El arte y el negocio de escribir en línea por Nicolas Cole
Resumen, revisión y las 5 mejores conclusiones en menos de diez minutos
La escritura online es un Arte y un Negocio. Y Nicolas Cole quiere que tú y yo tengamos éxito en ello.
Impresionante, dulce y muy bienvenido, al menos para mí. He estado trabajando en marketing en línea, blogueando y escribiendo durante aproximadamente 9 años. He escrito cientos de blogs, tanto en cuentas personales como para clientes y empleadores.
Claro, con tanta práctica he tenido algunos éxitos y ciertamente he ayudado a la gente a hacer crecer su negocio con mis escritos, pero de ninguna manera he 'logrado' o 'ganado el juego'. Nicolás parece haber hecho precisamente eso. Y quiero aprender.
De su página de autor de Amazon: “Nicolas Cole es autor, escritor viral y escritor fantasma, y fundador de Digital Press [una empresa que, entre otras cosas, escribe fantasmas para directores ejecutivos, capitalistas de riesgo, profesionales del deporte y músicos de fama mundial].
Él es mejor conocido por su conversacional tecnica de escritura y ha acumulado más de 100 millones de visitas hasta la fecha”. 100 millones de visitas. Santa mierda. Si alguien puede ayudarnos a ti o a mí a pasar al siguiente nivel de escritura, estoy bastante convencido de que Nicolás puede hacerlo.
Y si no me hubiera convencido antes de recoger su libro El arte y el negocio de escribir en línea — después de leerlo en solo dos días,
Estoy seguro.
Practica en público para mejorar en tu oficio: 30 por 30
Nicolás quiere que tú y yo tengamos éxito escribiendo en línea.
Tanto es así, que acompañando a su libro, ha creado un programa online llamado Ship 30 for 30, junto con el gestor de cartera y exjugador de fútbol de Princeton Dickie Bush.
Ship 30 for 30 es un curso de escritura en línea que ayuda, inspira e impulsa aspirantes a escritores escribir y publicar 30 ensayos cortos en 30 días. El resultado final será que habrá arraigado el hábito de escribir y publicar en línea. Y algo más.
Según la información que puedo encontrar en 30 por 30 y según 'El Arte de...' Nicolás quiere que practique en público. Bueno, aquí va, Nick.
5 conclusiones de El arte y el negocio de la escritura en línea: cómo ganar el juego de captar y mantener la atención
1. Termina el juego
Lo primero que obtienes del libro está en la parte "Gana el juego" de su título.
Nicolas, que proviene del mundo de los juegos en línea y una vez fue uno de los mejores jugadores X de WoW en el mundo, ve la escritura en línea exactamente como eso: un juego. Un juego que deberías intentar piratear, éticamente. Descubre las reglas, la lógica y cómo ganar.
Su lógica es que, ya sea que te des cuenta o no, si estás escribiendo en línea, estás compitiendo por la atención de alguien. Y adivina qué, también lo son aproximadamente 4 mil millones de otros humanos. Si desea llegar a alguien a través de su escritura en línea, o si desea alcanzar cualquier tipo de objetivo con sus palabras que no sea 'simplemente tenerlos ahí afuera', primero debe darse cuenta de que esto es como un juego que está jugando. Su objetivo es averiguar cómo maximizar sus posibilidades de ganar.
La siguiente conclusión que surge de eso es qué datos necesita rastrear para saber si está, bueno, en el camino correcto. ¿De qué otra manera podrías esperar ganar algo?
2. Sea descubierto y comience a capturar datos: escriba en plataformas sociales
No empiece a escribir en su propio blog.
Ni siquiera empieces a pensar en crear un blog. En su lugar, comience a escribir en redes sociales y plataformas de escritura social, como Medium o Wattpad si eres escritor de ficción. A menos que quieras escribir solo para ti y tu mamá.
¿ redes sociales los canales tienen que tu propio blog no tiene, es una audiencia incorporada. Y detectabilidad. Así es como primero logras que la gente se fije en ti.
Nicolás nos aconseja que practiquemos en público y que prestemos mucha atención a lo que la gente quiere saber de nosotros. ¿Qué artículos o publicaciones se ven? ¿A cuáles les gusta, reaccionan o comparten? Estos son todos los puntos que necesitas ganar para ganar el juego. Y la retroalimentación que le dice si va en la dirección correcta.
Ahora, ¿qué necesitas para que la gente note tu escritura en las plataformas sociales? Titulares. Titulares impactantes, que llaman la atención, pero no Clickbaity. Quieres ser exitoso, no un *shole exitoso.
3. Una fórmula comprobada para escribir titulares impresionantes: ¿Qué hay de, para quién y PROMESA?
De acuerdo con los años de experiencia de Nicolas, más de 100 millones de visitas y todos los análisis de datos asociados, hay una imagen bastante nítida y fórmula clara para títulos de blog pegadizos eso hace que sea casi imposible que la gente no quiera leer tus cosas.
Un titular "perfecto" le dice al lector de forma rápida y clara:
De qué se trata esta historia.
Para quién es esta historia.
La PROMESA: el problema que esta historia le ayudará a resolver y/o los resultados que obtendrá*.
*Aquí es donde entra en juego el aspecto no-*sshole y no-Clickbait: asegúrese de cumplir con su PROMESA lo mejor que pueda, en todo momento.
Y eso es básicamente todo. Usar las palabras claves cerca del comienzo de su título. No regales la conclusión. Use la menor cantidad de palabras posible y, por supuesto, cree algunas versiones antes de decidirse por su título.
Ah, y contrariamente a mi forma preferida de trabajar hasta ahora:
Escribe tu titular la primera, y luego escriba el artículo o la historia en sí.
Porque "si no puede decir exactamente lo que quiere decir en una oración, es probable que no pueda decirlo en 500-2000 palabras o más".
Bien, entonces, ¿cómo se crea el artículo perfecto a partir de ese titular?
4. Estructurar la publicación perfecta
1/3/1. O 1/5/1. O 1/1/2/1. Lo siento, ¿qué?
En caso de que te lo estés preguntando, estas son estructuras para párrafos que Nicolás jura, y los números corresponden al número de oraciones consecutivas que debes escribir en cada párrafo.
Los párrafos de una oración alternados con párrafos de tres o cinco oraciones lo ayudan a crear ritmo. Al igual que las oraciones cortas en cadencia con las más largas.
Sus párrafos deben alinearse perfectamente para cuenta tu historia de principio a fin, de tal manera que su historia se desarrolle claramente a partir de su Título y Introducción. Su introducción debe comenzar preferiblemente con una oración simple y fuerte. Piensa en el contorno para su publicación después de su título e introducción.
A continuación, escribir. Y trate de revelar nueva información a su lector con cada nueva oración, siempre que sea posible.
La estructura general de toda su publicación siempre debe seguir esta guía básica:
- Introducción.
- X puntos principales.
- Fuerte conclusión.
Desde la perspectiva de la psicología humana, personalmente agregaría que, en la mayoría de los casos, 3 puntos principales es el máximo al que desea aspirar.
A menos que estés haciendo una lista, o si no puedes evitarlo.
En general, las personas pueden recordar con bastante facilidad un punto principal y tres de apoyo. ideas. Y compartirlo con otros. Más que eso será una exageración para la mayoría de los humanos, incluidos sus lectores. Si no pueden recordar lo que dijiste, es mucho menos probable que regresen, y mucho menos que te recomienden a un amigo.
5. Estrategia de contenido, llamadas a la acción y ganar dinero de verdad: Tómatelo con calma
En la parte final del libro, Nicolás hace un punto, y con bastante fuerza.
Cuando, después y solo cuando y después de haber pasado una cantidad considerable de tiempo (de 6 a 12 meses) escribiendo en línea, practicando y perfeccionando sus habilidades de escritura en público, prestando atención a lo que la gente quiere leer de usted mediante el análisis de su datos y crear una audiencia; solo entonces debería comenzar a pensar en formas de comenzar a ganar dinero.
Solo entonces es potencialmente sensato crear su propio blog e intentar trasladar a las personas de las plataformas sociales en las que ya están a su nuevo entorno.
Solo entonces comienza a tener sentido crear contenido pilar, como colecciones de piezas exitosas sobre un tema determinado (lo que podría ayudarlo a clasificar para ciertas consultas de búsqueda y ser encontrado orgánicamente).
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Solo entonces será útil y tendrá la habilidad suficiente (y, sobre todo, comprenderá lo suficiente su propio valor para su audiencia) para pensar en crear contenido aún más valioso como libros y cursos en línea, para vender a sus clientes.
Si intenta dirigir a las personas a sus cosas, hágalo dentro del contexto y con un enlace dentro del flujo del texto. Como podría hacer aquí, para darles un ejemplo de cómo se hace eso y al mismo tiempo referirme sutilmente a mi próximo libro sobre 'Cómo encontrar y vivir tu propósito, comunicarlo y vivirlo', que es mi propia especialización dentro del ámbito de la narración.
Apuesto a que viste lo que hice allí.
Ahora, todo lo anterior es mucho menos relevante si desea optar por el modelo de agregar para la monetización de contenido. Ah, y siempre puedes optar por el modelo de suscripción; hay una plataforma de escritura social que Nicolás menciona en el libro como una plataforma para observar a los escritores en los próximos años, y esa es Substack. Googlealo, y míralo. Tal vez incluso probarlo.
My Two Cents: My Only Beef con Nicolas Cee, Dickie Bee y Gary Vee y otros defensores de la doctrina Más contenido es mejor
Me encantó El arte y el negocio de escribir en línea.
Tanto es así que no solo me sentí obligado a escribir una reseña y un resumen, sino que también quise poner en práctica algunas de sus lecciones de inmediato. Practica en público. Alternar párrafos de una oración con párrafos de 5 o 3 oraciones. Revelando información a un ritmo más rápido, frase tras frase, de lo que estoy acostumbrado, por mucho. Controlar.
Pero. Hay un problema que siento que tengo con el libro. A nivel personal y a nivel de mi visión personal de la sociedad y su parte digital.
Crear y publicar más contenido significa más giros de la rueda, en el Digital Vegas en el que se ha convertido nuestro panorama social en línea. Nos da muchas más oportunidades de ser descubiertos, de conectarnos y de ayudar a la gente. Aumenta las posibilidades, idealmente, para todos nosotros.
Lo entiendo.
Pero. Si el Facebook, Twitters, Instagram y así sucesivamente son los casinos en este Digital Vegas, y si muchos de nosotros nos estamos convirtiendo en "adictos al juego", como advierto parcialmente en mi último libro sobre el impacto psicológico de la innovación digital, y cuál de los datos sobre salud mental y uso excesivo de tecnología digital parece ser al menos un punto de vista plausible;
Y si nuestras redes sociales son como las máquinas tragamonedas, y nosotros, como usuarios, somos los jugadores que seguimos aprovechando la próxima oportunidad de un trago de jugo ganador, y está bastante claro para todos nosotros quién sería la casa en este escenario de Digital Vegas. ;
… Entonces, ¿cuál es el papel de nosotros? creadores de contenido?
Tal vez deberíamos pensar un poco más en nuestra responsabilidad. Quizás a veces menos puede ser más. Tal vez, valga la pena para todos si todos escribimos más y publicamos más, pero publicamos menos de lo que escribimos. Tal vez, solo tal vez, tener un tipo de grupo de enfoque pequeño de personas que puedan examinar y validar nuestras ideas antes de que las expongamos al mundo, podría brindarnos lo mejor de ambos mundos:
Un chequeo objetivo para ver en cuál de todas las ideas podemos profundizar y compartir con el mundo y el mejor contenido llegando a la mayor cantidad de personas posible.
Y tal vez entonces todos tengan la oportunidad de ganar. El único que realmente pierde, en este escenario, sería The House.
Preguntas Frecuentes
¿Qué define una buena redacción comercial?
La buena redacción comercial es clara, concisa y decidida. Comunica eficazmente el mensaje deseado con un tono profesional, libre de jerga y complejidad innecesaria.
¿Cuáles son los elementos clave de la redacción comercial?
Los elementos clave incluyen claridad, brevedad, profesionalismo, estructura y diseño adecuados y atención a las necesidades y expectativas del público objetivo.
¿En qué se diferencia la redacción comercial de la redacción académica?
La redacción comercial es más práctica y se centra en la claridad y la brevedad para una comunicación eficaz en un contexto profesional, mientras que la redacción académica suele ser más detallada y teórica.
¿Por qué es importante el tono en la redacción comercial?
El tono en la redacción comercial establece la dinámica de la relación con el lector y afecta la forma en que se recibe el mensaje. Un tono profesional y respetuoso ayuda a establecer confianza y claridad.
¿Qué papel juega la audiencia en la redacción comercial?
Comprender a la audiencia es crucial en la redacción comercial, ya que determina el lenguaje, el tono y el nivel de detalle, asegurando que el mensaje sea relevante y atractivo para el lector.
¿Puede la redacción comercial ser informal?
Si bien generalmente es formal, la redacción comercial puede ser informal, según el contexto y la relación con la audiencia, como correos electrónicos internos o mensajes dentro de un equipo.
¿Cómo se pueden mejorar las habilidades de redacción comercial?
Mejorar las habilidades de redacción comercial implica practicar una redacción clara y concisa, comprender a la audiencia, recibir comentarios y estudiar ejemplos eficaces de comunicación empresarial.
¿Cuáles son los errores comunes en la redacción comercial?
Los errores comunes incluyen usar un lenguaje demasiado complejo, ser demasiado detallado, falta de un propósito claro, estructura deficiente y no considerar la perspectiva de la audiencia.
¿Cuál es la importancia de la revisión en la redacción comercial?
La revisión es esencial para evitar errores que puedan socavar el profesionalismo y la claridad, asegurando que el documento esté pulido y comunique su mensaje de manera efectiva.
¿Cómo ha afectado la comunicación digital a la redacción empresarial?
La comunicación digital ha hecho que la redacción comercial sea más concisa e inmediata, con un mayor enfoque en la claridad y la brevedad, debido a la naturaleza acelerada de los medios electrónicos.
¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas para redactar correos electrónicos en las empresas?
En los correos electrónicos comerciales, es importante tener un asunto claro, un saludo profesional, contenido conciso, un llamado a la acción y un cierre cortés. Siempre revise antes de enviar.
¿Cómo afecta la diversidad cultural a la redacción empresarial?
La diversidad cultural requiere sensibilidad hacia los diferentes estilos y normas de comunicación. Es importante ser respetuoso y consciente de los matices culturales para evitar malentendidos.
¿Cuál es el papel de la narración en la redacción empresarial?
Contar historias puede hacer que la escritura comercial sea más atractiva y identificable. Se utiliza para ilustrar puntos, conectarse con la audiencia y hacer que la información compleja sea más digerible.
¿Cómo pueden los elementos visuales mejorar la redacción comercial?
Los elementos visuales como cuadros, gráficos e imágenes pueden complementar el texto, haciendo que la información compleja sea más fácil de entender y retener, y dividiendo el texto extenso para una mejor legibilidad.
¿Qué es la redacción comercial persuasiva?
La redacción comercial persuasiva tiene como objetivo influir en los pensamientos o acciones del lector. Implica argumentos claros, lenguaje centrado en los beneficios y un llamado a la acción convincente.
¿Qué importancia tiene el análisis de audiencia en la redacción comercial?
El análisis de la audiencia es crucial ya que dicta el tono, el lenguaje y el contenido. Comprender a la audiencia garantiza que la escritura se adapte a su nivel de conocimientos e intereses.
¿Cuáles son los desafíos de la redacción comercial en línea?
Los desafíos incluyen mantener la participación en un entorno en línea que distrae, ser conciso pero informativo y garantizar la claridad sin el beneficio de la interacción cara a cara.
¿Cómo se mantiene el profesionalismo en la redacción comercial?
El profesionalismo se mantiene a través de un tono respetuoso, utilizando un lenguaje formal cuando sea apropiado, evitando la jerga o el lenguaje demasiado informal y enfocándose en contenido claro y con un propósito.
¿Qué impacto tiene la buena redacción comercial en la marca?
La buena redacción comercial fortalece la marca al transmitir una imagen profesional, establecer credibilidad y garantizar una comunicación coherente que se alinee con los valores de la marca.
¿Cómo ha evolucionado la redacción empresarial con el trabajo remoto?
Con el trabajo remoto, la redacción comercial se ha vuelto más crucial para la comunicación. Hay un mayor énfasis en la claridad y el tono para compensar la falta de interacción cara a cara.
Biografía del autor:
Erwin Lima: Lo que inspira a Erwin es ayudar a personas, equipos y marcas a convertirse en la mejor versión de sí mismos. Guiándolos con curiosidad, empatía y Growth Storytelling.
Durante los últimos 10 años como redactor, autor, consultor y entrenador, ha ayudado a docenas de marcas, equipos y seres humanos individuales a aumentar su sentido de motivación y enfoque, pero también su alcance, compromiso e ingresos, a través de la poder de su propia historia. Puedes encontrar a Erwin en Etiqueta LinkedIn y en su página web del NDN Collective .
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