Tips voor contentmarketing in het hoger onderwijs [Hoe AI helpt]

Vraag je je wel eens af of toekomstige studenten je inhoud lezen?

Als het antwoord ja is, is dat een legitieme zorg - en u bent niet de enige.

Marketeers in verschillende sectoren zijn voortdurend op zoek naar manieren om de betrokkenheid bij hun inhoud te vergroten. Voor scholen betekent dat het maken van websites, landingspagina's, meerdere soorten brochures, en andere soorten inhoud die aantrekkelijk genoeg zijn om toekomstige studenten aan te sporen zich aan te melden of alumni te overtuigen iets terug te doen.

Afgezien van het betrekken en aanmoedigen van uw doelgroep om de gewenste actie te ondernemen, zal geweldige inhoud helpen om het merk van uw school te versterken.

Om je op weg te helpen het creëren van hoogwaardige inhoud voor hoger onderwijs, hebben we 12 kenmerken samengesteld om u te begeleiden bij het maken van verbluffende inhoud die zowel toekomstige studenten, alumni als medewerkers zal aanspreken.

1. Maak visuele inhoud van hogere ed

Afbeeldingen, videos, GIF's, noem maar op - elk van deze visuele elementen kan helpen de herinneringssnelheid van uw inhoud te vergroten, aangezien beelden 60,000 keer gemakkelijker te verwerken zijn dan woorden. Om nog maar te zwijgen van het feit dat visuals uw inhoud transformeren in een esthetisch aangename kijkervaring. Visuele inhoud is een uitstekende manier voor uw communicatiemateriaal om de cultuur, campus en faciliteiten van wereldklasse van uw school te laten zien.

2. Maak interactieve inhoud

Het is tegenwoordig al moeilijk genoeg om de aandacht van mensen vast te houden, en er is geen betere manier om je publiek te verliezen dan een saai, statisch stuk inhoud dat geen enkele interactie toestaat. Het opnemen van animaties, overgangen en elementen zal de reis van uw lezers naar een hoger niveau tillen. Of het nu nieuwe bezoekers of sollicitanten zijn die uw website bezoeken, u laat zien dat u toegewijd bent aan al uw doelgroepen wanneer u creëer een boeiende inhoudservaring voor lezers van alle stadia. Interactieve inhoud stelt uw publiek in staat, stimuleert de leeservaring en verhoogt de betrokkenheid tijdens de sessie.

3. Creëer verhaalgestuurde inhoud

Emoties zijn krachtig, en Stories emoties aandrijven. Het valt niet te ontkennen dat mensen emotioneel gedreven beslissingen nemen als ze zich kunnen vinden in je verhaal. Dit is het moment waarop u het verhaal van uw school kunt delen en uw waarden kunt laten zien. Om uw verhaal nog boeiender te maken, kunt u proberen verhalen op te nemen die zijn verteld door de docenten, studenten en alumni van uw school. Sociaal bewijs kan helpen bij het versterken van uw merkidentiteit en betrouwbaarheid in de ogen van een nieuw publiek.

4. Vonk conversatie

Gesprekken zijn niet alleen iets dat je in het echte leven hebt - ze strekken zich ook uit tot papier (of het scherm). Schrijven in een conversatiestijl helpt je beter te communiceren en oprechter met je prospects in contact te komen. Niets zet mensen meer af dan een geschreven verkooppraatje. Wanneer het schrijven van uw inhoud, stel je voor dat je met je prospects praat en schrijf zoals je tegen ze zou praten. In plaats van uw prospects te dwingen uw gewenste doel te bereiken, biedt u hen voordelen en oplossingen aan en ontdekt u hoe u hen kunt helpen succes te behalen.

Zoals bij elk gesprek, moet uw inhoud hen een specifiek pad naar de gewenste actie leiden: uw CTA. Wil je dat je publiek zich aanmeldt voor een proef? Wil je dat ze zich abonneren op je nieuwsbrief? Of ze al dan niet de gewenste actie ondernemen, zal worden bepaald wanneer uw toekomstige studenten zich op hun gemak voelen bij het omgaan met uw inhoud en tijd besteden aan het grondig lezen ervan.

5. Zorg voor een geïntegreerde benadering van contentmarketing

Behandel elk van uw inhoudsstukken niet als afzonderlijke eilanden. Ze moeten elkaar aanvullen om een ​​verhaal voor uw prospects te vormen. Dit helpt lezers om de punten met elkaar te verbinden en te onthouden waarom ze in de eerste plaats naar u toe kwamen. Stuur bijvoorbeeld in plaats van je alumni een uitnodiging voor een evenement en een apart blog post over iets teruggeven aan je school, knoop de twee stukken in dezelfde volgorde aan elkaar campagne. Voeg knoppen voor sociaal delen toe of social media feeds op uw inhoud zodat uw publiek ze kan delen met hun connecties en tegelijkertijd in realtime met u kan communiceren.

6. Creëer originele inhoud

Hier put je uit het verleden van je school om a verhaal. Heeft u bijvoorbeeld een traditie die uniek is voor uw school (bijv. Harvard's Primal Scream)? Wees niet bang om leuke feiten toe te voegen en nieuwe manieren te gebruiken om uw inhoud te leveren en de aandacht van lezers te trekken. De website van Middlebury College heeft bijvoorbeeld niet de typische websitelay-out met een navigatiebalk en het schoollogo bovenaan zoals andere scholen. In plaats daarvan geeft hun website elk weer content stuk als kleurbalken in een zeer minimalistische om mooie tassen te ontwerpen, wat zich onderscheidt van de rest.

7. Maak deelbare inhoud

In onze tijd, social media is de gemakkelijkste manier om nieuws of inhoud te verspreiden. Maak gebruik van de kracht van sociale media door uw inhoud deelbaar te maken op alle essentiële platforms zoals Facebook, LinkedIn, Twitter, en Instagram.

Iets 'deelbaar' maken, is niet alleen het toevoegen van social media-knoppen. U moet de inhoud op maat maken en het juiste formaat voor elk platform gebruiken. Bijvoorbeeld als je een blogpost hebt waar je ook reclame voor wilt maken Instagram, overweeg een vierkante afbeelding of infographic te maken die betrekking heeft op het bericht en link vervolgens naar het bericht in je Instagram-profiel.

8. Creëer snackbare inhoud in korte vorm

Stel je voor dat je onderweg een snack eet terwijl je aan andere essentiële taken werkt. Liever een hele maaltijd met bestek of iets kleins en draagbaars? Dit laatste klinkt als een handigere optie, en dit is precies hoe de meeste mensen hun inhoud het liefst lezen. Door uw inhoud op te splitsen in kleinere stukjes, kan uw publiek de inhoud gemakkelijker verwerken en de boodschap die u probeert over te brengen op een veel effectievere manier vasthouden. Het creëren van snackbare inhoud vereist een doordachte planning van zowel ontwerp als tekst. Schrijf in korte zinnen of opsommingstekens. Gebruik met betrekking tot de lay-out van uw inhoud witruimte om afbeeldingen te scheiden en maak visuele blokken voor uw lezers.

9. Uw inhoud moet toegankelijk zijn

Aangezien hoger Onderwijs instellingen omvatten mensen met zeer diverse achtergronden, inclusief zijn zou een tweede natuur moeten zijn. Universiteiten zijn ook door de overheid verplicht om ADA-conform te zijn om personen met een handicap tegemoet te komen. Er zijn tal van online bronnen die u zullen helpen bij het maken van inhoud die voldoet aan de toegankelijkheidsnormen en inclusief gehandicapte doelgroepen.

10. Zorg ervoor dat uw inhoud gemakkelijk te vinden is

Uw inhoud mag uw bezoekers niet in een verwarrend doolhof achterlaten. Een stuk inhoud dat gemakkelijk te navigeren is, vermindert barrières en helpt uw ​​publiek sneller het gewenste doel te bereiken. Om te beginnen zorgt een gemakkelijk navigeerbare website voor een betere ervaring voor gebruikers en maakt uw inhoud zichtbaarder voor uw potentiële klanten. Een goed ontworpen navigatiebalk kan de hoeveelheid tijd die uw prospect nodig heeft om van de startpagina naar uw contactpagina te gaan enorm verkorten. Als uw inhoud direct zichtbaar is in plaats van begraven onder lagen van verschillende pagina's, is de kans groter dat uw bezoekers uw site opnieuw bezoeken.

11. Maak gepersonaliseerde inhoud

Help uw prospects zich welkom te voelen door uw inhoud te personaliseren. Dit kan zo simpel zijn als ze bij naam aanspreken in de e-mail onderwerpregel of schrijf in de eerste persoon om uw lezers rechtstreeks aan te spreken. Als uw inhoud is getarget (email, het verzenden van een inhoudsaanbieding, enz.), gebruik personalisatietokens om het proces te automatiseren. Dit kan u ook helpen tijd te besparen wanneer u met grote doelgroepen werkt.

12. Zorg ervoor dat uw inhoud skimmbaar is

Ons leesgedrag is veranderd. Naarmate de wereld meer verzadigd raakt met webgebaseerde inhoud, worden mensen steeds beter in skimmen. Uw Generation Z- en millennial-prospects snuffelen waarschijnlijk door uw websitepagina's, e-mails en content op hun smartphones terwijl ze andere taken uitvoeren. Door uw inhoud in hapklare brokken te leveren met de nadruk op het leveren van maximale waarde, kunnen potentiële klanten de belangrijkste voordelen vastleggen die u wilt benadrukken.

Voor voorbeeld, in plaats van een pagina met meerdere pagina's te maken eBook, is een one-pager met een lijst met opsommingstekens van informatie over uw programma's en aanbiedingen wellicht veel skim-vriendelijker. Dit kan ervoor zorgen dat potentiële klanten in korte tijd de waarde van uw aanbod begrijpen zonder hen te vragen tijd aan uw inhoud te besteden terwijl ze nog leren over uw instelling.

 

Hoe AI kan helpen bij contentmarketing voor hoger onderwijs

Hogescholen en universiteiten moeten zichzelf nu niet alleen aan potentiële studenten verkopen, maar ook aan ouders, donoren en andere belanghebbenden. Het maken van boeiende, relevante en actuele content is essentieel, maar het kost ook veel tijd.

Maak kennis met kunstmatige intelligentie (AI). AI zorgt voor een revolutie in contentmarketing door processen te stroomlijnen, personalisatie te verbeteren en inzichten te leveren die resultaten verbeteren. In dit artikel onderzoeken we hoe AI de inspanningen van hogeronderwijscontentmarketing kan verbeteren en instellingen kan helpen op te vallen in een steeds drukker wordend veld.

1. Moeiteloze contentcreatie

Content is king, maar het creëren ervan voelt vaak als een marathon. AI kan veel van het zware werk uit handen nemen content creatie, zodat uw team zich kan richten op strategie en creativiteit.

• Genereer ideeën: AI-tools zoals ChatGPT kan brainstormen over blogonderwerpen, berichten op sociale media of e-mailcampagnes die zijn afgestemd op specifieke doelgroepen.
• Maak concepten: AI kan helpen bij het schrijven van blogberichten, persberichten en zelfs scripts voor video's, zodat de toon en taal passen bij uw merk.
• Redigeren en proeflezen: AI-tools zoals Grammarly of Hemingway Editor verfijnt uw content en maakt deze gepolijst en professioneel.

Een AI-gestuurde tool zou bijvoorbeeld een blogpost kunnen schrijven over initiatieven voor duurzaamheid op de campus of inspiratie kunnen bieden voor TikTok-video's over het studentenleven.

2. Gepersonaliseerde betrokkenheid van het publiek

De toekomstige studenten en belanghebbenden van vandaag verwachten content die op maat voor hen is gemaakt. AI maakt het makkelijker om gepersonaliseerde ervaringen op schaal te leveren.

• Gedragsinzichten: Met AI kunt u de interacties van gebruikers op uw website, in e-mails en op sociale media volgen. Zo kunt u bepalen welke content aanslaat bij verschillende doelgroepsegmenten.
• Dynamische inhoud: Met hulpmiddelen zoals HubSpot kunt u websitebanners, e-mailonderwerpregels of oproepen tot actie aanpassen op basis van bezoekersgegevens.
• chatbots: Chatbots op basis van AI kunnen 24/7 vragen van potentiële studenten beantwoorden en gepersonaliseerde antwoorden geven over programma's, toelatingen of het leven op de campus.

Door content te personaliseren, kunnen universiteiten zinvolle verbindingen creëren met potentiële studenten en belanghebbenden.

3. Slimmere distributiestrategieën

Het creëren van geweldige content is slechts de helft van de strijd: je moet er ook voor zorgen dat het de juiste doelgroep bereikt. AI kan distributie van inhoud strategieën, die zorgen voor maximale zichtbaarheid en betrokkenheid.

• Optimalisatie van sociale media: AI-tools zoals Buffer of Hootsuite analyseren wanneer en waar uw doelgroep het meest actief is, zodat berichten op het juiste moment live worden gezet.
• E-mailcampagnes: AI kan gepersonaliseerde e-mailreeksen opstellen op basis van het gedrag van het publiek, waardoor de openings- en doorklikpercentages worden verbeterd.
• Zoekmachineoptimalisatie (SEO): AI-gestuurde platforms zoals SurferSEO of Clearscope helpen bij het identificeren van de beste trefwoorden en optimaliseren content voor zoekmachines, waardoor het organische verkeer toeneemt.

Een AI-tool zou bijvoorbeeld kunnen aanbevelen om een ​​blogpost over een studiebeurs te promoten op Instagram om 7 uur 's avonds, het tijdstip waarop potentiële studenten het vaakst scrollen.

4. Datagestuurde besluitvorming

Marketeers in het hoger onderwijs hebben toegang tot een schat aan data, maar het sorteren ervan kan overweldigend zijn. AI excelleert in het omzetten van ruwe data in bruikbare inzichten.

• Inhoudelijke prestatieanalyse: AI-tools houden statistieken bij zoals betrokkenheidspercentages, bestede tijd op pagina's en gedeeld op sociale media om te achterhalen wat werkt.
• Voorspellende analyse: AI kan trends in de interesse in inschrijvingen of het gedrag van donoren voorspellen, zodat u op de hoogte blijft.
• Competitieve analyse: Platformen op basis van AI bieden inzicht in de activiteiten van vergelijkbare instellingen, zodat u uw strategie kunt verfijnen.

Met AI kunnen marketeers in het hoger onderwijs weloverwogen beslissingen nemen op basis van realtimegegevens, waardoor de effectiviteit van campagnes wordt vergroot.

5. Verbeterde ROI op marketinginspanningen

Marketingbudgetten in het hoger onderwijs zijn vaak krap. AI zorgt ervoor dat elke uitgegeven dollar verder gaat door workflows te stroomlijnen en targeting te verbeteren.

• Geautomatiseerde taken: AI voert repetitieve taken uit, zoals het plannen van berichten op sociale media, het bijhouden van de campagneprestaties en het beantwoorden van veelgestelde vragen. Zo bespaart u tijd en geld.
• Doelgroepsegmentatie: AI identificeert waardevolle prospects en zorgt ervoor dat u zich kunt richten op doelgroepen die het meest waarschijnlijk converteren.
• Kosteneffectieve advertentie-optimalisatie: Platforms op basis van AI, zoals Google Ads, maken gebruik van machine learning om uw campagnes te optimaliseren, de kosten per klik te verlagen en het bereik te maximaliseren.

Door de efficiëntie en targeting te verbeteren, helpt AI instellingen meer uit hun marketingbudgetten te halen.

6. Op de hoogte blijven van veranderende trends

Het digitale landschap evolueert snel en relevant blijven is een constante uitdaging. AI zorgt ervoor dat uw contentstrategie flexibel blijft en aansluit bij de huidige trends.

• Sociaal luisteren: AI monitort gesprekken op sociale media, forums en beoordelingssites om opkomende onderwerpen en zorgen te identificeren.
• Inhoud vernieuwen: AI-tools kunnen uw bestaande contentbibliotheek analyseren en updates voorstellen om de SEO of relevantie te verbeteren.
• Trendvoorspelling: AI-hulpmiddelen zoals Google Trends en Exploding Topics benadrukken waar toekomstige studenten en ouders naar op zoek zijn.

Als AI bijvoorbeeld een toename in zoekopdrachten naar 'online masteropleidingen' constateert, kan uw team gerichte content creëren om aan die vraag te voldoen.

Waarom AI essentieel is voor marketing in het hoger onderwijs

AI is niet zomaar een trend, het is een transformatieve tool die instellingen voor hoger onderwijs kan helpen bij het maken van boeiende, datagestuurde contentmarketingstrategieën. Van het automatiseren van repetitieve taken tot het leveren van hypergepersonaliseerde ervaringen, AI stelt hogescholen en universiteiten in staat om op zinvolle manieren contact te maken met hun publiek.

Door AI in te zetten, kan uw instelling de concurrentie voorblijven, het rendement op uw investering maximaliseren en zich richten op wat het belangrijkst is: het delen van de verhalen, programma's en kansen die uw school zo bijzonder maken.

Het is tijd om AI te omarmen in uw marketingstrategie voor hoger onderwijs en uw content naar een hoger niveau te tillen. De toekomst wacht immers op niemand, zeker niet in de snelle wereld van digitale marketing.

Conclusie

Of je nu nieuw materiaal voor studenten maakt, contact zoekt met alumni of in contact komt met docenten en personeel, je hebt hetzelfde einddoel: je publiek erbij betrekken. Als u deze twaalf eigenschappen in gedachten houdt, kunt u inhoud maken die de aandacht van uw potentiële klant of alumni trekt en een stap dichter bij hun doel komt.

FAQ

Wat is contentmarketing voor het hoger onderwijs?
Contentmarketing voor het hoger onderwijs omvat het creëren en delen van waardevolle, relevante en informatieve inhoud om potentiële studenten, alumni en docenten aan te trekken, te betrekken en te behouden, en uiteindelijk onderwijsinstellingen te promoten.

Waarom is contentmarketing belangrijk voor instellingen voor hoger onderwijs?
Het is belangrijk voor het opbouwen van het merk van de instelling, het verbeteren van de online aanwezigheid, het communiceren van unieke waardeproposities en het effectief communiceren met de academische gemeenschap.

Welke soorten inhoud zijn effectief in marketing voor het hoger onderwijs?
Effectieve inhoudstypen zijn onder meer informatieve blogposts, succesverhalen van alumni, hoogtepunten van facultair onderzoek, virtuele campusrondleidingen en educatieve webinars.

Hoe kunnen instellingen voor hoger onderwijs gebruikmaken van verhaal vertellen in hun contentmarketing?
Storytelling kan worden gebruikt om ervaringen van studenten en alumni, onderzoeksdoorbraken en het leven op de campus te delen, waardoor een meer persoonlijke en emotionele band met toekomstige studenten ontstaat.

Welke rol speelt SEO bij contentmarketing in het hoger onderwijs?
SEO is van cruciaal belang voor het vergroten van de zichtbaarheid van educatieve inhoud in de resultaten van zoekmachines, zodat toekomstige studenten en onderzoekers gemakkelijk relevante informatie kunnen vinden.

Hoe kunnen sociale media worden gebruikt bij contentmarketing in het hoger onderwijs?
Socialemediaplatforms kunnen inhoud verspreiden onder een breder publiek, in contact komen met studenten en alumni en een gemeenschapsgevoel rond de instelling bevorderen.

Wat zijn de uitdagingen van contentmarketing in het hoger onderwijs?
Uitdagingen zijn onder meer het tegemoetkomen aan de uiteenlopende behoeften van het publiek, het creëren van inhoud die opvalt, het op de hoogte blijven van educatieve trends en het meten van de impact van contentmarketinginspanningen.

Hoe belangrijk is video-inhoud in de marketing van het hoger onderwijs?
Video-inhoud heeft een grote impact bij het onder de aandacht brengen van campusfaciliteiten, het studentenleven en academische programma's, en biedt een dynamische en boeiende manier om toekomstige studenten aan te trekken.

Kan contentmarketing uit het hoger onderwijs helpen bij de werving van studenten?
Ja, door waardevolle informatie te verstrekken en een overtuigend beeld te geven van het leven op de campus en academische programma's, kan contentmarketing een krachtig hulpmiddel zijn bij het werven van nieuwe studenten.

Hoe kunnen instellingen voor hoger onderwijs het succes van hun contentmarketing meten?
Succes kan worden gemeten aan de hand van websiteverkeer, betrokkenheidspercentages, het aantal ontvangen vragen of sollicitaties, statistieken van sociale media en de algehele merkbekendheid en -perceptie.

Auteur bio

Ritesh is een digitale marketingmanager met jarenlange ervaring in het stimuleren van groei. Hij is momenteel de directeur van inbound marketing bij Foleon. Meer over hem vind je op zijn LinkedIn profiel.

Interessante artikelen

• AI Artikel Schrijver
• Voorbeelden van e-mailonderwerpregels voor hernieuwde betrokkenheid
• Hoe u meer volgers van uw LinkedIn-bedrijfspagina kunt krijgen
• Voorbeelden van Instagram-posts op reis
• AI voor Sociale Media Marketing