Cómo realizar una auditoría de SEO efectiva en 2024 [Hoja de trabajo incluida]

Llevar a cabo una auditoría de SEO requiere mucho tiempo y esfuerzo y puede perderse bastante rápido.

En este artículo, repasaremos cómo el SEO puede ayudarlo a generar resultados comerciales reales para que pueda concentrarse en lo que más importa.

Relacionado: Cómo realizar una auditoría de YouTube.

En esta lista de verificación de auditoría

Entiende a tu audiencia y crea contenido efectivo

En marketing, a menudo hablamos de métricas de vanidad. Especialmente cuando se trata de configurando su estrategia de marketing en redes sociales, pero comprender qué métricas son más importantes para usted en términos de SEO y contenido y qué métricas le impiden tomar las decisiones correctas es crucial.

A menudo escucho de CMOs y VPs de Marketing:

“No solo queremos más tráfico, queremos el tipo correcto de tráfico”

Estoy de acuerdo 100%. Eso es evidente para mí. Pero la razón por la que lo mencionan es que, con demasiada frecuencia, los SEO se enfocan solo en subir el número de tráfico ya sus ojos, hicieron un buen trabajo.

Yo diría que ese es el enfoque equivocado. Como SEO (interno o independiente), siempre debe comprender:

• ¿Qué ha funcionado bien en el pasado en términos de obtención de clientes potenciales, MQL y ventas?
• Que nos dice eso? ¿Qué tipos de contenido están impulsando realmente los resultados comerciales y por qué?
• ¿Qué áreas no exploramos todavía y queremos realizar experimentos?

Cuando comprenda estos tres elementos, podrá sumergirse en:

• Priorizar los tipos de contenido que son más valiosos para nosotros;
• Hacer optimización en la página para estos tipos de contenido;
• Optimización de enlaces internos;
• (opcionalmente) haciendo enlaces externos.

Recurso adicional: Lista de verificación de optimización de SEO en la página + hoja de trabajo gratuita

Si dejara de leer este artículo de Auditoría de SEO y solo se enfocara en los puntos anteriores, probablemente ya tendría éxito al generar más y mejores resultados comerciales con la ayuda de SEO y contenido.

Cómo averiguar qué tipos de contenido generan los mejores resultados comerciales

Bien, profundicemos un poco más. ¿Cómo averigua qué páginas, tipos de contenido, palabras clave, etc. están generando los mejores resultados comerciales para que podamos aprender, optimizar y escalar lo que funciona?

En primer lugar, podría ser diferente si está realizando la Auditoría SEO para un sitio web B2B o B2C. Con los sitios web B2B, puede ser un poco más difícil obtener los datos correctos, especialmente porque el "tiempo de compra" suele ser más largo que, por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico.

Aún así, la forma en que lo enfoco es mirando:

• ¿Hay páginas individuales que indican el éxito?
• ¿Hay grupos de páginas que indican el éxito?
  • Grupo de páginas de productos;
  • Grupo de páginas y artículos que se centran en las mismas palabras clave;
  • Grupo de tipos de página (páginas de video, páginas de ejemplo, etc.);

Ejemplo:

At StoryLab.ai escribimos sobre varios temas y tenemos varios tipos de páginas. Al hacer una auditoría SEO, miraría:

• ¿Qué páginas individuales atraen la mayor cantidad de usuarios y ventas?
• ¿Cuántos visitantes para todas las páginas de productos combinadas necesitamos para 1 usuario y 1 venta?
• ¿Cuántos visitantes para todas las páginas de ejemplo combinadas necesitamos para 1 usuario y 1 venta?
• ¿Cuántos visitantes para todas las páginas de Social Media Marketing combinadas necesitamos para 1 usuario y 1 venta?
• ¿Cuántos visitantes para todas las páginas de SEO combinadas necesitamos para 1 usuario y 1 venta?
• ¿Cuántos visitantes para todas las páginas de Video Marketing combinadas necesitamos para 1 usuario y 1 venta?

Lo que vemos es que las páginas de productos, con mucho, atraen el tráfico de mejor valor. Por cada 5 visitantes, obtenemos 1 usuario nuevo.

También vemos que el contenido relacionado con las redes sociales atrae más usuarios por visitante en comparación con el SEO y Video Marketing.

Así que esa es una gran información para tomar algunas decisiones.

No significa que al tener estos datos, ya no escribamos artículos de SEO (de lo contrario, no habríamos escrito este artículo de Auditoría de SEO). Pero sí significa que la mayor parte de nuestros esfuerzos de creación de enlaces se dirigen a nuestras páginas de productos y páginas relacionadas con las redes sociales.

¿Qué falta en este análisis para ayudarlo a tomar las decisiones correctas?

• Valor de los datos: ¿este análisis se basa solo en un puñado de visitantes? Si es así, realmente no puedes decir nada todavía. Necesitas más tráfico.
• ¿Qué datos faltan? – ¿Qué áreas que tienen sentido aún no cubrimos y queremos crear contenido para ver cómo funciona?
  • En nuestro caso, profundice en el contenido de las redes sociales (Instagram, Linkedin, Twitter, etc.) o busque nuevos temas relacionados como redacción, martech, marketing por correo electrónico, etc.

Potencial de crecimiento de SEO

Ahora que sabemos lo que ha tenido éxito, veamos el potencial de crecimiento. Aquí es donde entran en juego la investigación de palabras clave y la investigación de la competencia.

Relacionado: La importancia de la investigación de palabras clave + Plantilla gratuita

Es genial que descubrimos que nuestras páginas de productos están funcionando muy bien, pero ¿cuánto potencial de crecimiento tenemos todavía? Lo sabemos desde hace bastante tiempo y ya enfocamos nuestros esfuerzos de vinculación externa e interna en esas páginas, seguimos actualizando las páginas y haciendo optimizaciones en la página y clasificando muy bien. ¿Cuánto más podemos crecer y cuánto esfuerzo queremos invertir en la siguiente mejor opción (artículos relacionados con Social Media Marketing) para crecer de manera sostenible y cuánto queremos enfocarnos en nuevas áreas para explorar?

Así es como podría verse:

Lo que ves en la imagen de arriba es que:

• Nuestras páginas de productos están funcionando bien, el potencial de crecimiento es bastante bajo y la dificultad para crecer aún más (más tráfico) es realmente alta. Hemos hecho un gran trabajo para llegar a donde estamos, pero realmente necesitamos concentrarnos en lo que sigue para crecer. Necesitamos invertir tiempo y esfuerzo para mantener nuestras posiciones. Nunca has 'terminado' con el SEO. Cuando deje de invertir, probablemente caerá en las clasificaciones y el tráfico.
• El contenido relacionado con las redes sociales está funcionando bien para nosotros, el potencial de crecimiento es alto y la dificultad es aceptable. Ya estamos bien clasificados para algunas palabras clave relacionadas con Social Media Marketing, lo que nos da la confianza de que Google nos ve como una autoridad en el tema, por lo que seguir creando contenido relacionado con Social Media debería ayudarnos a crecer.
• El SEO es una historia diferente porque no hemos creado tanto contenido sobre ese tema y probablemente nos costará más esfuerzo posicionarnos bien en comparación con el contenido relacionado con las redes sociales.

Así que gracias a hacer esta Auditoría SEO, sabemos qué queremos priorizar. Nuevamente, esto no significa descuidar los otros temas y áreas.

Al profundizar en la auditoría de SEO, comenzaremos con los temas de marketing en redes sociales y seguiremos avanzando desde allí.

Al hacer la distribución de contenido, se aplica lo mismo.

Recurso relacionado: Configuración de su estrategia de distribución de contenido [Hoja gratuita incluida]

Concéntrese en AHA-Moments y el viaje del cliente

Antes de centrarnos en obtener más tráfico con la ayuda de SEO, analizamos cómo podemos optimizar el contenido existente que ya recibe una buena cantidad de tráfico.

Estamos de acuerdo con Tim Soulo, CMO de Ahrefs, en que debemos crear muchos momentos AHA con nuestro contenido. Cada vez que Ahrefs habla sobre la investigación de palabras clave, por ejemplo, no solo dan consejos, sino que también muestran cómo puedes hacerlo con su herramienta.

Cada vez que hablamos de la importancia de crear publicaciones en las redes sociales de manera constante, hablamos de cómo nuestros Generador de subtítulos para redes sociales impulsado por IA poder ayudar. Esto es lo que parece:

Algunos especialistas en marketing llaman a esto "taponamiento desvergonzado". No estamos de acuerdo. Si cree en su producto y sabe que muchas personas nunca han oído hablar de cómo puede facilitarles la vida, ¿por qué no mostrar cómo, en esta situación específica, su producto puede ayudar? Depende del lector decidir si quiere probar su producto. El artículo debería seguir siendo muy útil incluso si no quieren probar su producto, pero es un recurso adicional que pueden utilizar para lograr sus objetivos.

No es necesario que muestres tu producto en todas las piezas de contenido. Pero cuando tiene sentido, bueno...

Realización y expansión de su investigación de palabras clave

Ya debería haber comenzado con su investigación de palabras clave al determinar el potencial de crecimiento de sus temas y la dificultad. Ahora es el momento de sumergirse más profundo. Debido al trabajo que hemos realizado hasta ahora, sabemos que debemos comenzar explorando el ámbito del Social Media Marketing.

Nos sumergiríamos en Semrush y Google Search Console para crear una lista con los siguientes conjuntos de datos:

• Palabra clave;
• Volumen mundial;
• Volumen geográfico principal;
• Dificultad;
• Posición en el ranking en este momento (si corresponde);
• Qué página(s) está(n) clasificada(s) para esa palabra clave en este momento (si corresponde);

Después de tener los datos que necesitas, puedes decidir:

• Qué páginas existentes optimizar;
• Qué páginas nuevas necesitas crear.

On-Page SEO

Para optimizar su contenido existente, es posible que desee consultar nuestro Lista de verificación y artículo de SEO en la página. Una vez más, comience primero con las páginas más importantes y avance hacia abajo en la lista.

Además, use la lista de verificación de SEO en la página cuando cree contenido nuevo para que tenga su contenido optimizado desde el principio.

Repita la lista de verificación de auditoría SEO

No haces una auditoría SEO una vez. Mucho cambiará con el tiempo y desea comprender exactamente lo que está sucediendo en todo momento. Realizamos un seguimiento de nuestros KPI de SEO todos los meses. Cada vez que vemos un aumento o una disminución en los nuevos usuarios y las ventas adquiridas, sabemos exactamente por qué. Un aumento o disminución en el tráfico de nuestros artículos de SEO no significa un gran impacto en nuestro resultado final (todavía). Pero incluso esto puede cambiar con el tiempo.

Asegúrese de realizar un seguimiento de sus KPI, investigar continuamente nuevas oportunidades y comprender lo que está sucediendo.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es una auditoría de SEO?
Una auditoría SEO es un análisis exhaustivo de un sitio web para evaluar su desempeño en el ranking de los motores de búsqueda, identificando áreas de mejora de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.

¿Por qué es importante una auditoría SEO para los sitios web?
Una auditoría de SEO es importante porque ayuda a identificar las fortalezas y debilidades de la estrategia de SEO de un sitio web, lo que permite realizar ajustes para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y la visibilidad en línea.

¿Cuáles son los componentes clave que se analizan en una auditoría SEO?
Los componentes clave incluyen la estructura del sitio web, la calidad del contenido, la optimización de las palabras clave, los vínculos de retroceso, la compatibilidad con dispositivos móviles, la velocidad de la página y la experiencia del usuario.

¿Con qué frecuencia un sitio web debe someterse a una auditoría SEO?
Idealmente, un sitio web debería someterse a una auditoría SEO al menos dos veces al año, o con mayor frecuencia si se realizan cambios significativos en el sitio web o en los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Puede una auditoría SEO ayudar a identificar problemas técnicos en un sitio web?
Sí, una auditoría de SEO puede identificar problemas técnicos como enlaces rotos, errores de rastreo y problemas de velocidad de carga que pueden afectar negativamente la clasificación de los motores de búsqueda.

¿Qué papel juega el análisis de palabras clave en una auditoría SEO?
El análisis de palabras clave en una auditoría SEO evalúa la efectividad de las palabras clave utilizadas en el contenido del sitio, asegurando que se alineen con las consultas de búsqueda específicas y la intención de la audiencia.

¿Cómo aborda una auditoría SEO la calidad y relevancia del contenido?
La auditoría revisa el contenido para determinar su calidad, relevancia y optimización, verificando si es informativo, está bien estructurado e incluye palabras clave y metaetiquetas adecuadas.

¿Puede una auditoría SEO mejorar el rendimiento móvil de un sitio web?
Sí, incluye analizar la capacidad de respuesta móvil del sitio web y la velocidad de carga en dispositivos móviles, factores cruciales en el SEO moderno.

¿Cuál es la importancia del análisis de backlinks en una auditoría SEO?
El análisis de vínculos de retroceso evalúa la calidad y relevancia de los sitios externos que enlazan con el sitio web, ya que los vínculos de retroceso de alta calidad pueden aumentar significativamente el rendimiento de SEO.

¿Cómo pueden las empresas utilizar los resultados de una auditoría SEO?
Las empresas pueden utilizar los resultados de las auditorías de SEO para crear un plan de acción priorizado para optimizar su sitio web, abordando los problemas que tendrán el impacto más significativo en su clasificación en los motores de búsqueda y en la experiencia del usuario.

¿Qué herramientas se utilizan habitualmente para realizar una auditoría SEO?
Las herramientas comunes para las auditorías de SEO incluyen Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Moz y Screaming Frog, que brindan información sobre varios aspectos del rendimiento del sitio web y el SEO.

¿Cómo ayuda una auditoría SEO al rendimiento del SEO local?
Una auditoría de SEO puede ayudar a mejorar el SEO local mediante el análisis de listados locales, la coherencia de NAP (nombre, dirección, número de teléfono), palabras clave locales y contenido relevante para la audiencia local.

¿Qué impacto tiene la experiencia de usuario (UX) en una auditoría SEO?
UX juega un papel fundamental en SEO; Una auditoría evalúa la navegación, el diseño, el diseño del contenido y la usabilidad general del sitio web, ya que estos factores influyen en las clasificaciones de búsqueda y la participación de los usuarios.

¿Puede una auditoría SEO identificar problemas con la seguridad del sitio web?
Si bien se centra principalmente en SEO, una auditoría puede detectar problemas de seguridad como la implementación de HTTPS y vulnerabilidades que podrían afectar indirectamente el rendimiento del motor de búsqueda del sitio.

¿Cómo aborda una auditoría SEO la velocidad de carga del sitio web?
La auditoría evalúa la velocidad de carga del sitio web, identificando elementos que ralentizan el sitio y brinda recomendaciones para mejorar la velocidad, crucial para el SEO y la experiencia del usuario.

¿Cuál es la importancia del análisis de metadatos en una auditoría SEO?
El análisis de los metadatos (como títulos y descripciones) garantiza que estén escritos de forma eficaz, incluyan palabras clave relevantes y tengan la longitud adecuada, lo que influye en las tasas de clics en los resultados de búsqueda.

¿Cómo puede una auditoría SEO beneficiar los esfuerzos de marketing de contenidos?
Una auditoría puede proporcionar información sobre el rendimiento del contenido, destacando qué tipos de contenido generan tráfico y participación y sugiriendo mejoras para la estrategia de contenido.

¿Qué papel juegan las redes sociales en una auditoría SEO?
El impacto de las redes sociales en el SEO se puede evaluar por cómo se comparte el contenido en las plataformas sociales, las señales sociales que genera y cómo estos factores contribuyen a la visibilidad general en línea.

¿Puede una auditoría SEO ayudar en el análisis de la competencia?
Sí, puede incluir el análisis de las estrategias de SEO de la competencia, ayudar a identificar oportunidades y brechas en su propia estrategia y comprender los puntos de referencia de la industria.

¿Cómo influyen los resultados de una auditoría SEO en la estrategia digital futura?
Los hallazgos proporcionan una hoja de ruta para optimizar un sitio web, guiando las decisiones sobre la creación de contenido, mejoras técnicas y ajustes estratégicos para mejorar el rendimiento general de SEO.

Biografía del autor:

Raul tiru: A Raúl le encanta crear empresas y ayudar a crecer a empresas emergentes y en expansión. Raúl comenzó su primer sitio web cuando tenía 17 años, ha ocupado varios puestos de marketing de crecimiento en empresas de rápido crecimiento y ha ayudado a empresas a través de sus servicios de marketing independiente. Puedes encontrar a Raúl en su comunidad. GlobalOwls donde ayuda a organizaciones sin fines de lucro y nuevas empresas a hacer un mejor marketing.