Hoe u Facebook effectief kunt gebruiken voor uw digitale tijdschriften

Er zijn vier belangrijke dingen in het leven: kattenvideo's, citaten van Gandhi, Martin Luther King of de Dalai Lama en foto's van baby's, peuters en kleuters (in willekeurige volgorde). Dat is tenminste wat mijn Facebook-tijdlijn me vertelt. Trouwens, ik ben me er terdege van bewust dat dit misschien ook iets over mij zegt. Facebook is met 9.4 miljoen gebruikers veruit het grootste social media kanaal van Nederland. In dit artikel laat ik je zien hoe je Facebook inzet voor maximaal effect in combinatie met je digitale publicatie.

Na het lezen van dit artikel weet je:

• Een remarketingcode insluiten in uw tijdschrift;
• Hoe remarketing werkt Facebook;
• Hoe likers van Facebook-pagina's om te zetten in e-mailabonnees voor uw webpublicatie;
• Hoe te converteren magazine bezoeken aan likes van Facebook-pagina's;
• Hoe werkt het? een Facebook-advertentie maken op basis van uw mailinglijst.

Laten we eerst een mythe ontkrachten: 'Facebook is vooral geschikt voor B2C-marketing.' Onzin, onzin, BS. Dit is uw typische Facebook-gebruiker:

“Ik verveel me, ik zal eens op mijn tijdlijn kijken of er iets leuks tussen zit.”.

Dat entertainment kan informatie over onze sociale omgeving zijn, maar het kan ook een soort werkgerelateerde inhoud zijn. U kunt zeer gesegmenteerde advertenties op Facebook maken; vergeet niet dat u ook kunt adverteren op beroep of branche.

Hoe werkt remarketing?

Ten eerste heb je een basiskennis van online nodig reclame. Remarketing of retargeting is iets waar je dagelijks mee te maken krijgt. U bezoekt website A en ontvangt een tracking cookie in uw browser. Vervolgens gaat u naar website B waar op de achtergrond een advertentie op basis van uw bezoek aan website A is geplaatst volgens een biedsysteem. De veronderstelling is dat mensen die al interesse in je hebben getoond content, hebben meer kans om te converteren. Hier is een uitleg, in minder woorden, van hoe dit principe werkt op Facebook:

Maak een Facebook-pixel en voeg deze toe aan je tijdschrift

Dit werkt door een Facebook-pixel (een stukje code) te gebruiken die je insluit in je magazine. Wanneer je een advertentie op Facebook maakt, ontvang je automatisch een advertentieaccount waarmee je een pixel kunt maken. Voor volledige informatie, lees de instructies op Facebook. Integreer de code die je ontvangt in je tijdschrift door naar het tabblad te gaan Instellingen > Geavanceerd. Voer de code in de tekst 'Remarketingcode' in. Dat was het technische gedeelte. Heel makkelijk.

Doel: Lezers van tijdschriften omzetten in likers van Facebook-pagina's

Stel dat u uw publiek/pagina-likers op Facebook wilt uitbreiden via uw magazine. Je wilt je bereik op Facebook vergroten. Facebook-gebruikers die uw tijdschrift eerder hebben gelezen, zullen uw pagina eerder leuk vinden, omdat ze al interesse hebben getoond in uw inhoud of merk.

Dit is uw strategie:

• You verdelen uw tijdschrift per e-mail
• Ontvanger X bezoekt uw tijdschrift vanuit hun email en ontvangt een tracking cookie
• Ontvanger X heeft uw Facebook-pagina nog niet leuk gevonden en bezoekt Facebook
• Ontvanger X ontvangt een advertentie waarin ze worden uitgenodigd om uw Facebook-pagina leuk te vinden

Facebook maakt gebruik van 'aangepaste doelgroepen'. Met deze functie kunt u Facebook-gebruikers indelen op basis van aangepaste segmentaties. In dit geval creëren we een publiek op maat bestaande uit mensen die het magazine in de afgelopen 60 dagen hebben gelezen. Ga in je Ad-account naar: Tools > Doelgroepen > Doelgroep maken > Aangepaste doelgroep > Websiteverkeer. Vul de gegevens in en sla op. Goed gedaan! Vanaf nu bouw je op Facebook aan een 'publiek' van tijdschriftlezers.

Tip: Gesponsorde links zijn leuk, maar het is aangetoond dat ze aantoonbaar minder effectief zijn dan advertenties op Facebook.

U begrijpt dat dit belangrijke gegevens zijn. De volgende stap is het maken van een Facebook-advertentie die is ontworpen om deze doelgroep om te zetten in pagina-likes. De prijs per like van de advertentie zal lager zijn dan de prijs van een advertentie gericht op een algemene, 'koude' groep Facebook-gebruikers. Vergeet niet om bestaande pagina-likers af te trekken van uw doelgroep. Dit zijn tenslotte mensen die je pagina al hebben geliked! De plek om dit te doen is: Advertentieset > Type verbinding > Pagina-likers uitsluiten.

Doel: Facebook-pagina-likers omzetten in tijdschriftlezers

Stel dat u een aanzienlijk aantal pagina-likers heeft. Natuurlijk abonneren ze zich niet allemaal op uw tijdschrift via hun e-mailadres. U kunt dus proberen ze via Facebook om te zetten in e-mailabonnees. Over het algemeen is een e-mailabonnee waardevoller dan een pagina-like. Slechts 11% van uw volgers zie je pagina-updates op Facebook, terwijl je e-mails je direct toegang geven tot de inbox van je ontvanger.

Dit is wat je wilt bereiken:

• Pagina-liker X gaat naar Facebook
• Paginaliker X ziet een advertentie met een call-to-action om zich te abonneren op uw tijdschrift
• Pagina-liker X registreert zich voor uw webpublicatie met minimaal hun naam en e-mailadres

Eerder dit jaar heeft Facebook een nieuwe advertentiefunctie uitgerold waarmee u dit kunt doen. Wanneer u een nieuwe advertentie maakt, ziet u 'Verzamel leads' onder. Met deze optie kun je leads verzamelen binnen de Facebook-omgeving. Op Facebook kun je een formulier samenstellen om de gegevens op te vragen die je nodig hebt. Het is verleidelijk om zoveel mogelijk te vragen. Ik zou je aanraden om te beginnen door alleen om een ​​naam en te vragen email adres. Dit houdt de drempel om in te schrijven laag.

Drie zaken om rekening mee te houden:

1. Facebook toont alleen lead-advertenties op mobiele apparaten
2. U moet kunnen wijzen op een privacybeleid en een disclaimer op uw website
3. Facebook verzamelt je leads op een onverwachte plek, namelijk aan de 'voorkant' van je Facebook-pagina onder publicatietools>formulierenbibliotheek. Het kostte me een tijdje om dit te vinden

Helaas heeft Facebook nog geen werkbare integratie met MailChimp om e-mailadressen direct aan een lijst te koppelen. Je moet de leads dus handmatig integreren.

U kunt bovenstaande natuurlijk eenvoudig toepassen op de 'Aangepaste doelgroep van tijdschriftlezers gedurende de afgelopen 60 dagen' die u eerder hebt aangemaakt. Je hoeft het alleen maar te selecteren in je advertentieset. Zo kunt u ook tijdschriftlezers omzetten in tijdschriftabonnees!

Doel: Bereik e-mailabonnees op Facebook

Zeker een aanrader als je gewoon meer traffic naar je magazine wilt trekken. Facebook (LinkedIn, Twitter, en ook andere sociale platforms) biedt u de mogelijkheid om uw e-maillijst te uploaden. Facebook voert een (gecodeerde) controle uit om vast te stellen wie op uw lijst met hetzelfde e-mailadres is geregistreerd en stuurt deze gegevens naar u terug. U kunt deze aangepaste doelgroep targeten met een advertentie en hen uitnodigen om uw tijdschrift opnieuw te bezoeken of om uw Facebook-pagina leuk te vinden!

Zo:

• Upload je e-maillijst en maak een 'custom audience' aan. Geef het een naam zoals 'Mailinglijst 12 maart 2023'
• Maak een advertentie die is ontworpen om uw tijdschrift te promoten
• Richt u op uw mailinglijst en benader ze via e-mail en social media voor maximaal bereik

Hoe zit het met privacy?

Er is geen specifieke wetgeving voor social media gebruik zoals er is voor telemarketing, e-mailmarketing en het gebruik van cookies. Als je besluit om remarketing in je magazine te implementeren, raad ik je aan om een ​​cookiewaarschuwing op te nemen. Leg in de cookieverklaring uit welke gegevens je gaat gebruiken en dat je tracking cookies gebruikt voor je marketing. Activeer de cookiewaarschuwing voor uw tijdschrift onder Instellingen > Cookiecontrole.

Leg verder in de e-mail opt-in uit wat je gaat doen met het e-mailadres en andere details. Vertel mensen hoe ze hun voorkeuren kunnen aangeven. Bijvoorbeeld hoe zij per e-mail kunnen aangeven niet benaderd te willen worden via social media met de door u verzamelde gegevens.

Experiment

Na alle moeite die je erin hebt gestoken, is het zonde om je tijdschrift live te zien gaan en het gewoon in een eenmalige e-mail de wereld in te sturen. Facebook, maar ook Google, bieden interessante mogelijkheden om in combinatie met je magazine je 'audience' te laten groeien en inzichten te verwerven op basis van data. Experimenteer met verschillende advertenties, doelgroepen en advertentiebudgetten. Begin met € 250,- beschikbaar te stellen tijdens de lancering van je magazine en ontdek hoeveel toegevoegde waarde social advertising kan opleveren.

FAQ

Hoe kan Facebook worden gebruikt om digitale tijdschriften te promoten?
Facebook kan worden gebruikt om digitale tijdschriften te promoten door boeiende inhoud te delen, speciale pagina's of groepen te maken, gerichte advertenties te gebruiken en interactieve media zoals video's en verhalen te plaatsen.

Welke soorten inhoud zijn effectief voor het promoten van digitale tijdschriften op Facebook?
Effectieve inhoud omvat fragmenten uit artikelen, afbeeldingen van hoge kwaliteit, videoteasers, interviews met bijdragers, kijkjes achter de schermen en links naar aanbevolen verhalen.

Hoe kunnen Facebook-advertenties de promotie van digitale tijdschriften verbeteren?
Facebook-advertenties kunnen zich richten op specifieke demografische gegevens, interesses en gedragingen, waardoor ze een krachtig hulpmiddel zijn om potentiële abonnees te bereiken en hen naar de landingspagina's voor abonnementen te leiden.

Welke rol speelt de betrokkenheid van het publiek bij het promoten van digitale tijdschriften op Facebook?
Door contact te maken met het publiek via reacties, opiniepeilingen en directe berichten kunt u een community rond het tijdschrift opbouwen, waardoor de merkloyaliteit en het aantal abonnees toeneemt.

Kan Facebook Live worden gebruikt om digitale tijdschriften te promoten?
Ja, Facebook Live kan worden gebruikt voor realtime interacties, het hosten van vraag- en antwoordsessies met bijdragers aan tijdschriften of het bespreken van actuele onderwerpen uit het tijdschrift.

Hoe belangrijk is consistent posten op Facebook voor tijdschriftpromotie?
Door consequent te posten blijft het tijdschrift onder de aandacht, blijft het publiek behouden en groeit het en wordt een gestage stroom verkeer naar de website van het tijdschrift verzekerd.

Welke strategieën kunnen worden gebruikt om het aantal volgers van een digitaal tijdschrift op Facebook te vergroten?
Strategieën omvatten boeiende inhoud, interactieve berichten, Facebook-wedstrijden, samenwerkingen met influencers en kruispromotie met andere merken of publicaties.

Hoe kunnen analyses worden gebruikt om de promotie van digitale tijdschriften op Facebook te verbeteren?
Analyses bieden inzicht in welke soorten berichten de meeste betrokkenheid genereren, wat de beste tijden zijn om te posten en wat de demografische gegevens van het publiek zijn, waardoor de contentstrategie kan worden verfijnd.

Wat is de impact van Facebook-verhalen op het promoten van digitale tijdschriften?
Facebook-verhalen bieden een format voor het delen van actuele inhoud, teasers en promoties die verkeer en interesse in de nieuwste nummers of artikelen van het digitale tijdschrift kunnen stimuleren.

Kunnen Facebook-groepen nuttig zijn voor het promoten van digitale tijdschriften?
Het creëren van of deelnemen aan Facebook-groepen die gerelateerd zijn aan de niche van het tijdschrift kan helpen bij het opbouwen van een community, het bevorderen van discussies en het aansporen van betrokken lezers naar het tijdschrift.

Auteur bio

Ritesh is een digitale marketingmanager met jarenlange ervaring in het stimuleren van groei. Hij is momenteel de directeur van inbound marketing bij Foleon. Meer over hem vind je op zijn LinkedIn profiel.

Interessante artikelen

• AI Artikel Schrijver
• Voorbeelden van e-mailonderwerpregels voor hernieuwde betrokkenheid
• Hoe u meer volgers van uw LinkedIn-bedrijfspagina kunt krijgen
• Voorbeelden van Instagram-posts op reis
• AI voor Sociale Media Marketing