Perché i filtri virali basati sull'IA stanno diventando una scorciatoia per il content marketing

Questa settimana ne avrai viste a decine senza nemmeno accorgertene. La faccia di qualcuno si trasforma in quella di un personaggio dei cartoni animati. Qualcun altro viene invecchiato di vent'anni e se ne pente subito. Un amico pubblica una sua foto che sembra uscita da una vignetta di un fumetto, e in qualche modo riceve più commenti delle sue foto delle vacanze.

Questo è un filtro basato sull'intelligenza artificiale che fa il suo lavoro. E in questo momento, questi strumenti stanno ottenendo qualcosa per cui i marketer un tempo pagavano cifre esorbitanti: attirare l'attenzione, su larga scala, senza bisogno di un budget per i media.

Un filtro applicato al momento giusto può far conoscere un prodotto a migliaia di persone che non lo hanno mai cercato e non avevano alcuna intenzione di trovarlo. Nessuna spesa pubblicitaria. Nessun brief di agenzia. Solo una tendenza che si è mossa abbastanza velocemente da poterla cavalcare.

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Cosa si intende realmente per "filtro virale basato sull'IA"?

Non tutti i filtri diventano virali. A dire il vero, la maggior parte non lo diventa. Quelli che invece hanno successo tendono ad avere alcune caratteristiche in comune: sono facili da usare, il risultato è abbastanza accattivante da meritare uno screenshot e offrono un valido motivo per mostrarli a qualcun altro.

Effetti di invecchiamento del viso. Trasformazioni in stile anime o fumetto. Filtri legati a uno specifico stile artistico o fandom che ha già un pubblico in attesa. La maggior parte di questi si trova su TikTok, Instagram o CapCut, e la nuova generazione si basa sull'intelligenza artificiale generativa anziché sulle vecchie e più goffe sovrapposizioni di realtà aumentata di qualche anno fa.

Come funzionano, in parole semplici? Lo strumento rileva dei punti sul tuo viso e poi applica uno stile predefinito: ombreggiature, linee, proporzioni, tutto ciò che il look richiede. Carichi una foto. Dieci secondi dopo, sei un'altra persona. Nessun account, nessun download, a volte nemmeno una schermata di registrazione.

Perché questo è importante per chiunque crei contenuti per un brand

Ecco la parte su cui vale la pena soffermarsi. Un normale contenuto richiede pianificazione, riprese, montaggio e programmazione. Un filtro di tendenza salta quasi tutto questo. Il pubblico genera autonomamente l'immagine e la novità si occupa della promozione, a differenza di un contenuto a pagamento. campagna di solito bisogna guadagnarselo con fatica.

Ecco alcuni motivi per cui questo argomento continua a riemergere nelle discussioni di marketing:
Costa molto meno rispetto alla produzione di contenuti video o fotografici originali.
Le persone condividono i loro risultati senza che venga loro chiesto
Offre a un marchio una ragione di esistere all'interno di un formato già di tendenza, invece di cercare di imporne uno nuovo a tutti i costi.
I contenuti continuano ad arrivare autonomamente, senza alcun costo aggiuntivo.

A tutti è capitato di provare un filtro "tanto per vedere", per poi inviarlo a tre chat di gruppo prima ancora di decidere se ci piace o meno. Quel riflesso, provare, ridere, condividere, è il motore che sta alla base della diffusione di queste cose. Non si tratta tanto della tecnologia sottostante.

Come i marchi lo stanno effettivamente utilizzando

Alcune aziende creano il proprio filtro da zero. La maggior parte salta questo passaggio. Aggrapparsi a un trend già avviato tende a funzionare meglio, poiché il pubblico e lo slancio sono già presenti.

Una pagina di cura della pelle con un filtro in stile "illuminante". gaming Il marchio si sta adattando alla tendenza della trasformazione del personaggio, sfruttando una base di fan già esistente. Questo è lo schema.

Prendiamo come esempio degno di studio l'onda di trasformazione in stile webtoon. Un effetto specifico che le persone chiamano filtro lookism, legato all'omonimo webtoon coreano, si è diffuso su TikTok quasi esclusivamente grazie all'interesse dei fan, che caricavano una foto per vedersi riprodotti nello stile grafico nitido e ad alto contrasto del fumetto.

Il solo hashtag conta quasi tre milioni di post su TikTok e non ha accennato a rallentare. L'aspetto interessante non è tanto il filtro in sé, quanto il modello che si è delineato: una tendenza di nicchia, nata tra i fan, si è diffusa rapidamente nei feed mainstream, grazie anche agli strumenti gratuiti e senza registrazione che ne hanno reso incredibilmente facile l'utilizzo. È proprio questo momento di crossover che i team di content marketing dovrebbero tenere d'occhio, a prescindere dalla nicchia.

Un errore, però, si ripete costantemente: cavalcare un trend quando è già in fase calante. O peggio, incollare un logo su un filtro che chiaramente non è stato pensato per la pubblicità. La gente se ne accorge. E quando se ne accorge, scorre oltre o lo deride, il che non aiuta affatto.

Un rapido esame di coscienza prima di partire

Prima che qualcuno del tuo team passi un pomeriggio a lavorare su un filtro di tendenza, ripassa velocemente questi punti:

Il pubblico di riferimento coincide effettivamente con il tuo, anche solo in parte? Il trend è ancora in crescita o ha già raggiunto il picco e ha iniziato a declinare? Il tuo brand può essere presente senza forzare un approccio di vendita? Hai effettivamente i diritti per utilizzare lo strumento o l'effetto di terze parti coinvolto? E, onestamente, questo si addice al tono abituale del tuo brand o sembrerebbe un'aggiunta posticcia?

Se la risposta a più di una di queste domande è incerta, probabilmente non vale la pena dedicarci del tempo.

Se stai pensando di creare il tuo effetto piuttosto che prendere in prestito la tendenza di qualcun altro, Effect House di TikTok Vale la pena darci un'occhiata: è lo strumento proprietario della piattaforma per la progettazione di filtri AR, ed è la base su cui vengono costruiti molti effetti proprietari dei brand quando un team decide che una tendenza estemporanea merita di essere trasformata in qualcosa di permanente.

Quando non vale la pena inseguirlo

Non ogni tendenza merita uno spazio nel tuo calendario editoriale. Se un filtro non ha nulla a che fare con ciò che vendi e non esiste un collegamento concreto con il tuo pubblico, inseguirlo non fa altro che sprecare tempo che potrebbe essere impiegato in modo più utile. Alcuni team ottengono risultati migliori combinando l'occasionale utilizzo delle tendenze con una routine di base più consolidata, come quella descritta nelle analisi su come i marketer utilizzano l'IA nei post sui social, invece di puntare tutto sulla viralità che si manifesta puntualmente.

Un filtro che non si adatta non ti servirà a nulla, non importa quanto sia grande.

Conclusione

Questi filtri funzionano perché eliminano gli ostacoli. Le persone li provano, li condividono, continuano la loro giornata e i brand che compaiono naturalmente all'interno di questo ciclo ottengono una visibilità che altrimenti dovrebbero acquistare a pagamento. Il trucco non è inseguire ogni tendenza che compare nel feed.

Si tratta di scegliere quelli giusti, di farsi trovare pronti quando c'è ancora tempo per fare la differenza e di non intralciare ciò che ha reso il tutto divertente in primo luogo. Se si azzecca questa parte, un singolo momento di successo può generare più visibilità in una settimana di quanto un'intera campagna pianificata riesca a fare in un mese.

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