Como determinar o objetivo da sua revista digital

Qual é o propósito do seu revista digital? As pessoas costumam me dizer: “Eu crio revistas para informar meus clientes”. Informar os clientes, no entanto, é apenas um meio para um fim. Se você não definiu uma meta clara, não conseguirá crie o conteúdo certo para sua revista. Eu escrevi este blog para ajudá-lo a definir um objetivo super claro.

Por que definir um objetivo claro é tão importante?

Um dia alguém vai te perguntar sobre o resultado da sua revista online. Em outras palavras, seu ROI. Você não pode obter um ROI de tudo. Quero dizer, qual é o ROI da sua mãe? Como foi sua educação e educação contribuir para o seu sucesso? É difícil acompanhar tudo. Isso também vale para o conteúdo. Mas… definir objetivos claros ajudará na hora de fazer melhores escolhas em relação ao seu conteúdo e ao formato da sua revista, ajudando você a obter um resultado ideal.

Quais são os objetivos da sua revista online?

Quais ações você deseja que seus leitores tomem depois de ler seu conteúdo? Para:

• Comprar um produto?
• Chamar concurso?
• Inscreva-se para o newsletter ?
• Compartilhar seus interesses?
• Dar a sua opinião?

Definir indicadores de desempenho específicos

Você pode definir KPIs, indicadores-chave de desempenho, para cada objetivo. Um KPI é uma métrica usada para determinar como você está se saindo em relação aos seus objetivos de negócios. Acompanhe seus KPIs em todas as publicações e avalie regularmente. Gostaria de fornecer alguns KPIs que você pode usar para medir seu objetivo.

Vendas

Você quer vender produtos acentuando seu apelo. Você pode fazer isso por contando a história por trás do seu produto/marca, ou compartilhando avaliações de clientes combinadas com ofertas.

KPIs correspondentes

1. Receita gerada
2. Quantidade de conversões
3. Custo médio por aquisição
4. Vendas indiretas

Usando sua revista para Lead generation

A sua revista online pode inspirar as pessoas a abrir concursos ou a subscrever a sua newsletter.

KPIs correspondentes:

1. Novos assinantes para sua revista
2. Novos seguidores nas redes sociais
3. Número de conversões
4. Custo médio por conduzir (custo total/leads)
5. Número de formulários preenchidos

Aumentar a eficiência

Você pode abordar seus clientes de maneira mais econômica, distribuindo um revista online em vez de enviar 10,000 brochuras impressas. Há uma pequena chance de as pessoas lerem um folheto impresso no trem ou enquanto esperam o ônibus. Com um responsivo revista, no entanto, as pessoas têm a opção de lê-lo a qualquer hora e em qualquer lugar em qualquer dispositivo adequado.

KPIs correspondentes:

1. Alcance total
2. Tempo médio de leitura
3. Tempo médio de leitura versus tempo real de leitura (em média, as pessoas leem 200 palavras por minuto)
4. Custo médio por destinatário

Aumentar o conhecimento da marca/branding

Você pode inspirar as pessoas com conteúdo animado. Aumente o envolvimento de seus leitores e melhore sua experiência com conteúdo rico e interativo.

KPIs correspondentes:

1. Visitantes únicos
2. Quantidade de compartilhamentos sociais
3. CTR (taxa de cliques) de meios de comunicação social ou e-mail para sua revista

Torne sua revista lucrativa

revista digital os editores geram receita com anúncios e conteúdo de marca. Claro, você também vai querer aumentar seu número de leitores. As revistas online permitem que você se especialize ou crie seu próprio nicho.

KPIs correspondentes:

1. Numero de visitantes
2. Duração da visita
3. Cliques em anúncios
4. Profundidades de rolagem em leituras longas

Desenvolva um painel que funcione bem para você. Não torne isso muito complexo. Apresente os resultados durante a próxima reunião do conselho editorial.

Quais ferramentas você pode usar para acompanhar os resultados?

Existem diferentes tipos de ferramentas disponível. Nossas revistas podem ser integradas ao Google Analytics. Também ativamos alguns 'eventos' totalmente automatizados. Acompanhamos o comportamento de seus leitores em relação à profundidade de rolagem, compartilhamentos sociais, links de saída, furtos de página, cliques, etc. A exportação de relatórios é muito fácil e pode até ser configurada automaticamente. O que você pode fazer com todas essas informações?

Você deve usá-lo para otimizar sua publicação.

• Gostaria de gerar mais vendas? Veja como você pode otimizar o Call-to-Try usando botões em vez de links de texto. Mude o tema da sua revista. Use 'verificar disponibilidade' em vez de 'reserve aqui'.
• Você gostaria de ter mais compartilhamentos sociais? Coloque um elemento de compartilhamento não apenas na barra de navegação, mas também no texto do seu artigos.
• Deseja estender o tempo de duração da leitura por página? Verifique quais assuntos e seções são populares e considere remover o conteúdo. Você também pode considerar reduzir o tamanho de sua revista e publicá-la com mais frequência

Outras leituras interessantes

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• O que é a Demand Generation
• Exemplos de Guia de Estilo de Marca

Perguntas frequentes

Por que definir o propósito de uma revista digital é importante?
A definição do propósito orienta o conteúdo da revista, o público-alvo e a estratégia geral.

Como o público-alvo molda o propósito de uma revista?
Conhecer o seu público ajuda a adaptar o conteúdo aos seus interesses e necessidades.

Qual o papel do conteúdo no propósito da revista?
O conteúdo é fundamental para cumprir os objetivos da revista, sejam eles educacionais, divertidos ou informativos.

Como o propósito da revista influencia seu design?
O propósito orienta as escolhas de design para atrair o público-alvo e apoiar a entrega de conteúdo.

O propósito de uma revista digital pode evoluir com o tempo?
Sim, os propósitos podem evoluir com base no feedback do público e nas mudanças na dinâmica do mercado.

Como o propósito de uma revista deve estar alinhado com sua estratégia de marketing?
As estratégias de marketing devem refletir o propósito da revista de atrair o público certo.

Qual o impacto do propósito da revista na monetização?
Determina estratégias de monetização, como publicidade, assinaturas ou conteúdo patrocinado.

Como a escolha da tecnologia se relaciona com o propósito da revista?
A tecnologia deve apoiar os objetivos da revista, seja através de recursos interativos ou plataformas de distribuição.

Qual é a importância da análise da concorrência na definição do propósito?
Compreender os concorrentes ajuda a identificar aspectos únicos para o propósito da sua revista.

Como o feedback pode ser usado para refinar o propósito de uma revista digital?
O feedback do leitor é crucial para ajustar e aperfeiçoar a direção e o propósito da revista.

Biografia do autor

Ritesh é gerente de marketing digital com anos de experiência em impulsionar o crescimento. Atualmente é diretor de inbound marketing em Foléon. Você pode encontrar mais sobre ele em seu Perfil do linkedIn.