Attirer l'attention avec des titres convaincants : 5 conseils pour réussir votre rédaction
Vous pouvez créer un excellent contenu, mais un mauvais titre annule vos efforts. Les gens jettent un coup d'œil rapide sur la page et passent à autre chose. Parcourez la page et allez plus loin… Cliquez ! C'est ce que tout internaute fait jour après jour.
Email, réseaux sociaux, les médias ou les blogs - cela n'a pas d'importance. Nous regardons rapidement tous les titres, écartons la plupart d'entre eux, nous arrêtons à celui qui semble le plus intéressant et cliquons sur le lien. C'est le titre qui détermine si une personne continuera à lire ou non. Pensez-y, juste quelques mots devant nous, et nous décidons instantanément de passer notre temps sur ce post, cet article ou vidéo.
Vous pouvez tout faire dans les règles de l'art : créer un excellent contenu et consacrer beaucoup d'efforts à la promotion, et les gens ne cliqueront pas dessus à cause de la titre.
Le même contenu peut avoir des titres différents selon l'endroit où vous le publiez. Autrement dit, pour chaque format de contenu, vous devez proposer un titre spécifique qui fonctionne le mieux. Le même titre partout est faux.
Alors, passons aux règles pour créer de bons titres.
Chapitres
Promettez au lecteur quelque chose de concret avec votre titre
Devant un utilisateur clique sur un titre, il y a un deuxième calcul qui se passe dans leur tête : alors, est-ce que ça vaut mon temps ? Est-ce que ce contenu va me donner quelque chose de valeur pour lequel je suis prêt à donner quelques minutes de ma vie ?
Le travail du titre est de souligner l'avantage pour le lecteur et de lui promettre que le texte en vaut la peine. Mais le titre n'a que quelques secondes pour convaincre le lecteur.
Plus l'avantage est clair, plus l'utilisateur est susceptible de cliquer sur le lien. Habituellement, les longs titres font des promesses plus précises.
Quand trouver un titre, mettez-vous à la place du lecteur et demandez-vous : « Qu'est-ce que ça m'apporte ? ». Si aucune réponse évidente ne vient à l'esprit, le titre ne fonctionnera pas.
Utiliser les trigrammes de puissance
En 2021, Buzzsumo a mené une étude examiner ce qui rend les titres efficaces et comment ils affectent l'engagement sur les médias sociaux. Premièrement, la société a examiné plus de 100 millions de titres, et deuxièmement, ils ont analysé différents trigrammes.
Comme il s'est avéré, titres avec certaines phrases motivent plus que d'autres les utilisateurs à être actifs sur les réseaux sociaux (pour donner des likes, cliquer sur un lien, commenter, partager).
Si la première réaction à un titre est "c'est un faux", alors il doit être repensé. Votre texte doit tenir la promesse énoncée dans le titre.
Regardez bien les trigrammes ci-dessus : ils fonctionnent bien car ils font une sorte de promesse. Lorsque vous les utilisez dans votre titre, vous garantissez immédiatement au lecteur un avantage.
Un bel exemple de titre: "X choses qui feront de vous un meilleur marketeur".
Si vous avez du mal à développer un bon titre après écrire l'article, utilisez un planificateur en ligne et le faire plus tard. Il est préférable de programmer la création des titres pour plus tard, lorsque vous aurez l'esprit clair. Vous pouvez le faire plusieurs heures plus tard ou même plusieurs jours plus tard. Bien sûr, si vous avez le temps.
Utiliser des nombres
La principale raison pour laquelle les utilisateurs aiment les articles sous forme de liste est que le lecteur a une idée à l'avance de la quantité de contenu, du temps dont il aura besoin pour lire et du nombre de pensées que l'auteur révèle dans le texte. Une personne peut rapidement revoir le matériel et ne choisir que les points qui l'intéressent.
De plus, la figure ressort dans le texte. Par conséquent, nous vous conseillons d'écrire non pas "huit choses", mais "8 choses".
Cependant, les nombres dans le titre ne concernent pas seulement les listes. Ils peuvent également pointer vers des statistiques ou des données de recherche. LinkedIn testé des titres sans statistiques et avec des chiffres précis, et le lien était mieux cliqué après le titre avec des nombres.
Poser des questions
Les gens recherchent désormais souvent des informations par le biais de la recherche vocale. Ce faisant, ils posent également des questions spécifiques. En conséquence, les questions et leurs réponses indiquent à Google quel contenu donner aux gens pour leurs requêtes.
Exemples de titres :
- Pourquoi les annonces ne se vendent-elles pas ? Un spécialiste du marketing suggère 5 façons de changer cela
- Dans quelle mesure maîtrisez-vous … ? Testez-vous
- Quels articles ont un impact sur le SEO ?
- A quel âge commence-t-on à vieillir ?
Soit dit en passant, les auteurs expérimentés n'écrivent pas seulement 1 titre. Ils écrivent plusieurs titres à la fois. Il est préférable de proposer une douzaine de titres pour un article donné. Créez également des titres différents pour différents canaux de communication - email, moteurs de recherche, réseaux sociaux, etc. Lignes d'objet dans les e-mails nécessitent une attention supplémentaire de votre part pour être efficaces et éviter les dossiers de spam.
Rédigez de longs titres
De cette façon, vous pouvez intégrer des promesses et des avantages importants dans le titre. Dans l'étude Buzzsumo que nous avons mentionnée ci-dessus, les titres longs sont plus performants, du moins sur Facebook.
Si le titre d'un message contient environ 15 mots, les utilisateurs sont plus susceptibles d'y prêter attention. Essayez d'écrire une phrase complète comme titre. Ou même deux.
Exemples :
- Posture bourreau de travail : comment prendre soin de votre posture et de votre dos si vous avez un travail sédentaire (15 mots)
- 15 habitudes qui vous sortiront de votre zone de confort et changeront votre vie pour le mieux (13 mots)
- Comment trouver le temps de lire des livres si vous travaillez constamment ou avez affaire à des enfants. 10 astuces non évidentes (16 mots)
Plus le titre est long, plus le lecteur a de chances d'y voir quelque chose d'utile. Vous pouvez toujours demander Essai Tigres pour obtenir de l'aide si vous avez du mal à écrire.
Dans le même temps, nous vous recommandons d'écrire de longs titres lorsque vous êtes sûr qu'ils ne seront pas coupés. Par exemple, sur les réseaux sociaux, sur un blog. Il est préférable de proposer quelque chose de plus court pour les newsletters par e-mail et les moteurs de recherche.
QFP
Qu’est-ce qui rend un titre convaincant ?
Un titre convaincant attire l’attention, suscite la curiosité et transmet la valeur ou l’avantage du contenu. Il est concis, clair et émouvant, incitant les lecteurs à cliquer et à s'engager davantage.
Comment puis-je créer un sentiment d’urgence dans mes titres ?
Pour créer un sentiment d'urgence, utilisez des mots orientés vers l'action, un langage urgent et des chiffres ou des statistiques pour souligner l'importance ou l'avantage immédiat de s'engager dans le contenu.
Quel rôle la spécificité joue-t-elle dans la création de titres convaincants ?
La spécificité ajoute de la clarté et de la crédibilité aux titres, les rendant plus attrayants pour les lecteurs. L'utilisation de détails, de chiffres ou d'exemples spécifiques permet de définir des attentes claires et augmente la valeur perçue du contenu.
Comment puis-je évoquer des émotions avec mes titres ?
Pour évoquer des émotions, utilisez des mots et un langage puissants qui résonnent avec les désirs, les peurs ou les aspirations de votre public. Faites appel à leurs émotions en exploitant des sentiments universels tels que la joie, la surprise ou l'empathie.
Quelles techniques puis-je utiliser pour rendre mes titres plus intrigants ?
Des techniques telles que poser des questions, dévoiler des secrets ou des idées, utiliser des jeux de mots ou des jeux de mots et utiliser des écarts de curiosité peuvent rendre les titres plus intrigants et convaincants, incitant les lecteurs à en savoir plus.
Pourquoi est-il important de faire correspondre le ton de votre titre avec votre contenu ?
Faire correspondre le ton de votre titre à votre contenu garantit la cohérence et l'authenticité, renforçant ainsi la confiance avec les lecteurs. Cela aide également à gérer les attentes et réduit le risque d’appâts à clics ou de titres trompeurs.
Comment puis-je exploiter efficacement les mots-clés dans mes titres ?
Incorporez stratégiquement des mots-clés pertinents dans vos titres pour améliorer la visibilité des recherches et attirer le bon public. Concentrez-vous sur l'intégration naturelle et la lisibilité tout en optimisant à la fois les moteurs de recherche et les lecteurs humains.
Quel rôle la longueur et la mise en forme du titre jouent-elles pour capter l'attention ?
La longueur et la mise en forme des titres ont un impact sur la lisibilité et l'attrait visuel, influençant ainsi l'efficacité avec laquelle ils captent l'attention. Visez une longueur concise qui s'adapte aux contraintes d'espace des différentes plates-formes et utilisez des techniques de formatage telles que les caractères gras ou la ponctuation pour souligner les points clés.
Comment puis-je tester et optimiser mes titres pour une efficacité maximale ?
Testez différentes variantes de titres à l'aide de tests A/B ou de méthodes de tests fractionnés pour identifier celles qui résonnent le mieux auprès de votre public. Analysez les indicateurs de performance tels que les taux de clics et les niveaux d'engagement pour optimiser l'efficacité des titres au fil du temps.
Puis-je m’inspirer des gros titres à succès dans mon secteur ?
Oui, l’étude des titres à succès dans votre secteur peut fournir des informations précieuses sur ce qui résonne auprès de votre public cible. Analysez les tendances, les modèles et les thèmes communs pour éclairer vos propres stratégies de titres et adaptez-les en fonction des objectifs uniques de la voix et du contenu de votre marque.
Comment puis-je utiliser des mots puissants pour améliorer l’efficacité de mes titres ?
Incorporez des mots puissants (des mots qui évoquent des émotions ou des associations fortes) dans vos titres pour les rendre plus convaincants et accrocheurs. Les exemples incluent « découvrir », « libérer », « transformer » et « ultime ».
Quel rôle la structure du titre joue-t-elle pour capter l’intérêt du lecteur ?
La structure du titre influence la lisibilité et la compréhension, ce qui a un impact sur l'efficacité avec laquelle elle capte l'intérêt du lecteur. Des titres structurés avec un langage clair et concis et des accroches ou des avantages convaincants aident à impliquer les lecteurs dès le départ.
Comment puis-je personnaliser les titres pour qu'ils trouvent un écho auprès de mon public cible ?
Personnalisez les titres en abordant les points faibles, les désirs ou les intérêts spécifiques de votre public cible. Adaptez le langage, les exemples ou les avantages pour refléter leurs besoins et leurs préférences, augmentant ainsi la pertinence et la connexion.
Est-il important d'aligner les titres sur la proposition de valeur du contenu ?
Oui, aligner les titres sur la proposition de valeur du contenu garantit la cohérence et la pertinence, en définissant des attentes claires pour les lecteurs. Mettez en évidence les avantages ou les solutions uniques offerts par le contenu pour attirer et retenir l'intérêt du public.
Comment puis-je utiliser les techniques de narration pour créer des titres convaincants ?
Infusez des éléments de narration tels que des accroches narratives, des conflits ou des résolutions dans vos titres pour créer une intrigue et captiver l'attention des lecteurs. Utilisez un langage et des images évocateurs pour brosser un tableau vivant et attirer les lecteurs dans l’histoire.
Dois-je utiliser des chiffres ou des listes dans mes titres, et si oui, comment ?
Incorporez des chiffres ou des listes dans les titres pour ajouter de la spécificité et de la structure, les rendant plus convaincants et exploitables. Utilisez des nombres impairs, tels que « 7 façons » ou « 10 meilleurs conseils », pour piquer la curiosité et suggérer de la valeur.
Puis-je utiliser l’humour ou l’esprit dans mes titres, et si oui, comment ?
Oui, l’humour ou l’esprit peuvent rendre les titres plus mémorables et plus attrayants, mais utilisez-les judicieusement pour vous assurer qu’ils correspondent à la voix de votre marque et aux attentes de votre public. Des jeux de mots intelligents, des jeux de mots ou des rebondissements inattendus peuvent injecter de la personnalité et du charme dans les gros titres.
Comment puis-je créer des titres qui répondent aux objections ou au scepticisme ?
Anticipez et répondez aux objections ou au scepticisme dans les gros titres en les présentant sous forme de questions, de défis ou de contrepoints, puis en proposant des réponses ou des solutions convaincantes. Reconnaître et surmonter les doutes potentiels renforce la crédibilité et le pouvoir de persuasion.
Dois-je inclure des appels à l'action (CTA) dans mes titres, et si oui, quand ?
L'inclusion de CTA dans les titres peut être efficace pour susciter une action ou un engagement immédiat, en particulier pour le contenu destiné à informer, éduquer ou divertir. Utilisez un langage orienté vers l'action pour encourager les lecteurs à cliquer, partager ou explorer davantage.
Comment puis-je rester informé des grandes tendances et des meilleures pratiques ?
Restez informé des grandes tendances et des meilleures pratiques en surveillant les publications du secteur, en étudiant des exemples réussis dans votre niche et en expérimentant différentes techniques pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public. L'apprentissage et l'adaptation continus sont essentiels pour créer des titres convaincants qui génèrent des résultats.
Conclusion
Créer des titres convaincants est essentiel pour attirer l'attention des lecteurs et les inciter à interagir avec votre contenu. Avec la grande quantité d'informations en ligne, les utilisateurs ont tendance à parcourir les gros titres et à prendre des décisions en une fraction de seconde sur l'opportunité d'investir leur temps dans la lecture. Par conséquent, il est crucial d'employer des stratégies efficaces pour créer des titres qui se démarquent et promettent de la valeur au lecteur.
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