Contentmarketingtips voor het hoger onderwijs voor 2024

Vraag je je wel eens af of toekomstige studenten je inhoud lezen?

Als het antwoord ja is, is dat een legitieme zorg - en u bent niet de enige.

Marketeers in verschillende sectoren zijn voortdurend op zoek naar manieren om de betrokkenheid bij hun inhoud te vergroten. Voor scholen betekent dat het maken van websites, landingspagina's, meerdere soorten brochures, en andere soorten inhoud die aantrekkelijk genoeg zijn om toekomstige studenten aan te sporen zich aan te melden of alumni te overtuigen iets terug te doen.

Afgezien van het betrekken en aanmoedigen van uw doelgroep om de gewenste actie te ondernemen, zal geweldige inhoud helpen om het merk van uw school te versterken.

Om je op weg te helpen het creëren van hoogwaardige inhoud voor hoger onderwijs, hebben we 12 kenmerken samengesteld om u te begeleiden bij het maken van verbluffende inhoud die zowel toekomstige studenten, alumni als medewerkers zal aanspreken.

1. Maak visuele inhoud van hogere ed

Afbeeldingen, videos, GIF's, noem maar op - elk van deze visuele elementen kan helpen de herinneringssnelheid van uw inhoud te vergroten, aangezien beelden 60,000 keer gemakkelijker te verwerken zijn dan woorden. Om nog maar te zwijgen van het feit dat visuals uw inhoud transformeren in een esthetisch aangename kijkervaring. Visuele inhoud is een uitstekende manier voor uw communicatiemateriaal om de cultuur, campus en faciliteiten van wereldklasse van uw school te laten zien.

2. Maak interactieve inhoud

Het is tegenwoordig al moeilijk genoeg om de aandacht van mensen vast te houden, en er is geen betere manier om je publiek te verliezen dan een saai, statisch stuk inhoud dat geen enkele interactie toestaat. Het opnemen van animaties, overgangen en elementen zal de reis van uw lezers naar een hoger niveau tillen. Of het nu nieuwe bezoekers of sollicitanten zijn die uw website bezoeken, u laat zien dat u toegewijd bent aan al uw doelgroepen wanneer u creëer een boeiende inhoudservaring voor lezers van alle stadia. Interactieve inhoud stelt uw publiek in staat, stimuleert de leeservaring en verhoogt de betrokkenheid tijdens de sessie.

3. Creëer verhaalgestuurde inhoud

Emoties zijn krachtig, en Stories emoties aandrijven. Het valt niet te ontkennen dat mensen emotioneel gedreven beslissingen nemen als ze zich kunnen vinden in je verhaal. Dit is het moment waarop u het verhaal van uw school kunt delen en uw waarden kunt laten zien. Om uw verhaal nog boeiender te maken, kunt u proberen verhalen op te nemen die zijn verteld door de docenten, studenten en alumni van uw school. Sociaal bewijs kan helpen bij het versterken van uw merkidentiteit en betrouwbaarheid in de ogen van een nieuw publiek.

4. Vonk conversatie

Gesprekken zijn niet alleen iets dat je in het echte leven hebt - ze strekken zich ook uit tot papier (of het scherm). Schrijven in een conversatiestijl helpt je beter te communiceren en oprechter met je prospects in contact te komen. Niets zet mensen meer af dan een geschreven verkooppraatje. Wanneer het schrijven van uw inhoud, stel je voor dat je met je prospects praat en schrijf zoals je tegen ze zou praten. In plaats van uw prospects te dwingen uw gewenste doel te bereiken, biedt u hen voordelen en oplossingen aan en ontdekt u hoe u hen kunt helpen succes te behalen.

Zoals bij elk gesprek, moet uw inhoud hen een specifiek pad naar de gewenste actie leiden: uw CTA. Wil je dat je publiek zich aanmeldt voor een proef? Wil je dat ze zich abonneren op je nieuwsbrief? Of ze al dan niet de gewenste actie ondernemen, zal worden bepaald wanneer uw toekomstige studenten zich op hun gemak voelen bij het omgaan met uw inhoud en tijd besteden aan het grondig lezen ervan.

5. Zorg voor een geïntegreerde benadering van contentmarketing

Behandel elk van uw inhoudsstukken niet als afzonderlijke eilanden. Ze moeten elkaar aanvullen om een ​​verhaal voor uw prospects te vormen. Dit helpt lezers om de punten met elkaar te verbinden en te onthouden waarom ze in de eerste plaats naar u toe kwamen. Stuur bijvoorbeeld in plaats van je alumni een uitnodiging voor een evenement en een apart blog post over iets teruggeven aan je school, knoop de twee stukken in dezelfde volgorde aan elkaar campagne. Voeg knoppen voor sociaal delen toe of social media feeds op uw inhoud zodat uw publiek ze kan delen met hun connecties en tegelijkertijd in realtime met u kan communiceren.

6. Creëer originele inhoud

Hier put je uit het verleden van je school om a verhaal. Heeft u bijvoorbeeld een traditie die uniek is voor uw school (bijv. Harvard's Primal Scream)? Wees niet bang om leuke feiten toe te voegen en nieuwe manieren te gebruiken om uw inhoud te leveren en de aandacht van lezers te trekken. De website van Middlebury College heeft bijvoorbeeld niet de typische websitelay-out met een navigatiebalk en het schoollogo bovenaan zoals andere scholen. In plaats daarvan geeft hun website elk weer content stuk als kleurbalken in een zeer minimalistisch ontwerp, dat zich onderscheidt van de rest.

7. Maak deelbare inhoud

In onze tijd, social media is de gemakkelijkste manier voor nieuws of inhoud om te reizen. Maak gebruik van de kracht van sociale media door uw inhoud deelbaar te maken op alle essentiële platforms zoals Facebook, LinkedIn, Twitter, en Instagram.

Iets 'deelbaar' maken, is niet alleen het toevoegen van social media-knoppen. U moet de inhoud op maat maken en het juiste formaat voor elk platform gebruiken. Bijvoorbeeld als je een blogpost hebt waar je ook reclame voor wilt maken Instagram, overweeg een vierkante afbeelding of infographic te maken die betrekking heeft op het bericht en link vervolgens naar het bericht in je Instagram-profiel.

8. Creëer snackbare inhoud in korte vorm

Stel je voor dat je onderweg een snack eet terwijl je aan andere essentiële taken werkt. Liever een hele maaltijd met bestek of iets kleins en draagbaars? Dit laatste klinkt als een handigere optie, en dit is precies hoe de meeste mensen hun inhoud het liefst lezen. Door uw inhoud op te splitsen in kleinere stukjes, kan uw publiek de inhoud gemakkelijker verwerken en de boodschap die u probeert over te brengen op een veel effectievere manier vasthouden. Het creëren van snackbare inhoud vereist een doordachte planning van zowel ontwerp als tekst. Schrijf in korte zinnen of opsommingstekens. Gebruik met betrekking tot de lay-out van uw inhoud witruimte om afbeeldingen te scheiden en maak visuele blokken voor uw lezers.

9. Uw inhoud moet toegankelijk zijn

Aangezien hoger Onderwijs instellingen omvatten mensen met zeer diverse achtergronden, inclusief zijn zou een tweede natuur moeten zijn. Universiteiten zijn ook door de overheid verplicht om ADA-conform te zijn om personen met een handicap tegemoet te komen. Er zijn tal van online bronnen die u zullen helpen bij het maken van inhoud die voldoet aan de toegankelijkheidsnormen en inclusief gehandicapte doelgroepen.

10. Zorg ervoor dat uw inhoud gemakkelijk te vinden is

Uw inhoud mag uw bezoekers niet in een verwarrend doolhof achterlaten. Een stuk inhoud dat gemakkelijk te navigeren is, vermindert barrières en helpt uw ​​publiek sneller het gewenste doel te bereiken. Om te beginnen zorgt een gemakkelijk navigeerbare website voor een betere ervaring voor gebruikers en maakt uw inhoud zichtbaarder voor uw potentiële klanten. Een goed ontworpen navigatiebalk kan de hoeveelheid tijd die uw prospect nodig heeft om van de startpagina naar uw contactpagina te gaan enorm verkorten. Als uw inhoud direct zichtbaar is in plaats van begraven onder lagen van verschillende pagina's, is de kans groter dat uw bezoekers uw site opnieuw bezoeken.

11. Maak gepersonaliseerde inhoud

Help uw prospects zich welkom te voelen door uw inhoud te personaliseren. Dit kan zo simpel zijn als ze bij naam aanspreken in de e-mail onderwerpregel of schrijf in de eerste persoon om uw lezers rechtstreeks aan te spreken. Als uw inhoud is getarget (email, het verzenden van een inhoudsaanbieding, enz.), gebruik personalisatietokens om het proces te automatiseren. Dit kan u ook helpen tijd te besparen wanneer u met grote doelgroepen werkt.

12. Zorg ervoor dat uw inhoud skimmbaar is

Ons leesgedrag is veranderd. Naarmate de wereld meer verzadigd raakt met webgebaseerde inhoud, worden mensen steeds beter in skimmen. Uw Generation Z- en millennial-prospects snuffelen waarschijnlijk door uw websitepagina's, e-mails en content op hun smartphones terwijl ze andere taken uitvoeren. Door uw inhoud in hapklare brokken te leveren met de nadruk op het leveren van maximale waarde, kunnen potentiële klanten de belangrijkste voordelen vastleggen die u wilt benadrukken.

Voor voorbeeld, in plaats van een pagina met meerdere pagina's te maken eBook, is een one-pager met een lijst met opsommingstekens van informatie over uw programma's en aanbiedingen wellicht veel skim-vriendelijker. Dit kan ervoor zorgen dat potentiële klanten in korte tijd de waarde van uw aanbod begrijpen zonder hen te vragen tijd aan uw inhoud te besteden terwijl ze nog leren over uw instelling.

Conclusie

Of je nu nieuw materiaal voor studenten maakt, contact zoekt met alumni of in contact komt met docenten en personeel, je hebt hetzelfde einddoel: je publiek erbij betrekken. Als u deze twaalf eigenschappen in gedachten houdt, kunt u inhoud maken die de aandacht van uw potentiële klant of alumni trekt en een stap dichter bij hun doel komt.

FAQ

Wat is contentmarketing voor het hoger onderwijs?
Contentmarketing voor het hoger onderwijs omvat het creëren en delen van waardevolle, relevante en informatieve inhoud om potentiële studenten, alumni en docenten aan te trekken, te betrekken en te behouden, en uiteindelijk onderwijsinstellingen te promoten.

Waarom is contentmarketing belangrijk voor instellingen voor hoger onderwijs?
Het is belangrijk voor het opbouwen van het merk van de instelling, het verbeteren van de online aanwezigheid, het communiceren van unieke waardeproposities en het effectief communiceren met de academische gemeenschap.

Welke soorten inhoud zijn effectief in marketing voor het hoger onderwijs?
Effectieve inhoudstypen zijn onder meer informatieve blogposts, succesverhalen van alumni, hoogtepunten van facultair onderzoek, virtuele campusrondleidingen en educatieve webinars.

Hoe kunnen instellingen voor hoger onderwijs storytelling gebruiken in hun contentmarketing?
Storytelling kan worden gebruikt om ervaringen van studenten en alumni, onderzoeksdoorbraken en het leven op de campus te delen, waardoor een meer persoonlijke en emotionele band met toekomstige studenten ontstaat.

Welke rol speelt SEO bij contentmarketing in het hoger onderwijs?
SEO is van cruciaal belang voor het vergroten van de zichtbaarheid van educatieve inhoud in de resultaten van zoekmachines, zodat toekomstige studenten en onderzoekers gemakkelijk relevante informatie kunnen vinden.

Hoe kunnen sociale media worden gebruikt bij contentmarketing in het hoger onderwijs?
Socialemediaplatforms kunnen inhoud verspreiden onder een breder publiek, in contact komen met studenten en alumni en een gemeenschapsgevoel rond de instelling bevorderen.

Wat zijn de uitdagingen van contentmarketing in het hoger onderwijs?
Uitdagingen zijn onder meer het tegemoetkomen aan de uiteenlopende behoeften van het publiek, het creëren van inhoud die opvalt, het op de hoogte blijven van educatieve trends en het meten van de impact van contentmarketinginspanningen.

Hoe belangrijk is video-inhoud in de marketing van het hoger onderwijs?
Video-inhoud heeft een grote impact bij het onder de aandacht brengen van campusfaciliteiten, het studentenleven en academische programma's, en biedt een dynamische en boeiende manier om toekomstige studenten aan te trekken.

Kan contentmarketing uit het hoger onderwijs helpen bij de werving van studenten?
Ja, door waardevolle informatie te verstrekken en een overtuigend beeld te geven van het leven op de campus en academische programma's, kan contentmarketing een krachtig hulpmiddel zijn bij het werven van nieuwe studenten.

Hoe kunnen instellingen voor hoger onderwijs het succes van hun contentmarketing meten?
Succes kan worden gemeten aan de hand van websiteverkeer, betrokkenheidspercentages, het aantal ontvangen vragen of sollicitaties, statistieken van sociale media en de algehele merkbekendheid en -perceptie.

Andere interessante artikelen

• Tips voor het maken van een digitaal tijdschrift
• Hoe u uw digitale tijdschrift effectief kunt promoten
• Whitepaper marketingtips
• Een krachtige casestudy schrijven

Auteur bio

Ritesh is een digitale marketingmanager met jarenlange ervaring in het stimuleren van groei. Hij is momenteel de directeur van inbound marketing bij Foleon. Meer over hem vind je op zijn LinkedIn profiel.

Interessante artikelen

• AI Artikel Schrijver
• Voorbeelden van e-mailonderwerpregels voor hernieuwde betrokkenheid
• Hoe u meer volgers van uw LinkedIn-bedrijfspagina kunt krijgen
• Voorbeelden van Instagram-posts op reis
• AI voor Sociale Media Marketing