La importancia de la investigación de palabras clave en 2024 [Plantilla gratuita]

Hay un tiempo y un lugar para casi cualquier cosa.

Sin embargo, tener un equilibrio es importante.

He visto blogueros, redactores de contenido empresarial, Creadores de contenido, equipos con un fuerte Inbound Marketing Estrategia producir una tonelada de contenido de gran valor.

Pero el número de visitas de búsqueda orgánica se mantuvo bajo.

¿Por qué?

Muchos creativos producen contenido sobre lo que les gusta expresar. Tienen pasión por lo que hacen y quieren compartirlo con el mundo.

En su opinión, Google debería entender de qué se trata el contenido e indexarlo en consecuencia en función de la calidad y la relevancia.

Desafortunadamente, eso no es lo que realmente sucede.

En este artículo, lo ayudaré a encontrar el equilibrio entre el contenido que desea crear y el contenido que la gente realmente busca y, por lo tanto, le brinda tráfico orgánico.

¡Tus creaciones merecen ser vistas!

Hacer su investigación de palabras clave ayudará mucho. Lo guiaré paso a paso, le proporcionaré una forma simple y avanzada de hacer una investigación de palabras clave y una plantilla / hoja para que pueda comenzar de inmediato.

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Vamos a empezar!

En este artículo

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de comprender qué busca su público objetivo y cómo debe priorizar el contenido que cree a continuación.

Por supuesto, hay varias definiciones de investigación de palabras clave en Internet. Encuentro que este es apropiado.

Espero que después de leer este artículo, entiendas por qué.

La importancia de la investigación de palabras clave

En un mundo perfecto, nos encantaría que nuestro contenido fuera indexado por los motores de búsqueda en función de la calidad y la relevancia.

Podríamos llegar allí algún día. Pero necesitamos ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata nuestro contenido. Optimización SEO en la página ayuda, pero deberá comprender a qué palabras clave se dirige y mencionar esas palabras clave en su artículo.

También debe comprender SI las personas realmente están buscando el tema sobre el que desea escribir y cuán difícil sería clasificar para ese tema / palabra clave.

La investigación de palabras clave lo ayuda a comprender, priorizar y tomar la acción correcta.

Cómo mejorar tu marketing de contenidos con investigación de palabras clave

At StoryLab.ai, hemos creado un Growth Storytelling Marco donde múltiples aspectos de Marketing de contenidos y crecimiento reunirse.

La investigación de palabras clave se encuentra en el medio del marco. Primero necesita entender su propósito y tener una Estrategia de marketing de contenido mapeado, luego puede realizar su investigación de palabras clave, tener una lista de ideas, crear contenido y distribuir sus creaciones.

Puedes acceder aquí gratis.

No es necesario registrarse por correo electrónico.

Puede escribir contenido basado en palabras clave valiosas y tener éxito.

Pero tener una buena estrategia de marketing de contenidos, contar una historia con tu contenido y un Estrategia de distribución de contenido te ayudará a lograr tus objetivos mucho mejor.

¿Qué herramientas de investigación de palabras clave debería usar?

Bien.

Para realizar su investigación de palabras clave, necesitará herramientas. Hay herramientas pagas y gratuitas entre las que puede elegir.

Si es como yo y usa varias herramientas de SEO, notará que al realizar su investigación de palabras clave, las diferentes herramientas a veces le brindan información diferente.

Así que empecemos con eso.

No es una herramienta de investigación de palabras clave perfecta. Puede tener su favorito en función de cómo puede crear una larga lista de palabras clave potenciales, cómo puede filtrar según el volumen de búsqueda, la competencia, etc., pero no obtendrá datos perfectos. Si una herramienta menciona que la competencia es baja, no significa que vaya a ser muy fácil posicionarse para esa palabra clave.

Dicho esto, estas herramientas siguen siendo muy valiosas y me sentiría muy ciego si no pudiera usarlas.

Mi herramienta de investigación de palabras clave favorita es Semrush.

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Investigación de palabras clave simplificada

Primero, vamos a mostrar cómo puede realizar fácilmente una investigación de palabras clave.

Si eres nuevo en esto, te aconsejo que comiences con la opción simple.

En la Plantilla de hoja de cálculo de Google, puede omitir fácilmente las filas más avanzadas por ahora y comenzar a completarlas cuando se sienta cómodo.

1. Define tu audiencia y temas

Si sigues el Growth Storytelling Framework, ves que la estrategia de marketing de contenidos viene antes que la investigación de palabras clave.

Esto se debe a que primero debe comprender quién es su audiencia y aprender todo lo posible sobre ellos antes de comenzar a crear contenido adaptado a sus necesidades.

Si ya ha definido su audiencia y sus necesidades, puede pasar al siguiente paso. Si aún no lo ha hecho, le aconsejo que lo haga primero y lo anote en la pestaña Estrategia de marketing de contenido.

2. Crea una larga lista de palabras clave relevantes

Después de identificar su audiencia y temas, puede comenzar a crear una larga lista de palabras clave.

Simplemente comience con un tema e intente encontrar tanta información como pueda.

En nuestro ejemplo, vamos a tratar de identificar oportunidades para nuestros Generador de títulos de blog.

Sabemos que queremos promocionarlo atraer tráfico de calidad hacerlo, pero no está seguro de cómo hacerlo.

Lo primero que hacemos es ingresar el tema principal en SEMRush:

Luego comenzamos a copiar/pegar palabras clave relevantes en nuestra plantilla/hoja.

Yo aconsejaría a:

• Solo agregar palabras clave tiene sentido. Queremos una larga lista de oportunidades, pero si sabe que no es relevante, no la agregue a su lista.
• Agregue palabras clave que sean relevantes pero que no tengan potencial. Esto le ayuda a evitar preguntarse si una palabra clave podría tener potencial más adelante. Puede encontrarlo en su hoja y ver que no es el caso.
• Agrupe palabras clave relevantes para facilitar la selección de palabras clave con el mayor potencial para un artículo determinado.

Información general sobre los datos del volumen de búsqueda para la mayoría de las herramientas para palabras clave

• El volumen es el número de búsquedas, no el número de personas que buscaron. Hay casos en los que alguien puede buscar una palabra clave varias veces al mes (p. ej., "clima en Nueva York"). Estas búsquedas contribuyen al volumen de búsqueda, aunque sea la misma persona que las realiza. 
• El volumen no te dice cuánto tráfico obtendrás al clasificar. Incluso si logra clasificarse como el número uno, su tráfico de una palabra clave rara vez superará el 30% de este número. Y eso si tienes suerte.
• Es un promedio anual. Si hay 120 búsquedas de una palabra clave en diciembre y ninguna durante los once meses restantes del año, su volumen de búsqueda mensual será de 10 (120 / 12 meses).

3. Agregue un subtema y cierre el negocio central si tiene sentido

A veces es más fácil filtrar la lista si agrega subtemas. Agréguelos cuando tenga sentido o elimine la fila si no tiene sentido para usted.

Lo mismo ocurre con la fila 'Cerca del negocio principal'.

4. Averigüe cuál es la intención de búsqueda

Ahora es el momento de recopilar algunos datos blandos. No necesita buscar cada palabra clave. Sólo los que tienen el mayor potencial.

No obtendrá estos datos de las herramientas de investigación de palabras clave mencionadas anteriormente.

Es hora de hacer una búsqueda en Google de las palabras clave que cree que tienen el potencial de publicación y prestar atención a lo siguiente:

Tipo de contenido

En general, ¿qué tipo de contenido se ha creado o está clasificado en la parte superior?

• Posts del Blog
• Páginas de productos
• Páginas de categoría
• Las páginas de destino
• Videos

Intención comercial

Son los resultados en general:

• Informativo (buscando información)
• Relativo a la navegación (buscar para encontrar una página en particular)
• Comercial (buscar para comparar y encontrar los mejores productos/servicios)
• Transaccional (buscando hacer algo. Comprar un producto, pedir algo)

Cómo encontrar aún más palabras clave para su investigación

¡Felicitaciones!

Ha concluido todos los pasos y ha creado su investigación inicial de palabras clave.

La pregunta es. ¿Crees que tienes suficientes datos para comenzar a crear contenido o crees que podrías estar perdiendo un par de gemas ocultas?

Sabes que las gemas ocultas son las verdaderas gemas. Esas son las combinaciones de palabras clave que son difíciles de encontrar. Tus competidores podrían haberlos perdido 😉

Si desea hacer un esfuerzo adicional, así es como puede encontrar más ideas de palabras clave.

Cada vez que encuentre una nueva idea, insértela en la herramienta de investigación de palabras clave y obtenga los datos e ideas adicionales.

1. Encuentre palabras clave semilla usando el autocompletado de Google

Simplemente vaya a Google, inserte una palabra clave y no haga clic en 'buscar'. Google completará automáticamente su oración.

Sea creativo con sus entradas. Agregue más o menos palabras, inserte palabras clave de la lista que ya tiene y encuentre esas gemas.

Obtenga aún más ideas agregando un espacio antes las palabras clave:

2. Encuentre palabras clave iniciales utilizando las búsquedas relacionadas de Google

Lo siguiente que puede hacer es desplazarse hacia abajo en Google a las búsquedas relacionadas y obtener aún más ideas:

Una vez que haya buscado todas las ideas en su herramienta de palabras clave, puede hacer clic en los resultados de búsqueda relacionados, desplazarse hacia abajo y obtener nuevas ideas.

Solo ten cuidado de no quedar atrapado en la madriguera del conejo.

Cómo seleccionar la palabra clave con el mayor potencial de su larga lista

De acuerdo. Es hora de echar un vistazo a su investigación de palabras clave y seleccionar el primer artículo sobre el que desea escribir.

¿Cómo haces eso?

Aquí hay una regla general que uso:

1. ¿Qué tema impulsará el mayor éxito comercial? (Generador de títulos de blogs, Generador de subtítulos sociales, Generador de ideas de contenido)
2. De ese tema, ¿qué combinación de palabras clave es más probable que genere el tráfico de mayor calidad? (Competencia más baja / relación de volumen de búsqueda más alta e intención comercial correcta)
3. ¿Ya tengo contenido sobre este tema? ¿Planeo crear más contenido sobre este tema? En caso afirmativo, puede optar por palabras clave de mayor competencia. Si no, (pieza de contenido independiente), probablemente debería buscar una palabra clave menos competitiva.
4. Mirando los mejores resultados. ¿Puedo crear contenido 10 veces mejor? Siempre trataría de crear contenido que sea mejor que lo que ya está en los primeros resultados. Si no puede hacer que eso suceda, será muy difícil, casi imposible clasificarse bien y mantener su clasificación.

Estrategias avanzadas de investigación de palabras clave

Una vez que haya dominado los pasos para su investigación de palabras clave simple, puede comenzar agregando una capa adicional.

Para una estrategia de investigación de palabras clave más avanzada, también puede echar un vistazo a:

1. El potencial de tráfico orgánico de una página de contenido

Una página nunca se clasifica para una palabra clave. Aunque comience a crear un artículo con una palabra clave principal y palabras clave secundarias en mente, probablemente terminará clasificándose para cientos o miles de palabras clave de cola larga. Al mismo tiempo, algunos resultados de búsqueda son más competitivos debido a los gráficos de conocimiento, una gran cantidad de anuncios, etc. Así que incluso si te conviertes en el resultado número uno en Google. A menudo no recibe más del 30% de los clics.

Entonces, ¿cómo intentas determinar el éxito de un contenido antes de invertir tus recursos?

Simplemente ingrese los artículos con mejor rendimiento para esa palabra clave en SEMrush o Ahrefs y verifique cuál es su estimación de tráfico y qué palabras clave han incluido (es posible que también desee hacer eso).

Por lo tanto, esta estrategia avanzada de investigación de palabras clave solo se puede realizar con cuentas pagas. Así es como puede verse:

Moz ocupa el puesto número 1 para la palabra clave 'Investigación de palabras clave'.

He usado su página para ver cuánto tráfico reciben cada mes para ver qué puedo esperar si mi artículo se convierte en el resultado número uno.

2. Planifique centros de contenido en lugar de artículos individuales

Artículos independientes sin enlaces internos de calidad y casi nunca funcionan bien. Google favorece los sitios web que son una autoridad en un tema. ¿Cómo puede esperar obtener una buena clasificación, por ejemplo, en un tema de SEO si solo ha escrito un artículo sobre SEO, mientras que otros han escrito cientos o miles de artículos?

Después de haber realizado su investigación de palabras clave. Planifique con anticipación. Selecciona un tema y piensa en todos los artículos que puedes escribir, cuáles serán las palabras clave principales y secundarias, cómo las interconectarás, etc.

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Preguntas Frecuentes

¿Qué es la investigación de palabras clave en SEO?
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar términos de búsqueda que las personas ingresan en los motores de búsqueda con el objetivo de utilizar estos datos para un propósito específico, a menudo para optimización de motores de búsqueda (SEO) o marketing general.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave para el SEO?
La investigación de palabras clave es vital para el SEO, ya que ayuda a identificar los términos y frases a los que apuntar para la optimización, comprender lo que busca el público y cómo satisfacer sus necesidades.

¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave se realiza mediante el uso de herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs para encontrar ideas de palabras clave, analizar su volumen de búsqueda, competencia y relevancia para el contenido.

¿Qué son las palabras clave de cola larga y su importancia en SEO?
Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave más largas y específicas. Son importantes en SEO para apuntar a nichos demográficos, tener menos competencia y, a menudo, tener tasas de conversión más altas.

¿Puede la investigación de palabras clave afectar la estrategia de contenido?
Sí, la investigación de palabras clave impacta directamente la estrategia de contenido al identificar temas que son de interés para el público objetivo, guiando la creación de contenido relevante y con capacidad de búsqueda.

¿Qué papel juega el análisis de palabras clave de la competencia en la investigación de palabras clave?
Analizar las palabras clave de la competencia ayuda a comprender qué funciona en su industria, identificar brechas en sus estrategias y encontrar oportunidades para apuntar a palabras clave omitidas o infrautilizadas.

¿Con qué frecuencia se debe realizar una investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave debe ser un proceso continuo, adaptándose a las tendencias del mercado, los cambios en el comportamiento del consumidor y las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Cuáles son los desafíos de la investigación de palabras clave?
Los desafíos incluyen mantenerse al día con las tendencias de búsqueda cambiantes, comprender la intención detrás de las palabras clave y encontrar el equilibrio entre palabras clave de gran volumen y de nicho.

¿Pueden las herramientas de investigación de palabras clave sugerir ideas de contenido?
Muchas herramientas de investigación de palabras clave ofrecen ideas de contenido basadas en las palabras clave, mostrando qué tipos de contenido se clasifican para esas palabras clave y sugiriendo vacíos que puede llenar.

¿Cómo beneficia la investigación de palabras clave a las campañas de PPC?
En las campañas de PPC, la investigación de palabras clave ayuda a orientar los anuncios al público adecuado, mejorar las tasas de clics y gestionar los costos publicitarios centrándose en las palabras clave más efectivas.

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Biografía del autor:

Raul tiru: A Raúl le encanta crear empresas y ayudar a crecer a empresas emergentes y en expansión. Raúl comenzó su primer sitio web cuando tenía 17 años, ha ocupado varios puestos de marketing de crecimiento en empresas de rápido crecimiento y ha ayudado a empresas a través de sus servicios de marketing independiente. Puedes encontrar a Raúl en su comunidad. GlobalOwls donde ayuda a organizaciones sin fines de lucro y nuevas empresas a hacer un mejor marketing.