Como fazer a transição de publicações impressas para on-line
É mais fácil do que você pensa
Se você atualmente oferece uma impressão revista, uma empresa folheto, boletim informativo ou revista da equipe, considere publicar uma versão online.
Vantagens da publicação digital
Compartilhar suas informações digitalmente é uma economia de tempo e custo. Você economiza em custos de produção e postagem. Você pode encurtar o tempo de produção by criando uma revista digital em menos de 2 horas e tornando-o acessível a todos. Isso significa que você estará atualizado e poderá ajustar as informações em tempo real. Uma terceira consideração é sustentabilidade. Menos recursos são necessários, como papel, tinta ou distribuição cara. Eu também gostaria de destacar o aspecto viral. Suas informações podem ser compartilhadas facilmente via meios de comunicação social, códigos QR, emaile sites. A publicação digital pode ajudá-lo a alcançar um público muito mais amplo do que com uma edição impressa.
Por último, mas não menos importante, gostaria de mencionar medição. Identificar exatamente o que seus leitores acham interessante para melhor corresponder ao seu conteúdo.
“Mas meus leitores gostariam de passar os dedos pelas páginas”
É o que ouço com bastante frequência. Não estou sugerindo que a mídia impressa desaparecerá completamente. Vejo sim vantagens nos modelos híbridos, onde a comunicação online e offline se misturam. Mas o fato é que o mobile está crescendo rapidamente, e a concomitante redução dos recursos disponíveis está nos forçando quando se trata de estratégias de comunicação.
Online como canal preferido
Percebo que as pessoas gostam de consumir informação digitalmente. Para dar um exemplo pessoal: assino a edição impressa do Financial Telegraph e um diário email e acesso on-line artigos fazem parte da assinatura. Muitas vezes o papel acaba na minha lixeira. Não é que eu não goste de ler, mas é difícil encontrar tempo para lê-lo e, quando encontro tempo para relaxar, ler o jornal nem sempre é uma prioridade. Eu regularmente considero cancelar minha assinatura, mas eu aprecio o diário e-mails. Por enquanto, esse é o principal motivo pelo qual mantenho minha assinatura. Ou seja: assinei um jornal para ter acesso a conteúdos digitais. Não é uma situação estranha?
Construa seu banco de dados de clientes
Uma das principais razões para a transição para a comunicação online é a possibilidade de construir um banco de dados de clientes. Colete endereços de e-mail e aumente sua base de fãs em Twitter, LinkedIn e Instagram. Esses são os canais certos para divulgar suas informações digitais.
comunicação híbrida
Claro, você não precisa mudar para canais digitais como seu único meio de comunicação. Você também pode combinar online com mídia tradicional. Publique uma edição impressa compacta e integre-a ao seu revista digital com links rápidos ou códigos QR. Ou distribua um boletim impresso duas vezes por ano e um boletim digital trimestralmente. Ou insira um anúncio com referência à revista online. As oportunidades são infinitas!
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Perguntas frequentes
Quais são as principais etapas na transição de publicações impressas para publicações on-line?
As principais etapas incluem o desenvolvimento de uma estratégia digital, a escolha da plataforma online certa, a digitalização do conteúdo, a formação do pessoal em competências digitais e o estabelecimento de um plano de distribuição e marketing online.
Como os editores podem reter seu público durante a transição?
Retenha seu público comunicando os benefícios da transição, mantendo a qualidade do conteúdo e oferecendo incentivos para migrar para o digital, como conteúdo online exclusivo.
Quais são os benefícios da transição para publicações online?
Os benefícios incluem maior alcance, menores custos de produção e distribuição, capacidade de atualizar conteúdo em tempo real, maior interatividade com os leitores e acesso a análises digitais.
Como a transição para o online impacta a criação de conteúdo?
As plataformas online permitem tipos de conteúdo mais diversos, incluindo vídeo, áudio e mídia interativa, exigindo uma mudança nas estratégias e habilidades de criação de conteúdo.
Qual é o papel do SEO nas publicações online?
O SEO é crucial para publicações online para garantir que o conteúdo seja detectável nos motores de busca, direcionando tráfego orgânico para o site.
As publicações online podem melhorar o envolvimento do leitor?
Sim, as plataformas online oferecem recursos interativos como comentários, compartilhamentos e elementos multimídia que podem aumentar significativamente o envolvimento do leitor.
Como os editores podem monetizar as publicações online?
As estratégias de monetização incluem publicidade digital, assinaturas, modelos de pagamento por artigo, conteúdo patrocinado e oferta de conteúdo premium.
Que desafios os editores poderão enfrentar nesta transição?
Os desafios incluem a adaptação às mudanças tecnológicas, a formação de pessoal para competências digitais, o desenvolvimento de um novo modelo de negócio e, inicialmente, fluxos de receitas mais baixos.
Qual a importância da otimização mobile para publicações online?
A otimização móvel é crítica, pois uma parcela significativa dos leitores acessa o conteúdo em dispositivos móveis. O design responsivo garante uma boa experiência de leitura em todos os dispositivos.
A transição para publicações online pode levar a novas oportunidades?
Sim, pode abrir novas oportunidades, como alcance global, feedback do leitor em tempo real, estratégias de conteúdo baseadas em dados e soluções de publicidade inovadoras, como anúncios nativos e compras programáticas.
Biografia do autor
Ritesh é gerente de marketing digital com anos de experiência em impulsionar o crescimento. Atualmente é diretor de inbound marketing em Foléon. Você pode encontrar mais sobre ele em seu Perfil do linkedIn.
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