Cómo usar Facebook de manera efectiva para sus revistas digitales

Hay cuatro cosas importantes en la vida: videos de gatos, citas de Gandhi, Martin Luther King o el Dalai Lama y fotos de bebés, bebés y niños pequeños (sin ningún orden específico). Al menos eso es lo que me dice mi línea de tiempo de Facebook. Por cierto, soy muy consciente de que esto también puede estar diciendo algo sobre mí. Con sus 9.4 millones de usuarios y contando, Facebook es, con mucho, el canal de redes sociales más grande de los Países Bajos. En este artículo, le mostraré cómo usar Facebook para obtener el máximo efecto en combinación con su publicación digital.

Después de leer este artículo sabrás:

• Cómo incrustar un código de remarketing en su revista;
• Cómo funciona el remarketing Facebook;
• Cómo convertir a los seguidores de la página de Facebook en suscriptores de correo electrónico a su publicación web;
• Cómo convertir revista visitas a los me gusta de la página de Facebook;
• Cómo crear un anuncio de Facebook basado en su lista de correo.

Primero desacreditemos un mito: 'Facebook es principalmente adecuado para el marketing B2C'. Tonterías, basura, BS. Este es tu usuario típico de Facebook:

"Estoy aburrido, déjame echar un vistazo a mi línea de tiempo para ver si hay algo entretenido allí".

Ese entretenimiento podría ser información sobre nuestro entorno social, pero igualmente, podría ser algún tipo de contenido relacionado con el trabajo. Puedes crear publicidad altamente segmentada en Facebook; no olvides que también puedes anunciarte por profesión o ramo.

¿Cómo funciona el remarketing?

Primero, necesita una comprensión básica de Internet publicidad. El remarketing o retargeting es algo que experimentas todos los días. Visita el sitio web A y recibe una cookie de seguimiento en su navegador. Luego va al sitio web B donde se ha colocado un anuncio basado en su visita al sitio web A en segundo plano de acuerdo con un sistema de ofertas. La suposición es que las personas que ya han mostrado interés en su contenido, tienen más probabilidades de convertirse. Aquí hay una explicación, en pocas palabras, de cómo funciona este principio en Facebook:

Crea un píxel de Facebook y añádelo a tu revista

Esto funciona mediante el uso de un píxel de Facebook (un fragmento de código) que incrusta en su revista. Cuando crea un anuncio en Facebook, recibe automáticamente una cuenta de publicidad que le permite crear un píxel. Para obtener información completa, lea el instrucciones en facebook. Incrusta el código que recibes en tu revista yendo a la pestaña Ajustes > Avanzado. Introduzca el código en el texto 'Código de remarketing'. Esa fue la parte técnica. Muy fácil.

Objetivo: Convertir lectores de revistas en seguidores de la página de Facebook

Supongamos que desea expandir su audiencia/personas que le gustan la página en Facebook a través de su revista. Quieres aumentar tu alcance en Facebook. Es más probable que a los usuarios de Facebook que hayan leído su revista previamente les guste su página, ya que ya han mostrado interés en su contenido o marca.

Esta es tu estrategia:

• Usted distribuir tu revista por email
• El destinatario X visita su revista desde su email y recibe una cookie de seguimiento
• Al destinatario X aún no le ha gustado su página de Facebook y visita Facebook
• El destinatario X recibe un anuncio invitándolo a que le guste tu página de Facebook

Facebook utiliza 'audiencias personalizadas'. Esta función te permite dividir a los usuarios de Facebook según segmentaciones personalizadas. En este caso, crearemos una audiencia personalizada compuesta por personas que hayan leído la revista en los últimos 60 días. En su cuenta de anuncios, vaya a: Herramientas > Audiencias > Crear audiencia > Audiencia personalizada > Tráfico del sitio web. Ingrese los datos y guarde. ¡Bien hecho! A partir de ahora estás construyendo una 'audiencia' de lectores de revistas en Facebook.

Consejo: los enlaces patrocinados son divertidos, pero se ha demostrado que son menos efectivos que los anuncios en Facebook.

Entiendes que se trata de datos importantes. El siguiente paso es crear un anuncio de Facebook diseñado para convertir este grupo objetivo en Me gusta de la página. El precio por me gusta del anuncio será inferior al precio de un anuncio dirigido a un grupo general y 'frío' de usuarios de Facebook. No te olvides de restar Me gusta de la página existente de tu público objetivo. ¡Después de todo, estas son personas a las que ya les ha gustado tu página! El lugar para hacerlo es: Conjunto de anuncios > Tipo de conexión > Excluir seguidores de la página.

Objetivo: convertir a los seguidores de la página de Facebook en lectores de revistas

Digamos que tienes un número considerable de seguidores de la página. Por supuesto, no todos ellos se suscriben a tu revista a través de su dirección de correo electrónico. Así que puedes intentar convertirlos en suscriptores de correo electrónico a través de Facebook. En general, un suscriptor de correo electrónico es más valioso que una página como. Sólo el 11% de su seguidores ver las actualizaciones de su página en Facebook, mientras que sus correos electrónicos le dan acceso directo a la bandeja de entrada de su destinatario.

Esto es lo que quieres lograr:

• El usuario de la página X va a Facebook
• La persona que le gusta la página X ve un anuncio con un llamado a la acción para suscribirse a su revista
• Page liker X se registra para su publicación web utilizando al menos su nombre y dirección de correo electrónico

A principios de este año, Facebook lanzó una nueva función de anuncios para permitirle hacer esto. Cuando cree un nuevo anuncio, verá 'Recoger clientes potenciales' debajo. Esta opción le permite recopilar clientes potenciales dentro del entorno de Facebook. En Facebook, puede compilar un formulario para solicitar los datos que necesita. Es tentador preguntar tanto como sea posible. Le aconsejo que empiece preguntando sólo por un nombre y email DIRECCIÓN. Esto mantiene bajo el umbral para suscribirse.

Tres cosas a tener en cuenta:

1. Facebook solo muestra anuncios de clientes potenciales en dispositivos móviles
2. Debe poder señalar una política de privacidad y un descargo de responsabilidad en su sitio web
3. Facebook recopila sus clientes potenciales en una ubicación inesperada, es decir, en el 'frente' de su página de Facebook en herramientas de publicación> biblioteca de formularios. Me tomó un tiempo encontrar esto

Desafortunadamente, Facebook aún no tiene una integración viable con MailChimp para vincular directamente las direcciones de correo electrónico a una lista. Por lo tanto, debe integrar los clientes potenciales manualmente.

Por supuesto, podría aplicar fácilmente lo anterior a la 'Audiencia personalizada de lectores de revistas durante los últimos 60 días' que creó anteriormente. Todo lo que tienes que hacer es seleccionarlo en tu conjunto de anuncios. ¡Esto le permite convertir lectores de revistas en suscriptores de revistas también!

Objetivo: llegar a suscriptores de correo electrónico en Facebook

Definitivamente recomendado si solo desea atraer más tráfico a su revista. Facebook (Etiqueta LinkedIn, Twitter, y otras plataformas sociales también) le ofrece la opción de cargar su lista de correo electrónico. Facebook realiza una verificación (codificada) para identificar quién en su lista está registrado con la misma dirección de correo electrónico y le devuelve estos datos. ¡Puede dirigirse a esta audiencia personalizada con un anuncio, invitándolos a visitar su revista nuevamente o a darle me gusta a su página de Facebook!

De modo que:

• Cargue su lista de correo electrónico y cree una 'audiencia personalizada'. Dale un nombre como 'Lista de correo 12 de marzo de 2023'
• Cree un anuncio diseñado para promocionar su revista
• Apunte a su lista de correo y acérquese a ellos por correo electrónico y redes sociales para un alcance máximo

¿Qué pasa con la privacidad?

No existe una legislación específica que regule redes sociales uso como el que existe para el telemarketing, el marketing por correo electrónico y el uso de cookies. Si decide implementar el remarketing en su revista, le aconsejo que incluya una advertencia de cookies. En la declaración de cookies, explique qué datos utilizará y que utiliza cookies de seguimiento para su comercialización. Active la advertencia de cookies para su revista en Configuración > Control de cookies.

Además, explique en el correo electrónico de suscripción lo que va a hacer con la dirección de correo electrónico y otros detalles. Dígales a las personas cómo pueden indicar sus preferencias. Por ejemplo, cómo pueden indicar por correo electrónico que no desean que se les acerque a través de las redes sociales utilizando los datos que usted recopila.

Experimento

Después de todo el esfuerzo que ha realizado, es una lástima ver que su revista se publique y publicarla en el mundo en un correo electrónico único. Facebook y Google también ofrecen opciones interesantes para hacer crecer su 'audiencia' en combinación con su revista y obtener información basada en datos. Experimente con varios anuncios, grupos objetivo y presupuestos publicitarios. Empiece por poner a disposición 250 € durante el lanzamiento de su revista y descubra cuánto valor añadido puede ofrecer la publicidad social.

Preguntas Frecuentes

¿Cómo se puede utilizar Facebook para promocionar revistas digitales?
Facebook se puede utilizar para promocionar revistas digitales compartiendo contenido atractivo, creando páginas o grupos dedicados, usando anuncios dirigidos y publicando medios interactivos como videos e historias.

¿Qué tipos de contenidos son efectivos para promocionar revistas digitales en Facebook?
El contenido eficaz incluye extractos de artículos, imágenes de alta calidad, avances en vídeo, entrevistas con colaboradores, miradas detrás de escena y enlaces a historias destacadas.

¿Cómo pueden los anuncios de Facebook mejorar la promoción de las revistas digitales?
Los anuncios de Facebook pueden apuntar a datos demográficos, intereses y comportamientos específicos, lo que los convierte en una herramienta poderosa para llegar a suscriptores potenciales y dirigirlos a páginas de destino de suscripción.

¿Qué papel juega la participación de la audiencia en la promoción de revistas digitales en Facebook?
Interactuar con la audiencia a través de comentarios, encuestas y mensajes directos ayuda a crear una comunidad en torno a la revista, aumentando la lealtad a la marca y las tasas de suscriptores.

¿Se puede utilizar Facebook Live para promocionar revistas digitales?
Sí, Facebook Live se puede utilizar para interacciones en tiempo real, organizar sesiones de preguntas y respuestas con colaboradores de la revista o discutir temas candentes que aparecen en la revista.

¿Qué importancia tiene la publicación constante en Facebook para la promoción de revistas?
La publicación constante mantiene la revista en primer plano, ayuda a mantener y hacer crecer la audiencia y garantiza un flujo constante de tráfico al sitio web de la revista.

¿Qué estrategias se pueden utilizar para aumentar los seguidores de una revista digital en Facebook?
Las estrategias incluyen contenido atractivo, publicaciones interactivas, concursos en Facebook, colaboraciones con personas influyentes y promoción cruzada con otras marcas o publicaciones.

¿Cómo se pueden utilizar las analíticas para mejorar la promoción de revistas digitales en Facebook?
Los análisis brindan información sobre qué tipos de publicaciones generan la mayor participación, los mejores momentos para publicar y los datos demográficos de la audiencia, lo que ayuda a perfeccionar la estrategia de contenido.

¿Cuál es el impacto de las historias de Facebook en la promoción de revistas digitales?
Las historias de Facebook ofrecen un formato para compartir contenido oportuno, avances y promociones que pueden generar tráfico e interés en los últimos números o artículos de la revista digital.

¿Pueden los grupos de Facebook ser beneficiosos para promocionar revistas digitales?
Crear o participar en grupos de Facebook relacionados con el nicho de la revista puede ayudar a construir una comunidad, fomentar debates y atraer lectores interesados ​​a la revista.

Biografía del autor

Ritesh es un gerente de marketing digital con años de experiencia en impulsar el crecimiento. Actualmente es el director de inbound marketing en Foleon. Puedes encontrar más sobre él en su Perfil de Linkedin.

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