Configure las pautas de estilo de su marca en 2024 [Plantilla gratuita]

¿Qué es una guía de estilo de marca?

Una guía de estilo de marca es un documento que lo ayuda a usted y a sus partes interesadas a comprender cómo deben usarse los activos de su marca.

Puede crear una guía de estilo de marca simple en cualquier formato (presentación de Google, documento de Google, hoja de cálculo de Google, página web) o una guía de estilo más extensa. Para ello, te recomendamos utilizar un formato que te permita realmente mostrar tu marca.

Recomendamos no crear una Guía de estilo de marca en un formato estático como PDF, Microsoft Word, etc.

No desea enviar su Guía de estilo a sus partes interesadas y hacer que la descarguen en sus dispositivos. Si esto sucede, ya no puede asegurarse de que las personas estén usando la última versión de la guía. Se cometerán errores.

Publique sus Directrices donde pueda ajustarlas en consecuencia y asegúrese de tener una única fuente de información.

La Guía de estilo de marca gratuita que proporcionamos en este artículo se creó en Hojas de cálculo de Google.

Vive dentro de la Growth Storytelling Marco que le ayuda a alcanzar sus objetivos más rápido.

El beneficio de tenerlo en esta hoja es que puede compartir el enlace con sus partes interesadas y no importa con qué frecuencia lo cambie, todos tendrán la última versión cuando accedan a través de su enlace.

El beneficio secundario es que siempre está al alcance de su mano, ya que usará las otras pestañas en el Growth Storytelling Marco para su Distribución de Contenido, Estrategia, etc.

Puede acceder a nuestra plantilla de guía de estilo de marca aquí de forma gratuita.

No es necesario registrarse por correo electrónico.

A continuación, explicamos cómo usar la plantilla, y aquí hay algunos Ejemplos de guías de estilo de marca para inspirarte.

Importancia de una guía de estilo de marca

Primero, repasemos la importancia de una guía de estilo de marca.

La plantilla que proporcionamos es solo eso. Una plantilla.

Depende de ti lo que quieras usar, eliminar o agregar. Por lo tanto, comprender la importancia de una Guía de estilo es importante para realmente personalizarla.

La marca en general es importante para evocar una emoción. Para mostrar lo que representas y para que tu audiencia te reconozca.

Una Guía de estilo de marca le ayuda a documentar apariencia y sensación de tu marca para que usted y sus partes interesadas puedan ser coherentes al crear nuevos activos. Es una parte esencial de su Inbound Marketing Estrategia y la estrategia general de marketing.

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Cómo usar nuestra plantilla de guía de estilo de marca

1. Presenta tu marca

Escribe un breve resumen sobre lo que hace que tu marca sea única y lo que siempre debes recordar al crear nuevos activos. No se trata de códigos de color, tipografía, etc., eso viene después. ¿Qué sentimiento siempre quieres transmitir? ¿Qué representas? Hazlo en forma de historia.

2. Palabras clave importantes que describen tu marca

Volvamos ahora a un par de palabras clave que describen su marca. ¿Es lúdico, colorido, corporativo, qué es?

3. Uso adecuado del logotipo y enlace

¿Cuál es el uso adecuado de su logotipo? ¿Siempre usas relleno? ¿Un fondo específico? ¿Cómo la gente NO debería usar su logo?

También enlace a su logotipo oficial.

4. Eslogan(es)

¿Tienes un eslogan? ¿Tienes varios eslóganes? ¿Se pueden usar juntos? ¿Se pueden usar en combinación con su logotipo o no?

5. Paleta de colores

¿Qué colores usas? Se específico. Anota tus códigos de color. ¿Cuáles son las combinaciones que se pueden usar juntas?

6. Tipografía

¿Cuál es tu tipografía? ¿Dónde puede la gente descargarlo? ¿Usas uno solo o varios? ¿Cuándo se puede usar cada uno?

7. Uso adecuado de las imágenes

Esto se relaciona un poco con el n. ° 1. ¿Qué emociones quieres evocar? Por ejemplo, la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro eligen usar solo imágenes positivas y mantenerse alejadas de las emociones negativas. Eligen empoderar en lugar de difundir el miedo. ¿Qué emociones quieres evocar y de cuáles quieres mantenerte alejado?

8. Uso de formas y esquinas

¿Tu marca usa formas? ¿Cómo se pueden usar? ¿Qué hay de formas, esquinas, cajas nítidas versus más orgánicas? Por consistencia, sería genial quedarse con uno de los dos.

Obtenga nuestra plantilla de guía de estilo de marca

Puedes acceder aquí gratis.

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Preguntas Frecuentes

¿Qué son las pautas de estilo de marca?
Las pautas de estilo de marca son un conjunto de estándares que describen cómo se debe presentar una marca visual y verbalmente, incluido el uso del logotipo, las paletas de colores, la tipografía, las imágenes y el tono de voz.

¿Por qué son importantes las pautas de estilo de marca?
Garantizan la coherencia en la forma en que se representa una marca en varias plataformas y mediums, lo que ayuda a generar reconocimiento de marca y confianza con la audiencia.

¿Qué elementos suelen incluirse en las directrices de estilo de marca?
Los elementos comunes incluyen especificaciones del logotipo, combinaciones de colores, tipografía, estilo de imágenes, voz y tono de la marca y pautas para la aplicación de la marca en diferentes materiales y plataformas digitales.

¿Cómo impactan las pautas de estilo de marca en el marketing y la comunicación?
Proporcionan un marco coherente para todos los materiales de marketing y comunicación, asegurando que todo el contenido se alinee con la identidad y el mensaje de la marca.

¿Pueden las pautas de estilo de marca evolucionar con el tiempo?
Sí, pueden y deben evolucionar a medida que la marca crece y las tendencias del mercado cambian, pero esta evolución debe gestionarse con cuidado para mantener la identidad y la coherencia de la marca.

¿Qué tan detalladas deben ser las pautas de estilo de marca?
El nivel de detalle depende de las necesidades de la marca. Las organizaciones más grandes suelen requerir directrices más completas, mientras que las marcas más pequeñas pueden necesitar algo más básico.

¿Quién debería utilizar las Pautas de estilo de marca?
Todos los que crean contenido para la marca, incluidos los equipos internos como marketing y comunicaciones y socios externos como agencias y autónomos, deben cumplir con estas pautas.

¿En qué se diferencian las pautas de estilo de marca entre empresas?
Varían según la industria de la empresa, el público objetivo, la personalidad de la marca y las estrategias de marketing, lo que refleja la identidad y los valores únicos de cada marca.

¿Cuál es el papel de la tipografía en las pautas de estilo de marca?
Las pautas tipográficas ayudan a mantener una apariencia consistente en todo el contenido textual, lo que contribuye al reconocimiento de la marca y al atractivo estético general.

¿Cómo se comunican y hacen cumplir las pautas de estilo de marca?
Por lo general, se compilan en un documento completo o recurso digital y se comparten con todas las partes interesadas relevantes, y los gerentes de marca o los equipos de marketing garantizan su cumplimiento.

¿Cómo pueden las pautas de estilo de marca mejorar la presencia en línea de una empresa?
Al garantizar una marca visual y verbal consistente en todas las plataformas en línea, estas pautas mejoran el reconocimiento y la coherencia de la marca, haciendo que la marca sea más memorable y profesional para las audiencias en línea.

¿Cuál es el impacto de las pautas de estilo de marca en la percepción del cliente?
La aplicación consistente de estas pautas impacta positivamente la percepción del cliente al reforzar la confiabilidad, el profesionalismo y la cohesión de la marca.

¿Cómo contribuyen las pautas de estilo de marca a la narración de una marca?
Proporcionan un marco para mensajes y una estética coherentes, que son cruciales para una narración coherente y eficaz que se alinee con la identidad y los valores de la marca.

¿Pueden las pequeñas empresas beneficiarse de tener directrices de estilo de marca?
Por supuesto, incluso las pequeñas empresas pueden beneficiarse significativamente, ya que estas directrices ayudan a establecer una marca fuerte y reconocible desde el principio, independientemente del tamaño de la empresa.

¿Cuál es la diferencia entre pautas de estilo de marca y un manual de marca?
Las pautas de estilo de marca se centran principalmente en los aspectos visuales y verbales, mientras que un manual de marca puede incluir operaciones, filosofía y valores más amplios de la empresa, además de pautas de estilo.

¿Con qué frecuencia se deben revisar y actualizar las pautas de estilo de marca?
Deben revisarse periódicamente, al menos una vez al año, y actualizarse según sea necesario para garantizar que sigan siendo relevantes y eficaces para alinearse con las estrategias de marketing y las tendencias del mercado en evolución.

¿Qué papel juegan los colores en las pautas de estilo de la marca?
Los esquemas de color en las Pautas de estilo de marca son cruciales para establecer la identidad visual de una marca, ya que evocan emociones y asociaciones específicas, lo que contribuye al reconocimiento de la marca.

¿Cómo se deben presentar las pautas de estilo de marca a los nuevos empleados?
Los nuevos empleados deben recibir una introducción exhaustiva a las pautas como parte de su proceso de incorporación, asegurándose de que comprendan la importancia y la aplicación de la identidad visual y verbal de la marca.

¿Pueden las pautas de estilo de marca influir en el diseño del producto?
Sí, a menudo influyen en el diseño del producto al garantizar que los productos se alineen con la estética y el mensaje de la marca, contribuyendo a una experiencia de marca cohesiva.

¿Cómo se cruzan las pautas de estilo de marca con las estrategias de marketing de contenidos?
Estas pautas proporcionan una base para la creación de contenido, asegurando que todos los materiales de marketing, ya sean digitales o impresos, reflejen consistentemente la identidad y la estrategia de mensajes de la marca.