Come creare la storia del tuo marchio nel 2024 [Guida e modello]
Presentazione della storia del marchio Canvas
A volte non ti rendi nemmeno conto che un certo progetto sul lavoro si rivelerà così importante per il tuo sviluppo come professionista e come essere umano.
Circa 7 anni fa lavoravo come marketer di contenuti per un'azienda tecnologica. Sotto la guida di due professionisti del marketing molto forti ed esperti, uno con una profonda conoscenza a livello di esperto della Brand Identity, ho scritto il Brand Book dell'azienda. Pure. Tanto. Divertimento. E imparare.
Quell'esercizio e ciò che ho imparato sul Brand Storytelling in esso, mi ha aiutato a costruire una base per la creazione di Brand Stories che ho usato molte volte da allora.
Le storie di brand che creo non solo aiutano le organizzazioni a crescere, ma danno loro più direzione, ispirano i clienti e talvolta persino, piuttosto magicamente, fanno piangere i fondatori e i membri del team.
Uso la stessa psicologia e la stessa struttura di base per aiutare i singoli esseri umani orientati alla crescita a trovare il loro scopo e scrivere ciò che chiamo il loro “Storie di crescita”. Ecco cosa hanno detto le persone a riguardo.
Brand Story: al centro del tuo approccio ai contenuti
La tua Brand Story, insieme agli aspetti visivi e di altro tipo della tua Brand Identity, dovrebbe essere al centro del tuo approccio contenuti e altre strategie di marketing e tattiche.
In questo articolo imparerai come creare la tua Brand Story, con un modello di Brand Story per rendere il lavoro ancora più divertente, facile ed efficace.
Per chi è questo
Questo è per chiunque sia responsabile della crescita e della narrazione di un'azienda. O per creatori di contenuti che vogliono diventare un po' più strategici e professionali nel modo in cui si presentano e usano lo storytelling per raggiungere i propri obiettivi.
Per qualsiasi fondatore di una startup, per qualsiasi imprenditore solitario, per chiunque lavori nel marketing, sia esso un CMO, un content marketer o un capo del marchio.
Questo è per te se stai pensando di creare un'identità di marca nuova o rinnovata per la tua azienda. O se vuoi portare il tuo content marketing al livello strategico successivo.
At StoryLab.ai ea Neo Alfa noi crediamo raccontare le tue storie nel modo giusto, aiuta te e le altre persone a crescere. Scrivere correttamente la storia del tuo marchio è un importante primo passo strategico. Ecco come farlo.
Cosa imparerai in questo articolo e risorse
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Passaggio 1: inizia con la mappatura al livello più elementare
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Usa il generatore di copie AI per iterare la tua Brand Story
Che cos'è una storia di marca?
Nella sua essenza, una Brand Story è la storia di come tu come imprenditore, creatore di contenuti o azienda sei diventato quello che sei adesso; cosa ti spinge, cosa puoi fare per le persone e come miri a crescere nel prossimo futuro.
Al livello più semplice ed essenziale, si compone di tre elementi relativi al tuo passato (I), presente (II)e futuro (III).
Attraverso quegli stessi tre elementi, la tua storia parla del bisogno (io) che hai identificato e che ti ha spinto a fare quello che fai; la soluzione (II) alla quale sei arrivato e il risultato (III) che ti ha dato o che dà ad altre persone (i tuoi clienti) per utilizzare quella soluzione.
L'obiettivo del brainstorming e della scrittura della storia del tuo marchio
L'obiettivo del brainstorming e della scrittura della storia del tuo marchio è triplice:
- Ti aiuta a capire te stesso
Ti aiuta a capire meglio te stesso perché il vero brainstorming su chi sei come imprenditore, creatore di contenuti o come azienda, ti fa riflettere profondamente su domande abbastanza difficili. Se il tuo marchio è collegato a un'azienda di due o più persone, aiuterà anche a mettere tutti sulla stessa pagina, a stringersi attorno a quella pagina e scrivere la tua storia. - Ti aiuta a concentrarti
Aiuta te e/o le persone con cui lavori a rimanere in pista: ti dà la concentrazione per scrivere la tua storia, anche se solo la tua dichiarazione di scopo o missione, e la tua visione. - Ti aiuta a raccontare le storie che ti aiutano a crescere
Ti aiuta a dire ad altre persone - questi potrebbero essere potenziali partner o potenziali clienti - chi sei e cosa rappresenti. Questo ti aiuta a crescere molto più facilmente in termini di vendite e ricavi se sei un'azienda, e in termini di portata e seguito se sei un creatore di contenuti. Può anche, ovviamente, aiutarti con entrambi.
Perché è importante creare la tua Brand Story, dal punto di vista (delle risorse umane e) del marketing
Gli esseri umani hanno bisogno gli uni degli altri per crescere. Devi essere in grado di dire alla gente cosa stai per ottenere ovunque. È difficile renderlo più semplice di così.
Le persone vogliono connettersi e acquistare da altre persone, preferibilmente da persone che credono in ciò in cui credono.
Ecco perché una storia del marchio è così importante dal punto di vista della costruzione del marchio o del marketing:
- L'identità del marchio è importante perché ti dà la direzione e;
- La Brand Story è il fondamento della tua Brand Identity.
- Se applicata in modo coerente, una Brand Identity ben fondata ti aiuterà a convincere le persone a fidarsi di te e a raggiungere i tuoi obiettivi.
Una forte identità di marca e avere un chiaro senso dello scopo rende te e/o il tuo personale più felici e coinvolti, che a sua volta ti aiuta a creare più valore per il tuo pubblico e/o i tuoi clienti. E ti prende più entrate a lungo termine, specialmente se lo implementi correttamente nel tuo Inbound Marketing Strategia se questo è il genere di cose che ti piacciono.
La tua Brand Story è al centro di quella Brand Identity.
Come creare la tua Brand Story in quattro passaggi
La prima e più importante cosa che devi fare per creare la storia del tuo brand è riflettere seriamente. Qual è il fulcro della tua azienda o il contenuto che desideri creare? Perché sei qui e perché fai quello che fai?
Passaggio 0: autoriflessione
Pensa seriamente a chi sei, da solo o con gli altri. Indipendentemente dal fatto che tu sia un creatore di contenuti solitario o un imprenditore solista, o se stai attaccando questo dal punto di vista di un'organizzazione più grande, sono sicuro che potresti aver bisogno di aiuto. Se è così:
Modello di storia del marchio: presentazione della storia del marchio Canvas
Ora, ecco la storia del marchio Canvas: un modello che può aiutarti a fare brainstorming, da solo o con altri, su quali dovrebbero essere gli elementi della tua Brand Story. Lo uso con i miei clienti, esattamente negli stessi tre passaggi che ti guiderò in un secondo.
Passaggio 1: inizia con la mappatura al livello più elementare
Inizia compilando le caselle Problema (1), Soluzione (4) e Risultato (8). Puoi farlo letteralmente con note adesive, digitalmente in una lavagna in MIRO o qualche altro strumento di collaborazione visiva. L'idea qui è che tutti i membri del team rispondano alle seguenti domande:
- Problema
Quale/i problema/i abbiamo identificato nel mercato, a cui il nostro prodotto/servizio/esistenza è una risposta [non più di 5 righe di testo]? - Soluzione
Questa è la tua proposta di valore complessiva. Come descriveresti e/o riassumeresti la tua soluzione/prodotti/servizi [non più di 5 righe di testo]? - Risultato
Qual è il risultato che l'utilizzo della tua soluzione ottiene dalle persone che la utilizzano [non più di 5 righe di testo]?
Per creare la prima bozza della tua storia del marchio da questo brainstorming, per prima cosa lascia che tutti i membri del team forniscano un feedback su ciò che hanno detto gli altri e "aggiungi una stella" o sottolinea le parole e le frasi che gli sono piaciute. Quindi riassumi la storia dagli elementi 1, 4 e 8 in un massimo di 3 x 5 righe di testo.
Passaggio 2: aggiungi missione/scopo (3), come (5) e visione (9)
Compila le caselle 3, 5 e 9 come hai fatto nel passaggio 1, rispondendo alle seguenti domande:
- Missione/Scopo
Cosa ti spinge come creatore, come fondatore o come azienda? Perché esisti e cosa vuoi cambiare nel mondo [max 5 righe di testo]?
La tua dichiarazione d'intenti dovrebbe atterrare esattamente nel punto giusto tra ciò che sei già e ciò in cui stai cercando di crescere. Dovrebbe essere una sfida stimolante per chi sei, ora. - Come
Come lavori e in che modo il modo in cui fai ciò che fai è diverso? In che modo il tuo approccio a ciò che fai (la tua soluzione; .4) aggiunge valore [max 5 righe]? - Visione
Qual è il futuro dello spazio in cui sei attivo e qual è il tuo ruolo in quel futuro [max 5 righe]?
Se sei una startup, i sei elementi della tua Brand Story che hai ora sono la prima cosa di cui hai bisogno. Se li hai, puoi iniziare a riempire contenuti e descrizioni per il tuo sito web, Social Media, presentazione aziendale, eccetera.
Per i miei clienti, in questa fase, mi piace approfondire il lavoro introducendo una conversazione o un'intervista approfondita sul nucleo dell'azienda e su ciò che li spinge.
Ovviamente, è necessario prendere in considerazione gli approfondimenti progressivi e utilizzarli per migliorare gli elementi della storia del marchio che hai già creato, man mano che procedi.
Passaggio 3— Completa le parti mancanti e completa la storia del tuo marchio
Aggiungi valori fondamentali, con chi (il tuo team e/o partner commerciali), per chi (descrivi il tuo pubblico o la persona del cliente), responsabilità (come ti assumi la responsabilità sociale e/o ambientale) e i tuoi CTA o CTA (inviti a -azione; cosa possono fare le persone per essere coinvolte/acquistare ciò che offri?).
Se puoi, dedica un po' di tempo e attenzione extra a pensare al background della tua azienda/a te come imprenditore o creatore: che cosa della tua storia è rilevante per i problemi (1) che stai risolvendo, la soluzione (4 ) che fornisci e la tua missione (3)?
Usa le caselle bianche nel modello per raccogliere note sul mercato, la concorrenza, le tendenze rilevanti, le preoccupazioni etiche e i rischi per guidarti nella scrittura e nella modifica della tua versione finale, la tua Brand Story V1.0.
Infine, riassumi cosa sei tu o la tua azienda e cosa offrite in un breve slogan descrittivo. Per StoryLab.ai per esempio, questo è:
“Scrivi più e migliori storie, più velocemente. StoryLab.ai"
Passaggio 4: implementazione della storia del marchio
Se hai seguito tutti i passaggi precedenti e hai modificato la tua storia in modo che risulti fluida e, essenzialmente, a comunicare il corretto sensazione — come verificato raccogliendo feedback sulla tua prima versione da persone intorno a te a cui questa storia dovrebbe importare — congratulazioni: hai la tua Brand Story V 1.0! Ora, come inizi a usarlo e come lo usi per ottenere il massimo effetto?
Per quest'ultimo passaggio cruciale, l'implementazione della tua Brand Story, è importante pensare alle seguenti domande:
- Quali parti della storia vanno dove?
(Versioni abbreviate di ) le parti 1, 4 e 8 vanno ovviamente sulla tua home page: un riepilogo di queste e delle tue - mission, in combinazione con il tuo riassunto di messaggistica nella casella in basso della Brand Story Canvas andare sul tuo Social Media profili e bio. Altre parti di questa storia del marchio vanno nella pagina "Chi siamo" sul tuo sito Web e profili aziendali più approfonditi in altri luoghi.
L'intera storia del marchio può essere inserita in documenti interni per scopi di reclutamento e risorse umane e in presentazioni per le vendite. Tra l'altro.
Un aspetto davvero eccezionale di questo è che hai creato 6-12 blocchi di copia che tu o chiunque lavori con te può utilizzare più e più volte per parlare del tuo marchio.
Infine, ogni blocco di testo separato dalla storia può essere espanso in un articolo di blog o utilizzato semplicemente come post sui social media o altro, per raccontare la storia del tuo Brand e iniziare a caricare la tua Brand Identity e i valori.
- Come rinforzare internamente?
Introdurre una nuova Brand Story e Brand Identity non è una questione di presente e fatto. È imperativo, soprattutto nelle organizzazioni più grandi, pensare e creare un piano su come integrare la storia nel modo in cui ti avvicini alla leadership, alle risorse umane, alle vendite, al reclutamento e, naturalmente, ai processi di marketing.
- E la difesa dei dipendenti?
Rifletterai sulla come ogni singolo dipendente può connettersi alla storia e ai valori della tua Brand Story, per migliorarne il valore interno ed esterno.
- E il tono di voce?
Il riquadro con i “Valori” Collegato alla parte .5 “Come”, insieme alla tua missione, al tuo team (.6 “Con chi?”) e al tuo target di riferimento (.7 “Per chi?”) dovrebbe dirti quanto formale o informale, quanto serio o divertente, quanto caldo o freddo, eccetera, dovrebbe essere il tuo Brand Tone-of-Voice.
Insieme alla tua Brand Story, scrivi il tuo Tone-of-Voice e conservalo in un posto dove tutti quelli con cui lavori possano sempre accedervi facilmente.
- E le immagini?
Le stesse caselle che informano il tuo Tone-of-Voice dovrebbero anche informare il tuo stile visivo (logo, colori, rapporti di design eccetera). Inoltre, il panorama competitivo può darti indizi su quali colori o forme usare o evitare per essere sicuro di distinguerti dalla concorrenza.
È possibile utilizzare il StoryLab.ai Modello di guida di stile per definire e distribuire le tue linee guida sullo stile del marchio alle parti interessate.
Usa il nostro generatore di copie AI per generare o iterare la tua Brand Story
StoryLab.ai è uno strumento di copywriting AI che ti aiuta a creare contenuti migliori, più velocemente. Puoi usare il nostro Generatore di sottotitoli social, Introduzione al blog or Cambia tono per creare una copia per la storia del tuo marchio dall'input sotto forma di parole chiave e frasi.
Oppure, meglio ancora, puoi scrivere tu stesso la prima versione dei blocchi di testo della tua storia del marchio e quindi inserire questi blocchi in uno dei generatori di cui sopra: il nostro strumento produrrà diverse varianti. Stai tranquillo, puoi prova uno qualsiasi dei i nostri strumenti di generazione di contenuti AI gratuito.
Hai bisogno di ulteriore aiuto per creare la tua Brand Story con l'IA? Ecco una guida passo dopo passo per creare la tua Brand Story con l'aiuto del nostro generatore di copie AI:
Crea la tua Brand Story con il StoryLab.ai Generatore di copie
Passaggio 1: rispondi alle domande sulla storia del marchio con parole chiave
Dai un'occhiata al Brand Storytelling Framework. Successivamente, rispondi alle 11 domande necessarie per iniziare a costruire la tua Brand Story con parole chiave e frasi:
- Problema. Qual è il problema che stai risolvendo?
- Origin. Qual è il background dell'azienda/del marchio/dei fondatori in quanto è rilevante per i tuoi prodotti e servizi?
- Scopo. Qual è lo scopo/missione del marchio/azienda?
- Soluzione. Qual è la soluzione o come riassumete i servizi/prodotti che offrite?
- Come. In che modo il modo in cui offri la tua soluzione o come funziona fa la differenza per il tuo pubblico di destinazione?
- Con cui. Con chi lavori; chi fa parte del tuo team/chi sono i tuoi partner commerciali/di rete?
- Per chi. Per chi lavori; come descriveresti il tuo pubblico o cliente target?
- Risultato. Come descriveresti il risultato che i tuoi prodotti/servizi ottengono ai tuoi clienti o al tuo pubblico?
- Visione. Qual è la tua visione dello spazio/nicchia in cui operi e qual è il tuo posto in quel futuro?
- Responsabilità. In che modo la tua organizzazione/brand si assume la responsabilità (etica, CSR) all'interno dello spazio in cui operi, nel lavoro che svolgi e come lo svolgi?
- invito all'azione. Cosa possono fare le persone se sono interessate/vogliono saperne di più/vogliono entrare in contatto/vogliono acquistare i tuoi servizi/prodotti?
Passaggio 2: inserisci le tue parole chiave nel nostro generatore di copie AI
Dopo aver scritto le risposte alle domande di cui sopra in parole chiave o frasi, prendi quelle risposte e inseriscile come input per il nostro Generatore di sottotitoli social.
Trova il nostro generatore di sottotitoli social qui.
Stai cercando una prima versione di ogni parte della tua Brand Story, che potrai successivamente migliorare. Una volta che il generatore ti ha fornito un output che ti piace abbastanza come inizio, passa all'ultimo passaggio:
Step 3: Migliora la tua Brand Story generata dall'IA con un tocco umano
Prendi la prima bozza della tua Brand Story generata dall'intelligenza artificiale e migliorala. Modifica le frasi, le parole, il ritmo e il tono di voce generale fino al punto in cui questa storia rappresenta perfettamente te, la tua azienda o il tuo marchio.
*La parte migliore qui è che non devi inventarti nessuna copia da solo; l'intelligenza artificiale ti sta dando una prima bozza; qualcosa con cui iniziare e migliorare.
**Come sempre, assicurati di ottenere il massimo dai generatori di copie AI assicurandoti che tu, come essere umano, esegua l'editing finale.
Usa il nostro servizio di Growth Storytelling Framework per ottenere il massimo dalla tua Brand Story
Il nostro Growth Storytelling Contesto combina la Content Strategy, il nostro Storytelling Framework, un Elenco di controllo SEO ed Quadro di distribuzione dei contenuti tra l'altro. Ti offre tutto ciò di cui hai bisogno per essere certo di ottenere il massimo da tutti i contenuti che crei e distribuisci: la tua Brand Story ne è parte integrante. Accedi al Growth Storytelling Framework qui, gratuitamente.
Come sempre: buona crescita e buona scrittura!
FAQ
Che cos'è una storia di marca?
La storia di un marchio è una narrazione coerente che racchiude i fatti e i sentimenti creati dal tuo marchio. Non sono solo i contenuti e i fatti sul tuo marchio, ma anche le emozioni che il tuo marchio evoca nel suo pubblico.
Perché la storia di un marchio è importante?
La storia del marchio aiuta a creare una connessione con il tuo pubblico, trasmettendo non solo ciò che vendi, ma chi sei, i tuoi valori e ciò che rappresenti. È essenziale per costruire la fedeltà al marchio e il coinvolgimento emotivo.
Come si inizia a creare la storia di un marchio?
Inizia comprendendo la missione, la visione e i valori del tuo marchio. Identifica i messaggi chiave che vuoi trasmettere e le emozioni che vuoi evocare. Quindi, crea una narrazione in linea con questi elementi.
Quali sono gli elementi chiave della storia di un marchio di successo?
La storia di un marchio di successo include un protagonista con cui è possibile identificarsi (il tuo marchio o cliente), una sfida o un problema, una soluzione offerta dal tuo marchio e il risultato positivo o la trasformazione.
Come si può integrare la storia del marchio nel marketing?
Integra la storia del tuo marchio in tutti gli aspetti del tuo marketing: dal tuo sito web, social media e content marketing, al packaging e al servizio clienti.
Che ruolo giocano i clienti nella storia di un marchio?
I clienti possono essere gli eroi della storia del tuo marchio. Mostrare i loro viaggi, le sfide e il modo in cui il tuo marchio li ha aiutati può rendere la tua storia riconoscibile e potente.
In cosa differisce la storia di un marchio da una campagna di marketing?
Una campagna di marketing è uno sforzo specifico e mirato per promuovere un prodotto o un servizio, mentre la storia del marchio è la narrativa generale che informa tutte le strategie di marketing e comunicazione.
La storia di un brand può evolversi nel tempo?
Sì, la storia di un marchio dovrebbe evolversi man mano che l’azienda cresce e il mercato cambia. Dovrebbe rimanere autentico ma adattarsi per rimanere rilevante e risuonare con il tuo pubblico.
Come si misura l'efficacia della storia di un marchio?
Misura l'efficacia attraverso parametri di coinvolgimento, sondaggi sulla notorietà del marchio, feedback dei clienti e valutando l'impatto sulle vendite e sulla fidelizzazione dei clienti.
Quali sono gli errori comuni nella creazione della storia di un marchio?
Gli errori più comuni includono la mancanza di autenticità, l’eccessiva concentrazione sulle vendite, il non allineamento con i valori o gli interessi del pubblico e l’incapacità di comunicare un messaggio chiaro e coerente.
In che modo le tecniche di storytelling possono migliorare la storia di un marchio?
Tecniche di storytelling come un forte arco narrativo, un fascino emotivo e personaggi riconoscibili possono rendere la storia di un marchio più coinvolgente e memorabile per il pubblico.
Qual è il ruolo della storia aziendale nella storia del marchio?
La storia aziendale può aggiungere profondità e autenticità alla storia di un marchio, illustrandone il viaggio, l'evoluzione e le pietre miliari che ne definiscono l'identità e i valori.
Come dovrebbe essere comunicata al pubblico la storia di un marchio?
La storia di un marchio dovrebbe essere comunicata in modo coerente su tutti i canali – sito web, social media, pubblicità, PR e servizio clienti – per garantire un’esperienza di marchio unificata.
Le testimonianze dei clienti possono far parte della storia di un marchio?
Assolutamente, le testimonianze dei clienti possono essere un elemento potente, fornendo esempi di vita reale di come il marchio influisce sui suoi clienti, aggiungendo credibilità e riconoscibilità.
Quanto sono importanti le immagini visive nella storia di un marchio?
Le immagini visive sono cruciali in quanto aiutano a trasmettere le emozioni e i temi della storia del marchio, rendendola più coinvolgente e aiutandola a entrare in risonanza con il pubblico a livello visivo.
Qual è la differenza tra la storia del marchio e il messaggio del marchio?
La storia del marchio è la narrativa generale che fornisce il contesto al tuo marchio, mentre il messaggio del marchio è il modo in cui comunichi aspetti specifici di questa storia attraverso il marketing e la pubblicità.
Come può la storia di un marchio essere allineata ai valori del cliente?
Comprendere e riflettere i valori del tuo pubblico nella storia del tuo marchio rafforza la connessione con loro, rendendo il tuo marchio più pertinente e attraente.
I social media possono essere utilizzati per raccontare la storia di un marchio?
I social media sono una piattaforma ideale per lo storytelling, poiché consentono contenuti regolari e coinvolgenti in grado di illustrare diversi aspetti della storia del tuo marchio a un vasto pubblico.
In che modo la storia di un marchio contribuisce all’identità del marchio?
La storia del marchio è un elemento fondamentale dell’identità del marchio, che racchiude e trasmette l’essenza, i valori e la personalità del marchio in una forma narrativa.
Quali sono le sfide nel creare la storia del marchio per una piccola impresa?
Le sfide per le piccole imprese potrebbero includere risorse limitate, trovare un punto di vista unico in un mercato competitivo e comunicare in modo efficace la propria storia su scala più piccola mantenendo autenticità e impatto.
Autore Bio:
Erwin Lima: Ciò che ispira Erwin è aiutare persone, team e marchi a diventare la migliore versione di se stessi. Guidandoli con curiosità, empatia e Growth Storytelling.
Negli ultimi 10 anni come copywriter, autore, consulente e coach, ha aiutato dozzine di marchi, team e singoli esseri umani a far crescere il loro senso di motivazione e concentrazione, ma anche la loro portata, coinvolgimento e entrate, attraverso il forza della propria storia. Puoi trovare Erwin su LinkedIn e sulla sua sito web.