Creazione di una strategia di distribuzione dei contenuti nel 2024 [Foglio di lavoro incluso]

Scommetto che hai sentito la frase:

"Il contenuto è re!"

Hai anche sentito la frase:

“Il contenuto è re – La distribuzione è regina!”

Anche.

Quanto tempo dedichi alla creazione di nuovi contenuti e quanto tempo dedichi alla distribuzione di contenuti nuovi E meno recenti?

Sono sempre stato grande nella distribuzione dei contenuti. Inoltre, sono sempre stato stupito dal poco tempo che le persone dedicano alla distribuzione di contenuti e spesso ho ricevuto domande su come ho ottenuto un seguito così ampio, coinvolgimento e traffico da più piattaforme. Anche da squadre con a forte Inbound Marketing Strategia a posto.

Per me. La risposta è facile.

seguo un Quadro di distribuzione dei contenuti che ho creato in tanti anni.

Ogni volta che inizio in una nuova azienda, copio/incollo questo framework, lo personalizzo un po' e lo scuoto.

In questo post, condividerò quel quadro esatto, ti fornirò una guida su come personalizzarlo in base alle tue esigenze e su come raggiungere il tuo Obiettivi di marketing dei contenuti un po' più facile.

Ma prima, iniziamo con un paio di nozioni di base per assicurarci che siamo tutti sulla stessa lunghezza d'onda.

In questo articolo

Cos'è la distribuzione dei contenuti?

La distribuzione dei contenuti sta promuovendo nuovi ed esistente contenuti su più canali e piattaforme nel tempo.

L'importanza della distribuzione dei contenuti?

Promuovere i tuoi contenuti è un must. Senza la distribuzione dei contenuti, in pratica stai pubblicando e pregando.

Quello che ho notato non è che le persone non promuovono i loro contenuti, è che non lo fanno abbastanza.

Ecco come appare la maggior parte dei piani di distribuzione dei contenuti:

1. Pubblica nuovi contenuti.
2. Condividi su Social Media una volta (a volte pianifica un paio di post).
3. Fino alla creazione del contenuto successivo.

Non cercare di promuoverlo su più piattaforme / canali come Reddit, Quora, Medium, ecc. Nessuna ridistribuzione di contenuti precedenti.

L'obiettivo principale è la creazione.

Se è così anche per te, ti stai perdendo crescere un seguito, facendo crescere il tuo E-mail elenco, costruendo la tua autorità SEO e la linea di fondo generale.

La corretta distribuzione dei contenuti è importante!

Impostazione di una strategia di distribuzione dei contenuti

Una strategia di distribuzione dei contenuti ben progettata va oltre la semplice aggiunta di nuovi canali o il ritorno indietro e la promozione di contenuti meno recenti.

La distribuzione dei contenuti richiede molto tempo. Come ti assicuri di investire il tuo tempo in ciò che offre i migliori rendimenti?

Prima di consegnarti il ​​Content Distribution Framework in un foglio Google, spiegheremo come tutti gli elementi lavorano insieme in modo che tu possa prendere decisioni su ciò che è più prezioso per te e cosa dovresti aggiungere per renderlo ancora migliore.

1. Come selezionare i canali giusti per distribuire i tuoi contenuti

Se hai già utilizzato il nostro Strategia di marketing dei contenuti framework, dovresti già avere una buona idea dei canali che funzionano meglio per te.

Scopri dove il tuo pubblico ascolta e legge per l'argomento e il tipo di storia stai condividendo. Su quali piattaforme è attivo il tuo pubblico o potenziali clienti? Fai le tue ricerche, parla con le persone e verifica la risposta che ottieni su vari canali.

I tuoi canali di distribuzione saranno sull'asse X del tuo foglio Google.

I canali che hanno il maggiore impatto o il potenziale per avere il maggiore impatto dovrebbero essere a sinistra e quelli che hanno il minimo impatto, ma forse è facile inserire i tuoi contenuti, vanno sul lato destro.

Vedrai una visualizzazione dell'importanza di questo più avanti in questa guida. 

Ricapitolando, per selezionare i canali giusti è importante:

1. Seleziona i canali su cui è attivo il tuo pubblico
2. Seleziona i canali che ti offrono il miglior ritorno sull'investimento nel tempo or il potenziale per darti il ​​miglior ritorno. (È probabile che ci siano piattaforme che non stai ancora utilizzando e quindi, iniziare ti darà scarsi risultati all'inizio, ma il potenziale può essere grande.)
3. Metti i tuoi canali più importanti a sinistra in ordine decrescente (non preoccuparti di essere perfetto).
4. Questo elenco si evolverà nel tempo. Dovresti aggiungere, eliminare e spostare i canali come ritieni opportuno.

Esempi di possibili canali di distribuzione

• Social Media Platforms
• La tua lista di posta elettronica
• Storie web di Google
• Medium
• SubStack
• quora
• Subreddit
• Ritrovato
• LinkedIn e gruppi Facebook
• HackerNews
• IndieHacker.com
• Flipboard
• GrowthHackers.com
• Etc.

2. A quali articoli, video, idee dedichi più tempo

Dopo aver capito quali canali utilizzerai come punto di partenza, è il momento di dare la priorità a quali articoli, video, idee vuoi promuovere per primi e più spesso.

Lo stesso principio si applica qui.

Quale contenuto/idea ti darà il miglior rapporto qualità-prezzo se attira 100 visitatori in più?

Se questo è troppo semplicistico, forse le seguenti linee guida possono aiutare:

1. Quali contenuti hanno attirato il maggior numero di abbonati, acquirenti, ecc.?
2. Quali contenuti si posizionano già bene su Google e necessitano di una piccola spinta?
3.  Quali contenuti hanno il maggior potenziale per posizionarsi bene su Google?
4. Quali tipi di contenuti hanno contribuito a creare un seguito sui social, quali nuove idee meritano maggiore priorità?

I tuoi contenuti più importanti vanno nelle prime righe in ordine decrescente.

Ecco come dovrebbe apparire il foglio:

Può essere che tu abbia 10,000 pezzi di contenuto e idee o che ne hai 100.

Non importa

Ora disponi di un framework/processo per trascorrere del tempo in termini di distribuzione dei contenuti su ciò che conta di più.

Ora puoi procedere dall'alto a sinistra all'angolo in basso a destra.

Distribuire continuamente i tuoi contenuti

Non è possibile lavorare prima attraverso il quadrante arancione scuro (il più importante), quindi arancione chiaro, ecc.

Supponiamo che i tuoi principali canali di distribuzione siano:

• proprio elenco di posta elettronica
• Twitter
• Storie web di Google
• Medium
• LinkedIn ATTIVITA' E GRUPPI

Puoi spuntare l'invio di un'e-mail ai tuoi abbonati ma potresti voler creare 6 Tweet che escono nel corso di un paio di settimane, potresti voler creare 2 Google Web Stories, scrivere 3 Medium pubblica e condividili su 4 gruppi LinkedIn rilevanti in cui sei attivo.

Non dovresti fare tutta quella promozione il giorno in cui pubblichi il tuo pezzo di contenuto.

Quindi avrai delle lacune nel tuo quadrante più importante.

Va bene.

È un foglio di lavoro.

Puoi colmare le lacune quando è il momento giusto.

Questo ti aiuta non solo ad avere un grande piano di distribuzione il primo giorno, ma anche a promuovere continuamente un contenuto.

Ne parlo perché un mio amico ha iniziato a utilizzare questo framework di distribuzione dei contenuti e... ha inviato 6 tweet in una settimana, li ha condivisi su 4 gruppi di LinkedIn in un giorno, ecc.  

Otterrai il massimo dal framework comprendendo i principi sopra menzionati nella strategia e facendo tuo questo framework.

Ecco come possono apparire le lacune nel tuo foglio:

Va bene.

Ora so che nel tempo avrò l'opportunità di twittare di più su di esso e che ho spazio per promuoverlo in più gruppi di LinkedIn.

A proposito. Sul mio foglio e dovrebbe essere anche sul tuo, non ho il gruppo LinkedIn 1, 2, 3. Ho indicato il nome dei gruppi e un collegamento diretto ad essi. Maggiori informazioni sugli aspetti pratici in seguito. 

Routine quotidiana di distribuzione dei contenuti

Quanto tempo dedichi alla creazione di nuovi contenuti e quanto spendi per la distribuzione dei contenuti dipende interamente da te.

Questo framework molto probabilmente mostrerà le tue abitudini.

Aggiungi costantemente nuovi contenuti e invii solo un Tweet?

Stai riempiendo tutti gli spazi vuoti e non crei quasi mai nuovi contenuti?

O c'è un buon equilibrio?

Noto che spendo circa 50/50 su Creazione di contenuti / Distribuzione dei contenuti. Ma ho gestito questo framework per anni. Potresti aver bisogno di un po' di tempo per farti un'idea.

Quello che ti consiglio è di:

1. Aggiungi sempre un articolo o idea di contenuto alla lista quando un articolo è stato pubblicato o un'idea è menzionata.
2. Dopo che un articolo è stato pubblicato, promuovilo. Compila la scheda e visualizza ciò che hai fatto finora. (stesso giorno)
3. Prenditi del tempo per colmare le lacune nei quadranti più importanti. (quotidiano)
4. Prenditi del tempo per controllare i tuoi dati. Gli articoli/idee classificati in cima valgono ancora la pena di essere in cima? (trimestrale)
5. Controlla se i canali che ritieni più incisivi stanno ancora generando risultati o mostrano potenziale. (trimestrale)
6. Trova nuovi canali. (trimestrale)
7. Trova modi per lavorare in modo più efficace (Creazione di contenuti e distribuzione dei contenuti). (trimestrale)

Aspetti pratici per l'utilizzo di questo Content Distribution Framework

1. Investi tempo nella comprensione dei principi fondamentali e fallo tuo.
2. Assegna un nome e un link ai tuoi canali di distribuzione nel foglio. Quindi nessun gruppo LinkedIn 1 ma gruppo LinkedIn – Imprenditori, ad esempio con un collegamento diretto a quel gruppo.
3. Quando possibile, aggiungi un collegamento al contenuto pubblicato. Ad esempio, se hai scritto un breve articolo su Medium per il tuo articolo Lista di controllo SEO in pagina, non aggiungere semplicemente una "X" in quella cella (fatto), ma aggiungi il link a quello Medium articolo.
4. Aggiungi le date quando ha senso. Di solito quando non vuoi inondare il tuo pubblico. Ad esempio quando hai inviato un'e-mail, pubblicata su Twitter o su un gruppo, ecc.
5. Scrivi più didascalie dei social media in una volta sola e contrassegna le didascalie che non hai ancora utilizzato con un colore diverso (io uso il grigio chiaro). È solo più facile scriverli tutti in una volta, mentre sei ancora nel flusso dell'articolo. Assicurati di usare StoryLab.ai'S Generatore di sottotitoli per social media per ispirarti.
6. Puoi aggiungere tutto ciò che ritieni utile. Aggiungo sempre 'argomento' e numero di parole chiave interne per filtrare facilmente e sapere quali articoli meritano qualche link interno in più.
7. Inizia in modo semplice e aggiungi man mano che procedi. Va bene aggiungere solo un paio di articoli e canali e farsi un'idea senza essere sopraffatti.
8. Mai spammare!
9. Riceverai un link al foglio, ne farai una copia e inizierai a lavorare.

Ottenere il massimo dai tuoi sforzi di Content Marketing

La creazione e la distribuzione dei contenuti è solo un pezzo dell'intero puzzle del Content Marketing.

Ad esempio, puoi scrivere un ottimo contenuto e distribuirlo in lungo e in largo, ma se non è su misura per il tuo pubblico e non corrisponde a una parola chiave che le persone cercano, non sarà mai così efficace come potrebbe essere.

Il nostro framework di distribuzione dei contenuti si trova all'interno di a Growth Storytelling Struttura. Puoi accedervi gratuitamente qui. Nessuna registrazione necessaria.

Vai avanti e crea i migliori contenuti possibili e racconta le tue storie migliori.

Saremo qui per supportarti come possiamo. Unisciti al nostro gruppo LinkedIn per farci qualsiasi domanda.

In che modo l'intelligenza artificiale può aiutare con la distribuzione dei contenuti

Anche se dai la priorità alla distribuzione dei contenuti per i tuoi contenuti principali e sui tuoi canali principali, la promozione richiederà comunque del tempo.

Generatori di copie di marketing AI può aiutarti a fare un po' di lavoro pesante, specialmente per il tuo Social Media Marketing. Può essere abbastanza difficile trovare modi diversi per promuovere un contenuto.

Tuffiamoci in alcuni Esempi di AI Marketing per i social media.

Per questo esempio, vogliamo promuovere questo articolo. La frase chiave che useremo per il generatore di sottotitoli per social media AI sarà:

"L'importanza della distribuzione dei contenuti"

Iniziamo a creare un paio di Tweet con il Generatore di tweet AI.

Ecco come appare:

Esempi di ciò che il Tweet Generator ha creato per noi:

• La distribuzione dei contenuti è essenziale per il successo! Con la giusta strategia, puoi raggiungere un pubblico più ampio e ottenere la massima visibilità✅Cura i tuoi contenuti e inizia ad amplificarli oggi stesso. #ContentMarketing
• Il contenuto è re. 🤴 Ma creare contenuti non basta: devi sapere come distribuirli in modo efficace! Ottieni approfondimenti sull'importanza della distribuzione dei contenuti con la nostra ultima guida. #ContentMarketing
• Non puoi tenere i tuoi contenuti nascosti in un unico posto! Con una corretta #ContentDistribution, puoi raggiungere più potenziali clienti e far crescere il tuo brand. Scopri come spargere la voce in modo efficace qui ➡️

Piuttosto interessante, vero?

Eseguiamo di nuovo il Tweet Generator e vediamo come può ispirarci di più. Ecco cosa abbiamo ottenuto in due esecuzioni consecutive:

• #ContentDistribution è la chiave del successo! Investi nelle strategie giuste e assicurati che i tuoi contenuti raggiungano il tuo pubblico di destinazione. Trova altri consigli qui 👉
• Il contenuto è fondamentale! Scopri di più sull'importanza della distribuzione dei contenuti e su come ti aiuta a raggiungere il tuo pubblico nel nostro nuovo post sul blog. 📝 Clicca sul link per dare un'occhiata ⬇️
• La distribuzione dei contenuti è la chiave del successo nel marketing digitale. Prenditi il ​​tempo necessario per assicurarti che i tuoi contenuti raggiungano le persone giuste, nel posto giusto e al momento giusto. #ContentStrategy #ContentMarketing
• Spargi la voce 📣 La distribuzione dei contenuti è la chiave per un marketing efficace. Lascia che ti aiutiamo a raggiungere più persone con il nostro approccio multicanale e strategie collaudate. Contattaci oggi! #Distribuzione dei contenuti
• Fai vedere i tuoi contenuti alle persone giuste con il potere della distribuzione strategica. Investi nella creazione di ottimi contenuti e assicurati che raggiungano il pubblico previsto! #ContentMarketing #ContentDistribution
• La distribuzione dei contenuti è fondamentale! Ti aiuta a trovare il pubblico giusto e a creare relazioni più significative. Lascia che ti mostriamo come far funzionare la tua strategia di contenuto per te. #DistribuzioneContenuti #Marketing Digitale

Ora possiamo selezionare un paio di Tweet che ci piacciono, aggiungere il nostro tocco umano unico, perfezionarli e programmarli per le prossime due settimane o addirittura mesi.

Possiamo prendere le stesse ispirazioni per le didascalie social e creare post social anche per altre piattaforme, oppure possiamo decidere di eseguire nuovamente lo strumento AI, scegliendo un canale social diverso. Vediamo come appare se scegliamo il Generatore di sottotitoli AI LinkedIn:

Esempi di ciò che il generatore di sottotitoli di LinkedIn ha creato per noi:

•  Il contenuto è re, ma la distribuzione è regina. Sfrutta tutto il potenziale della creazione di contenuti e assicurati di padroneggiare la tua strategia di distribuzione dei contenuti! 🤳 Scopri di più su cosa serve per garantire una copertura efficace con il nostro nuovo post sul blog ➡️
• Il contenuto è re, ma non dimenticare la distribuzione dei contenuti. Supera in astuzia la concorrenza amplificando il tuo messaggio con un piano di distribuzione dei contenuti strategico ed efficace. #contentmarketing #strategiadigitale
• Il contenuto è il re, ma la distribuzione è la regina. Dobbiamo capire come distribuire contenuti di qualità in modo efficace per massimizzare la nostra portata e visibilità. Condividi i tuoi suggerimenti con noi qui sotto! #Distribuzione dei contenuti

Se vuoi rendere il corpo del tuo post un po' più grande, puoi usare il nostro Espansore di testo AI per fare proprio questo. Ecco come appare per il primo esempio:

Esempi di ciò che AI ​​Text Expander ha creato per noi:

•  Massimizzare l'impatto dei tuoi sforzi di creazione di contenuti è essenziale per il successo e padroneggiare la distribuzione dei contenuti dovrebbe essere una priorità assoluta! Per scoprire le migliori pratiche per diffondere i tuoi contenuti e massimizzarne la portata, dai un'occhiata al nostro ultimo post sul blog che offre tutte le informazioni di cui hai bisogno.

Sì, puoi prendere questo pezzo di testo ed espanderlo anche con lo strumento.

Quello che puoi fare anche tu è usare il nostro Cambia tono AI per cambiare il tono del tuo post social.

Ecco come appare quando prendiamo il testo che abbiamo appena ricevuto e lo cambiamo in "Storytelling":

Esempi di ciò che AI ​​Tone Changer ha creato per noi:

•  Tutti sanno quanto sia importante creare contenuti di alta qualità. Ma sapevi che il modo in cui distribuisci i tuoi contenuti può avere un impatto ancora maggiore? Il nostro ultimo post sul blog contiene tutti i suggerimenti e i trucchi di cui hai bisogno per pubblicare i tuoi contenuti e vederli da quante più persone possibile. Quindi non aspettare! Leggi i nostri consigli e inizia a condividerli oggi stesso!

Abbastanza bello vero? Ci sono un sacco di diversi stili di tono tra cui puoi scegliere e con cui giocare.

Vari casi d'uso dell'IA per la distribuzione di contenuti

Gli esempi che abbiamo mostrato sopra sono solo l'inizio. Esistono vari modi in cui puoi utilizzare l'intelligenza artificiale per distribuire i tuoi contenuti più facilmente. Ti può aiutare creare e-mail interessanti per la tua lista di iscritti, Titoli, Lineamentie introduzioni per la vostra Medium messaggi, Titolie descrizioni per la vostra YouTube Shortse molto altro a seconda delle tue esigenze.

FAQ

Cos'è la distribuzione dei contenuti?
La distribuzione dei contenuti è il processo di condivisione, pubblicazione e promozione di contenuti come articoli, video, podcast e infografiche su vari canali e piattaforme per raggiungere un pubblico più ampio.

Quali sono le principali tipologie di canali di distribuzione dei contenuti?
I tipi principali includono canali di proprietà (come siti Web e blog), canali guadagnati (come post degli ospiti e PR) e canali a pagamento (inclusa pubblicità PPC e contenuti sponsorizzati).

Quanto è importante la distribuzione dei contenuti in una strategia di marketing?
La distribuzione dei contenuti è fondamentale in quanto massimizza la portata e l'impatto dei contenuti, indirizzando il traffico, coinvolgendo il pubblico e supportando gli obiettivi di marketing generali.

Che ruolo giocano i social media nella distribuzione dei contenuti?
Le piattaforme di social media sono fondamentali per la distribuzione dei contenuti, poiché consentono un'ampia portata, il coinvolgimento del pubblico e la capacità di condividere contenuti in modo semplice e rapido.

Come si può utilizzare l'email marketing per la distribuzione dei contenuti?
L'email marketing può distribuire contenuti direttamente al pubblico interessato, personalizzare i messaggi e segmentare i contenuti in base alle preferenze e ai comportamenti degli abbonati.

Qual è il significato della SEO nella distribuzione dei contenuti?
La SEO è importante in quanto migliora la visibilità dei contenuti nei risultati dei motori di ricerca, indirizzando il traffico organico verso i contenuti e migliorandone la portata complessiva.

La distribuzione dei contenuti può essere d'aiuto lead generation?
Una distribuzione efficace dei contenuti può guidare lead generation raggiungendo potenziali clienti attraverso vari canali e guidandoli verso punti di conversione.

In che modo la pubblicità a pagamento supporta la distribuzione dei contenuti?
La pubblicità a pagamento può amplificare la portata dei contenuti, rivolgersi a segmenti di pubblico specifici e posizionare i contenuti in aree ad alta visibilità, aumentando il traffico e il coinvolgimento.

Quali strategie possono essere utilizzate per distribuire i contenuti in modo efficace?
Le strategie includono la comprensione del pubblico target, la scelta dei canali giusti, la personalizzazione dei contenuti per ciascuna piattaforma e l'analisi e l'adeguamento regolari delle tattiche in base alle prestazioni.

Come possono le aziende misurare il successo dei loro sforzi di distribuzione dei contenuti?
Il successo può essere misurato attraverso parametri come il traffico del sito web, i tassi di coinvolgimento, i tassi di conversione, le condivisioni sui social e il ROI complessivo delle attività di distribuzione dei contenuti.

In che modo le partnership e le collaborazioni possono migliorare la distribuzione dei contenuti?
Le partnership con influencer, leader del settore o marchi complementari possono estendere la portata dei contenuti, attingendo al loro pubblico e conferendo ulteriore credibilità ai contenuti condivisi.

Qual è il ruolo della syndication dei contenuti nella distribuzione?
La distribuzione in syndication dei contenuti implica la ripubblicazione dei contenuti su siti di terze parti, contribuendo a raggiungere un pubblico più ampio e a riportare il traffico al sito originale.

In che modo il riutilizzo dei contenuti aiuta negli sforzi di distribuzione?
Riproporre i contenuti in formati diversi (come trasformare i post del blog in video o infografiche) può massimizzare la portata e il coinvolgimento facendo appello alle diverse preferenze del pubblico.

Cos'è la promozione incrociata e come viene utilizzata nella distribuzione dei contenuti?
La promozione incrociata implica la promozione di contenuti su diversi canali o in collaborazione con altri, sfruttando varie piattaforme per aumentare la visibilità e la portata dei contenuti.

I forum e i gruppi della community possono essere efficaci per la distribuzione dei contenuti?
La condivisione di contenuti nei forum e nei gruppi della comunità può essere efficace, a condizione che il contenuto sia pertinente e aggiunga valore, coinvolgendo così i membri e indirizzando il traffico.

Qual è l'importanza di un calendario dei contenuti nella distribuzione?
Un calendario dei contenuti garantisce un approccio coerente e strategico alla distribuzione, aiutando a pianificare quando e dove i contenuti verranno condivisi per il massimo impatto.

In che modo le aziende possono sfruttare i contenuti generati dagli utenti per la distribuzione?
Incoraggiare e condividere i contenuti generati dagli utenti può ampliare la portata, poiché spesso comporta un pubblico integrato e una maggiore fiducia derivante dall'essere incentrati sul cliente.

Quali sono i vantaggi dell’utilizzo delle reti di distribuzione dei contenuti (CDN)?
I CDN possono migliorare la portata e la velocità della distribuzione dei contenuti, in particolare per i contenuti a larghezza di banda elevata come i video, garantendo una migliore esperienza utente a livello globale.

In che modo le metriche e l'analisi supportano la distribuzione dei contenuti?
Metriche e analisi forniscono approfondimenti sulle prestazioni dei contenuti, sul comportamento del pubblico e sull'efficacia del canale, guidando decisioni di distribuzione più informate e strategiche.

Quali sono alcune sfide comuni nella distribuzione dei contenuti e come possono essere affrontate?
Le sfide includono la saturazione dei contenuti, la ricerca dei giusti canali di distribuzione e la misurazione dell'efficacia. Questi possono essere affrontati attraverso strategie mirate, analisi regolari e adattamento al feedback del pubblico e alle tendenze del mercato.

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Autore Bio:

Raul Tiru: Raul ama costruire aziende e aiutare le startup e le scale-up a crescere. Raul ha aperto il suo primo sito Web quando aveva 17 anni, ha ricoperto diverse posizioni di marketing in aziende in rapida crescita e ha aiutato le aziende tramite i suoi servizi di marketing freelance. Puoi trovare Raul nella sua community GlobalOwls dove aiuta organizzazioni non profit e startup a fare marketing migliore.