8 tácticas para subir de nivel tu estrategia de marketing de contenidos en 2024
Como está leyendo esto, probablemente ya comprenda la importancia del contenido y sepa lo que puede hacer por su negocio.
Pero el truco con el marketing de contenidos (y algo que los empresarios ansiosos suelen pasar por alto) es que no puedes simplemente crear cualquier contenido antiguo y esperar que funcione. Necesitará un plan integral de marketing de contenido que garantice que sus esfuerzos puedan generar los resultados que busca. Armado con un sólido estrategia de marketing de contenidos, puede establecer su marca como una autoridad de la industria, ampliar su alcance e inspirar a la acción.
Con eso en mente, hemos reunido algunos de nuestros mejores consejos de marketing de contenido. Siga leyendo para aprender sobre ocho tácticas avanzadas que puede usar para subir de nivel con éxito su juego de marketing de contenido.
1. Obtenga hipernicho con puntos de dolor conocidos del cliente
Profundizar en lo que realmente importa a sus clientes es cómo posicionarse como una marca confiable que realmente puede marcar la diferencia en la vida de sus clientes.
Abordar los puntos clave de sus clientes con gran detalle es la forma de lograr ese nivel de autoridad de marca. La gente necesita confiar en que eres un experto incluso en los aspectos más sutiles de tu nicho.
Para lograr esto a través del contenido, hay algunos puntos importantes en los que querrá concentrarse:
Conoce a tu audiencia
Primero, debe realizar una investigación exhaustiva sobre los puntos débiles específicos con los que luchan sus clientes. Descubrirá que están constantemente buscando soluciones a problemas complejos. Esta es su oportunidad de aprender lo que puede abordar en su contenido para que sea pertinente y útil.
Conecta a tus clientes con tu producto
Una gran parte de su contenido debe centrarse en explicar por qué su producto se alinea con los puntos débiles de sus clientes. Desea presentar razones reales y sólidas para atraerlos.
No te detengas en los detalles
Incluso cuando esté elaborando sobre un tema de hipernicho, su contenido debe ser extenso y responder a todas las preguntas de sus lectores. No querrás crear la impresión de que solo estás creando contenido por el bien de ella.
Trae investigación real
Respalde sus reclamos con datos verificados. Siempre que pueda, proporcione fuentes y estadísticas. El vínculo entre el punto de dolor y el producto debe estar muy bien justificado.
Calzado KURU es un excelente ejemplo de cómo hacer esto bien. Tienen varias piezas de contenido que alinean sus productos con condiciones increíblemente específicas que afectan los pies de su público objetivo. En este ejemplo - una publicación sobre zapatos para la fascitis plantar - la condición recibe un desglose increíblemente completo. Por lo tanto, le da a la marca una amplia oportunidad para insertar una referencia significativa a su producto.
Fuente: Kurufootwear.com
2. Publicar contenido Evergreen de alta calidad
Una buena estrategia de marketing de contenidos implica la publicación ocasional de piezas que ofrecen un valor genuino sin importar el tiempo que pase. Por supuesto, eso es difícil de lograr. Pero con las tácticas correctas, producir incluso un par de piezas de contenido perenne puede convertir su marca en un elemento básico dentro de su nicho.
Hay docenas de maneras de crear una entrada de blog o un artículo que funcionará bien durante años o décadas. Vamos a resumirlos aquí:
Identifique los temas de contenido que tienen el potencial de volverse perennes
El contenido Evergreen siempre refleja las necesidades de tus clientes. Investigue lo que sus clientes están discutiendo en línea y cree temas que desarrollen esas preguntas. También puede examinar a su competencia, descubrir temas que generan tracción pero que están mal escritos o no explorados por completo, y trabajar para mejorarlos en su contenido. Algún gran ideas incluyen guías y artículos prácticos.
Centrarse en las palabras clave correctas
Averiguar cual las palabras claves en su nicho tienen un buen desempeño durante largos períodos de tiempo es un buen indicador de que si se enfoca en aquellos en su contenido, tiene la oportunidad de obtener una pieza perenne. Google Trends es la mejor herramienta gratuita para utilizar para este propósito.
Hablar con autoridad
Para garantizar que se convierta en una voz confiable y que los clientes recurran a usted cuando necesiten soluciones, debe canalizar la autoridad a través de su contenido. Puedes hacer esto por crear contenido bien investigado que hace afirmaciones medibles y obtiene pruebas de fuentes externas autorizadas.
Reforzar con excelentes imágenes
Texto que se complementa con imágenes y videos tiende a permanecer relevante por mucho más tiempo. Si planea escribir tutoriales o reseñas de productos, los gráficos y los clips son imprescindibles.
Considere actualizar o reutilizar su contenido existente
Estadísticas y los estudios pueden volverse obsoletos con el tiempo. Si los incluye en su contenido (y le recomendamos encarecidamente que lo haga), asegúrese de verificarlos dos veces en caso de que necesite actualizar su contenido con fuentes fácticas actuales. También puede reutilizar su contenido para mantenerlo perenne. Por ejemplo, haz una infografía basada en una publicación anterior e inclúyela en tu próxima pieza.
FE Internacional, un consultor de comercio electrónico y SaaS, publica regularmente artículos en su blog que están escritos con gran autoridad y aportan mucho valor a su público objetivo. Pero, lo que es más importante, la empresa tiene un enfoque establecido para las valoraciones comerciales: esta es la propiedad intelectual que forma la base de su contenido y hace que la información que contiene sea "duraderamente" valiosa. Echa un vistazo a su profundidad artículo sobre valoraciones de sitios web afiliados para ver un ejemplo de cómo convertir los conocimientos de la industria en contenido perenne de alta calidad.
Fuente: Feinternacional.com
3. Comprenda a su audiencia
Tus clientes hablan un idioma único que debes dominar si quieres acercarte a ellos. Familiarizarse con sus deseos y temores lo ayudará a crear contenido que pueda guiarlos en su camino para resolver sus problemas. A cambio, te ganarás su confianza y lealtad.
Para comprender mejor a su audiencia, no querrá adivinar quiénes son y cómo experimentan su realidad porque es probable que los vea a través de una lente diferente. Lo que tienes que hacer es Crear comprador personas mediante el seguimiento de sus patrones de compra, la realización de entrevistas y encuestas, el estudio de su comportamiento en línea, la realización de pruebas A/B, etc.
Cuando se sienta cómodo hablando con su audiencia, asegúrese de abordar sus puntos débiles más relevantes. Sin embargo, no debes concentrarte solo en lo que les preocupa, sino también en despertar sus deseos. Incluir ese tipo de estímulos psicológicos en su contenido es una forma comprobada de atraer a más clientes.
4. Incluya una fuerte referencia a la funcionalidad central de su producto
Atraer personas a su contenido a través de Tácticas SEO es una gran manera de crear conciencia de marca. Junto con eso, es importante considerar también publicar algún contenido que esté alineado con lo que hace su producto.
Esto es especialmente importante para los sitios no minoristas que venden una función en línea, como SaaS o PaaS. Deben incluir piezas de contenido que presenten un elemento muy destacado que presente la funcionalidad principal de su producto. Este elemento puede explicarse por sí mismo y hacer que su producto sea menos confuso. Al mismo tiempo, puede actuar como un CTA muy poderoso.
DescifrarX utiliza esta estrategia muy bien. Ofrecen una herramienta para resolver anagramas y descifrar letras que se pueden usar en juegos como Scrabble. En una de sus páginas, además de un pieza de contenido completo en anagramas, cuentan con su solucionador de anagramas. La herramienta se puede probar de inmediato, por lo que los visitantes pueden usar UnscrambleX para resolver su problema sin tener que buscar más.
Fuente: Unscramblex.com
5. Integre sus esfuerzos de marketing de contenido y redes sociales
Las redes sociales son una herramienta poderosa, y su uso es prácticamente sencillo cuando se trata de promocionar su contenido web existente.
Facebook y Twitter son especialmente útiles en este sentido. Compartir las publicaciones de tu blog allí ayuda generar mucho tráfico a su sitio web ya que está exponiendo sus artículos a una gran audiencia sin depender demasiado de SEO. Recuerde que saber cómo hablarle a la audiencia correcta puede generar mucho compromiso.
Otro beneficio de los canales de redes sociales en términos de compartir contenido es su facilidad de uso. Publicar contenido existente allí elimina parte de la presión. redes sociales sienten los equipos, para que puedan concentrarse en otros Marketing aspectos.
Un gran ejemplo aquí es Grammarly — el asistente de redacción y revisión en línea más famoso. Grammarly comparte regularmente el contenido de su blog en su página de Facebook de una manera muy interesante y atractiva.
por ejemplo, sus Publicación en Facebook vinculando a sus There vs. They vs. They're: ¿Cuál es la diferencia?? artículo se complementa con un subtítulo atractivo y elementos visuales llamativos, que atraigan a los visitantes a participar en la discusión.
Fuente: Facebook.com
6. Habilitar el desnatado
Si su contenido es largo y contiene mucha información, intente replicar las partes más importantes de una manera que sea muy accesible visualmente. De esa manera, no tendrá que obligar a todos los miembros de su audiencia a leer todo. Asegúrese de que cuando hojeen, obtengan toda la información importante.
Habilitar el skimming para sus lectores es una hazaña fácil si sigue algunas pautas simples:
- Separar el contenido en claro encabezamientos y subtítulos.
- Divide los párrafos más largos en otros más pequeños.
- Incluye listas y viñetas.
- Reforzar con infografías.
- Agregar secciones de resumen.
Cada noche, una plataforma de revisión de colchones y ropa de cama, emplea esta práctica con todas sus guías y artículos de revisión.
Echemos un vistazo a sus Guía de los mejores colchones de 2022 como ejemplo. Además del contenido habitual en formato de texto, Cada noche incluye una “ventana” de resumen donde se incluye toda la información importante sobre los productos con viñetas y gráficos en miniatura.
Fuente: Cadanoche.com
7. Abraza el contenido de video
Con el 65% de las personas que usan imágenes para aprender, video es un activo increíble para hacer que su contenido sea más atractivo, atractivo y fácil de digerir.
Los beneficios de incluir contenido de video en su blog, así como reemplazar parte del contenido de texto con video, son numerosos, desde explicar sus productos y servicios de una manera más fácil e interesante hasta mejorar la calidad de su sitio web. SEO y atraer a más prospectos.
Simplemente use una o más de las siguientes ideas a través de su contenido y notará cambios sustanciales en los resultados de conversión de su sitio web:
- Coloque videos de bienvenida o "acerca de nosotros" que giran en torno a su historia de la marca y misión
- Muestre los beneficios de sus productos/servicios.
- Cree videos tutoriales sobre cómo funcionan sus productos/servicios.
- Cree resúmenes de contenido en forma de video.
- Comparta reseñas de videos de experiencias positivas relacionadas con sus productos o servicios.
Payoneer, un servicio de pago digital y un proveedor de transferencias de dinero en línea, a menudo completa su contenido con videos. Un ejemplo es su Asegurando su publicación de cuenta de Payoneer, que presenta un video sobre cómo habilitar la verificación en dos pasos por motivos de seguridad, brindando así ayuda rápida a sus clientes.
Fuente: Payoneer.com
8. Muestra lo mejor de tu producto
El contenido es una gran manera de crear una conexión emocional entre el lector y tu producto. Y al usar imágenes convincentes que muestren lo increíble que es su producto, incluso puede generar mucha expectación.
Cuando se trata de crear efectos visuales impactantes, no se limite al valor de producción. Las imágenes de alta calidad y los videos sofisticados son especialmente efectivos con productos físicos que venden un estilo de vida.
Una cosa clave para recordar aquí es mostrar su producto en acción o, en otras palabras, mostrar a las personas que disfrutan de los beneficios de usarlo.
Deportes GILI es un proveedor de tablas de paddle y accesorios, pero quiere demostrar que sus productos brindan beneficios a los clientes más allá de su uso obvio.
Basta con echar un vistazo a sus ¿Qué es Sup Yoga y por qué deberías practicarlo? correo. GILI no solo vende un producto: tiene la misión de ayudar a sus clientes a vivir un estilo de vida que les brinde alegría y paz. Y están transmitiendo su mensaje con bastante éxito con fotografías hermosas e inspiradoras.
Fuente: Gilisports.com
Consideraciones Finales:
El contenido es un elemento vital de su estrategia de marketing. Es la mejor manera de mejorar su presencia en línea y fortalecer su marca.
Estas ocho tácticas definitivamente pueden ayudarlo a maximizar sus esfuerzos de marketing de contenido. Sin embargo, cualquier táctica sería prácticamente ineficaz si no prueba regularmente sus implementaciones. Necesitas constantemente realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido publicado y modifíquelo para asegurarse de que resuena bien con su audiencia.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es la satisfacción de la satisfacción del cliente?
El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar acciones rentables para los clientes.
¿Por qué es importante el marketing de contenidos para las empresas?
El marketing de contenidos es importante ya que genera confianza en la audiencia, mejora el conocimiento de la marca, impulsa los esfuerzos de SEO y puede generar clientes potenciales y aumentar las conversiones.
¿Cuáles son los elementos clave de una estrategia de marketing de contenidos exitosa?
Los elementos clave incluyen comprender al público objetivo, crear contenido relevante y de alta calidad, publicar de manera consistente y utilizar los canales de distribución adecuados.
¿En qué se diferencia el marketing de contenidos del marketing tradicional?
El marketing de contenidos se centra en proporcionar valor a través del contenido para construir una relación con la audiencia, a diferencia del marketing tradicional que a menudo promociona directamente productos o servicios.
¿Qué tipos de contenidos se utilizan en el marketing de contenidos?
Los tipos de contenido incluyen publicaciones de blogs, videos, infografías, podcasts, libros electrónicos, seminarios web, publicaciones en redes sociales y estudios de casos.
¿Cómo pueden las empresas medir la eficacia del marketing de contenidos?
La eficacia se puede medir mediante métricas como el tráfico del sitio web, las tasas de participación, lead generation, tasas de conversión y acciones sociales.
¿Qué papel juega el storytelling en el marketing de contenidos?
La narración de historias en el marketing de contenidos atrae y conecta emocionalmente con la audiencia, haciendo que el contenido sea más identificable, memorable y efectivo.
¿Cómo apoya el marketing de contenidos al SEO?
El marketing de contenidos respalda el SEO al generar contenido de calidad rico en palabras clave que puede tener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda, generando tráfico orgánico al sitio web.
¿Puede el marketing de contenidos funcionar para las pequeñas empresas?
Sí, el marketing de contenidos es muy eficaz para las pequeñas empresas, ya que les permite competir con empresas más grandes generando autoridad e interactuando directamente con su público objetivo.
¿Qué tendencias están dando forma al futuro del marketing de contenidos?
Las tendencias futuras incluyen una mayor personalización, más videos y contenido interactivo, un enfoque en la optimización de la búsqueda por voz y el aprovechamiento de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para la creación y el análisis de contenido.
Biografía del autor
Travis Jamison es un empresario convertido en inversor. Después de vender un par de negocios, cambió su enfoque hacia la inversión. Pero estaba decepcionado por la falta de opciones para inversiones de tipo empresarial, como comprar sitios web e invertir en pequeñas empresas autosuficientes. Entonces comenzó Investing.io para proporcionar un hogar para otros empresarios convertidos en inversores.
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