Creación de una estrategia de distribución de contenido en 2024 [hoja de trabajo incluida]

Apuesto a que has escuchado la frase:

“¡El contenido es el rey!”

¿También has escuchado la frase:

“El contenido es el rey, ¡la distribución es la reina!”

También.

¿Cuánto tiempo dedica a crear contenido nuevo y cuánto tiempo dedica a distribuir contenido nuevo Y antiguo?

Siempre me ha gustado mucho la distribución de contenido. También siempre me ha sorprendido el poco tiempo que la gente dedica a distribuir contenido y, a menudo, he recibido preguntas sobre cómo obtuve tantos seguidores, participación y tráfico desde múltiples plataformas. Incluso de equipos con un fuerte Inbound Marketing Estrategia .

Para mí. La respuesta es fácil.

sigo un Marco de distribución de contenido que creé durante muchos años.

Cada vez que empiezo en una nueva empresa, copio/pego este marco, lo personalizo un poco y lo agito.

En esta publicación, compartiré ese marco exacto, lo guiaré sobre cómo personalizarlo según sus necesidades y cómo lograr su Objetivos de marketing de contenidos un poco más fácil

Pero primero, comencemos con un par de conceptos básicos para asegurarnos de que todos estamos en la misma página.

En este artículo

¿Qué es la distribución de contenido?

La distribución de contenido está promoviendo nueva y existente contenido en múltiples canales y plataformas a lo largo del tiempo.

¿La importancia de la Distribución de Contenidos?

Promocionar tu contenido es imprescindible. Sin distribución de contenido, básicamente estás publicando y orando.

Lo que he notado no es que las personas no promocionen su contenido, es que no lo hacen lo suficiente.

Así es como se ven la mayoría de los planes de distribución de contenido:

1. Publicar nuevo contenido.
2. Compártelo en Redes Sociales una vez (a veces programa un par de publicaciones).
3. Hasta la creación de la siguiente pieza de contenido.

No buscar promocionarlo en múltiples plataformas/canales como Reddit, Quora, Medium, etc. No redistribuir contenido antiguo.

El enfoque principal es crear.

Si ese es tu caso también, te estás perdiendo creciendo un siguiente, haciendo crecer tu E-mail lista, construyendo su autoridad de SEO y el resultado final general.

¡La distribución adecuada del contenido es importante!

Configuración de una estrategia de distribución de contenido

Una estrategia de distribución de contenido bien diseñada es más que simplemente agregar nuevos canales o retroceder y promocionar contenido anterior.

La distribución de contenido lleva mucho tiempo. ¿Cómo te aseguras de invertir tu tiempo en lo que da los mejores rendimientos?

Antes de entregarle el marco de distribución de contenido en una hoja de cálculo de Google, explicaremos cómo funcionan todos los elementos juntos para que pueda tomar decisiones sobre lo que es más valioso para usted y lo que debe agregar para hacerlo aún mejor.

1. Cómo seleccionar los canales adecuados para distribuir tu contenido

Si ya ha utilizado nuestro Estrategia de marketing de contenido marco, ya debería tener una buena idea de los canales que funcionan mejor para usted.

Averigüe dónde escucha y lee su audiencia sobre el tema y el tipo de historia estás compartiendo. ¿En qué plataformas está activa su audiencia o clientes potenciales? Investigue, hable con la gente y pruebe la respuesta que obtiene en varios canales.

Sus canales de distribución estarán en el eje X de su Hoja de Google.

Los canales que tienen el mayor impacto o el potencial para tener el mayor impacto deben estar a la izquierda y los que tienen el menor impacto, pero tal vez sea fácil conectar su contenido, vayan al lado derecho.

Verá una visualización de la importancia de esto más adelante en esta guía. 

En resumen, para seleccionar los canales correctos es importante:

1. Seleccione los canales en los que su audiencia está activa
2. Seleccione los canales que le brinden el mejor retorno de la inversión en tiempo or el potencial para darle el mejor rendimiento. (Lo más probable es que haya plataformas que aún no esté utilizando y, por lo tanto, comenzar le dará malos resultados al principio, pero el potencial puede ser grande).
3. Pon tus canales más importantes a la izquierda en orden descendente (no te preocupes por ser perfecto).
4. Esta lista irá evolucionando con el tiempo. Debe agregar, eliminar y mover canales como mejor le parezca.

Ejemplos de posibles canales de distribución

• Plataformas de medios sociales
• Su lista de correo electrónico
• Historias web de Google
• Medium
• SubStack
• Quora
• subreddits
• Refind
• Etiqueta LinkedIn y grupos de facebook
• HackerNews
• IndieHacker.com
• Flipboard
• GrowthHackers.com
• Etc.

2. ¿En qué artículos, videos, ideas pasas la mayor parte del tiempo?

Una vez que haya averiguado qué canales usará como punto de partida, es hora de priorizar qué artículos, videos e ideas desea promocionar primero y con mayor frecuencia.

El mismo principio se aplica aquí.

¿Qué pieza de contenido/idea le dará la mejor inversión si atrae a 100 visitantes más?

Si esto es demasiado simplista, tal vez las siguientes pautas puedan ayudar:

1. ¿Qué piezas de contenido han atraído a la mayoría de los suscriptores, compradores, etc.?
2. ¿Qué piezas de contenido ya están bien clasificadas en Google y necesitan un pequeño impulso?
3.  ¿Qué piezas de contenido tienen el mayor potencial para posicionarse bien en Google?
4. ¿Qué tipos de contenido han ayudado a construir un seguimiento social? ¿Qué nuevas ideas merecen más prioridad?

Sus piezas de contenido más importantes van en las primeras filas en orden descendente.

Así es como debería verse la hoja:

Puede ser que tengas 10,000 piezas de contenido e ideas o que tienes 100.

No importa.

Ahora tiene un marco/proceso para dedicar tiempo en términos de distribución de contenido a lo que más importa.

Ahora puede avanzar desde la parte superior izquierda hasta la parte inferior derecha.

Distribuir continuamente su contenido

No es posible trabajar primero con el cuadrante naranja oscuro (el más importante) y luego con el naranja claro, etc.

Digamos que sus principales canales de distribución son:

• Lista de correo electrónico propia
• Twitter
• Historias web de Google
• Medium
• Etiqueta LinkedIn Grupos

Puede marcar el envío de un correo electrónico a sus suscriptores, pero es posible que desee crear 6 Tweets que se publiquen en el transcurso de un par de semanas, es posible que desee crear 2 Historias web de Google, escriba 3 Medium publicaciones y compártelas en 4 grupos relevantes de LinkedIn en los que estés activo.

No deberías hacer toda esa promoción el día que publicas tu pieza de contenido.

Por lo tanto, tendrá lagunas en su cuadrante más importante.

Está bien.

Es una hoja de trabajo.

Puede completar los espacios en blanco cuando sea el momento adecuado.

Esto te ayuda no solo a tener un gran plan de distribución desde el primer día, sino también a promocionar continuamente una pieza de contenido.

Lo menciono porque un amigo mío comenzó a usar este marco de distribución de contenido y... envió 6 tweets en una semana, lo compartió en 4 grupos de LinkedIn en un día, etc.  

Obtendrá el máximo provecho del marco al comprender los principios mencionados anteriormente en la estrategia y hacer que este marco sea suyo.

Así es como pueden verse los espacios en la hoja:

Está bien.

Ahora sé que tengo oportunidades de twittear más al respecto con el tiempo y que tengo espacio para promocionarlo en más grupos de LinkedIn.

POR CIERTO. En mi hoja y también debería estar en la tuya, no tengo el grupo 1, 2, 3 de LinkedIn. He puesto el nombre de los grupos y un enlace directo a ellos. Más sobre aspectos prácticos más adelante. 

Rutina diaria de distribución de contenido

La cantidad de tiempo que dedica a la creación de contenido nuevo y la cantidad que dedica a la distribución de contenido depende totalmente de usted.

Lo más probable es que este marco muestre tus hábitos.

¿Estás constantemente agregando nuevas piezas de contenido y solo envías un Tweet?

¿Estás llenando todos los espacios en blanco y casi nunca estás creando nuevas piezas de contenido?

¿O hay un buen equilibrio?

Me doy cuenta de que gasto alrededor del 50/50 en Creación de contenidos / Distribución de Contenidos. Pero he estado ejecutando este marco durante años. Es posible que necesite algo de tiempo para sentirlo.

Lo que aconsejo es:

1. Añade siempre un artículo o idea de contenido a la lista cuando se ha publicado un artículo o se menciona una idea.
2. Después de que se publique un artículo, promociónelo. Rellena la hoja y visualiza lo que has hecho hasta ahora. (mismo día)
3. Tómese el tiempo para llenar los vacíos en los cuadrantes más importantes. (a diario)
4. Tómese el tiempo para comprobar sus datos. ¿Siguen mereciendo la pena los artículos/ideas clasificados en la parte superior? (trimestral)
5. Compruebe si los canales que considera más impactantes siguen generando resultados o muestran potencial. (trimestral)
6. Encuentra nuevos canales. (trimestral)
7. Encuentre maneras de trabajar de manera más efectiva (Creación de contenidos y distribución de contenidos). (trimestral)

Aspectos prácticos para usar este marco de distribución de contenido

1. Invierta tiempo en comprender los principios básicos y hágalos suyos.
2. Nombre y enlace a sus Canales de Distribución en la hoja. Entonces, no hay un grupo de LinkedIn 1, sino un grupo de LinkedIn: Emprendedores, por ejemplo, con un enlace directo a ese grupo.
3. Cuando sea posible, agregue un enlace al contenido publicado. Por ejemplo, si ha escrito un breve artículo sobre Medium para tu artículo Lista de verificación de SEO en la página, no solo agregue una 'X' en esa celda (hecho), sino que agregue el enlace a eso Medium .
4. Agregue fechas cuando tenga sentido. Por lo general, cuando no quieres inundar a tu audiencia. Por ejemplo, cuando envió un correo electrónico, lo publicó en Twitter o en un grupo, etc.
5. Escriba varios subtítulos para redes sociales de una sola vez y marque los subtítulos que aún no ha usado con un color diferente (yo uso gris claro). Simplemente es más fácil escribirlos todos a la vez, mientras todavía estás en el flujo del artículo. Asegúrese de usar StoryLab.ai, Generador de subtítulos para redes sociales para inspirarte.
6. Puedes agregar cualquier cosa que encuentres útil. Siempre agrego 'tema' y número de palabras clave internas para filtrar fácilmente y saber qué artículos merecen más enlaces internos.
7. Comience de manera simple y agregue sobre la marcha. Está bien simplemente agregar un par de artículos y canales y tener una idea sin sentirse abrumado.
8. ¡Nunca spam!
9. Recibirá un enlace a la hoja, haga una copia y comience a trabajar.

Aproveche al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido

La creación y distribución de contenido es solo una pieza de todo el rompecabezas del marketing de contenido.

Por ejemplo, puede escribir un gran contenido y distribuirlo por todas partes, pero si no se adapta a su audiencia y no coincide con una palabra clave que la gente busca, nunca será tan efectivo como podría ser.

Nuestro marco de distribución de contenido se encuentra dentro de un Growth Storytelling Marco de referencia. Puedes acceder gratis aquí. No es necesario registrarse.

Vaya adelante y cree el mejor contenido posible y cuente sus mejores historias.

Estaremos aquí para apoyarte en lo que podamos. Únete a nuestro grupo de LinkedIn para hacernos cualquier pregunta.

Cómo la IA puede ayudar con la distribución de contenido

Incluso si prioriza la distribución de contenido para su contenido principal y en sus canales principales, la promoción aún llevará bastante tiempo.

Generadores de copia de marketing de IA puede ayudarlo a hacer un trabajo pesado, especialmente para su marketing en redes sociales. Puede ser bastante difícil idear diferentes formas de promocionar un contenido.

Vamos a sumergirnos en algunos Ejemplos de marketing de IA para redes sociales.

Para este ejemplo, queremos promocionar este artículo. La frase de palabras clave que usaremos para el generador de subtítulos de redes sociales AI será:

"La importancia de la distribución de contenidos"

Comencemos a crear un par de Tweets con el Generador de tuits con IA.

Esto es lo que parece:

Ejemplos de lo que el Generador de Tweets creó para nosotros:

• ¡La distribución de contenido es esencial para el éxito! Con la estrategia correcta, puede llegar a un público más amplio y obtener la máxima visibilidad✅Seleccione su contenido y comience a amplificarlo hoy. #ContentMarketing
• El contenido es el rey. 🤴 Pero crear contenido no es suficiente: ¡debe saber cómo distribuirlo de manera efectiva! Obtenga información sobre la importancia de la distribución de contenido con nuestra guía más reciente. #ContentMarketing
• ¡No puede mantener su contenido aislado en un solo lugar! Con una #DistribuciónDeContenido adecuada, puedes llegar a más clientes potenciales y hacer crecer tu marca. Aprende cómo correr la voz de manera efectiva aquí ➡️

Muy bien, ¿verdad?

Ejecutemos el Generador de Tweets nuevamente y veamos cómo puede inspirarnos más. Esto es lo que obtuvimos en dos ejecuciones consecutivas:

• ¡La #DistribuciónDeContenido es la clave del éxito! Invierta en las estrategias correctas y asegúrese de que su contenido llegue a su público objetivo. Encuentra más consejos aquí 👉
• ¡El contenido es clave! Obtén más información sobre la importancia de la distribución de contenido y cómo te ayuda a llegar a tu audiencia en nuestra nueva publicación de blog. 📝 Haz clic en el enlace para comprobarlo ⬇️
• La distribución de contenido es clave para el éxito en el marketing digital. Tómese el tiempo para asegurarse de que su contenido llegue a las personas adecuadas, en el lugar correcto y en el momento adecuado. #EstrategiaDeContenido #MarketingDeContenido
• Haz correr la voz 📣 La distribución de contenido es clave para un marketing efectivo. Permítanos ayudarlo a llegar a más personas con nuestro enfoque multicanal y estrategias comprobadas. ¡Póngase en contacto con nosotros hoy! #DistribucióndeContenido
• Haga que su contenido sea visto por las personas adecuadas con el poder de la distribución estratégica. ¡Invierta en crear contenido excelente y asegúrese de que llegue a su público objetivo! #Marketing de contenido #Distribución de contenido
• ¡La distribución de contenido es clave! Le ayuda a encontrar la audiencia adecuada y a crear relaciones más significativas. Permítanos mostrarle cómo hacer que su estrategia de contenido funcione para usted. #DistribucióndeContenido #MarketingDigital

Ahora podemos seleccionar un par de Tweets que nos gusten, agregar nuestro toque humano único, perfeccionarlos y programarlos para las próximas semanas o incluso meses.

Podemos tomar las mismas inspiraciones de subtítulos sociales y crear publicaciones sociales para otras plataformas también, o podemos decidir ejecutar la herramienta AI nuevamente, eligiendo un canal social diferente. Veamos qué aspecto tiene si elegimos el Generador de subtítulos de LinkedIn con IA:

Ejemplos de lo que el Generador de subtítulos de LinkedIn creó para nosotros:

•  El contenido es el rey, pero la distribución es la reina. ¡Aproveche todo el potencial de la creación de contenido y asegúrese de dominar su estrategia de distribución de contenido! 🤳 Obtenga más información sobre lo que se necesita para garantizar un alcance efectivo con nuestra nueva publicación de blog ➡️
• El contenido es el rey, pero no te olvides de la distribución de contenido. Supere a su competencia amplificando su mensaje con un plan de distribución de contenido estratégico y efectivo. #marketingdecontenidos #estrategiadigital
• El contenido es el rey, pero la distribución es la reina. Debemos entender cómo distribuir contenido de calidad de manera efectiva para maximizar nuestro alcance y visibilidad. ¡Comparte tus consejos con nosotros a continuación! #DistribucióndeContenido

Si desea hacer que el cuerpo de su publicación sea un poco más grande, puede usar nuestro Expansor de texto AI para hacer precisamente eso. Esto es lo que parece para el primer ejemplo:

Ejemplos de lo que AI Text Expander creó para nosotros:

•  Maximizar el impacto de sus esfuerzos de creación de contenido es esencial para el éxito, ¡y dominar la distribución de contenido debe ser una prioridad máxima! Para descubrir las mejores prácticas para difundir su contenido y maximizar su alcance, consulte nuestra última publicación de blog que ofrece toda la información que necesita.

Sí, también puede tomar este fragmento de texto y ampliarlo con la herramienta.

Lo que también puedes hacer es utilizar nuestro Cambiador de tonos AI para cambiar el tono de tu publicación social.

Así es como se ve cuando tomamos el texto que acabamos de recibir y lo cambiamos a 'Narrativa':

Ejemplos de lo que AI Tone Changer creó para nosotros:

•  Todo el mundo sabe lo importante que es crear contenido de alta calidad. Pero, ¿sabías que la forma en que distribuyes tu contenido puede tener un impacto aún mayor? Nuestra última publicación de blog tiene todos los consejos y trucos que necesita para que su contenido salga a la luz y sea visto por la mayor cantidad de personas posible. ¡Así que no esperes! ¡Lea nuestros consejos y comience a compartir hoy!

Bastante genial, ¿verdad? Hay un montón de estilos de tono diferentes entre los que puede elegir y jugar.

Varios casos de uso de IA para la distribución de contenido

Los ejemplos que mostramos arriba son solo el comienzo. Hay varias formas en que puede utilizar la IA para distribuir su contenido más fácilmente. te puede ayudar crear correos electrónicos geniales para su lista de suscriptores, títulos, Bosquejosy introducciones para su Medium mensajes, títulosy Descripción para su YouTube Shorts, y mucho más dependiendo de tus necesidades.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es la distribución de contenidos?
La distribución de contenido es el proceso de compartir, publicar y promover contenido como artículos, videos, podcasts e infografías en varios canales y plataformas para llegar a una audiencia más amplia.

¿Cuáles son los principales tipos de canales de distribución de contenidos?
Los tipos principales incluyen canales propios (como sitios web y blogs), canales ganados (como publicaciones de invitados y relaciones públicas) y canales pagos (incluida la publicidad PPC y el contenido patrocinado).

¿Qué importancia tiene la distribución de contenidos en una estrategia de marketing?
La distribución de contenido es crucial ya que maximiza el alcance y el impacto del contenido, generando tráfico, atrayendo al público y respaldando los objetivos generales de marketing.

¿Qué papel juegan las redes sociales en la distribución de contenidos?
Las plataformas de redes sociales son clave para la distribución de contenido, ya que permiten un amplio alcance, participación de la audiencia y la capacidad de compartir contenido fácil y rápidamente.

¿Cómo se puede utilizar el marketing por correo electrónico para la distribución de contenidos?
El marketing por correo electrónico puede distribuir contenido directamente a audiencias interesadas, personalizar mensajes y segmentar contenido según las preferencias y comportamientos de los suscriptores.

¿Cuál es la importancia del SEO en la distribución de contenidos?
El SEO es importante ya que mejora la visibilidad del contenido en los resultados de los motores de búsqueda, generando tráfico orgánico hacia el contenido y mejorando su alcance general.

¿Puede la distribución de contenidos ayudar en lead generation?
La distribución eficaz de contenidos puede impulsar lead generation llegando a clientes potenciales a través de varios canales y guiándolos hacia puntos de conversión.

¿Cómo apoya la publicidad paga la distribución de contenido?
La publicidad paga puede amplificar el alcance del contenido, dirigirse a audiencias específicas y colocar el contenido en áreas de alta visibilidad, lo que aumenta el tráfico y la participación.

¿Qué estrategias se pueden utilizar para distribuir contenidos de forma eficaz?
Las estrategias incluyen comprender al público objetivo, elegir los canales adecuados, adaptar el contenido para cada plataforma y analizar y ajustar periódicamente las tácticas en función del rendimiento.

¿Cómo pueden las empresas medir el éxito de sus esfuerzos de distribución de contenidos?
El éxito se puede medir a través de métricas como el tráfico del sitio web, las tasas de participación, las tasas de conversión, las acciones sociales y el retorno de la inversión general de las actividades de distribución de contenido.

¿Cómo pueden las asociaciones y colaboraciones mejorar la distribución de contenidos?
Las asociaciones con personas influyentes, líderes de la industria o marcas complementarias pueden ampliar el alcance del contenido, accediendo a sus audiencias y otorgando credibilidad adicional al contenido compartido.

¿Cuál es el papel de la sindicación de contenidos en la distribución?
La distribución de contenido implica volver a publicar contenido en sitios de terceros, lo que ayuda a llegar a una audiencia más amplia y dirigir el tráfico de regreso al sitio original.

¿Cómo ayuda la reutilización del contenido en los esfuerzos de distribución?
Reutilizar el contenido en diferentes formatos (como convertir publicaciones de blog en videos o infografías) puede maximizar el alcance y la participación al atraer diversas preferencias de audiencia.

¿Qué es la promoción cruzada y cómo se utiliza en la distribución de contenidos?
La promoción cruzada implica promover contenido a través de diferentes canales o en asociación con otros, aprovechando varias plataformas para aumentar la visibilidad y el alcance del contenido.

¿Pueden los foros y grupos comunitarios ser eficaces para la distribución de contenidos?
Compartir contenido en foros y grupos comunitarios puede ser efectivo, siempre que el contenido sea relevante y agregue valor, involucrando así a los miembros y generando tráfico.

¿Cuál es la importancia de un calendario de contenidos en la distribución?
Un calendario de contenido garantiza un enfoque coherente y estratégico para la distribución, lo que ayuda a planificar cuándo y dónde se comparte el contenido para lograr el máximo impacto.

¿Cómo pueden las empresas aprovechar el contenido generado por los usuarios para su distribución?
Fomentar y compartir contenido generado por los usuarios puede ampliar el alcance, ya que a menudo viene con audiencias integradas y una mayor confianza al estar centrado en el cliente.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar redes de distribución de contenidos (CDN)?
Las CDN pueden mejorar el alcance y la velocidad de la entrega de contenido, especialmente para contenido de gran ancho de banda, como videos, garantizando una mejor experiencia de usuario a nivel mundial.

¿Cómo apoyan las métricas y los análisis la distribución de contenidos?
Las métricas y los análisis brindan información sobre el rendimiento del contenido, el comportamiento de la audiencia y la efectividad del canal, lo que guía decisiones de distribución más informadas y estratégicas.

¿Cuáles son algunos desafíos comunes en la distribución de contenido y cómo se pueden abordar?
Los desafíos incluyen la saturación de contenido, encontrar los canales de distribución adecuados y medir la efectividad. Estos pueden abordarse mediante estrategias específicas, análisis periódicos y adaptación a los comentarios de la audiencia y las tendencias del mercado.

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Biografía del autor:

Raul tiru: A Raúl le encanta crear empresas y ayudar a crecer a empresas emergentes y en expansión. Raúl comenzó su primer sitio web cuando tenía 17 años, ha ocupado varios puestos de marketing de crecimiento en empresas de rápido crecimiento y ha ayudado a empresas a través de sus servicios de marketing independiente. Puedes encontrar a Raúl en su comunidad. GlobalOwls donde ayuda a organizaciones sin fines de lucro y nuevas empresas a hacer un mejor marketing.