Come scrivere storie migliori nel 2024. Un microlibro di 20 minuti.

Cosa imparerai da questo libro

Per crescere, Humans e Brands hanno bisogno di comunicare meglio. Per raccontare storie migliori, che li colleghino agli altri e al loro raggiungimento dei loro obiettivi.
Questo è ciò che questo libro ti aiuterà a fare.

In questo microlibro di 20 minuti imparerai:

• Qual è veramente lo scopo della scrittura e della narrazione.
• L'importanza di conoscere i tuoi obiettivi di narrazione strategica e
  come impostarli.
• Come costruire emozione, una struttura fluida e chiarezza nel tuo
  scrittura.
• Come modificare, condividere e utilizzare il feedback a tuo vantaggio e il
  vantaggio del tuo pubblico.
• Chi Sono

Mi chiamo Erwin Lima. Ho studiato psicologia, ero una cantautrice e ho più di 10 anni di esperienza come copywriter, autrice pluripremiata, consulente di storytelling e coach. In quel periodo, ho aiutato un sacco di persone e marchi a raccontare storie migliori e più efficaci. Sono felice di condividere alcune delle mie conoscenze con voi. Andiamo a renderti uno scrittore migliore.

Perché devi essere uno scrittore migliore

Perché vuoi imparare a scrivere e raccontare storie migliori?

È perché vuoi che le persone si fidino di te o del tuo marchio? O è perché vuoi vendere di più? È perché vuoi convincere più facilmente i tuoi colleghi o il tuo capo o i tuoi cari delle tue idee? Per convincere le persone a collaborare e aiutare a realizzare i tuoi sogni e i loro sogni?

È semplicemente dire la tua verità in modo più efficace? Essere ascoltato? Aiutare? Per connettere?

Quello che ho visto in 10 anni di scrittura, consulenza e insegnamento.

Scrivo professionalmente e insegno e faccio consulenza nella narrazione da più di 10 anni. Ho scritto tre libri, uno dei quali ha vinto un premio. E ho mostrato e insegnato a molte persone e marchi come raccontare la loro storia in modo più efficace. Quello che ho visto è quanto facilmente le persone possono imparare a farlo.

Scrivere in modo tale da poter raggiungere i propri obiettivi più velocemente, con più facilità e con più grazia.

Il più delle volte, questi obiettivi hanno qualcosa a che fare con la crescita.

Quali storie migliori possono fare per te.

Chi conosci che è bravo a scrivere o raccontare storie? Pensa a quella persona o a quell'azienda e alla facilità con cui si connettono alle persone. Con quanta facilità convincono le persone a fidarsi di loro, a credere in loro e a volerle aiutare a raggiungere i loro obiettivi. Persone e marchi che raccontano storie migliori andare avanti più velocemente. Numerosi studi, buon senso e la tua e la mia esperienza personale lo testimoniano.

Scrivere di più e meglio può persino aiutarti a essere più felice di ciò che sei già e di ciò che già sei. E la felicità e la crescita si rafforzano a vicenda, sia negli affari che nella vita.

Questo è ciò che la scrittura migliore farà per te. Credimi, l'ho visto succedere così tante volte.

E questo è ciò che ti darà questo microlibro.

In che direzione vuoi crescere?

Per scrivere meglio, comprendi lo scopo della scrittura e della narrazione

Organizzare, comunicare e connettersi; Per cambiare comportamento e raggiungere i tuoi obiettivi

Lo scopo o l'obiettivo della scrittura è organizzare i tuoi pensieri e sentimenti intorno a un dato argomento in modo tale che diventino più chiari per te e possano essere chiaramente comunicati a qualcun altro. Attraverso la narrazione.

L'obiettivo di quella comunicazione, a sua volta, è quello di ispirare, convincere e/o aiutare qualcuno a cambiare qualcosa nelle sue opinioni, atteggiamenti o conoscenze. Il che porta a un comportamento cambiato.

Quel cambiamento nel comportamento ha quindi come obiettivo finale aiutare quella persona ad avvicinarsi al raggiungimento dei propri obiettivi e spesso allo stesso tempo aiutare quella persona ad aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Obiettivi egocentrici, di crescita e altruistici. Spesso combinati.

Ora, bada bene: questi obiettivi tuoi e dei tuoi lettori non devono essere obiettivi egocentrici. Senza significato. Il tuo obiettivo potrebbe essere che più donne abbiano un migliore senso di autostima. O che meno persone gettino rifiuti di plastica nelle strade o nella natura. O che qualcuno vada a sostenere un ente di beneficenza specifico a cui tieni profondamente.

Il 99% delle volte in cui le persone comunicano, è per coordinarsi. È trovare modi per combinare e connettere i nostri obiettivi e bisogni, e le nostre conoscenze e abilità a quelle di un altro. E/o, abbiamo bisogno di sentirci emotivamente connessi. Questi spesso vanno di pari passo.

Abbiamo bisogno l'uno dell'altro per crescere

Il 99% delle volte il nostro obiettivo avrà qualcosa a che fare con la crescita o, in altre parole, con il miglioramento. Di qualche aspetto della nostra vita, della nostra attività o del nostro lavoro, o di noi stessi.

Infine, il 99% delle volte, per raggiungere i nostri obiettivi di crescita o miglioramento, abbiamo bisogno dell'aiuto di qualcun altro. E/o dobbiamo trovare qualcuno che lo faccia
aiutiamoli. Abbiamo bisogno di connetterci. Abbiamo bisogno l'uno dell'altro per crescere.

Una buona scrittura ci aiuta a trovarci e connetterci gli uni con gli altri.

Prima di iniziare: trova il tuo scopo, veicolo e obiettivi strategici

Trova o definisci il tuo scopo

Per sapere cosa dovresti fare dopo, su cosa concentrarti, cosa scegliere e cosa scrivere, per prima cosa è incredibilmente importante che tu conosca il tuo Scopo.

Cosa vuoi veramente ottenere?

Se conosci il tuo scopo e puoi scriverlo e condividerlo chiaramente con le persone, tu e il tuo pubblico capirete perché siete
raccontando loro la tua storia. E saprai Come e Cosa scrivere. "Perché" aiuta. Perché siamo umani.

Trova il tuo perché. Trova il tuo scopo*.

*Posso aiutarti a trovare il tuo Scopo, se vuoi. Vi dirò di più alla fine di questo microlibro.

Trova il tuo veicolo

Cosa fai? Cosa ti interessa? E cos'è che le persone vogliono che tu faccia, ti pagano per fare e vogliono sentirti parlare?

Tutti abbiamo almeno una, o due, o tre cose che siamo in grado di fare, di cui sappiamo molto e che almeno diecimila persone sanno meno
circa di noi. E che quelle persone vogliono imparare da noi.

I tuoi punti di forza unici spesso passeranno inosservati da te. Perché per te sono facili come respirare. Scaltro.

La soluzione è piuttosto semplice: chiedi alle persone che ti conoscono in cosa pensano che tu sia veramente bravo. Fine.

Questo è ciò che la gente vuole sentire da te. Scopri cos'è questa cosa per te, entrando e poi provando all'esterno. Parlare a
persone. Scrivi storie, pubblicale, guarda i tuoi numeri e chiedi attivamente feedback.

Questo ti dirà quali sono i tuoi veicoli narrativi da 1 a 3.

Per me, stanno trovando il tuo scopo, crescita e innovazione e narrazione. Guardami, mentre faccio questa cosa.

Qual è il tuo obiettivo strategico per questa storia?

Una volta che sai perché vuoi raccontare storie e di cosa vuoi raccontare storie, c'è un'altra domanda a cui devi rispondere prima di iniziare a scrivere davvero.

Qual è il tuo obiettivo per la scrittura e la condivisione della storia particolare per cui ti stai sedendo in questo momento?

Qualunque sia il tuo obiettivo specifico, è probabile che tu voglia cambiare la conoscenza o l'atteggiamento del tuo pubblico su qualcosa, al fine di cambiare il loro comportamento.

Per entrare in contatto con le persone in modo da cooperare con loro, spesso aiuta a dare loro qualcosa che sia utile per loro. Condividere una storia utile è spesso un buon punto di partenza.

Pensa a come esattamente puoi aiutare il tuo pubblico di destinazione con la tua storia. E pensa a come vorresti che pensassero, sentissero e agissero esattamente dopo aver letto o ascoltato la tua storia.

Se lo fai, stai già scrivendo in modo più intelligente dell'80% delle persone là fuori.

Prima di parlare: l'arte dimenticata di porre domande e ascoltare – l'altra faccia dello Storytelling

A scrivere storie migliori è un'idea meravigliosa pensare a ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno o vuole da te.

Ma è meglio chiedere a loro.

Domande, ascolto, sintesi, immersione più profonda

Fare domande. Metti alla prova le tue ipotesi e ascolta veramente con intento le risposte che ricevi. Riassumi e restituisci con parole tue quello che hai capito, per verificare se hai capito bene. E tuffati più a fondo, quando senti che c'è ancora dell'altro nella storia.

Ascolta completamente

Ascolta con le tue orecchie, i tuoi occhi, i tuoi dati e il tuo istinto. Per ottenere l'intero ambito. Ascolta il tuo pubblico, ascolta le tendenze, ascolta il feedback che ricevi.

E ascolta te stesso. Ascolta l'emozione sottostante che ti spinge a voler realizzare ciò che vuoi realizzare. E l'emozione di fondo che ti spinge a scrivere quello che vuoi scrivere.

Ascoltare meglio è un aspetto gravemente sottovalutato di una migliore scrittura e narrazione.

Buona scrittura: cinque principi e una struttura narrativa in sette punti

È nella natura umana raccontare storie. Per connettersi e crescere. Per essere felici e prosperare. Per sapere che siamo vivi.

Cinque principi della narrazione umana

Sei umano.

Ciò significa che è insito nel tuo DNA sapere come comunicare con altri umani molto, molto bene. Ce l'hai radicato nel tuo corpo, nella struttura del tuo cervello e nel modo in cui pensi naturalmente, per dare un senso agli eventi e al mondo sotto forma di storie. E per ascoltare e raccontare storie.

È fantastico e un posto migliore da cui iniziare rispetto al 99.99% di tutti gli altri esseri viventi su questo pianeta.

Sai che una storia ha un inizio, una metà e una fine. Sai che c'è una qualche forma di a arco di tensione costruito in una bella storia. Nella scrittura aziendale, questo arco si traduce in necessità, soluzione, risultato.

Cos'altro sai già sulla narrazione?

Possiamo riassumere ciò che rende una storia una buona storia per gli esseri umani nei seguenti cinque punti:

1. Una buona storia viene raccontata con calma sicurezza.

Se non altro per non distrarre dal tuo messaggio principale. Essere in grado di divertirti con il tuo pubblico e coinvolgerlo davvero nella tua storia. Essere in grado di essere convincente: perché dovrei fidarmi di te se mi stai dimostrando che non lo fai?

La fiducia si basa sulla preparazione e l'autenticità. E la fiducia si irradia da una struttura chiara, che non dice altro che necessario, e da un linguaggio del corpo rilassato, sia fisicamente che sulla carta.

2. Una buona storia è fatta per essere capita.

Assicurati che il tuo messaggio o pensiero principale sia elaborato abbastanza bene da essere comprensibile a un dodicenne intelligente. Controlla se lo è. Ad esempio, con il tuo altro significativo che è un laico nel tuo campo. O con un vero dodicenne intelligente.

Costruisci una struttura che ti permetta di trasmettere chiaramente il tuo messaggio principale, basato su un arco di tensione: dall'inizio, al cambiamento nel mezzo, alla fine. Ometti qualsiasi informazione non necessaria: questa è molto importante.

E rendi il tuo linguaggio il più semplice e visivo possibile. Dipingi la tua storia. Facci sentire la musica di sottofondo e annusare il caffè del mattino.

3. Una buona storia è fatta per essere ricordata.

Assicurati che la tua storia susciti un sentimento. Ciò aiuterà il tuo pubblico a ricordarlo. Per farlo, attingi innanzitutto al sentimento che ti spinge a scrivere la storia.

Sto ascoltando intenzionalmente la canzone di Mayra Andrade "Lua" mentre scrivo questo.

Sento l'alba nella sua voce e l'Oceano Atlantico che accarezza dolcemente la spiaggia di São Vicente, Capo Verde. La sua musica mi ricorda come sia possibile far sentire a qualcuno la storia che stai raccontando nella sua pancia, anche se non capisce la tua lingua.

Rendi la tua storia una storia vera, con un personaggio principale, riconoscibile dal tuo pubblico di destinazione. Cosa influenza il tuo pubblico?

Qual è il loro quadro di riferimento? Quali sfide o problemi devono affrontare per raggiungere i propri obiettivi e cosa non sanno ancora?

Glielo hai chiesto? Io ho. Ci vogliono meno di due minuti per farlo.

4. Una buona storia racconta al tuo pubblico qualcosa di nuovo.

Per distinguersi ed essere ricordati, è anche importante per il cervello umano che un messaggio sia nuovo, o almeno un elemento di quel messaggio. Cosa c'è di nuovo per il tuo target di riferimento? Cosa non sanno ancora?

Qual è un nuovo modo di guardare a un problema familiare che molti di loro non hanno ancora provato? C'è sempre qualcosa di nuovo da scoprire, non importa quanto bene conosciamo la nostra materia. Compreso se il soggetto siamo noi stessi.

Voglio che ti diverta a scrivere.

E per raggiungere questo obiettivo, voglio sfidarti a continuare a sfidare te stesso per rinnovare il tuo modo di avvicinarti alla scrittura. Capovolgi il tuo soggetto. Letteralmente, se puoi. Avvicinati di lato o attraverso gli occhi di un bambino. Avvicinati attraverso gli occhi di un alieno che visita questo pianeta. Divertiti e permettiti di trovare una nuova prospettiva.

Questo è ciò che ti aiuterà a trovare modi nuovi e stimolanti per raccontare continuamente le tue storie.

5. Una buona storia mette in moto le persone.

Lasciare che le persone si sentano ispirate è fantastico, ma quello che vuoi davvero dalle tue storie è che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi e aiutino altre persone a raggiungere i loro. Ciò significa che vuoi far muovere le persone.

Ma questo è possibile solo se offri loro anche un chiaro invito all'azione. Dì loro letteralmente cosa possono fare, se gli interessa e vogliono saperne di più su quello che stai dicendo. O se si sono convinti della tua visione.

Questo, a sua volta, è possibile solo se i tuoi obiettivi sono molto chiari fin dall'inizio.

La struttura narrativa in sette punti

Ecco la struttura che uso - l'ho usata anche per questo microlibro - e che ti consiglio di usare per preparare la tua storia e costruirne la struttura di base.

Nota che le prime due domande devono essere pensate e annotate per te stesso. Punti 3-6 che hai letteralmente messo su carta per iniziare a delineare e costruire la tua storia.

Questa è la struttura narrativa strategica in sette punti:

1. Qual è l'argomento di cui sto scrivendo?
2. Qual è lo scopo di questa storia e come si collega al mio scopo superiore e agli obiettivi del mio pubblico? Ho chiesto loro? [Preferibilmente non più di 1-2 righe.] 3. Qual è il pensiero principale che voglio condividere sull'argomento e qual è l'emozione connessa? [Riassumi questo come prima bozza per il tuo titolo.] Il tuo titolo dovrebbe dire alla gente di cosa si tratta, per chi è e cosa stai promettendo.
4. Qual è il mio 'gancio' o intro? Un "gancio" nella narrazione è da una a cinque righe con un fatto nuovo, un racconto o un aneddoto. Qualcosa che si collega alle emozioni a cui vuoi attingere.
5. Quali sono i miei tre pensieri di supporto? [Queste sono le tue bozze di sottotitoli.] Quali tre punti voglio fare per sostenere il mio argomento/pensiero principale e in quale ordine logico seguente? [Trucco rapido per la struttura: necessità, soluzione, risultato.] 6. Conclusione e invito all'azione (CTA). [Se ha senso o sembra necessario; riassumi il tuo pensiero principale e come ci sei arrivato, e:] Spiega letteralmente al lettore o all'ascoltatore cosa possono fare se sono ispirati.
7. Breve riassunto. Per la pubblicazione, Search Engine Optimization ed finalità di condivisione sociale.

E questo è tutto.

Scrivere, modificare, condividere

Come scrivere con divertimento, facilità e impatto

Scrivere dovrebbe essere divertente. Per una scrittura efficace, veloce e divertente consiglio una variante del metodo Yoopie, di Joep Luycx della Joepie Academy.

Puoi leggere di più sul metodo Yoopie e su come lo applico io stesso, qui.

La cosa principale che aggiungo nel mio metodo è pensare prima ai tuoi obiettivi strategici e alla tua struttura. Dopodiché: la cosa più importante che devi fare è semplicemente questa: disaccoppiare scrivendo liberamente ciò che pensi e senti, dall'editing, che viene dopo.

Per prima cosa, permettiti di scrivere qualunque cosa arrivi. Con la tua struttura in sette punti come suggerisce la tua scrittura. Solo dopo, pensa a migliorare ciò che hai scritto.

Come modificare

Solo iniziando dopo aver effettivamente scritto la tua storia, puoi essere davvero critico nei confronti della tua scrittura. La cosa più importante qui è cercare di trovare la prospettiva del tuo lettore o ascoltatore.

Lo capisco e mi prende?
Leggi la tua prima versione e chiediti continuamente: questo "clic" sarebbe per il pubblico di destinazione che ho in mente? Immagina di essere quella persona specifica; il tuo collega, il tuo capo, quel cliente che conosci abbastanza bene ea livello personale. Se sei loro: lo capisci? Puoi seguirlo? Scatena le tue emozioni?

Inoltre, ci sono alcuni trucchi di base che puoi applicare per migliorare le tue storie.

Vincono parole brevi, frasi e paragrafi.
Stai usando parole eccessivamente lunghe o complesse? Prendi in considerazione la possibilità di sostituire tutte le parole con più di tre sillabe con qualcosa di più breve. Le parole più brevi sono spesso quelle che si sentono nell'intestino.

Stai usando frasi troppo lunghe e complicate? Due righe per frase sono tante. Raccomando paragrafi da tre a cinque righe, alternati a paragrafi di una frase. Il ritmo nella scrittura è sottovalutato.

Lo spazio bianco è la variante scritta del silenzio ed emana calma e tranquillità.

La storia è corretta e trasmette la sensazione corretta?
Infine, e puoi verificarlo con o senza un aiuto esterno: la tua storia è corretta, sia in termini di contenuto e struttura, grammatica e ortografia? Legge o ascolta facilmente? E, forse ancora più importante di questo: la storia è autentica ed è la sensazione che volevi trasmettere in essa?
Se è così; Congratulazioni. La tua storia è pronta per essere condivisa.

Ricorda: la perfezione è il tuo nemico. E non esiste nemmeno. Scrivere, condividere, raccogliere feedback e migliorare costantemente è il tuo più grande alleato e la via più veloce per la crescita.

Come condividere le tue storie in modo strategico

Scrivi e condividi le tue storie per trovare il massimo impatto positivo per gli altri e per te stesso.

A tutti gli effetti, la strategia di marketing può essere un ottimo modello per condividere strategicamente le tue storie. Ecco come:

La strategia di marketing può essere considerata come il piano generale per collegare ciò che hai da offrire a ciò di cui i potenziali clienti o stakeholder hanno bisogno per raggiungere i loro obiettivi. Come spero sia ormai ovvio, non è solo nelle relazioni cliente-venditore che funziona.

Una strategia di marketing o di storytelling di base è composta da quanto segue:
1. Scopri chi sei e cosa hai da offrire.
2. Scopri di cosa hanno effettivamente bisogno le persone che potresti aiutare (con la ricerca e parlando con le persone reali).
3. Costruisci il messaggio che trasmette ciò che capisci di cui il tuo pubblico ha bisogno, come puoi aiutarlo e come ne trarrà beneficio (con la trinità di Bisogno, Soluzione, Risultato).
4. Condividi costantemente dove il tuo pubblico ascolta e legge per l'argomento e il tipo di storia che stai condividendo.
5. Misura e monitora costantemente il feedback del tuo pubblico e dei clienti sulla tua messaggistica.
6. Migliora continuamente la tua storia in base al feedback e ai dati del passaggio 5: torna al passaggio 1 e ripeti.

Come raccogliere feedback per il miglioramento

Vuoi scrivere storie migliori. Storie che ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi e allo stesso tempo aiutano gli altri a raggiungere i loro. Dopo aver letto questo microlibro sarai sicuramente molto più bravo e più efficace nella scrittura e nella narrazione.

Tuttavia.

Non finisce qui.

Vuoi continuare a migliorare continuamente. Finisci il gioco, mangia i boss alla fine di ogni livello. Ecco come farlo.

Osserva il comportamento delle persone
Stai condividendo la tua storia in una conversazione o in una presentazione? Guarda i volti e il linguaggio del corpo del tuo pubblico, ascolta le loro reazioni. Condividi la tua storia online? Tieni d'occhio visualizzazioni, clic, reazioni e condivisioni. I dati possono essere molto utili, se tracciati con una mente aperta e in modo coerente.

Prendi nota.

Chiedi attivamente un feedback
Chiedi ai tuoi lettori, ai tuoi ascoltatori, al tuo interlocutore; i tuoi amici o il tuo coniuge: 'Cosa ne pensi di questa storia? Il mio obiettivo qui è X. Fino a che punto sto colpendo nel segno? Come potrei migliorarlo?'

Continua a migliorare le tue storie, la tua scrittura e te stesso
Continua ad ascoltare e guardare per feedback e risposte. E continua a fare la media e a soppesarli. Ci sono schemi, cose che continui a trovare da più fonti? Decidi cosa vuoi fare con questi modelli e intuizioni e migliora la tua scrittura. Continuamente.

Questo ovviamente è possibile solo se scrivi e condividi storie in modo coerente.

COSÌ. Cosa hai imparato da questo libro?
• Lo scopo della scrittura e della narrazione: trovare il luogo in cui i tuoi obiettivi e gli obiettivi del tuo pubblico si connettono.
• L'importanza di conoscere i tuoi obiettivi strategici di narrazione e come impostarli.
• Come costruire emozione, una struttura fluida e chiarezza nelle tue storie.
• Come modificare, condividere e utilizzare il feedback a tuo vantaggio ea vantaggio del tuo pubblico.
• Perché è importante per la tua crescita dimenticare la perfezione e scrivere, condividere e migliorare costantemente le tue storie.

È così che diventi uno scrittore migliore e un narratore migliore. E raccontando storie migliori, cresci più velocemente e con più facilità, per diventare un te stesso migliore e più felice.

Ogni giorno, da oggi in poi, per sempre. Prego. E grazie.

Questo libro è stato scritto da Erwin Lima, a StoryLab.ai.

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Autore Bio:

Erwin Lima: Ciò che ispira Erwin è aiutare persone, team e marchi a diventare la migliore versione di se stessi. Guidandoli con curiosità, empatia e Growth Storytelling.

Negli ultimi 10 anni come copywriter, autore, consulente e coach, ha aiutato dozzine di marchi, team e singoli esseri umani a far crescere il loro senso di motivazione e concentrazione, ma anche la loro portata, coinvolgimento e entrate, attraverso il forza della propria storia. Puoi trovare Erwin su LinkedIn e sulla sua sito web.

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