Como criar conteúdo relevante e empolgante em 2024

Comunicação online e relevância andam juntas como sal e pimenta. Quando estão em equilíbrio, podem realmente melhorar seu prato, mas é crucial acertar a proporção. Neste artigo, daremos dicas rápidas sobre criar conteúdo mais atraente e relevante.

Se está interessado em reservar umas férias ao sol, não vai querer ser 'incomodado' com ofertas de passeios pela cidade. E os vegetarianos raramente ficam entusiasmados com as ofertas especiais do açougue. Se você deseja fidelizar o cliente, precisará buscar a relevância. Certo?

Na verdade, as coisas não são tão simples assim. Claramente, a relevância é um aspecto chave quando se trata de criando conteúdo on-line. Em geral, a ideia é adequar seu conteúdo ao perfil do seu leitor ou a outros indicadores conhecidos. Os carpinteiros recebem dicas sobre carpintaria e os açougueiros recebem informações e notícias sobre a indústria da carne. Mas a relevância funciona ainda melhor se você "brincar" com ela. Você pode fazer isso pesquisando tópicos que possam ser de interesse para seu grupo-alvo junto com seu tópico principal. É como adicionar uma pitada de páprica para acentuar os outros temperos em um prato… os resultados podem ser surpreendentes!

1. Entenda os interesses do seu público-alvo

Digamos que você é criando uma revista digital. O fluxo linear do revista encoraja os leitores a descobrir instintivamente mais e mais novos conteúdos. Você pode surpreender seus leitores fazendo com que eles 'naveguem' de tópico em tópico, onde encontrarão itens especiais e ângulos interessantes. Mesmo sem perceber, eles passarão mais tempo no seu história, marca ou mensagem se você apresenta a eles um conteúdo que é do seu interesse, mas que eles não necessariamente estavam procurando.

Portanto, certifique-se de conhecer seu público-alvo e como você pode surpreendê-lo. Os açougueiros geralmente não se interessam por dicas de carpintaria, mas geralmente estão abertos a sugestões sobre combinações de vinhos ou saborosas receitas de vegetais. O mesmo vale para os consumidores em geral. As mulheres interessadas em cuidados com o cabelo e a pele geralmente gostam de ler dicas de moda ou aprender sobre um próximo evento.

2. Crie uma persona para o seu conteúdo

A combinação de relevância e o elemento surpresa estão muito bem, é claro, mas como isso funciona? Criar uma persona é uma forma prática de descobrir como você pode continuar surpreendendo seu público-alvo com conteúdo. Uma persona é um representante fictício do seu público-alvo e seus interesses.

3. Seu público-alvo ganhará vida com uma persona

Você cria uma persona fazendo um brainstorming com algumas pessoas que conhecem bem seu público ou, melhor ainda, usando os dados disponíveis. Dê um nome à sua persona e atribua a ela algumas características. Quais são as marcas favoritas dele? Onde ele gosta de ir nas férias? Quais são seus gostos e desgostos? Anote todas as características de sua persona com o máximo de detalhes possível e seu público-alvo ganhará vida. Sempre que sua equipe editorial sugerir um novo tópico, você deve pensar em como David, Genevieve ou Peter podem responder. Se não se encaixar na persona, você pode rejeitar o tópico. Dessa forma, você pode manter os tópicos que têm potencial real, mas que seu público-alvo não necessariamente está procurando.

4. Crie conteúdo relevante e surpreendente

Você pode usar os tópicos que descobrir para criar uma fórmula editorial inteligente. Essa será a base para o conteúdo que seu público-alvo achará relevante e surpreendente. As estatísticas dirão rapidamente se seus leitores realmente estão interessados ​​apenas em férias longas e preguiçosas ao sol ou se também podem desfrutar de uma viagem à cidade para um destino ensolarado. Tome nota das taxas de saída de suas páginas. Se muitos usuários saírem de uma página específica, você saberá que algo não está certo.

Criar conteúdo relevante e interessante geralmente é uma questão de testar, experimentar e, ocasionalmente, errar. Você perceberá em breve se um açougueiro que às vezes adiciona receitas saborosas para substitutos de carne ao seu conteúdo realmente consegue surpreender seus leitores vegetarianos.

5. Escolha o formato certo para o seu conteúdo

Depois de aprender tudo o que há para saber sobre seu grupo-alvo, você sabe qual conteúdo eles gostam de consumir e está disposto a gastar tempo e recursos criando conteúdo de qualidade semanalmente, não coloque seu conteúdo em um formato chato.

Não crie apenas conteúdo de texto escrito. Adicione visuais, vídeos, animações, infográficos, etc. à mistura.

Quer criar uma brochura? não use PDFs. PDFs são chatos, não responsivo e você não obtém os dados necessários para otimizar seu próximo conteúdo.

Perguntas frequentes

Quais são os elementos-chave de um conteúdo interessante?
O conteúdo interessante geralmente inclui uma narrativa envolvente, uma perspectiva única, informações relevantes e oportunas, elementos interativos e uma abertura forte e cativante.

Como a narração de histórias pode aumentar o entusiasmo pelo conteúdo?
A narrativa atrai os leitores ao incorporar fatos e informações em uma narrativa, tornando o conteúdo mais identificável, memorável e envolvente.

Qual é o papel da compreensão do público na criação de conteúdo interessante?
Conhecer o seu público permite adaptar o conteúdo aos seus interesses, desafios e preferências, tornando-o mais interessante e relevante para eles.

Como os elementos visuais podem tornar o conteúdo mais interessante? Incorporar recursos visuais como imagens, vídeos, infográficos e animações pode quebrar o texto, ilustrar pontos e adicionar uma camada dinâmica e envolvente ao conteúdo. Você pode usar ferramentas de IA como um gerador de texto para imagem de IA ou até mesmo um gerador de texto para vídeo para ajudá-lo.

Qual é a importância de um título forte em um conteúdo interessante?
Um título forte e atraente chama a atenção, cria intriga e dá o tom, incentivando os leitores a se envolverem com o restante do conteúdo.

O humor pode ser usado de forma eficaz em conteúdos interessantes?
Sim, quando apropriado, o humor pode tornar o conteúdo mais agradável e memorável, mas deve ser usado com sensibilidade e de forma adequada ao público e ao tema.

Como os exemplos da vida real e os estudos de caso contribuem para o entusiasmo do conteúdo?
Exemplos da vida real e estudos de caso acrescentam autenticidade, fornecem insights práticos e ajudam o público a relacionar o conteúdo com suas próprias experiências.

Qual o impacto que o formato do conteúdo tem no seu nível de entusiasmo?
O formato, seja uma lista, um guia prático, perguntas e respostas ou um questionário interativo, pode impactar muito o envolvimento e o entusiasmo, atendendo às diferentes preferências do leitor.

Como fazer perguntas no conteúdo pode criar entusiasmo?
Fazer perguntas pode estimular a curiosidade, provocar a reflexão e estimular a interação do leitor, tornando o conteúdo mais envolvente e dinâmico.

Quais são os benefícios de manter o conteúdo conciso e direto ao ponto?
Um conteúdo conciso respeita o tempo do leitor, mantém sua atenção focada e agrega valor rapidamente, o que pode ser mais impactante e estimulante do que um material excessivamente longo ou denso.

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Biografia do autor

Ritesh é gerente de marketing digital com anos de experiência em impulsionar o crescimento. Atualmente é diretor de inbound marketing em Foléon. Você pode encontrar mais sobre ele em seu Perfil do linkedIn.