Chamar a atenção com títulos atraentes: 5 dicas para escrever com sucesso
Você pode criar um ótimo conteúdo, mas um título ruim anula seus esforços. As pessoas dão uma rápida olhada na página e seguem em frente. Navegue pela página e vá mais longe… Click! Isso é o que qualquer usuário de internet faz dia após dia.
O email, meios de comunicação social, mídia ou blogs – não importa. Nós olhamos rapidamente para todas as manchetes, descartamos a maioria delas, paramos na que parece mais interessante e clicamos no link. É o título que determina se uma pessoa vai continuar lendo ou não. Basta pensar nisso, apenas algumas palavras à nossa frente, e decidimos instantaneamente se devemos gastar nosso tempo neste post, artigo ou vídeo.
Você pode fazer tudo de acordo com as regras: criar um ótimo conteúdo e se esforçar muito para promovê-lo, e as pessoas não clicarão nele por causa do manchete.
O mesmo conteúdo pode ter títulos diferentes dependendo de onde você o está postando. Ou seja, para cada formato de conteúdo, você precisa criar um título específico que funcione melhor. A mesma manchete em todos os lugares está errada.
Então, vamos às regras para criar bons títulos.
capítulos
Prometa ao leitor algo concreto com seu título
antes de um usuário clica em um título, há um segundo cálculo na cabeça deles: então, isso vale o meu tempo? Esse conteúdo vai me dar algo de valor pelo qual estou disposto a dar alguns minutos da minha vida?
A função do título é apontar o benefício para o leitor e prometer a ele que o texto vale a pena. Mas a manchete tem apenas alguns segundos para convencer o leitor.
Quanto mais claro o benefício, maior a probabilidade de o usuário clicar no link. Normalmente, títulos longos fazem promessas mais específicas.
Quando chegando com uma manchete, coloque-se no lugar do leitor e pergunte: “O que eu ganho com isso?”. Se nenhuma resposta óbvia vier à mente, o título não funcionará.
Use trigramas de poder
Em 2021, Buzzsumo realizou um estudo examinando o que torna as manchetes eficazes e como elas afetam o engajamento nas mídias sociais. Primeiro, a empresa analisou mais de 100 milhões de manchetes e, segundo, analisou diferentes trigramas.
Como se viu, manchetes com certas frases motivam os usuários mais do que outros a serem ativos nas redes sociais (para curtir, clicar em um link, comentar e compartilhar).
Se a primeira reação a uma manchete for “é falsa”, então ela deve ser redesenhada. Seu texto deve cumprir a promessa que está explicitada no manchete.
Observe atentamente os trigramas acima: eles funcionam bem porque fazem algum tipo de promessa. Ao usá-los em sua manchete, você imediatamente garante ao leitor um benefício.
Um ótimo exemplo de título: “X coisas que farão de você um profissional de marketing melhor”.
Se você acha difícil desenvolver um ótimo título depois escrevendo o artigo, use um agendador online e faça isso depois. É melhor agendar a criação do título para mais tarde, quando você tiver uma mente clara. Você pode fazer isso várias horas depois ou até mesmo vários dias depois. Claro, se você tiver tempo.
Use números
A principal razão pela qual os usuários gostam de artigos em formato de lista é que o leitor tem uma ideia antecipada da quantidade de conteúdo, quanto tempo precisará ler e quantas reflexões o autor revela no texto. Uma pessoa pode revisar rapidamente o material e escolher apenas os pontos que lhe interessam.
Além disso, a figura se destaca no texto. Portanto, aconselhamos que você escreva não “oito coisas”, mas “8 coisas”.
No entanto, os números no título não são apenas sobre listas. Eles também podem apontar para estatísticas ou dados de pesquisa. LinkedIn testei manchetes sem estatísticas e com números específicos, e o link foi melhor clicado depois do manchete com números.
Pergunte
As pessoas agora costumam procurar informações por meio da pesquisa por voz. Ao fazer isso, eles também fazem perguntas específicas. Como resultado, as perguntas e suas respostas informam ao Google qual conteúdo fornecer às pessoas para suas consultas.
Exemplos de títulos:
- Por que os anúncios não estão vendendo? Um profissional de marketing sugere 5 maneiras de mudar isso
- Quão bem versado você é em...? Teste-se
- Quais artigos têm impacto no SEO?
- Com que idade uma pessoa começa a envelhecer?
A propósito, autores experientes não escrevem apenas 1 manchete. Eles escrevem muitas manchetes ao mesmo tempo. É melhor criar uma dúzia de títulos para qualquer artigo. Além disso, crie títulos diferentes para diferentes canais de comunicação – email, motores de busca, redes sociais, etc. Linhas de assunto em e-mails exigem atenção adicional de sua parte para serem eficazes e evitar pastas de spam.
Escreva títulos longos
Dessa forma, você pode encaixar promessas e benefícios importantes no título. No estudo do Buzzsumo que mencionamos acima, títulos longos funcionam melhor, pelo menos em Facebook.
Se o título de uma postagem tiver cerca de 15 palavras, é mais provável que os usuários prestem atenção nela. Tente escrever uma frase completa como título. Ou até dois.
Exemplos:
- Postura workaholic: como cuidar da postura e da saúde das costas se você tem um trabalho sedentário (15 palavras)
- 15 hábitos que vão te tirar da zona de conforto e mudar sua vida para melhor (13 palavras)
- Como encontrar tempo para ler livros se você está constantemente trabalhando ou lidando com crianças. 10 dicas não óbvias (16 palavras)
Quanto mais longo o título, maior a probabilidade de o leitor ver algo útil para ele. Você sempre pode perguntar Tigres de Ensaio para obter ajuda se você luta com a escrita.
Ao mesmo tempo, recomendamos escrever títulos longos quando tiver certeza de que não serão cortados. Por exemplo, nas redes sociais, em um blog. É melhor criar algo mais curto para boletins informativos por e-mail e mecanismos de pesquisa.
Perguntas frequentes
O que torna um título atraente?
Um título atraente chama a atenção, desperta a curiosidade e transmite o valor ou benefício do conteúdo. É conciso, claro e emocionalmente ressonante, estimulando os leitores a clicar e se envolver ainda mais.
Como posso criar um senso de urgência em minhas manchetes?
Para criar um senso de urgência, use palavras orientadas para a ação, linguagem sensível ao tempo e números ou estatísticas para enfatizar a importância ou benefício imediato do envolvimento com o conteúdo.
Qual é o papel da especificidade na elaboração de manchetes atraentes?
A especificidade acrescenta clareza e credibilidade às manchetes, tornando-as mais atraentes para os leitores. Usar detalhes, números ou exemplos específicos ajuda a definir expectativas claras e aumenta o valor percebido do conteúdo.
Como posso evocar emoções com minhas manchetes?
Para evocar emoções, use palavras e linguagem poderosas que ressoem com os desejos, medos ou aspirações do seu público. Apele para suas emoções explorando sentimentos universais, como alegria, surpresa ou empatia.
Que técnicas posso usar para tornar meus títulos mais intrigantes?
Técnicas como fazer perguntas, revelar segredos ou insights, usar jogos de palavras ou trocadilhos e empregar lacunas de curiosidade podem tornar as manchetes mais intrigantes e atraentes, estimulando os leitores a aprender mais.
Por que é importante combinar o tom do título com o conteúdo?
Combinar o tom do seu título com o seu conteúdo garante consistência e autenticidade, construindo a confiança dos leitores. Também ajuda a gerenciar as expectativas e reduz o risco de clickbait ou manchetes enganosas.
Como posso aproveitar palavras-chave de maneira eficaz em meus títulos?
Incorpore palavras-chave relevantes estrategicamente em seus títulos para melhorar a visibilidade da pesquisa e atrair o público certo. Concentre-se na integração natural e na legibilidade enquanto otimiza tanto para mecanismos de pesquisa quanto para leitores humanos.
Qual é o papel do comprimento e da formatação do título na captura da atenção?
O comprimento e a formatação do título afetam a legibilidade e o apelo visual, influenciando a eficácia com que capturam a atenção. Procure um comprimento conciso que se ajuste às restrições de espaço de várias plataformas e use técnicas de formatação como negrito ou pontuação para enfatizar pontos-chave.
Como posso testar e otimizar meus títulos para obter eficácia máxima?
Teste diferentes variações de títulos usando testes A/B ou métodos de teste A/B para identificar quais delas repercutem melhor em seu público. Analise métricas de desempenho, como taxas de cliques e níveis de engajamento, para otimizar a eficácia do título ao longo do tempo.
Posso me inspirar em manchetes de sucesso em meu setor?
Sim, estudar manchetes de sucesso em seu setor pode fornecer insights valiosos sobre o que repercute em seu público-alvo. Analise tendências, padrões e temas comuns para informar suas próprias estratégias de títulos e adapte-as para atender à voz de sua marca e aos objetivos de conteúdo exclusivos.
Como posso usar palavras poderosas para aumentar a eficácia dos meus títulos?
Incorpore palavras poderosas – palavras que evocam emoções ou associações fortes – em suas manchetes para torná-las mais persuasivas e atraentes. Os exemplos incluem “descobrir”, “liberar”, “transformar” e “final”.
Qual o papel da estrutura do título na captura do interesse do leitor?
A estrutura do título influencia a legibilidade e a compreensão, impactando a eficácia com que captura o interesse do leitor. Estruturar títulos com linguagem clara e concisa e ganchos ou benefícios atraentes ajuda a envolver os leitores desde o início.
Como posso personalizar as manchetes para agradar meu público-alvo?
Personalize as manchetes abordando pontos problemáticos, desejos ou interesses específicos de seu público-alvo. Adapte a linguagem, os exemplos ou os benefícios para refletir suas necessidades e preferências, aumentando a relevância e a conexão.
É importante alinhar as manchetes com a proposta de valor do conteúdo?
Sim, alinhar as manchetes com a proposta de valor do conteúdo garante coerência e relevância, estabelecendo expectativas claras para os leitores. Destaque os benefícios ou soluções exclusivas oferecidas pelo conteúdo para atrair e reter o interesse do público.
Como posso usar técnicas de narrativa para criar manchetes atraentes?
Infunda elementos narrativos, como ganchos narrativos, conflitos ou resolução, em suas manchetes para criar intriga e cativar a atenção dos leitores. Use linguagem e imagens evocativas para pintar uma imagem vívida e atrair os leitores para a história.
Devo usar números ou listas nos meus títulos e, em caso afirmativo, como?
Incorpore números ou listas nos títulos para adicionar especificidade e estrutura, tornando-os mais atraentes e acionáveis. Use números ímpares, como “7 maneiras” ou “10 dicas principais”, para despertar a curiosidade e sugerir valor.
Posso usar humor ou inteligência nas minhas manchetes e, em caso afirmativo, como?
Sim, o humor ou a inteligência podem tornar as manchetes mais memoráveis e envolventes, mas use-as criteriosamente para garantir que estejam alinhadas com a voz da sua marca e as expectativas do público. Jogos de palavras inteligentes, trocadilhos ou reviravoltas inesperadas podem injetar personalidade e charme nas manchetes.
Como posso criar manchetes que abordem objeções ou ceticismo?
Antecipe e aborde objeções ou ceticismo nas manchetes, enquadrando-as como perguntas, desafios ou contrapontos e, em seguida, oferecendo respostas ou soluções convincentes. Reconhecer e superar possíveis dúvidas gera credibilidade e persuasão.
Devo incluir frases de chamariz (CTAs) em meus títulos e, em caso afirmativo, quando?
Incluir CTAs nas manchetes pode ser eficaz para impulsionar ação ou engajamento imediato, especialmente para conteúdo destinado a informar, educar ou entreter. Use uma linguagem orientada para a ação para incentivar os leitores a clicar, compartilhar ou explorar mais.
Como posso me manter atualizado sobre as tendências dos títulos e as práticas recomendadas?
Mantenha-se atualizado sobre as tendências de manchetes e práticas recomendadas monitorando publicações do setor, estudando exemplos de sucesso em seu nicho e experimentando diferentes técnicas para ver o que repercute melhor em seu público. O aprendizado e a adaptação contínuos são essenciais para criar títulos atraentes que gerem resultados.
Conclusão
Elaboração de títulos atraentes é essencial para atrair a atenção dos leitores e atraí-los para o seu conteúdo. Com a vasta quantidade de informações on-line, os usuários tendem a folhear as manchetes e tomar decisões em frações de segundo sobre investir seu tempo em leituras adicionais. Portanto, é crucial empregar estratégias eficazes para criar títulos que se destaquem e prometam valor ao leitor.
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