifieke prestatie-indicatoren in

Voor elke doelstelling kunt u KPI's, Key Performance Indicators, instellen. Een KPI is een maatstaf die wordt gebruikt om te bepalen hoe u presteert in relatie tot uw bedrijfsdoelstellingen. Volg uw KPI's in elke publicatie en evalueer deze regelmatig. Ik geef je graag een aantal KPI's waarmee je je doelstelling kunt meten.

Verkoop

U wilt producten verkopen door hun aantrekkingskracht te accentueren. U kunt dit doen door het verhaal achter je product/merk vertellen, of door klantbeoordelingen te delen in combinatie met aanbiedingen.

Matchen van KPI's

1. Inkomsten gegenereerd
2. Aantal conversies
3. Gemiddelde kosten per acquisitie
4. Indirecte verkoop

Uw tijdschrift gebruiken voor Lead generation

Uw online magazine kan mensen inspireren om een ​​aanbesteding uit te schrijven of zich te abonneren op uw nieuwsbrief.

Bijpassende KPI's:

1. Nieuwe abonnees voor uw tijdschrift
2. Nieuwe volgers op sociale media
3. Aantal conversies
4. Gemiddelde kosten per leiden (totale kosten/leads)
5. Aantal ingevulde formulieren

Efficiëntie verhogen

U kunt uw klanten op een kostenefficiëntere manier benaderen door een online magazine in plaats van 10,000 gedrukte brochures te versturen. Er is een kleine kans dat mensen een gedrukte folder lezen in de trein of tijdens het wachten op de bus. Met een responsief magazinemensen hebben echter de mogelijkheid om het altijd en overal op elk geschikt apparaat te lezen.

Bijpassende KPI's:

1. Totale bereik
2. Gemiddelde leestijd
3. Gemiddelde leestijd versus werkelijke leestijd (gemiddeld lezen mensen 200 woorden per minuut)
4. Gemiddelde kosten per ontvanger

Naamsbekendheid/branding vergroten

Je kunt mensen inspireren met geanimeerde content. Vergroot de betrokkenheid van uw lezers en verbeter hun ervaring met rijke en interactieve inhoud.

Bijpassende KPI's:

1. Unieke bezoekers
2. Aantal sociale aandelen
3. CTR (Click Through Rate) van social media of e-mail naar uw tijdschrift

Maak uw tijdschrift lucratief

Digitaal tijdschrift Uitgevers genereren inkomsten met advertenties en merkinhoud. Natuurlijk wilt u ook uw lezerspubliek vergroten. Met online magazines kun je je specialiseren of je eigen niche creëren.

Bijpassende KPI's:

1. Aantal bezoekers
2. Bezoekduur
3. Klikken op advertenties
4. Scrolldieptes bij lange lezingen

Ontwikkel een dashboard dat goed voor u werkt. Maak het niet te ingewikkeld. Presenteer de resultaten tijdens de volgende redactievergadering.

Welke tools kunt u gebruiken om resultaten bij te houden?

Er zijn verschillende soorten tools verkrijgbaar. Onze magazines kunnen worden geïntegreerd met Google Analytics. Ook activeren we een aantal volledig geautomatiseerde 'events'. We houden het gedrag van je lezers bij op het gebied van scroll depth, social shares, outbound links, page swipes, click-throughs etc. Het exporteren van rapporten is een fluitje van een cent en kan zelfs automatisch worden ingesteld. Wat kun je met al deze informatie?

Je zou het moeten gebruiken om je publicatie te optimaliseren.

• Wilt u meer omzet genereren? Bekijk hoe u de Call-to-Try kunt optimaliseren door buttons te gebruiken in plaats van tekstlinks. Verander het thema van je tijdschrift. Gebruik 'check beschikbaarheid' in plaats van 'boek hier'.
• Wilt u meer sociale aandelen hebben? Plaats een deelelement niet alleen in de navigatiebalk, maar ook in de tekst van uw artikelen.
• Wil je de leesduur per pagina verlengen? Controleer welke onderwerpen en secties populair zijn en overweeg om inhoud te verwijderen. U kunt ook overwegen de omvang van uw tijdschrift te verkleinen en het vaker uit te geven

Andere interessante lezingen

• Hoe schrijf je een krachtige case study
• Wat is Demand Generation
• Voorbeelden van merkstijlgidsen

FAQ

Waarom is het definiëren van het doel van een digitaal tijdschrift belangrijk?
Het definiëren van het doel is bepalend voor de inhoud, de doelgroep en de algemene strategie van het tijdschrift.

Hoe geeft het beoogde publiek vorm aan het doel van een tijdschrift?
Als u uw publiek kent, kunt u de inhoud afstemmen op hun interesses en behoeften.

Welke rol speelt inhoud in het doel van het tijdschrift?
Inhoud staat centraal bij het verwezenlijken van de doelstellingen van het tijdschrift, of het nu educatief, onderhoudend of informatief is.

Hoe beïnvloedt het doel van het tijdschrift het ontwerp ervan?
Het doel stimuleert ontwerpkeuzes om de doelgroep aan te spreken en de levering van inhoud te ondersteunen.

Kan het doel van een digitaal tijdschrift in de loop van de tijd evolueren?
Ja, doeleinden kunnen evolueren op basis van feedback van het publiek en de veranderende marktdynamiek.

Hoe moet het doel van een tijdschrift aansluiten bij de marketingstrategie?
Marketingstrategieën moeten het doel van het tijdschrift weerspiegelen om het juiste publiek aan te trekken.

Welke impact heeft het doel van het tijdschrift op het genereren van inkomsten?
Het bepaalt strategieën voor het genereren van inkomsten, zoals advertenties, abonnementen of gesponsorde inhoud.

Hoe verhoudt de technologiekeuze zich tot het doel van het tijdschrift?
Technologie moet de doelstellingen van het tijdschrift ondersteunen, hetzij via interactieve functies of via distributieplatforms.

Wat is het belang van concurrentieanalyse bij het definiëren van het doel?
Het begrijpen van concurrenten helpt bij het identificeren van unieke aspecten voor het doel van uw tijdschrift.

Hoe kan feedback worden gebruikt om het doel van een digitaal tijdschrift te verfijnen?
Feedback van lezers is cruciaal voor het aanpassen en verfijnen van de richting en het doel van het tijdschrift.

Auteur bio

Ritesh is een digitale marketingmanager met jarenlange ervaring in het stimuleren van groei. Hij is momenteel de directeur van inbound marketing bij Foleon. Meer over hem vind je op zijn LinkedIn profiel.