8 tattiche per far salire di livello il tuo gioco di content marketing nel 2024
Dal momento che stai leggendo questo, probabilmente capisci già l'importanza dei contenuti e sai cosa possono fare per il tuo business.
Ma il trucco con il content marketing (e qualcosa che gli imprenditori entusiasti spesso trascurano) è che non puoi semplicemente creare un vecchio contenuto e sperare che funzioni. Avrai bisogno di un piano di content marketing completo che assicuri che i tuoi sforzi possano portare i risultati che cerchi. Armato di un solido contenuto strategia di marketing, puoi stabilire il tuo marchio come un'autorità del settore, ampliare la tua portata e ispirare l'azione.
Con questo in mente, abbiamo raccolto alcuni dei nostri migliori consigli sul marketing dei contenuti. Continua a leggere per saperne di più otto tattiche avanzate che puoi utilizzare per far salire di livello con successo il tuo gioco di content marketing.
1. Ottieni iper-nicchia con punti deboli noti dei clienti
Immergersi in profondità in ciò che conta veramente per i tuoi clienti è come posizionarti come un marchio affidabile che può davvero fare la differenza nella vita dei suoi clienti.
Affrontare i punti critici dei tuoi clienti con grande dettaglio è il modo in cui raggiungi quel livello di autorità del marchio. Le persone devono credere che sei un esperto anche negli aspetti più sfumati della tua nicchia.
Per raggiungere questo obiettivo attraverso i contenuti, ci sono alcuni punti importanti su cui ti concentrerai:
Conosci il tuo pubblico
Innanzitutto, devi fare una ricerca approfondita su punti deboli specifici con cui i tuoi clienti hanno difficoltà. Scoprirai che sono costantemente alla ricerca di soluzioni a problemi complessi. Questa è la tua occasione per imparare cosa puoi affrontare nel tuo contenuto per renderlo rilevante e utile.
Connetti i tuoi clienti al tuo prodotto
Gran parte dei tuoi contenuti dovrebbe concentrarsi sulla spiegazione del motivo per cui il tuo prodotto è in linea con i punti deboli dei tuoi clienti. Vuoi presentare ragioni reali e solide per attirarli.
Non trattenerti sui dettagli
Anche quando stai elaborando un argomento di nicchia, i tuoi contenuti devono essere estesi e rispondere a tutte le domande dei tuoi lettori. Non vuoi creare l'impressione di essere giusto creazione di contenuti per il gusto di farlo.
Portare vera ricerca
Esegui il backup delle tue affermazioni con dati verificati. Ogni volta che puoi, fornisci fonti e statistiche. Il legame tra punto dolente e prodotto deve essere molto ben giustificato.
KURU Calzature è un eccellente esempio di come farlo bene. Hanno diversi contenuti che allineano i loro prodotti a condizioni incredibilmente specifiche che interessano i piedi del loro pubblico di destinazione. In questo esempio - un post sulle scarpe per la fascite plantare - la condizione viene analizzata in modo incredibilmente approfondito. Pertanto, offre al marchio un'ampia opportunità di inserire un riferimento significativo al suo prodotto.
Fonte: Kurufootwear.com
2. Pubblica contenuti sempreverdi di alta qualità
Una buona strategia di content marketing comporta la pubblicazione occasionale di pezzi che offrono un valore reale, indipendentemente dal tempo che passa. Certo, è difficile da raggiungere. Ma con le giuste tattiche, produrre anche un paio di pezzi di contenuto evergreen può trasformare il tuo marca in un punto fermo all'interno della tua nicchia.
Esistono dozzine di modi per creare un post sul blog o un articolo che funzionerà bene per anni o decenni. Riassumiamoli qui:
Identifica gli argomenti di contenuto che hanno il potenziale per diventare sempreverdi
I contenuti Evergreen riflettono sempre le esigenze dei tuoi clienti. Ricerca ciò di cui i tuoi clienti stanno discutendo online e crea argomenti che approfondiscano tali domande. Puoi anche esaminare la tua concorrenza, scoprire argomenti che generano trazione ma sono scritti male o non interamente esplorati e lavorare per migliorarli nei tuoi contenuti. Alcuni fantastici idee includono guide e articoli pratici.
Concentrati sulle parole chiave giuste
Capire quale parole chiave nella tua nicchia stanno ottenendo buoni risultati per lunghi periodi di tempo è un buon indicatore del fatto che se ti concentri su quelli nei tuoi contenuti, hai la possibilità di segnare un pezzo sempreverde. Google Trends è il miglior strumento gratuito da utilizzare per questo scopo.
Parla con autorità
Per assicurarti di diventare una voce fidata e che i clienti si rivolgano a te ogni volta che hanno bisogno di soluzioni, devi canalizzare l'autorità attraverso i tuoi contenuti. Puoi farlo tramite creazione di contenuti ben studiati che fa affermazioni misurabili e trae prove da autorevoli fonti esterne.
Rafforzare con grandi immagini
Testo integrato con immagini e video tende a rimanere rilevante per molto più tempo. Se hai intenzione di scrivere tutorial o recensioni di prodotti, la grafica e le clip sono un must.
Prendi in considerazione l'aggiornamento o il riutilizzo dei tuoi contenuti esistenti
Statistiche e gli studi possono diventare obsoleti con il tempo. Se li includi nei tuoi contenuti (e ti consigliamo vivamente di farlo), assicurati di ricontrollarli nel caso in cui sia necessario aggiornare i tuoi contenuti con fonti attuali e fattuali. Puoi anche riutilizzare i tuoi contenuti per mantenerli sempreverdi. Ad esempio, crea un'infografica basata su un post passato e includila nel tuo prossimo articolo.
FE International, un consulente SaaS ed e-commerce, pubblica regolarmente articoli sul proprio blog che sono scritti con grande autorità e apportano tonnellate di valore al proprio pubblico di destinazione. Ma, cosa ancora più importante, l'azienda ha un approccio consolidato alle valutazioni aziendali: questa è la proprietà intellettuale che costituisce la base del loro contenuto e rende le informazioni che contiene "duraturamente" preziose. Dai un'occhiata al loro approfondimento articolo sulle valutazioni dei siti web affiliati per un esempio di come convertire le informazioni del settore in contenuti evergreen di alta qualità.
Fonte: Feinternational.com
3. Comprendi il tuo pubblico
I tuoi clienti parlano una lingua unica di cui hai bisogno per diventare fluente se vuoi avvicinarti a loro. Acquisire familiarità con i loro desideri e le loro paure ti aiuterà a creare contenuti che possano guidarli nel loro percorso per risolvere i loro problemi. A sua volta, guadagnerai la loro fiducia e lealtà.
Per capire meglio il tuo pubblico, non vuoi indovinare chi sono e come vivono la loro realtà perché è probabile che li vedrai attraverso una lente diversa. Quello che devi fare è Creare personaggi acquirenti monitorando i loro modelli di acquisto, conducendo interviste e sondaggi, studiando il loro comportamento online, eseguendo test A/B, ecc.
Quando ti senti a tuo agio a parlare con il tuo pubblico, assicurati di affrontare i loro punti deboli più rilevanti. Tuttavia, non dovresti concentrarti solo su ciò che li turba, ma mirare anche a suscitare i loro desideri. Includere quel tipo di stimoli psicologici nei tuoi contenuti è un modo collaudato per coinvolgere più clienti.
4. Includi un forte riferimento alla funzionalità principale del tuo prodotto
Attira le persone ai tuoi contenuti tramite Tattiche SEO è un ottimo modo per creare consapevolezza del marchio. Oltre a ciò, è importante considerare anche la pubblicazione di alcuni contenuti in linea con ciò che fa il tuo prodotto.
Ciò è particolarmente importante per i siti non di vendita al dettaglio che vendono una funzione online, come SaaS o PaaS. Devono includere parti di contenuto che presentano un elemento molto importante che presenta le funzionalità principali del tuo prodotto. Questo elemento può essere autoesplicativo e rendere il tuo prodotto meno confuso. Allo stesso tempo, può agire come un CTA molto potente.
RiordinaX utilizza molto bene questa strategia. Offrono uno strumento per risolvere anagrammi e lettere di decodifica che possono essere utilizzate in giochi come Scrabble. In una delle loro pagine, oltre ad a pezzo di contenuto a tutto tondo sugli anagrammi, presentano il loro risolutore di anagrammi. Lo strumento può essere testato immediatamente, quindi i visitatori possono utilizzare UnscrambleX per risolvere il loro problema senza cercare oltre.
Fonte: Unscramblex.com
5. Integra i tuoi sforzi di marketing sui contenuti e sui social media
I social sono uno strumento potentee il suo utilizzo è praticamente senza sforzo quando si tratta di promuovere i tuoi contenuti web esistenti.
Facebook ed Twitter sono particolarmente utili in questo senso. Condividere i post del tuo blog lì aiuta portare molto traffico al tuo sito web dal momento che stai esponendo i tuoi articoli a un vasto pubblico senza fare troppo affidamento su Gestione SEO. Ricorda che sapere come parlare al pubblico giusto può portare molto coinvolgimento.
Un altro vantaggio dei canali dei social media in termini di condivisione dei contenuti è la loro facilità d'uso. La pubblicazione di contenuti esistenti solleva parte della pressione Social Media le squadre si sentono, in modo che possano concentrarsi su altri significativi Marketing aspetti.
Un grande esempio qui è Grammarly - il più famoso assistente di scrittura e correzione di bozze online. Grammarly condivide regolarmente i contenuti del proprio blog sulla propria pagina Facebook in modo molto interessante e coinvolgente.
Ad esempio, il loro Facebook postale collegamento al loro Là vs Loro vs Loro sono: qual è la differenza? l'articolo è integrato da un didascalia coinvolgente e immagini accattivanti, che invitano i visitatori a partecipare alla discussione.
Fonte: Facebook.com
6. Abilita scrematura
Se il tuo contenuto è lungo e contiene un sacco di informazioni, prova a replicarne le parti più importanti in un modo visivamente super accessibile. In questo modo, non dovrai costringere tutti i membri del tuo pubblico a leggere tutto. Assicurati che quando scorrono, ottengano tutte le informazioni importanti.
Abilitare lo skimming per i tuoi lettori è un'impresa facile se segui alcune semplici linee guida:
- Contenuti separati in chiaro voci e sottotitoli.
- Suddividi i paragrafi più lunghi in paragrafi più piccoli.
- Includi elenchi e punti elenco.
- Rafforzare con infografica.
- Aggiungi sezioni di riepilogo.
Ogni notte, una piattaforma di revisione di materassi e biancheria da letto, utilizza questa pratica con tutte le sue guide e articoli di recensione.
Diamo un'occhiata a loro Guida ai migliori materassi del 2022 come esempio. Oltre al consueto contenuto in formato testuale, Each Night include una “finestra” riepilogativa in cui tutte le informazioni importanti sui prodotti sono incluse con elenchi puntati e miniature grafiche.
Fonte: Eachnight. com
7. Abbraccia i contenuti video
Con il 65% delle persone che utilizza le immagini per imparare, video è una risorsa straordinaria per rendere i tuoi contenuti più avvincenti, coinvolgenti e più facili da digerire.
I vantaggi di includere contenuti video sul tuo blog, oltre a sostituire parte del contenuto testuale con video, sono numerosi — dalla spiegazione dei tuoi prodotti e servizi in un modo più semplice e interessante al miglioramento del tuo sito web Gestione SEO e attirando più prospettive.
Usa semplicemente una o più delle seguenti idee attraverso i tuoi contenuti e noterai cambiamenti sostanziali nei risultati di conversione del tuo sito web:
- Posiziona video di benvenuto o "su di noi" che ruotano attorno al tuo storia del marchio e missione.
- Mostra i vantaggi dei tuoi prodotti/servizi.
- Crea tutorial video su come funzionano i tuoi prodotti/servizi.
- Crea riassunti dei contenuti sotto forma di video.
- Condividi recensioni video di esperienze positive che coinvolgono i tuoi prodotti o servizi.
Payoneer, un servizio di pagamento digitale e fornitore di trasferimento di denaro online, spesso popola i propri contenuti con video. Un esempio è il loro Protezione del post del tuo account Payoneer, che presenta un video su come abilitare la verifica in due passaggi per motivi di sicurezza, fornendo così un aiuto rapido ai propri clienti.
Fonte: Payoneer.com
8. Mostra il tuo prodotto al meglio
Il contenuto è un ottimo modo per creare una connessione emotiva tra il lettore e il tuo prodotto. E utilizzando immagini accattivanti che mostrano quanto sia straordinario il tuo prodotto, puoi persino generare molto clamore.
Quando si tratta di creare immagini potenti, non trattenere il valore della produzione. Immagini di alta qualità e video sofisticati sono particolarmente efficaci con prodotti fisici che vendono uno stile di vita.
Una cosa fondamentale da ricordare qui è mostrare il tuo prodotto in azione o, in altre parole, mostrare alle persone che apprezzano i vantaggi del suo utilizzo.
GILI Sport è un fornitore di paddle board e accessori, ma vuole dimostrare che i suoi prodotti offrono ai clienti vantaggi oltre al loro ovvio utilizzo.
Basta dare un'occhiata al loro Cos'è il Sup Yoga e perché dovresti farlo inviare. GILI non vende solo un prodotto: la sua missione è aiutare i propri clienti a vivere uno stile di vita che porti loro gioia e pace. E stanno trasmettendo il loro messaggio con successo con fotografie belle e stimolanti.
Fonte: Gilisports.com
Considerazioni finali
Il contenuto è un elemento vitale della tua strategia di marketing. È il modo migliore per migliorare la tua presenza online e rafforzare il tuo marchio.
Queste otto tattiche possono sicuramente aiutarti a massimizzare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Tuttavia, qualsiasi tattica sarebbe praticamente inefficace se non si testano regolarmente le proprie implementazioni. Devi costantemente monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti pubblicati e modificalo per assicurarti che risuoni bene con il tuo pubblico.
FAQ
Che cos'è il content marketing?
Il content marketing è un approccio di marketing strategico focalizzato sulla creazione e distribuzione di contenuti preziosi, pertinenti e coerenti per attrarre e trattenere un pubblico chiaramente definito, guidando in definitiva un'azione redditizia dei clienti.
Perché il content marketing è importante per le aziende?
Il content marketing è importante in quanto crea fiducia nel pubblico, migliora la consapevolezza del marchio, aumenta gli sforzi SEO e può generare lead e aumentare le conversioni.
Quali sono gli elementi chiave di una strategia di content marketing di successo?
Gli elementi chiave includono la comprensione del pubblico di destinazione, la creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità, la pubblicazione coerente e l'utilizzo dei giusti canali di distribuzione.
In cosa differisce il content marketing dal marketing tradizionale?
Il content marketing si concentra sulla fornitura di valore attraverso i contenuti per costruire una relazione con il pubblico, a differenza del marketing tradizionale che spesso promuove direttamente prodotti o servizi.
Quali tipi di contenuti vengono utilizzati nel content marketing?
I tipi di contenuto includono post di blog, video, infografiche, podcast, eBook, webinar, post sui social media e case study.
Come possono le aziende misurare l’efficacia del content marketing?
L'efficacia può essere misurata da parametri come il traffico del sito web, i tassi di coinvolgimento, lead generation, tassi di conversione e quote sociali.
Che ruolo gioca lo storytelling nel content marketing?
Lo storytelling nel content marketing coinvolge e si connette emotivamente con il pubblico, rendendo il contenuto più riconoscibile, memorabile ed efficace.
In che modo il content marketing supporta la SEO?
Il content marketing supporta la SEO generando contenuti di qualità ricchi di parole chiave che possono posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca, indirizzando traffico organico al sito web.
Il content marketing può funzionare per le piccole imprese?
Sì, il content marketing è molto efficace per le piccole imprese poiché consente loro di competere con aziende più grandi costruendo autorità e coinvolgendo direttamente il loro pubblico target.
Quali tendenze stanno plasmando il futuro del content marketing?
Le tendenze future includono una maggiore personalizzazione, più contenuti video e interattivi, un focus sull’ottimizzazione della ricerca vocale e lo sfruttamento dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico per la creazione e l’analisi dei contenuti.
Autore Bio
Travis Jamison è un imprenditore diventato investitore. Dopo aver venduto un paio di attività, ha spostato la sua attenzione sugli investimenti. Ma è rimasto deluso dalla mancanza di opzioni per investimenti di tipo imprenditoriale, come l'acquisto di siti Web e l'investimento in piccole imprese avviate. Così ha avviato Investing.io per fornire una casa ad altri imprenditori diventati investitori.
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