Como usar IA e marketing por e-mail para promover seu e-book em 2024

Poucas estratégias digitais estão melhor equipadas para colocar seu eBook na frente de seu público-alvo do que o marketing por e-mail.

Existe uma estatística famosa que diz que para cada $ 1 gasto em e-mail marketing, você pode gerar um $ 38 ROI. A ressalva aqui é que, para você ver esses tipos de retorno, você precisa fazer o e-mail marketing certo.

Em muitos casos, “fazer certo” significa usá-lo para sobrecarregar seus outros conteúdo de marketing.

Você investiu muito tempo e esforço em criando seu e-book. Agora ele precisa atingir o maior número possível de globos oculares. E-mail geralmente é a melhor maneira de garantir que seu público-alvo receba a mensagem.

Mas como você cria e-mails que maximizarão o tráfego para sua publicação digital e como pode Inteligência Artificial (IA) ajuda a criar seu e-book?

Como em qualquer outra forma de marketing na era digital de hoje, existem nuances e várias coisas a serem consideradas. Abaixo, veremos algumas dicas que irão ajudá-lo gerar mais tráfego e engajamento com e-mail marketing.

1. Aumente suas taxas de abertura de e-mail com a ajuda da IA

A coisa mais importante que você pode fazer para que mais pessoas abram seu e-mail é usar uma linha de assunto atraente.

Dicas para boas linhas de assunto:

• Mantenha a linha de assunto curta (máx. 50 caracteres)
• Gerenciamento de expectativas: seja honesto sobre o que está no e-mail (não diga grátis quando não for grátis)
• Escreva usando a voz ativa, no presente do indicativo

Também é importante otimizar o texto de visualização (ou snippet). Esta é uma linha de texto exibida na maioria dos clientes de e-mail logo após ou abaixo do assunto.

Ao deixar o texto de visualização em branco, você verá algo padrão como “clique aqui para a versão da web” — uma oportunidade perdida. Em vez disso, use o texto de visualização para comunicar os detalhes mais importantes e motivar seus destinatários a abrir o e-mail.

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Aqui está o que parece quando usamos a entrada 'Email Marketing'

2. Melhore as taxas de cliques de seus e-mails

É um passo na direção certa se os destinatários abrirem seu e-mail. Mas o que você realmente deseja é que eles se envolvam e, finalmente, cliquem no seu e-book. É aí que otimizar o conteúdo do seu e-mail torna-se importante.

Em primeiro lugar, mantenha seu e-mail curto e direto ao ponto. Lembre-se de que o objetivo não é necessariamente que eles leiam seu e-mail, o objetivo é levá-los a Clique através à sua publicação.

Use marcadores para tornar seu e-mail rapidamente escaneável e fácil de digerir. Muitos teorizam que usar um número ímpar de marcadores é melhor e torna mais fácil para o leitor lembrar.

Outra chave é a personalização. Mais de 80% dos consumidores dizem que a personalização influencia suas decisões de compra. Isso inclui personalizar linhas de assunto de email, mas vai além disso — você pode usar o comportamento do destinatário para ajudar a aumentar sua taxa de cliques (CTR). Por exemplo, enviar e-mails repetidos ou de acompanhamento com base no fato de um destinatário ter clicado em seu e-mail anterior é uma jogada inteligente.

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Outra dica para aumentar o CTR é criar um senso de urgência. Qualquer coisa que crie um relógio e faça o leitor sentir que pode perder algo especial é uma boa tática. Informar ao seu público que uma oferta é limitada ou expirará após um determinado período de tempo.

Por fim, otimizar suas chamadas para ação tem o maior potencial de afetar sua CTR. Na verdade, é tão importante que merece uma seção própria aqui.

3. Otimize seus CTAs de e-mail

Sua estratégia de marketing por e-mail é inútil se não incluir um call-to-action (CTA) claro e proeminente. É o CTA que vai obrigar os leitores a realizarem mais ações (ou seja, clicar para acessar sua publicação), portanto, certifique-se de que seja atraente.

Primeiro, você provavelmente desejará transformar seu CTA em um botão. Usar um elemento visual tende a chamar a atenção e é mais intuitivo. Os testes de divisão revelaram que os CTAs baseados em botão têm CTRs mais altos.

As cores também são importantes. Certifique-se de que o CTA seja brilhante e ousado e que haja bastante espaço em branco ao redor para que os olhos do leitor se concentrem onde você deseja. Colocar seu CTA “acima da dobra”, onde é a primeira coisa que as pessoas veem, com certeza aumentará seu CTR.

E se você não conseguir colocar o botão CTA acima da dobra, considere adicionar um hiperlink no primeiro parágrafo para que as pessoas não precisem rolar para baixo para chegar à parte mais importante.

Também é uma boa prática tornar o texto curto e agradável — tanto o texto do botão quanto o texto ao seu redor. Use frases curtas, pesadas em verbos ativos, para inspirar a ação.

4. Utilize o vídeo em seu e-mail marketing

Adicionando vídeo é outra ótima maneira de turbinar seu e-mail marketing. As estatísticas da Wistia, na verdade, dizem que você pode veja um aumento de até 300% nas taxas de cliques incorporando vídeo.

As pessoas respondem instintivamente às imagens, e os vídeos vão ainda mais longe em sua capacidade de atrair a atenção do leitor. Além disso, um vídeo pode transmitir muito mais informações e sentimentos na mesma quantidade de espaço.

Você pode usá-lo para humanizar sua marca, mostrando as pessoas por trás da mensagem que você está enviando. Ou você pode usar o vídeo para abrir a cortina e dar uma espiada no conteúdo da sua publicação.

Observe que alguns provedores de e-mail não são compatíveis com vídeo incorporado, portanto, verifique antes de implementar sua estratégia. Uma dica para contornar isso é usar um GIF animado vinculado ao videoclipe completo.

5. Acompanhe o sucesso do seu Email Marketing

Como em todas as atividades de marketing, é vital prestar atenção aos dados. Ao tentar novas táticas, certifique-se de incorporar uma estratégia para medir o sucesso de suas mudanças.

Veja no que seu público clica. Olhar para o que linhas de assunto executar melhor. Tão importante quanto: o que não executar bem? Ao testar e analisar seus resultados, você pode melhorar sua estratégia de e-mail, aumentar constantemente o engajamento e obter mais cliques em seu e-book. E não tenha medo de contar com a ajuda de algumas ferramentas de e-mail testadas e comprovadas para ajudar nessa empreitada.

6. Use IA para criar uma campanha inteira em minutos

Você deseja promover seu e-book em todo o mundo. Email Marketing é ótimo, mas você deve ir ainda mais longe. Crie uma landing page, campanha por e-mail, postagens em mídias sociais e muito mais em minutos com a ajuda do Construtor de campanha de IA. Confira o breve vídeo abaixo.

Dica bônus

Promovendo seu eBook ou artigo: leva muito tempo. Este artigo abordou como você pode promovê-lo com marketing por e-mail. Certifique-se de que o eBook que você criou seja interativo e prenda a atenção do seu público. Estático ou PDFs interativos não são bons o suficiente para o trabalho. Além de não ser imersivo e responsivo em todos os dispositivos, ele não fornecerá os dados necessários para otimizar consistentemente seu eBook. Crie e-books interativos com uma solução HTML-5 a partir de hoje.

Perguntas frequentes

Como o marketing por email pode ser utilizado para promover um e-book de maneira eficaz?

O marketing por email pode ser utilizado para promover um e-book de maneira eficaz, criando campanhas de email direcionadas que destacam os benefícios do e-book, oferecendo visualizações ou descontos exclusivos aos assinantes e incorporando CTAs atraentes para gerar conversões.

Quais são algumas estratégias principais para construir uma lista de e-mail para promover um e-book?

As principais estratégias para construir uma lista de e-mail para promover um e-book incluem a oferta de atualizações de conteúdo valiosas ou iscas digitais relacionadas ao tópico do e-book, a otimização de formulários de aceitação do site para conversões e o aproveitamento de mídias sociais e parcerias para expandir o alcance e atrair assinantes.

Como o conteúdo dos e-mails promocionais de um e-book deve ser estruturado para maximizar o engajamento?

O conteúdo dos e-mails promocionais de um e-book deve ser estruturado para maximizar o envolvimento, incluindo linhas de assunto que chamam a atenção, textos concisos e persuasivos que destacam os principais benefícios e elementos de design visualmente atraentes que mostram a capa ou trechos do e-book.

Qual o papel da segmentação no marketing por email para promoção de e-books?

A segmentação desempenha um papel crucial no marketing por email para promoção de e-books, permitindo que os profissionais de marketing personalizem mensagens e ofertas com base nas preferências, interesses e comportamento do assinante, aumentando a relevância e o envolvimento com segmentos de público-alvo.

Como a automação de e-mail pode ajudar a otimizar as campanhas de promoção de e-books?

A automação de e-mail pode ajudar a agilizar campanhas de promoção de e-books, agendando séries de e-mails automatizados para estimular leads, entregar conteúdo em horários ideais e acionar mensagens de acompanhamento com base nas ações do assinante, garantindo uma comunicação consistente e oportuna com os clientes em potencial.

Que tipos de conteúdo de e-mail podem ser usados ​​para promover um e-book de maneira eficaz?

Os tipos de conteúdo de e-mail que podem ser usados ​​para promover um e-book de maneira eficaz incluem trechos ou capítulos de teaser, depoimentos ou análises de clientes, insights de bastidores sobre o processo de criação de e-books e elementos interativos, como questionários ou pesquisas relacionadas a tópicos de e-books.

Como os profissionais de marketing devem medir o sucesso das campanhas de marketing por email para promoção de e-books?

Os profissionais de marketing devem medir o sucesso das campanhas de marketing por e-mail para promoção de e-books rastreando métricas como taxas de abertura, taxas de cliques, taxas de conversão e engajamento geral, e analisando dados para otimizar campanhas futuras para obter melhores resultados.

Quais são algumas maneiras criativas de incentivar downloads de e-books por meio de marketing por email?

Algumas maneiras criativas de incentivar downloads de e-books por meio de marketing por e-mail incluem a oferta de descontos ou bônus por tempo limitado, hospedagem de brindes ou concursos exclusivos para assinantes e fornecimento de acesso a conteúdo bônus ou recursos relacionados ao tópico do e-book.

Como a prova social pode ser incorporada ao marketing por email para aumentar a credibilidade e a confiança na promoção de e-books?

A prova social pode ser incorporada ao marketing por e-mail para aumentar a credibilidade e a confiança na promoção de e-books, apresentando depoimentos, avaliações ou recomendações de clientes no conteúdo do e-mail, apresentando feedback positivo e experiências de leitores satisfeitos.

Quais são algumas das melhores práticas para manter o envolvimento e cultivar relacionamentos com assinantes de e-mail após campanhas de promoção de e-books?

Algumas práticas recomendadas para manter o envolvimento e cultivar relacionamentos com assinantes de e-mail após campanhas de promoção de e-books incluem a entrega regular de conteúdo valioso, a segmentação de assinantes com base em interesses ou níveis de envolvimento e o incentivo ao feedback e à interação por meio de pesquisas ou fóruns da comunidade.

Como o conteúdo de e-mail personalizado pode melhorar os esforços de promoção de e-books?

O conteúdo de e-mail personalizado aprimora os esforços de promoção de e-books, abordando os assinantes pelo nome, adaptando as mensagens com base em interações ou preferências anteriores e recomendando e-books que se alinham aos seus interesses, aumentando a relevância e o envolvimento.

Qual o papel dos recursos visuais atraentes no marketing por e-mail para promoção de e-books?

Visuais atraentes, como gráficos atraentes, imagens de capas de e-books e elementos multimídia interativos, melhoram o apelo visual do marketing por e-mail para promoção de e-books, capturando a atenção e estimulando os destinatários a aprender mais sobre o e-book em destaque.

Como os profissionais de marketing devem aproveitar a segmentação de e-mail para atingir segmentos de público específicos para promoção de e-books?

Os profissionais de marketing devem aproveitar a segmentação de e-mail para atingir segmentos de público específicos para promoção de e-books, dividindo os assinantes em grupos com base em dados demográficos, interesses ou histórico de compras e adaptando o conteúdo e as ofertas do e-mail para atender às necessidades e preferências exclusivas de cada segmento.

Quais são algumas estratégias eficazes para aumentar as taxas de abertura de e-mail em campanhas de promoção de e-books?

Estratégias eficazes para aumentar as taxas de abertura de e-mail em campanhas de promoção de e-books incluem a elaboração de linhas de assunto atraentes que despertem curiosidade ou urgência, otimização do texto do pré-cabeçalho para fornecer contexto ou incentivos adicionais e teste de diferentes tempos e frequências de envio para determinar o momento ideal para máximo envolvimento.

Como os profissionais de marketing podem usar técnicas de narrativa no conteúdo de e-mail para criar intriga e impulsionar downloads de e-books?

Os profissionais de marketing podem usar técnicas de narrativa no conteúdo do e-mail, compartilhando anedotas, estudos de caso ou depoimentos relacionados ao tópico do e-book, criando um arco narrativo que captura o interesse dos leitores e os motiva a explorar ainda mais o e-book, levando a um aumento de downloads e conversões.

Qual é o papel da automação de e-mail no cultivo de leads e na orientação dos clientes potenciais através do funil de vendas de e-books?

A automação de e-mail desempenha um papel crucial no cultivo de leads e na orientação de clientes potenciais através do funil de vendas de e-books, fornecendo conteúdo direcionado em pontos-chave da jornada do cliente, como sequências de boas-vindas, campanhas educacionais de gotejamento e séries de reengajamento, para aproximar os assinantes da conversão .

Como os profissionais de marketing podem incentivar o compartilhamento social e a promoção boca a boca de e-books por meio de campanhas por e-mail?

Os profissionais de marketing podem incentivar o compartilhamento social e a promoção boca a boca de e-books por meio de campanhas de e-mail, incluindo botões de compartilhamento social e opções de “Encaminhar para um amigo” em e-mails, incentivando referências com bônus ou descontos exclusivos e criando conteúdo compartilhável que atraia os assinantes. redes.

Quais são algumas maneiras eficazes de redirecionar o conteúdo do e-mail para prolongar a vida útil das campanhas de promoção de e-books?

Maneiras eficazes de redirecionar o conteúdo do e-mail para estender a vida útil das campanhas de promoção de e-books incluem transformar capítulos ou trechos de e-books em postagens de blog ou vídeos independentes, criar cursos por e-mail ou webinars com base em tópicos de e-books e reciclar cópias de e-mails ou CTAs bem-sucedidos em campanhas futuras.

Como os profissionais de marketing podem aproveitar a análise de e-mail e os dados de rastreamento para otimizar as estratégias de promoção de e-books ao longo do tempo?

Os profissionais de marketing podem aproveitar a análise de e-mail e dados de rastreamento para otimizar estratégias de promoção de e-books, monitorando as principais métricas de desempenho, como taxas de conversão, taxas de cancelamento de assinatura e tendências de engajamento, e usando insights para refinar a segmentação, o conteúdo e as mensagens para campanhas futuras.

Quais são algumas considerações éticas que você deve ter em mente ao usar o marketing por email para promover e-books?

Algumas considerações éticas a serem lembradas ao usar o marketing por e-mail para promover e-books incluem obter o consentimento explícito dos assinantes antes de enviar e-mails promocionais, fornecer opções claras de cancelamento e atender prontamente às solicitações de cancelamento de assinatura, além de aderir aos regulamentos de privacidade de dados relevantes, como GDPR ou CAN- Lei SPAM.

Biografia do autor

Ritesh é gerente de marketing digital com anos de experiência em impulsionar o crescimento. Atualmente é diretor de inbound marketing em Foléon. Você pode encontrar mais sobre ele em seu Perfil do linkedIn.

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