Cómo escribir mejores historias en 2024 [Estructura de narración de 7 puntos]

Escribe lo que quieres decir. Hable desde las entrañas, el corazón y la mente, combinados estratégicamente.

Esta es una de las cosas más difíciles que he escrito. Estoy a punto de enseñarte los conceptos básicos de mi método narrativo, que he creado a lo largo de los 15 años que he trabajado como redactor de marketing, autor y entrenador narrativo. Quiero que esto sea divertido. Quiero que esto quede muy claro. Quiero que esto sea inspirador.

Ohh. Estremecimientos. Emocionante.

En el momento en que escribo esto, estoy leyendo y respondiendo a los comentarios de un chat grupal de WhatsApp con estimados ex colegas sobre la siguiente pregunta:

“Si hubiera algo que te gustaría aprender de mí cuando se trata de escribir, ¿qué sería?”

Resulta que a estos profesionales del marketing y la comunicación que me conocen a mí y a mi trabajo como nadie más les gustaría aprender lo siguiente de mí: cómo seguir escribiendo de forma divertida, cómo mantenerlo interesante para usted y para los demás, y cómo asegurarse de que las historias sean no sólo leer u oír, sino sentir y experimentar.

Eso es exactamente lo que aprenderás aquí: cómo escribir historias que se sienten, se recuerdan y luego se convierten en acción — de una manera divertida, rápida y efectiva. Podrá utilizar los conceptos básicos que aprenda para basar todas y cada una de las comunicaciones. Blogs, libros, presentaciones, mensajes de correo electrónico, Incluso publicaciones sociales — todos pueden seguir los siguientes principios y pasos.

Ponte el cinturón, afila tu lápiz y disfruta del viaje.

En este artículo

La narración humana y los cinco principios que hacen que una historia sea buena

Comencemos con algunas buenas noticias: si estás leyendo esto, probablemente seas humano.

Eso significa que está incrustado en tu ADN que sabes cómo comunicarte con otros humanos muy, muy bien. Lo tienes arraigado en tu cuerpo, en la estructura de tu cerebro y en tu forma de pensar natural, para dar sentido a los eventos y al mundo en forma de historias. Y para escuchar y contar historias. Eso es genial y es un mejor lugar para empezar que el 99.99% de todos los demás seres vivos de este planeta.

Sabes que una historia tiene un principio, un medio y un final. En escritura de negocios esta estructura básica se traduce en necesidad, solución, resultado.

Sabes que hay alguna forma de arco de tensión construido en una buena historia. Y sabes que esa tensión tiene que ser error. ¿Qué más sabes sobre la narración de cuentos?

Podemos resumir lo que hace que una historia sea una buena historia para los humanos en los siguientes cinco puntos:

1. Una buena historia se cuenta con tranquilidad y confianza
Ojalá no te distraigas de tu mensaje principal. Para poder divertirte con tu audiencia y realmente atraerlos a tu historia. Para poder ser convincente en absoluto: ¿por qué debería confiar en ti si me estás demostrando que no lo haces?

La confianza se basa en la preparación y la autenticidad: saber y confiar en lo que está hablando. Y la confianza irradia de una estructura clara, que no dice más de lo necesario y un lenguaje corporal relajado, tanto físicamente como en el papel.

2. Una buena historia está hecha para ser entendida.
Asegúrese de que su mensaje o pensamiento principal esté lo suficientemente bien elaborado para que sea inteligible para un niño inteligente de 12 años. Revisa para ver si lo es. Por ejemplo, con su pareja/pareja que es un laico en su campo. O con un niño inteligente real de 12 años.

Construya una estructura que le permita transmitir su mensaje principal de forma clara, basada en un arco de tensión: desde el principio, hasta el cambio en el medio, hasta el final. Omita cualquier información de fondo innecesaria; esta es muy importante.

Y haz que tu lenguaje sea lo más simple y visual posible. Pinta tu historia. Haznos escuchar la música de fondo y oler el café de la mañana.

3. Hecho para ser recordado.
Haz seguro que tu historia despierta un sentimiento. Para hacer eso, aprovecha el sentimiento que te está impulsando a escribir la historia en primer lugar. Estoy escuchando a propósito la canción 'Lua' de Mayra Andrade mientras escribo esto. Mayra Andrade es la cantante caboverdiana de nuestra generación que ha tomado el relevo de Cesaria Evora, así como de Billie Holiday y Ella Fitzgerald. Escucharla cantar me hace querer simplemente cerrar los ojos y sonreír.

Escucho el amanecer en su voz y el Océano Atlántico acariciando suavemente la playa de São Vicente. Su música me recuerda cómo hacer que alguien sienta la historia que estás contando en su vientre, incluso si no entienden tu idioma.

Convierta su historia en una historia real, con un personaje principal, que sea reconocible para su público objetivo. Para hacer eso, haga el trabajo preliminar de QLSD (más sobre esto en un minuto). ¿Qué afecta a tu audiencia? ¿Cuál es su marco de referencia? ¿Qué desafíos o problemas tienen para lograr sus objetivos y qué aún no saben?

¿Les has preguntado? Tengo. Se tarda menos de dos minutos en hacerlo.

4. Dile a tu audiencia algo nuevo
Para destacar y ser recordado, es importante para nuestro cerebro que un mensaje sea nuevo, o al menos un elemento de ese mensaje. ¿Qué hay de nuevo para su público objetivo? ¿Qué no saben todavía? ¿Cuál es una nueva forma de ver un problema familiar que muchos de ellos aún no han probado? Siempre hay algo nuevo por descubrir, sin importar qué tan bien conozcamos nuestro tema. Incluso si el sujeto somos nosotros mismos.

Quiero que te diviertas escribiendo, y para lograrlo quiero desafiarte a que sigas desafiándote a renovar tu forma de acercándose a la escritura. Gire su tema en su cabeza. Literalmente, si puedes. Acércate a él de lado, o a través de los ojos de un niño. Acércate a él a través de los ojos de un extraterrestre que visita este planeta. Diviértete y permítete encontrar una nueva perspectiva.

Esto es lo que te ayudará a encontrar formas nuevas e inspiradoras de contar tus historias continuamente. Intenta escribir en un idioma diferente por una vez. No importa si lo publicas. Intenta divertirte con el rap o la poesía, a modo de experimento. Una de cada 100 repeticiones de lo mismo puede ser 'interesante', pero 1 de cada 100 experimentos será un avance fundamental.

5. Pone a la gente en movimiento.
Inspirar a las personas es genial, pero lo que realmente quieres de tus Historias es que te ayuden a lograr tus objetivos y que ayuden a otras personas a lograr los suyos. Eso significa que quieres que la gente se mueva. Pero esto solo es posible si además les ofreces una clara llamada a la acción.

Literalmente, dígales lo que pueden hacer, si les importa y quieren saber más sobre lo que está diciendo. O si se han convencido de tu visión.

Y esto, a su vez, solo es posible si tus propios objetivos son muy claros desde el principio.

Todo lo anterior; objetivos claros, estructura clara, saber lo que su audiencia necesita y quiere, provienen de una preparación adecuada. Que literalmente se puede hacer en diez minutos, en total. Excluyendo la investigación.

Preparación, QLSD y estructura de 7 puntos: el secreto de 10 minutos para una narración asombrosa

En mi método de la historia, asumo que ya ha realizado todas las investigaciones necesarias para contar su historia. Supongo que ya tiene a su disposición todo el conocimiento y las ideas que desea compartir.

La preparación en el método de mi historia consiste principalmente en alinear el propósito de tu historia con el propósito superior por el que estás trabajando, así como el propósito o las metas de quien se supone que debe leer o escuchar tu historia; tu audiencia

¿Qué quiere lograr con esta historia y cómo lo ayuda a lograr su objetivo principal, el objetivo de su equipo o la misión de su empresa? ¿Tiene objetivos estratégicos de marketing o comunicación o trabaja en una organización que los tiene? Si es así, ¿cómo contribuye esta historia a esos?

¿Tienes un fuerte Inbound Marketing Estrategia ¿en su lugar? ¿Cómo integras la narración a lo largo del viaje?

¿Cuál es el sentimiento que tienes en torno a tu tema, que vas a aprovechar para conectarte con tu audiencia? ¿Qué emoción o sensación te está impulsando ahora mismo, en este minuto? ¿Qué objetivos tienen las personas de tu audiencia? ¿Qué están sintiendo? ¿Cómo la historia que les está contando les ayuda a llegar allí?

QLSD

Mucho de la escritura y la narración se trata en realidad de escuchar.

QLSD en mi método significa hacer preguntas, escuchar, resumir y profundizar. Esta es una práctica que puedes entrenar todos los días en la conversación común, y que te enseñan en los cursos de psicología o en la formación para ser periodista. Es una habilidad básica para la vida y algo que debes desarrollar en ti mismo para convertirte en un mejor comunicador y narrador.

¿Como hacer eso? Es bastante simple, en realidad. Practique escuchar activamente y con intención. Escucha con tus oídos, pero también con tus ojos, tus entrañas y tu boca:

“[Perdón por interrumpir, pero] si te entiendo correctamente, lo que básicamente estás diciendo es: '…[resume lo que estás recibiendo de la otra persona aquí]..'. ¿Diría que es una forma precisa de enunciar/resumir lo que está diciendo? ¿Qué agregarías o cambiarías? ¿Por qué?"

Pruebe esto, o una variación de esta redacción, y devuelva a las personas lo que entiende de lo que están diciendo, para verificar y mejorar su comprensión de ellos. Confía en mí, es un cambio de juego en la vida en general.

La estructura narrativa de siete puntos

Ahora bien, ¿cómo construir tu historia usando esa preparación y la técnica QLSD? Este es el marco que uso, incluso lo usé para esta publicación de blog, que le aconsejo que use para prepararse para escribir su historia y construir su estructura básica.

Tenga en cuenta que las dos primeras preguntas son para usted y resumen la preparación anterior; los puntos 3–5 los pones literalmente en papel para comenzar a construir tu historia.

Esta es la estructura narrativa estratégica de siete puntos:

1. ¿Cuál es el tema sobre el que estoy escribiendo?
2. ¿Cuál es el propósito de esta historia y cómo se conecta con mi propósito superior y los objetivos de mi audiencia? ¿Les pregunté? [No más de 1 o 2 líneas preferiblemente.]
3. ¿Cuál es el pensamiento principal que quiero compartir sobre el tema y cuál es la emoción conectada?[-> Resume esto como el primer borrador de tu título. Tu título debe decirle a la gente de qué se trata, para quién es y qué prometes]
4. ¿Cuál es mi 'gancho' o intro?
   Un 'gancho' en la narración es de una a cinco líneas con un hecho nuevo, una historia corta o una anécdota; algo que se conecta con las emociones que desea aprovechar.
5. ¿Cuáles son mis tres pensamientos de apoyo? [Resuma estos como borradores de subtítulos] ¿Qué tres puntos quiero hacer para respaldar mi argumento/idea principal? ¿Cuál es un siguiente orden lógico que construye su argumento y lo construye hacia su objetivo de;
6. Conclusión y llamada a la acción (CTA).[Si tiene sentido o parece necesario; resuma su idea principal y cómo llegó a ella, y:] dígale literalmente al lector o al oyente qué es lo que pueden hacer si están inspirados.
7. [Breve resumen, para fines de publicación, optimización de motores de búsqueda y uso compartido social]

Ahora, a escribir de verdad.

La preparación y la estructura de 10 minutos anteriores hacen posible escribir un buen artículo de blog en 20 minutos. Lo sé, lo he cronometrado.

Escritura divertida (y edición estricta)

Escribir debe ser divertido. Para una escritura eficaz, rápida y agradable Recomiendo una variante del método Yoopie, de Joep Luycx en la Academia Joepie.

Puedes leer más sobre el método Yoopie y cómo lo aplico yo mismo, aquí. La base de esta parte de mi método es que te separas de escribir libremente lo que piensas y sientes, de la edición, que viene después.

Después de escribir libremente, edite estrictamente
Solo comenzando después de haber escrito tu historia, puedes ser realmente crítico con tu escritura. Lo más importante aquí es tratar de encontrar la perspectiva de tu lector u oyente.

Lea su primera versión y pregúntese continuamente: ¿este 'clic' para el grupo objetivo que tengo en mente?

Imagina que eres esa persona específica; tu colega, tu jefe, ese cliente que conoces razonablemente bien ya nivel personal. Si eres ellos: ¿lo entiendes? ¿Puedes seguirlo?

Además, hay algunos trucos básicos que puedes aplicar para mejorar tu escritura.

¿Estás usando palabras que son (superfluamente ->) demasiado largo o complejo? Considere reemplazar todas las palabras con más de tres sílabas con algo más corto. ¿Estás usando oraciones que son demasiado largas y complicadas? Dos líneas por oración es mucho.

Recomiendo párrafos de hasta tres a cinco líneas, alternados con párrafos de una oración. El espacio en blanco es la variante escrita del silencio y emana calma y tranquilidad.

Finalmente, y puede verificar esto con o sin ayuda externa: ¿es correcta su historia, tanto en términos de contenido como de estructura, gramática y ortografía? ¿Lee o escucha con facilidad? Y, quizás más importante que eso:

¿Es auténtico y es el sentimiento que querías transmitir en él?
En ese caso; Felicidades. Tu historia está lista para ser compartida.

Si lo hace depende de usted.

El siguiente paso después de eso: recopilar datos y comentarios sobre la recepción de su historia por parte de su audiencia prevista por, lo adivinó: QLSD.

Y así continúa el ciclo de vuestro crecimiento.

¿Quieres escribir más y mejores historias? Prueba nuestra herramienta generadora impulsada por IA. 

Resumen infográfico de la estructura narrativa estratégica de siete puntos

Aproveche al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido

La narración estratégica es solo una pieza de todo el rompecabezas del marketing de contenidos.

Por ejemplo, puede escribir una gran pieza de contenido y distribuirlo a lo largo y ancho, pero si no se adapta a su audiencia y no coincide con un palabra clave que la gente busca, nunca será tan eficaz como podría ser.

Nuestra Lista de Verificación de Narración Estratégica se encuentra dentro de un Growth Storytelling Marco de referencia. Puedes acceder aquí gratis. No es necesario registrarse.

Vaya adelante y cree el mejor contenido posible y cuente sus mejores historias.

Estaremos aquí para apoyarte en lo que podamos. Puedes consultarnos cualquier duda en nuestro Grupo LinkedIn.

Preguntas Frecuentes

¿Cuáles son los elementos clave a considerar para escribir mejores historias?
Los elementos clave incluyen una trama convincente, personajes bien desarrollados, diálogos atractivos, un punto de vista coherente, escenarios vívidos y una narrativa que genera tensión e interés.

¿Cómo puede un escritor desarrollar personajes fuertes en una historia?
Para desarrollar personajes fuertes, dales voces, orígenes, motivaciones y defectos distintos. Los personajes deben evolucionar a lo largo de la historia y ser identificables con el lector.

¿Qué papel juega el escenario en una historia?
El escenario establece el telón de fondo y el estado de ánimo de una historia, proporciona contexto para las acciones de los personajes y puede influir en la dirección de la trama y el desarrollo de los personajes.

¿Cómo puede un escritor construir una trama atractiva?
Construya una trama atractiva presentando un conflicto o desafío claro, desarrollando un arco narrativo con acción, clímax y resolución en aumento, y manteniendo a los lectores interesados ​​​​en giros o sorpresas.

¿Cuál es la importancia del diálogo en la escritura de cuentos?
El diálogo avanza la trama, revela rasgos de los personajes, proporciona exposición y añade realismo. Debe ser conciso, decidido y reflejar la voz única de cada personaje.

¿Cómo afecta el punto de vista a la escritura de historias?
El punto de vista determina a través de qué ojos se cuenta la historia, afectando cómo los lectores perciben los eventos y los personajes. La coherencia en el punto de vista es crucial para la claridad y la inmersión.

¿Qué técnicas se pueden utilizar para crear suspenso en una historia?
Las técnicas incluyen presagiar, retener información, crear dilemas y utilizar limitaciones de tiempo. El suspenso mantiene a los lectores interesados ​​y ansiosos por saber qué sucederá a continuación.

¿Qué importancia tiene la estructura de la historia?
Una estructura bien definida, con un principio, un desarrollo y un final, ayuda a organizar la trama de forma coherente, asegurando un flujo fluido y una progresión lógica de los acontecimientos.

¿Puede la lectura de otras obras mejorar las habilidades de escritura de cuentos?
Sí, la lectura expone ampliamente a los escritores a diferentes estilos, géneros y técnicas de narración, ofreciendo inspiración y conocimiento sobre prácticas de escritura efectivas.

¿Cuál es el papel de la revisión a la hora de escribir mejores historias?
La revisión es crucial para refinar la historia, mejorar la claridad, corregir inconsistencias en la trama, mejorar el desarrollo de los personajes y pulir la narrativa general.

¿Cómo mejora la comprensión de su audiencia la escritura de historias?
Comprender a su audiencia ayuda a adaptar el tono, el estilo y el contenido de la historia a sus preferencias y expectativas, haciéndola más atractiva y identificable para ellos.

¿Cuál es la importancia del comienzo de la historia para captar el interés del lector?
Una apertura convincente es crucial ya que establece el tono, presenta el escenario o los personajes y capta el interés del lector, animándolo a continuar leyendo.

¿Cómo puede un escritor utilizar eficazmente el conflicto en una historia?
El conflicto, ya sea interno o externo, impulsa la trama, crea tensión y desarrolla los personajes. Debe ser parte integral de la historia y conducir a resoluciones significativas.

¿Qué papel juega el ritmo en la escritura de historias?
El ritmo controla el ritmo y el flujo de la historia, afectando la rapidez con la que se desarrollan los acontecimientos. Debe variar según las necesidades narrativas para mantener la participación del lector.

¿Cómo pueden los escritores crear escenarios vívidos y memorables?
Utilice lenguaje descriptivo y detalles sensoriales para crear entornos vívidos. El escenario debe contribuir al ambiente de la historia y proporcionar un telón de fondo que influya en las acciones de los personajes.

¿Cuáles son las formas efectivas de concluir una historia?
Una conclusión eficaz resuelve el conflicto principal, cierra los arcos de los personajes y deja una impresión duradera, ya sea concluyente o abierta a la interpretación.

¿Cómo puede un escritor utilizar temas y motivos para realzar una historia?
Los temas y motivos añaden profundidad y capas a una historia, permitiendo a los lectores conectarse con ideas más amplias o elementos recurrentes que resuenan más allá de la narrativa.

¿Cuál es la importancia de mostrar versus contar al escribir una historia?
“Mostrar, no contar” implica utilizar acciones, pensamientos, sentidos y diálogos para transmitir una historia, haciéndola más inmersiva y permitiendo a los lectores experimentar la narrativa de forma activa.

¿Experimentar con diferentes géneros puede mejorar la escritura de historias?
Experimentar con diferentes géneros puede ampliar las habilidades de un escritor, proporcionar nuevas perspectivas e inspirar enfoques creativos para los personajes, las tramas y los escenarios.

¿Cómo beneficia la retroalimentación de otros a la escritura de historias?
Los comentarios de lectores o grupos de redacción pueden proporcionar nuevos conocimientos, resaltar áreas de mejora y ofrecer diversas perspectivas que enriquecen el proceso de redacción de la historia.

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Biografía del autor:

Erwin Lima: Lo que inspira a Erwin es ayudar a personas, equipos y marcas a convertirse en la mejor versión de sí mismos. Guiándolos con curiosidad, empatía y Growth Storytelling.

Durante los últimos 10 años como redactor, autor, consultor y entrenador, ha ayudado a docenas de marcas, equipos y seres humanos individuales a aumentar su sentido de motivación y enfoque, pero también su alcance, compromiso e ingresos, a través de la poder de su propia historia. Puedes encontrar a Erwin en Etiqueta LinkedIn y en su página web del NDN Collective .