8 táticas para aumentar o nível do seu jogo de marketing de conteúdo em 2024
Já que você está lendo isso, provavelmente já entendeu a importância do conteúdo e sabe o que ele pode fazer pelo seu negócio.
Mas o truque com o marketing de conteúdo (e algo que os empreendedores ansiosos geralmente ignoram) é que você não pode simplesmente criar qualquer conteúdo antigo e esperar que dê certo. Você precisará de um plano de marketing de conteúdo abrangente que garanta que seus esforços tragam os resultados que você procura. Armado com um sólido estratégia de marketing de conteúdo, você pode estabelecer sua marca como autoridade no setor, ampliar seu alcance e inspirar ações.
Com isso em mente, reunimos alguns de nossos melhores conselhos de marketing de conteúdo. Leia para aprender sobre oito táticas avançadas que você pode usar para subir de nível com sucesso em seu jogo de marketing de conteúdo.
1. Obtenha hiper-nicho com pontos problemáticos conhecidos do cliente
Mergulhar no que realmente importa para seus clientes é como você se posiciona como uma marca confiável que pode realmente fazer a diferença na vida de seus clientes.
Abordar os pontos de pintura de seus clientes com grande detalhe é como você alcança esse nível de autoridade de marca. As pessoas precisam confiar que você é um especialista mesmo nos aspectos mais sutis do seu nicho.
Para conseguir isso por meio do conteúdo, há alguns pontos importantes nos quais você deve se concentrar:
Conheça seu público
Primeiro, você precisa fazer uma pesquisa completa sobre pontos problemáticos específicos com os quais seus clientes lutam. Você descobrirá que eles estão constantemente buscando soluções para problemas complexos. Esta é sua chance de aprender o que você pode abordar em seu conteúdo para torná-lo relevante e útil.
Conecte seus clientes ao seu produto
Uma grande parte do seu conteúdo deve se concentrar em explicar por que seu produto se alinha com os pontos problemáticos de seus clientes. Você quer apresentar razões reais e sólidas para atraí-los.
Não se prenda aos detalhes
Mesmo quando você está elaborando um tópico de hipernicho, seu conteúdo precisa ser extenso e responder a todas as perguntas de seus leitores. Você não quer criar a impressão de que está apenas criando conteúdo por causa disso.
Traga pesquisas reais
Faça backup de suas reivindicações com dados verificados. Sempre que puder, forneça fontes e estatísticas. A ligação entre ponto de dor e produto deve ser muito bem justificada.
Calçado KURU é um excelente exemplo de como fazer isso direito. Eles têm vários conteúdos que alinham seus produtos com condições incrivelmente específicas que afetam os pés de seu público-alvo. Neste exemplo - um post sobre sapatos para fascite plantar - a condição recebe um colapso incrivelmente completo. Assim, dá à marca ampla oportunidade de inserir uma referência significativa ao seu produto.
Fonte: Kurufootwear. com
2. Publique conteúdo evergreen de alta qualidade
Uma boa estratégia de marketing de conteúdo envolve a publicação ocasional de peças que oferecem valor genuíno, não importa quanto tempo passe. Claro, isso é difícil de conseguir. Mas com as táticas certas, produzir até mesmo algumas peças de conteúdo perene pode transformar seu interesse? em um grampo dentro de seu nicho.
Existem dezenas de maneiras de criar uma postagem de blog ou um artigo que terá um bom desempenho por anos ou décadas. Vamos resumi-los aqui:
Identifique os tópicos de conteúdo que têm potencial para se tornarem perenes
O conteúdo Evergreen sempre reflete as necessidades de seus clientes. Pesquise o que seus clientes estão discutindo online e crie tópicos que abordem essas questões. Você também pode examinar sua concorrência, descobrir tópicos que geram tração, mas são mal escritos ou não totalmente explorados e trabalhar para melhorá-los em seu conteúdo. Alguns ótimos idéias incluem guias e artigos de instruções.
Concentre-se nas palavras-chave certas
Descobrir qual palavras-chave em seu nicho estão tendo um bom desempenho por longos períodos de tempo é um bom indicador de que, se você se concentrar naqueles em seu conteúdo, terá a chance de marcar uma peça perene. Google Trends é a melhor ferramenta gratuita para utilizar para esta finalidade.
Fale com autoridade
Para garantir que você se torne uma voz confiável e que os clientes recorram a você sempre que precisarem de soluções, você precisa canalizar a autoridade por meio de seu conteúdo. Você pode fazer isso por criando conteúdo bem pesquisado que faz afirmações mensuráveis e obtém provas de fontes externas autorizadas.
Reforce com ótimos recursos visuais
Texto complementado com imagens e vídeos tende a permanecer relevante por muito mais tempo. Se você planeja escrever tutoriais ou análises de produtos, gráficos e clipes são obrigatórios.
Considere atualizar ou redirecionar seu conteúdo existente
Estatísticas e os estudos podem ficar desatualizados com o tempo. Se você incluí-los em seu conteúdo (e é altamente recomendável que o faça), verifique-os novamente caso precise atualizar seu conteúdo com fontes atuais e factuais. Você também pode redirecionar seu conteúdo para mantê-lo perene. Por exemplo, faça um infográfico com base em uma postagem anterior e inclua-o em sua próxima peça.
FE International, um consultor de SaaS e comércio eletrônico, publica regularmente artigos em seu blog que são escritos com alta autoridade e trazem muito valor para seu público-alvo. Mas, mais importante, a empresa tem uma abordagem estabelecida para avaliações de negócios - esta é a propriedade intelectual que forma a base de seu conteúdo e torna as informações que ele contém valiosas de forma “duradoura”. Dê uma olhada em sua profundidade artigo sobre avaliações de sites afiliados para obter um exemplo de como converter insights do setor em conteúdo perene de alta qualidade.
Fonte: Feinternational. com
3. Compreenda o seu público
Seus clientes falam um idioma único no qual você precisa se tornar fluente se quiser se aproximar deles. Familiarizar-se com seus desejos e medos ajudará você a criar conteúdo que possa orientá-los em seu caminho para resolver seus problemas. Por sua vez, você ganhará sua confiança e lealdade.
Para entender melhor seu público, você não quer adivinhar quem eles são e como eles vivenciam sua realidade, porque é provável que você os veja através de lentes diferentes. O que você precisa fazer é criar personas de comprador rastreando seus padrões de compras, conduzindo entrevistas e pesquisas, estudando seu comportamento online, realizando testes A/B, etc.
Quando você estiver confortável falando com seu público, certifique-se de abordar seus pontos problemáticos mais relevantes. No entanto, você não deve se concentrar apenas no que os incomoda, mas também tentar despertar seus desejos. Incluir esse tipo de estímulo psicológico em seu conteúdo é uma maneira comprovada de envolver mais clientes.
4. Inclua uma forte referência à funcionalidade principal do seu produto
Atrair pessoas para o seu conteúdo via Táticas de SEO é uma ótima maneira de criar reconhecimento da marca. Junto com isso, é importante também considerar a publicação de algum conteúdo que esteja alinhado com o que o seu produto faz.
Isso é especialmente importante para sites não varejistas que vendem uma função online, como SaaS ou PaaS. Eles precisam incluir peças de conteúdo que apresentem um elemento muito proeminente que apresenta a funcionalidade principal do seu produto. Esse elemento pode ser autoexplicativo e tornar seu produto menos confuso. Ao mesmo tempo, pode atuar como um CTA muito poderoso.
DesembaralharX usa muito bem essa estratégia. Eles oferecem uma ferramenta para resolver anagramas e desembaralhar letras que podem ser usadas em jogos como o Scrabble. Em uma de suas páginas, além de um conteúdo completo sobre anagramas, eles apresentam seu solucionador de anagramas. A ferramenta pode ser testada imediatamente, para que os visitantes possam usar o UnscrambleX para resolver seu problema sem pesquisar mais.
Fonte: Unscramblex. com
5. Integre seus esforços de marketing de conteúdo e mídia social
As redes sociais são uma ferramenta poderosa, e seu uso é praticamente sem esforço quando se trata de promover seu conteúdo da web existente.
Facebook e Twitter são especialmente úteis nesse sentido. Compartilhar suas postagens de blog ajuda direcionar muito tráfego para seu site já que você está expondo seus artigos para um grande público sem depender muito de SEO. Lembre-se que saber falar com o público certo pode trazer muito engajamento.
Outro benefício dos canais de mídia social em termos de compartilhamento de conteúdo é a facilidade de uso. Postar conteúdo existente lá alivia um pouco da pressão meios de comunicação social equipes sentem, para que possam se concentrar em outras especialistas em Marketing aspectos.
Um ótimo exemplo aqui é Grammarly — o mais famoso assistente de redação e revisão online. Grammarly compartilha regularmente o conteúdo do blog em sua página do Facebook de uma maneira muito interessante e envolvente.
Por exemplo, seus Facebook cargo ligando para seus There vs. Their vs. They're: Qual é a diferença? artigo é complementado com um legenda envolvente e visuais atraentes, atraindo os visitantes a se envolverem na discussão.
Fonte: Facebook.com
6. Habilite o Skimming
Se o seu conteúdo for longo e tiver muitas informações, tente replicar as partes mais importantes dele de uma forma superacessível visualmente. Dessa forma, você não terá que forçar todos os membros do seu público a ler tudo. Certifique-se de que, ao folhear, eles obtenham todas as informações importantes.
Ativar o skimming para seus leitores é uma tarefa fácil se você seguir algumas diretrizes simples:
- Separe o conteúdo em claro cabeçalhos e subtítulos.
- Divida parágrafos mais longos em parágrafos menores.
- Inclua listas e marcadores.
- Reforce com infográficos.
- Adicione seções de resumo.
Cada noite, uma plataforma de revisão de colchões e roupas de cama, emprega essa prática com todos os seus guias e artigos de revisão.
Vamos dar uma olhada em seus Guia dos melhores colchões de 2022 como um exemplo. Para além do habitual conteúdo em formato textual, o Each Night inclui uma “janela” de resumo onde toda a informação importante sobre os produtos é incluída com marcadores e gráficos em miniatura.
Fonte: Cadanoite.com
7. Abrace o conteúdo de vídeo
Com 65% das pessoas usando recursos visuais para aprender, vídeo é um recurso incrível para tornar seu conteúdo mais atraente, envolvente e fácil de digerir.
Os benefícios de incluir conteúdo de vídeo em seu blog, bem como substituir parte do conteúdo de texto por vídeo, são vários — desde explicar seus produtos e serviços de uma maneira mais fácil e interessante até melhorar a visibilidade do seu site SEO e atraindo mais clientes em potencial.
Basta usar uma ou mais das seguintes ideias em seu conteúdo e você notará mudanças substanciais nos resultados de conversão do site:
- Coloque vídeos de boas-vindas ou “sobre nós” que giram em torno de sua história da marca e missão.
- Mostre os benefícios de seus produtos/serviços.
- Crie tutoriais em vídeo sobre como seus produtos/serviços funcionam.
- Crie resumos de conteúdo em forma de vídeo.
- Compartilhe análises em vídeo de experiências positivas envolvendo seus produtos ou serviços.
Payoneer, um serviço de pagamento digital e provedor de transferência de dinheiro on-line, geralmente preenche seu conteúdo com vídeos. Um exemplo é o deles Como proteger sua conta Payoneer post, que apresenta um vídeo sobre como habilitar a verificação em duas etapas para fins de segurança, fornecendo assim uma ajuda rápida para seus clientes.
Fonte: Payoneer. com
8. Apresente seu produto da melhor forma possível
O conteúdo é uma ótima maneira de criar uma conexão emocional entre o leitor e seu produto. E usando visuais atraentes que mostram o quão incrível é o seu produto, você pode até gerar muito hype.
Quando se trata de criar visuais poderosos, não economize no valor da produção. Imagens de alta qualidade e vídeos sofisticados são especialmente eficazes com produtos físicos que vendem um estilo de vida.
Uma coisa importante a lembrar aqui é mostrar seu produto em ação ou, em outras palavras, mostrar às pessoas que estão aproveitando os benefícios de usá-lo.
Esportes GILI é um fornecedor de pranchas de paddle e acessórios, mas quer demonstrar que seus produtos trazem benefícios aos clientes além de seu uso óbvio.
Basta dar uma olhada em seus O que é Sup Yoga e por que você deveria fazer isso publicar. A GILI não está apenas vendendo um produto - eles têm a missão de ajudar seus clientes a viver um estilo de vida que lhes traga alegria e paz. E eles estão transmitindo sua mensagem com bastante sucesso com belas e inspiradoras fotografias.
Fonte: Gilisports. com
Considerações Finais
O conteúdo é um elemento vital da sua estratégia de marketing. É a melhor forma de aumentar a sua presença online e fortalecer a sua marca.
Essas oito táticas podem definitivamente ajudá-lo a maximizar seus esforços de marketing de conteúdo. No entanto, qualquer tática seria praticamente ineficaz se você não testar regularmente suas implementações. Você precisa constantemente acompanhe o desempenho do seu conteúdo publicado e ajuste-o para garantir que ressoe bem com seu público.
Perguntas frequentes
O que é marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido, gerando, em última análise, ações lucrativas do cliente.
Por que o marketing de conteúdo é importante para as empresas?
O marketing de conteúdo é importante porque constrói a confiança do público, melhora o reconhecimento da marca, impulsiona os esforços de SEO e pode gerar leads e aumentar as conversões.
Quais são os elementos-chave de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida?
Os elementos-chave incluem compreender o público-alvo, criar conteúdo relevante e de alta qualidade, publicação consistente e usar os canais certos para distribuição.
Como o marketing de conteúdo difere do marketing tradicional?
O marketing de conteúdo se concentra em agregar valor por meio do conteúdo para construir um relacionamento com o público, ao contrário do marketing tradicional, que muitas vezes promove diretamente produtos ou serviços.
Que tipos de conteúdo são usados no marketing de conteúdo?
Os tipos de conteúdo incluem postagens em blogs, vídeos, infográficos, podcasts, e-books, webinars, postagens em mídias sociais e estudos de caso.
Como as empresas podem medir a eficácia do marketing de conteúdo?
A eficácia pode ser medida por métricas como tráfego do site, taxas de engajamento, lead generation, taxas de conversão e compartilhamentos sociais.
Qual é o papel da narrativa no marketing de conteúdo?
A narração de histórias no marketing de conteúdo envolve e conecta emocionalmente o público, tornando o conteúdo mais identificável, memorável e eficaz.
Como o marketing de conteúdo oferece suporte ao SEO?
O marketing de conteúdo apóia o SEO, gerando conteúdo de qualidade, rico em palavras-chave, que pode ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisas, direcionando tráfego orgânico para o site.
O marketing de conteúdo pode funcionar para pequenas empresas?
Sim, o marketing de conteúdo é altamente eficaz para pequenas empresas, pois permite-lhes competir com empresas maiores, construindo autoridade e interagindo diretamente com o seu público-alvo.
Que tendências estão moldando o futuro do marketing de conteúdo?
As tendências futuras incluem maior personalização, mais vídeo e conteúdo interativo, foco na otimização de pesquisa por voz e aproveitamento de IA e aprendizado de máquina para criação e análise de conteúdo.
Autor Bio
Travis Jamison é um empresário que virou investidor. Depois de vender alguns negócios, ele mudou seu foco para os investimentos. Mas ele ficou desapontado com a falta de opções para investimentos do tipo empreendedor – como comprar sites e investir em pequenos negócios iniciados. Então ele começou a Investing.io para fornecer um lar para outros empreendedores que se tornaram investidores.
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