Guía de etiquetas de LinkedIn Insight para obtener mejores resultados en marketing B2B

La etiqueta de información de LinkedIn es uno de los componentes más útiles en la publicidad de LinkedIn porque conecta lo que sucede en su sitio web con lo que sucede en Campaña Administrador. Una vez instalado, permite el seguimiento de conversiones, la reorientación de sitios web, la información demográfica del sitio web y la generación de informes más detallados, lo que facilita la comprensión de cómo las campañas de LinkedIn contribuyen a los resultados comerciales reales.

Para AI marketing Para los equipos, el valor va más allá del simple seguimiento de anuncios. La etiqueta Insight proporciona mejores datos sobre qué audiencias interactúan, qué páginas influyen en las conversiones y dónde las campañas necesitan mayor contenido o páginas de destino más sólidas. Esto la convierte en una base práctica para probar mensajes, mejorar la segmentación y crear flujos de trabajo de campaña más informados con asistencia de IA.

Todo profesional utiliza LinkedIn para establecer contactos y establecer relaciones. Puede utilizar LinkedIn para encontrar trabajo, conocer nuevas empresas y crear su red. Y por parte de los empleadores, utilizan esta plataforma para generar clientes potenciales, impulsar las ventas y mejorar su marca. Con el surgimiento de Generadores de subtítulos de LinkedIn con IA, es aún más fácil lograr el éxito con LinkedIn en solo un par de meses.

LinkedIn tiene sobre 828.1 millones de usuarios activos mensuales, lo que la convierte en una de las plataformas comerciales más grandes del mundo. No es de extrañar que pensará instantáneamente en este lugar cuando desee navegar por algunas vacantes de trabajo o conectarse con otros profesionales de diversas industrias.

Lo que distingue a LinkedIn de otras plataformas de redes similares es que es ampliamente utilizado por empresas y profesionales de todas las industrias.

Aunque las redes sociales campañas como Instagram y Marketing de TikTok pueden usarse para promocionar productos, no son tan efectivos como LinkedIn cuando se trata de llegar a clientes potenciales y clientes en un nivel más profesional. Por lo tanto, LinkedIn es perfecto para el marketing B2B.

Hay varias formas en que puede comercializar su negocio en LinkedIn para ventas. Uno de ellos es mediante el uso de la etiqueta de información de LinkedIn. Para empezar, echa un vistazo a este artículo.

¿Qué es la etiqueta de información de LinkedIn?

La etiqueta de información de LinkedIn (también conocida como píxel de LinkedIn) es un fragmento de código JavaScript que puede agregar a su sitio web para recopilar datos que pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de las conversiones, volver a comercializar a los visitantes y obtener información sobre los miembros que visitan e interactúan con su sitio web. Esta etiqueta le facilita la implementación del seguimiento de conversiones de LinkedIn en su sitio web, así como la creación de audiencias específicas para Anuncios de LinkedIn.

¿Cómo funciona la etiqueta de información de LinkedIn?

LinkedIn Insight Tag funciona colocando un código en su sitio web. Este código se usa para rastrear las acciones que las personas realizan en su sitio web y las interacciones que tienen con su Anuncios de LinkedIn. Estas audiencias se pueden usar para crear u optimizar campañas para conversiones, así como para remarketing.

Una vez que se implementa la etiqueta, permite que LinkedIn Ads rastree eventos clave en su sitio web para que pueda comprender mejor cómo las personas interactúan con su contenido. Algunos de los eventos clave que Insight Tag puede rastrear incluyen vistas de página, envíos de formularios y clics en enlaces que conducen a su sitio web. Al comprender cómo las personas interactúan con su sitio, puede optimizar sus campañas de anuncios de LinkedIn para dirigirse mejor a su audiencia y mejorar sus resultados.

Si conoce Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag funciona así. Por ejemplo, si desea realizar un seguimiento de las personas que vieron su video marketing campañas, el código activará un "evento" cada vez que alguien haga clic en su contenido.

Bonus: Cómo mejorar tu vídeo marketing con IA.

Puede verificar su campaña en curso visitando el administrador de campañas - activo de cuenta - etiqueta de información. Allí encontrará información sobre la ejecución de su campaña en su sitio.

Implementar la etiqueta de información de LinkedIn es rápido y fácil. Simplemente agregue el código JavaScript al código fuente de su sitio web y luego cree los eventos que desea rastrear. Una vez que se instala la etiqueta, LinkedIn Ads comenzará a rastrear automáticamente los eventos y le brindará datos que puede usar para mejorar sus campañas. Esto funciona de manera similar a los anuncios de Facebook para comercio electrónico y otros modelos comerciales también.

Si no es un desarrollador web o no tiene acceso al código fuente de su sitio web, aún puede implementar la etiqueta de información de LinkedIn utilizando un sistema de administración de etiquetas como Google Tag Manager. Con un sistema de administración de etiquetas, puede agregar Insight Tag a su sitio web sin tener que editar el código fuente.

¿Por qué debería usar la etiqueta de información de LinkedIn?

Ahora que comprende cómo funciona la etiqueta de información de LinkedIn, sigamos explicando por qué debería usar esta etiqueta en su campaña de marketing. En general, puede usar la etiqueta de información de LinkedIn para disfrutar de los siguientes beneficios:

Realice un seguimiento de las conversiones fácilmente

Si desea realizar un seguimiento de las conversiones de sus anuncios de LinkedIn, debe utilizar LinkedIn Insight Tag. Esta etiqueta le ayudará a ver cuántas veces un LinkedIn miembro ha visitado su sitio web o qué páginas ha visto.

La etiqueta de información de LinkedIn le permite realizar un seguimiento de las conversiones agregando un fragmento de código a la página de conversión de su sitio web. De esta manera, puede ver cuáles de sus esfuerzos de marketing están generando conversiones y optimizar sus campañas en consecuencia.

Puede utilizar LinkedIn Insight Tag para realizar un seguimiento de tres tipos de conversiones:

• Microconversiones: Las pequeñas acciones que las personas realizan en su sitio web, como suscribirse a su boletín o descargar un detalles de la moneda.
• Conversiones de macros: Las acciones más importantes que realizan las personas en su sitio web, como realizar una compra o registrarse para una prueba gratuita.
• Eventos de compromiso: Las interacciones que las personas tienen con sus anuncios de LinkedIn, como hacer clic en un anuncio o interactuar con la CTA (llamada a la acción) de un anuncio.

Para agilizar Seguimiento y gestión financiera, considere utilizar herramientas de facturación como zíntego en combinación con la etiqueta Insight Tag de LinkedIn. Esta combinación le permite alinear perfectamente las conversiones con los datos financieros, proporcionando una comprensión clara del impacto de sus campañas de marketing en los ingresos.

Remarketing a los visitantes

Con la etiqueta de información de LinkedIn, puede crear audiencias específicas de personas que han visitado su sitio web. A continuación, puede mostrar a estas personas anuncios de LinkedIn relevantes mientras navegan. LinkedIn.

Esta etiqueta le ayuda a ver qué miembros han interactuado con su sitio web después de ver su Anuncio de LinkedInEsta información puede ser útil para comprender qué miembros tienen más probabilidades de convertirse en clientes.

Obtenga información granular sobre los visitantes de su sitio web

La etiqueta de información de LinkedIn también le permite obtener información sobre las interacciones que los miembros de LinkedIn tienen con su sitio web.

Para (aqui), puede ver cuántas veces un miembro de LinkedIn ha visitado su sitio web o qué páginas ha visto. LinkedIn utiliza su temporizador web para ver a las personas que revisan su página, lo que le permite comprender lo que les gusta de su cuenta.

Conocer esta información le ayudará a hacer una mejor y más específica ad en el futuro porque ha aprendido quién es su audiencia y qué les interesa.

¿Cómo agregar la etiqueta de información de LinkedIn a su sitio web?

Ahora que hemos analizado qué es la etiqueta de información de LinkedIn y sus beneficios, es hora de aprender cómo implementar esta etiqueta en su sitio web. Aquí están los pasos:

Paso 1: inicie sesión en su cuenta de anuncios de LinkedIn 

En primer lugar, inicie sesión en su cuenta de anuncios de LinkedIn. Una vez que haya iniciado sesión, vaya a la pestaña "Seguimiento de conversiones" y haga clic en la opción "Etiqueta de información".

Paso 2: Copie el fragmento de código

En la página siguiente, verá un fragmento de código que debe copiar. Este fragmento de código contendrá su ID único de Insight Tag

Paso 3: agregue el fragmento de código a la página de conversión de su sitio web

Después de copiar el fragmento de código, péguelo en el encabezado de la página de conversión de su sitio web.

Si no está seguro de qué página de su sitio web es la página de conversión, solicite ayuda a su desarrollador web.

Paso 4: Probar la implementación

Una vez que haya agregado el fragmento de código a la página de conversión de su sitio web, es hora de probar la implementación. Para hacer esto, regrese a la página "Etiqueta de información" de su cuenta de LinkedIn Ads y haga clic en el botón "Probar implementación".

Paso 3: agregue el fragmento de código a la página de conversión de su sitio web

Después de copiar el fragmento de código, péguelo en el encabezado de la página de conversión de su sitio web.

Si no está seguro de qué página de su sitio web es la página de conversión, solicite ayuda a su desarrollador web.

Paso 4: Probar la implementación

Una vez que haya agregado el fragmento de código a la página de conversión de su sitio web, es hora de probar la implementación. Para hacer esto, regrese a la página "Etiqueta de información" de su cuenta de LinkedIn Ads y haga clic en el botón "Probar implementación".

¡Eso es todo! Agregaste con éxito la etiqueta Insight Tag de LinkedIn a tu sitio web. Ahora puede comenzar a realizar un seguimiento de las conversiones, hacer remarketing para los visitantes y obtener información sobre los miembros de LinkedIn que interactúan con su sitio web.

Cómo usar la etiqueta de información de LinkedIn de manera efectiva

Entonces, ha configurado una etiqueta de información de LinkedIn, ¿y ahora qué? Crear la etiqueta es simple, pero ejecutarla es diferente. Aquí hay algunas formas simples de cómo puede usar la etiqueta de manera efectiva.

El primer paso es crear una audiencia personalizada. LinkedIn le brinda la opción de usar una de sus audiencias predeterminadas o crear una audiencia personalizada. Si desea crear una audiencia personalizada, LinkedIn le permite orientar por empresa, cargo u otros factores.

Una vez que haya creado su audiencia, es hora de crea tu contenido. El contenido puede tener la forma de Publicaciones de LinkedIn, entradas del blog, , videos o incluso solo actualizaciones de estado. Independientemente del contenido que cree, asegúrese de que sea de alta calidad e interesante para su público objetivo.

Finalmente, una vez que haya creado su contenido, es hora de promocionarlo. LinkedIn le ofrece algunas formas diferentes de promociona tu contenido, incluso a través de contenido patrocinado y anuncios de LinkedIn. Cualquiera que sea el método que elija, asegúrese de orientar su contenido a su audiencia personalizada para asegurarse de que lo vean.

Mejores prácticas para campañas de retargeting en LinkedIn

Las campañas de retargeting en LinkedIn son una herramienta poderosa para los especialistas en marketing B2B que buscan volver a conectar con clientes potenciales que ya han interactuado con su contenido. Al dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés en su marca, producto o servicio, puede aumentar las conversiones y construir relaciones más sólidas con su audiencia. Sin embargo, para aprovechar al máximo sus esfuerzos de retargeting en LinkedIn, es esencial seguir las mejores prácticas que optimicen el rendimiento y maximicen el ROI.

Estas son las mejores prácticas para ejecutar campañas de retargeting efectivas en LinkedIn:

Definir objetivos claros de campaña

Antes de lanzar una campaña de retargeting en LinkedIn, es fundamental tener objetivos claros y mensurables. ¿Su objetivo es aumentar lead generation¿Dirigir tráfico a una página de destino específica o aumentar las inscripciones a seminarios web? Al definir estos objetivos, puede adaptar su estrategia de retargeting para lograr los resultados deseados.

Los objetivos clave de la campaña podrían incluir:

• Dirigir el tráfico de vuelta a su sitio web o páginas de destino
• Convertir visitantes del sitio web en clientes potenciales o clientes
• Cómo volver a involucrar a los usuarios que interactuaron con sus anuncios de LinkedIn o la página de su empresa

Una vez que haya establecido objetivos claros, puede elegir los formatos de anuncios, los mensajes y los métodos de segmentación adecuados que se alineen con sus objetivos.

Segmente su audiencia

El retargeting de LinkedIn funciona mejor cuando tu audiencia está segmentada en función de su comportamiento o nivel de interacción. En lugar de enviar el mismo mensaje a todos los usuarios retargetizados, segméntalos según cómo hayan interactuado con tu marca.

Las estrategias de segmentación más comunes incluyen:

• Usuarios del Sitio web: Redireccione a las personas que visitaron páginas específicas, como páginas de productos, páginas de precios o la página de contacto. Al identificar el contenido que les interesó, puede adaptar sus anuncios de redireccionamiento para que coincidan con sus intereses específicos.
• Espectadores de contenido comprometidos: Dirígete a las personas que interactuaron con tu contenido de LinkedIn (publicaciones, anuncios o videos) pero que aún no se convirtieron. Esta audiencia ya interactuó con tu marca y es más probable que se convierta con el mensaje de seguimiento adecuado.
• Formularios de generación de clientes potenciales que abandonan:Redirigir a los usuarios que abrieron pero no completaron un lead generation Enviarles un anuncio recordatorio u ofrecerles un incentivo podría alentarlos a completar el formulario.

Al segmentar su audiencia, puede crear anuncios altamente relevantes que se adapten a la etapa del proceso de compra de cada usuario.

Aproveche la etiqueta Insight de LinkedIn

El Etiqueta de información de LinkedIn es una herramienta poderosa para rastrear a los visitantes del sitio web y recopilar datos que ayudan con el retargeting. Una vez instalada en su sitio web, esta etiqueta rastrea la actividad del usuario, lo que le permite crear audiencias en función de las páginas que visitan y las acciones que realizan.

Para maximizar el impacto de su campaña de retargeting, asegúrese de que LinkedIn Insight Tag esté correctamente instalado en todas las páginas clave de su sitio web, incluidas:

• Páginas de producto
• Páginas de precios o servicios
• Artículos del blog
• Páginas de destino para campañas
• Páginas de pago o de agradecimiento

Estos datos proporcionan información valiosa sobre el comportamiento del usuario y le permiten crear campañas de retargeting muy específicas que tengan eco en su audiencia.

Personalice sus anuncios de retargeting

La personalización es clave a la hora de ejecutar una campaña de retargeting. Es probable que los usuarios que ya han interactuado con tu marca estén familiarizados con tu producto o servicio, por lo que tu mensaje debe ser personalizado y relevante para su experiencia previa.

Algunas formas de personalizar sus anuncios de retargeting incluyen:

• Mensajería Adaptada: Utilice mensajes que aborden directamente el tema en el que el usuario dejó la página. Por ejemplo, si alguien visitó su página de precios pero no realizó la conversión, ofrezca un descuento especial o destaque las características clave de su producto que solucionen sus problemas.
• Contenido dinámicoEl formato de anuncios dinámicos de LinkedIn te permite crear anuncios personalizados que incluyen el nombre del usuario, la imagen de perfil o el puesto de trabajo, lo que aumenta la participación y hace que el anuncio parezca más relevante para el espectador.
• Ofertas personalizadasSi un visitante descargó un libro electrónico o asistió a un seminario web, ofrézcale algo relacionado, como una demostración gratuita, una consulta o un estudio de caso. Cuanto más personalizada sea su oferta, mayor será la probabilidad de que el usuario interactúe.

Optimizar formatos de anuncios

LinkedIn ofrece varios formatos de anuncios que puedes utilizar para campañas de retargeting. La elección del formato adecuado depende de los objetivos de tu campaña y de las preferencias de tu audiencia. Algunos de los formatos de anuncios de LinkedIn más eficaces para el retargeting son:

• Contenido patrocinado: Utilice este formato para compartir contenido relevante, como publicaciones de blogs, estudios de casos o actualizaciones de productos. El contenido patrocinado aparece en el feed del usuario, lo que lo convierte en una forma eficaz de fomentar clientes potenciales al ofrecer información valiosa.
• Anuncios de mensajes:Redireccione a los usuarios con mensajes personalizados directamente a su bandeja de entrada de LinkedIn. Este formato funciona bien para ofertas exclusivas, invitaciones a eventos o seguimientos personalizados.
• Anuncios dinámicosEstos anuncios se personalizan en función de la información del perfil de LinkedIn del espectador (por ejemplo, puesto de trabajo, nombre de la empresa) y pueden ser eficaces para captar la atención y generar una relación con audiencias reorientadas.
• Anuncios de video:Los videos son una forma atractiva de volver a presentar su producto o servicio a los usuarios que ya han mostrado interés. Utilice anuncios de video para mostrar testimonios, demostraciones de productos o estudios de casos.

Experimente con diferentes formatos de anuncios para ver cuáles resuenan más con su audiencia y generan el mayor compromiso.

Planifique estratégicamente sus campañas de retargeting

El momento lo es todo en el retargeting. Debes volver a conectar con los usuarios mientras tu marca aún está presente en sus mentes, pero no demasiado pronto ni demasiado tarde. LinkedIn te permite establecer ventanas de tiempo personalizadas para el retargeting en función de las acciones del usuario, como visitar tu sitio web o interactuar con un anuncio.

A continuación te mostramos cómo cronometrar tus campañas de retargeting de LinkedIn de manera efectiva:

• Plazos cortos para acciones de alta intención:Si un usuario visitó su página de precios o productos, vuelva a orientarlo dentro de unos días para aprovechar su alta intención de compra.
• Plazos más largos para campañas de sensibilización:Para los usuarios que interactuaron con su contenido de la parte superior del embudo (como una publicación de blog o un video), espere un poco más (hasta 30 días) antes de volver a dirigirse a ellos con una oferta de la parte media del embudo, como una demostración o una consulta.

Al alinear el tiempo de retargeting con el nivel de participación del usuario, puede evitar abrumarlo y seguir siendo relevante.

Prueba A/B de tus anuncios

Las pruebas A/B son fundamentales para optimizar el rendimiento de tu campaña de retargeting en LinkedIn. Prueba distintos elementos de tus anuncios para ver qué versiones generan los mejores resultados. Los elementos clave para probar incluyen:

• TitularesExperimente con diferentes titulares para ver cuál llama la atención y anima a los usuarios a hacer clic.
• Imágenes vs. Videos:Pruebe imágenes estáticas frente a anuncios de video para determinar qué formato tiene más eco entre su audiencia.
• Llamadas a la acción (CTA):Pruebe diferentes CTA, como “Descargar ahora”, “Obtenga una demostración gratuita” o “Solicitar una consulta” para ver cuál genera más conversiones.
• Ofertas:Pruebe diferentes ofertas (por ejemplo, descuentos, pruebas gratuitas, seminarios web) para descubrir cuál motiva a los usuarios a actuar.

Al probar y perfeccionar continuamente sus anuncios, puede aumentar las tasas de participación y lograr mejores resultados a lo largo del tiempo.

Monitorizar y ajustar en función del rendimiento

Ninguna campaña de retargeting es inmutable. Para garantizar un éxito continuo, controle periódicamente el rendimiento de su campaña de retargeting en LinkedIn mediante las herramientas de análisis de LinkedIn. Realice un seguimiento de métricas clave como:

• Tasas de clics (CTR)
• Medidas de conversión
• Costo por conversión
• Métricas de participación (me gusta, comentarios, compartidos)

Si observa que ciertos anuncios o estrategias de segmentación no funcionan como se esperaba, realice ajustes para optimizar los resultados. Por ejemplo, si su CTR es bajo, considere ajustar su copia del anuncio o imágenes para que sean más atractivas. Si el coste por conversión es demasiado alto, refine la segmentación de su audiencia o ajuste su presupuesto.

Las campañas de retargeting de LinkedIn son una forma eficaz de volver a atraer a clientes potenciales que ya han mostrado interés en tu marca. Si sigues estas prácticas recomendadas (establecer objetivos claros, segmentar tu audiencia, aprovechar la etiqueta Insight Tag de LinkedIn, personalizar tus anuncios y optimizar el rendimiento de tu campaña), puedes generar una mayor interacción y conversiones a partir de tus iniciativas de retargeting.

¿Qué hace realmente la etiqueta Insight de LinkedIn?

La etiqueta LinkedIn Insight es una etiqueta JavaScript ligera que se coloca en tu sitio web para que LinkedIn pueda vincular la actividad publicitaria con las acciones que ocurren después del clic. En la práctica, esto significa que puede ayudarte a realizar un seguimiento de las conversiones, crear audiencias de retargeting para tu sitio web y obtener información valiosa sobre los visitantes dentro de Campaign Manager.

Esto es importante porque los anuncios de LinkedIn rara vez se evalúan solo por los clics. La mayoría de los profesionales del marketing B2B se preocupan más por las solicitudes de demostración, los formularios de contacto completados, las descargas de contenido, los registros y el impacto en el embudo de ventas. La etiqueta Insight te ayuda a acercarte a esa perspectiva al mostrar lo que sucede después de que alguien visita tu sitio web.

Por qué la etiqueta Insight es importante para el marketing con IA

El marketing con IA funciona mejor cuando se conecta con señales de rendimiento reales. Si utilizas IA para generar variaciones de anuncios, ideas para páginas de destino, textos de retargeting o contenido de fidelización, necesitas información fiable sobre qué impulsa realmente la acción. La etiqueta LinkedIn Insight ayuda a proporcionar esa información al vincular el rendimiento de la campaña con el comportamiento del sitio web y las conversiones.

Esto hace que la etiqueta sea especialmente útil para equipos que utilizan flujos de trabajo iterativos. Puedes probar diferentes mensajes publicitarios, enfoques de audiencia y ofertas de contenido, y luego usar los datos de conversión para mejorar la siguiente ronda de creatividad. En lugar de adivinar qué recursos con asistencia de IA funcionan, puedes tomar decisiones utilizando conjuntamente los resultados de la campaña y del sitio web.

Casos de uso de las etiquetas Insight de LinkedIn que todo profesional del marketing debería conocer

El caso de uso más común es el seguimiento de conversiones. Si tu objetivo es impulsar el llenado de formularios, las solicitudes de demostración, las inscripciones a seminarios web, las descargas u otras acciones relevantes, la etiqueta Insight ayuda a atribuir esas conversiones a la actividad en LinkedIn.

El segundo caso de uso principal es el retargeting web. Si alguien visita tu sitio pero se va sin realizar una conversión, puedes volver a contactarlo con anuncios más relevantes más adelante. LinkedIn también admite informes demográficos del sitio web, lo que ayuda a los anunciantes a comprender el tipo de profesionales que lo visitan. En conjunto, estas funciones hacen que la etiqueta Insight sea útil no solo para generar informes, sino también para perfeccionar la estrategia de audiencia.

Cómo pensar en el retargeting con la etiqueta Insight

El retargeting funciona mejor cuando se ajusta al nivel de intención del visitante. Alguien que visitó una página de precios generalmente debería ver mensajes diferentes a alguien que solo leyó un artículo de la parte superior del embudo de ventas. La etiqueta de LinkedIn Insight te ayuda a crear esos grupos de audiencia en función del comportamiento en el sitio web, para que tus campañas sean más relevantes con el tiempo.

Una forma sencilla de mejorar el rendimiento es agrupar a la audiencia por tipo de página. Separe a los visitantes de contenido educativo de aquellos que buscan productos o servicios. Adapte el contenido creativo en consecuencia. Esto aumenta las probabilidades de que sus anuncios de LinkedIn resulten relevantes en lugar de repetitivos.

Cómo la etiqueta Insight ayuda a tomar mejores decisiones sobre las páginas de destino.

La etiqueta Insight no solo sirve para medir la publicidad. También puede ayudar a determinar si tus páginas de destino están cumpliendo su función. Si tus anuncios generan clics, pero los datos de conversión son bajos, el problema podría estar en la experiencia de la página, más que en la campaña en sí. Es ahí donde los profesionales del marketing suelen necesitar mensajes más claros, ofertas más atractivas, una mejor estructura o llamadas a la acción más específicas.

Aquí es donde la IA cobra mayor relevancia en el marketing. Los equipos pueden usar la IA para probar textos de páginas de destino, la estructura del contenido y variantes específicas para cada audiencia, y luego utilizar los datos de conversión de las etiquetas de información para evaluar qué funciona mejor. El resultado es un ciclo de retroalimentación más inteligente entre la producción creativa y los resultados de la campaña.

Configuración básica de Insight Tag y creación de audiencias

Para sacarle provecho a la etiqueta, debe estar correctamente instalada y verificada. La documentación de LinkedIn explica que los anunciantes crean la etiqueta en Campaign Manager, la añaden al sitio web y, a continuación, confirman que está activa antes de utilizar funciones relacionadas como el retargeting y los informes.

La creación de audiencia también requiere tiempo y escala. LinkedIn señala que las audiencias de los sitios web necesitan suficientes miembros coincidentes antes de que las campañas puedan generar resultados y antes de que se disponga de datos de análisis de audiencia. Esto significa que los equipos no deben esperar una profundidad de audiencia instantánea en el momento en que se active la etiqueta.

Consideraciones sobre privacidad y cumplimiento normativo que los profesionales del marketing no deben ignorar

Dado que la etiqueta Insight recopila datos de visitas al sitio web y admite flujos de trabajo de segmentación de audiencia, la privacidad y el consentimiento son fundamentales. LinkedIn explica que la etiqueta recopila información como la URL de la página, la página de referencia, datos del dispositivo y del navegador, y la marca de tiempo, al tiempo que describe cómo se gestionan los identificadores y durante cuánto tiempo se conservan los datos anonimizados.

Esto es especialmente importante para los profesionales del marketing que se dirigen a audiencias en el Espacio Económico Europeo (EEE), Suiza y el Reino Unido. LinkedIn indica que las audiencias coincidentes para la reorientación publicitaria requieren el consentimiento del RGPD de los miembros en esas regiones para la coincidencia a nivel de miembro. Esto significa que los equipos de publicidad deben trabajar en estrecha colaboración con sus departamentos legal, de privacidad o de gestión de consentimiento, en lugar de tratar la instalación de etiquetas como una tarea puramente técnica.

Etiquetas de información de LinkedIn frente a estrategias para audiencias mayores

Muchos profesionales del marketing aún conciben la estrategia de audiencias en términos de flujos de trabajo de audiencias similares obsoletos, pero LinkedIn ha descontinuado las audiencias similares. Esto hace que la estrategia de audiencias propias, el retargeting, el seguimiento de conversiones y una segmentación más inteligente sean más importantes que nunca.

Lo que aprendiste

La etiqueta de información de LinkedIn es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a realizar un seguimiento de las conversiones, volver a comercializar a los visitantes y obtener información sobre los miembros de LinkedIn que interactúan con su sitio web. Esta característica puede ser extremadamente útil para comprender qué miembros tienen más probabilidades de convertirse en clientes o clientes. Sin embargo, configurar el código y ejecutar la campaña puede ser una tarea abrumadora, específicamente si no tiene experiencia técnica.

Si desea obtener más información sobre el uso de la etiqueta de información de LinkedIn, siga los sencillos pasos anteriores. Estos pasos lo ayudan a agregar fácilmente la etiqueta de información de LinkedIn a su sitio web y comenzar a usarla de manera efectiva.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es la etiqueta de información de LinkedIn?
LinkedIn Insight Tag es un código JavaScript liviano que se puede agregar a un sitio web, lo que permite el seguimiento de las conversiones, los datos demográficos del sitio web y la reorientación de los visitantes del sitio web en LinkedIn.

¿Qué información puede rastrear la etiqueta Insight de LinkedIn?

Puede ayudar a la conversión de sitios web rastreo, la creación de audiencias para la reorientación y la elaboración de informes sobre el comportamiento y los datos demográficos de los visitantes del sitio web relacionados con su actividad publicitaria en LinkedIn.

¿Por qué deberían los profesionales del marketing utilizar la etiqueta Insight de LinkedIn?

Los profesionales del marketing lo utilizan para vincular la inversión publicitaria con acciones posteriores al clic, como registros, descargas y envíos de clientes potenciales, al tiempo que crean audiencias de retargeting y mejoran la optimización de las campañas.

¿La etiqueta Insight de LinkedIn ayuda con el retargeting?

Sí. La etiqueta se puede utilizar para crear retargeting de sitios web. audiencias De esta forma, podrás volver a conectar con las personas que visitaron tu sitio web pero no realizaron una compra.

¿Cómo funciona la etiqueta de información de LinkedIn?
Una vez instalada en un sitio web, la etiqueta recopila datos sobre las interacciones de los visitantes, como visitas a la página y conversiones, que luego pueden usarse para análisis y campañas publicitarias específicas en LinkedIn.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar LinkedIn Insight Tag para empresas?
Los beneficios incluyen obtener información sobre el rendimiento de su campaña publicitaria de LinkedIn, comprender la audiencia de su sitio web y la capacidad de crear anuncios de LinkedIn más específicos y eficaces.

¿Cómo puede ayudar LinkedIn Insight Tag con las campañas de retargeting?
La etiqueta permite a las empresas reorientar a los visitantes del sitio web en LinkedIn con anuncios personalizados basados ​​en las páginas que visitaron en su sitio web, lo que aumenta la probabilidad de conversiones.

¿Es difícil instalar la etiqueta Insight Tag de LinkedIn?
Instalar la etiqueta es relativamente sencillo. Implica colocar el código JavaScript en el encabezado de las páginas de su sitio web, lo que normalmente se puede hacer a través del sistema de administración de contenido de su sitio web.

¿Qué tipo de datos recopila LinkedIn Insight Tag?
La etiqueta recopila datos como visitas a la página, datos demográficos de los visitantes (basados ​​en perfiles de LinkedIn) y acciones realizadas en el sitio, como completar un formulario o realizar una compra.

¿Cómo mejora la etiqueta Insight Tag de LinkedIn la orientación de los anuncios de LinkedIn?
Al proporcionar datos detallados de los visitantes, la etiqueta permite una orientación más precisa para los anuncios de LinkedIn, incluida la orientación por puesto de trabajo, industria, tamaño de la empresa y más.

¿Puede LinkedIn Insight Tag realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios de LinkedIn?
Sí, la etiqueta puede rastrear si un visitante llegó a su sitio web a través de un anuncio de LinkedIn y luego realizó la acción deseada, lo que permite un seguimiento de conversión preciso.

¿Qué consideraciones de privacidad existen al utilizar la etiqueta Insight Tag de LinkedIn?
Es importante cumplir con las regulaciones de privacidad como GDPREsto incluye revelar el uso de la etiqueta LinkedIn Insight en su política de privacidad y brindar opciones para que los visitantes puedan optar por no participar.

¿Cómo se integra LinkedIn Insight Tag con LinkedIn Campaign Manager?
La etiqueta se integra perfectamente con LinkedIn Campaign Manager y proporciona datos que se pueden utilizar para crear audiencias personalizadas, realizar un seguimiento de las conversiones y optimizar campañas publicitarias.

¿Cómo pueden las empresas medir el ROI utilizando LinkedIn Insight Tag?
LinkedIn Insight Tag permite a las empresas realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios de LinkedIn, analizar el tráfico del sitio web y medir la participación, lo que ayuda a calcular el ROI de sus campañas publicitarias de LinkedIn.

¿Se puede utilizar la etiqueta Insight Tag de LinkedIn para pruebas A/B en anuncios de LinkedIn?
Sí, al rastrear diferentes respuestas de los usuarios a varias versiones de anuncios, LinkedIn Insight Tag puede ayudar en las pruebas A/B para determinar qué contenido o formato de anuncio es más efectivo.

¿Cómo contribuye LinkedIn Insight Tag a la segmentación de la audiencia?
Ayuda en la segmentación de la audiencia al proporcionar información detallada sobre la demografía de los visitantes del sitio web, lo que permite a las empresas adaptar sus campañas publicitarias de LinkedIn a segmentos de audiencia específicos.

¿Es posible personalizar la configuración de recopilación de datos de LinkedIn Insight Tag?
Sí, las empresas pueden personalizar los datos que recopila LinkedIn Insight Tag para centrarse en métricas o eventos específicos relevantes para sus objetivos de marketing.

¿Qué impacto tiene LinkedIn Insight Tag en el rendimiento del sitio web?
LinkedIn Insight Tag es un script liviano y generalmente tiene un impacto mínimo o nulo en los tiempos de carga del sitio web o en el rendimiento general.

¿Puede la etiqueta Insight Tag de LinkedIn ayudar a optimizar las páginas de destino?
Al proporcionar información sobre el comportamiento del tráfico impulsado por anuncios de LinkedIn en las páginas de destino, la etiqueta puede ayudar a optimizar estas páginas para obtener mejores tasas de conversión.

¿Qué tan seguros son los datos recopilados por LinkedIn Insight Tag?
LinkedIn emplea sólidas medidas de seguridad para proteger los datos recopilados por Insight Tag, cumpliendo con los estándares de la industria y las regulaciones de privacidad.

¿Puede LinkedIn Insight Tag rastrear el comportamiento del usuario en múltiples dispositivos?
Sí, si los usuarios inician sesión en sus cuentas de LinkedIn, la etiqueta puede rastrear su comportamiento en diferentes dispositivos, ofreciendo una visión más completa del recorrido del usuario.

¿Cómo ayuda LinkedIn Insight Tag a mejorar la relevancia de los anuncios?
Los datos de la etiqueta ayudan a comprender mejor a la audiencia, lo que permite a las empresas crear anuncios más relevantes y específicos que resuenan con los intereses de los usuarios de LinkedIn.

¿Qué tipo de capacidades de generación de informes ofrece LinkedIn Insight Tag?
La etiqueta ofrece capacidades de generación de informes, como informes demográficos del sitio web, seguimiento de conversiones y métricas de visitantes, a los que se puede acceder a través de LinkedIn Campaign Manager para realizar análisis detallados y optimizar la campaña.

Autor

Andre Oentoro es el fundador de Pan más allá, Un galardonado producción de video explicativo empresa. Ayuda a las empresas a aumentar las tasas de conversión, cerrar más ventas y obtener un ROI positivo de los videos explicativos (en ese orden). 

Twitter @breadnbeyond

Correo electrónico/Gravatar: andre@breadnbeyond.com 

LinkedIn: André Oentoro

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