Come condurre un audit SEO efficace nel 2024 [Foglio di lavoro incluso]

Condurre un audit SEO richiede molto tempo e impegno e puoi perderti abbastanza rapidamente.

In questo articolo, esamineremo come la SEO può aiutarti a ottenere risultati di business reali in modo che tu possa concentrarti su ciò che conta di più.

Correlato: Come condurre un audit di YouTube.

In questa lista di controllo di audit

Comprendi il tuo pubblico e crea contenuti efficaci

Nel marketing se ne parla spesso metriche di vanità. Soprattutto quando si tratta di impostare la tua strategia di marketing sui social media, ma capire quali sono le metriche più importanti per te in termini di SEO e contenuti e quali metriche ti ostacolano nel prendere le decisioni giuste è fondamentale.

Sento spesso da CMO e VP del marketing:

"Non vogliamo solo più traffico, vogliamo il giusto tipo di traffico"

Sono d'accordo al 100%. Questo è ovvio per me. Ma il motivo per cui ne parlano è perché troppo spesso i SEO si concentrano solo su aumentare il numero di traffico e ai loro occhi hanno fatto un buon lavoro.

Direi che è l'approccio sbagliato. Come SEO (in-house o freelance) devi sempre capire:

• Cosa ha funzionato bene in passato in termini di acquisizione di lead, MQL e vendite?
• Cosa ci dice? Quali tipi di contenuti stanno realmente guidando i risultati di business e perché?
• Quali aree non abbiamo ancora esplorato e su cui vogliamo condurre esperimenti?

Quando comprendi questi tre elementi, puoi immergerti in:

• Dare la priorità ai tipi di contenuto che sono più preziosi per noi;
• Ottimizzazione on-page per questi tipi di contenuto;
• Ottimizzazione dei collegamenti interni;
• (facoltativamente) facendo un collegamento esterno.

Risorsa aggiuntiva: Lista di controllo per l'ottimizzazione SEO on-page + Foglio di lavoro Fre

Se smettessi di leggere questo articolo sull'audit SEO e ti concentrassi solo sui punti precedenti, probabilmente avresti già successo nel generare risultati di business migliori e migliori con l'aiuto di SEO e contenuti.

Come scoprire quali tipi di contenuto stanno generando i migliori risultati di business

Va bene, andiamo un po' più a fondo. Come fai a scoprire quali pagine, tipi di contenuto, parole chiave, ecc. stanno generando i migliori risultati di business in modo da poter imparare, ottimizzare e ridimensionare ciò che funziona?

Prima di tutto, potrebbe essere diverso se stai facendo il SEO Audit per un sito web B2B o B2C. Con i siti Web B2B, potrebbe essere un po' più difficile ottenere i dati corretti, soprattutto perché il "tempo di acquisto" è spesso più lungo rispetto, ad esempio, a un sito Web di e-commerce.

Tuttavia, il modo in cui mi avvicino è guardando:

• Ci sono singole pagine che indicano il successo?
• Ci sono gruppi di pagine che indicano il successo?
  • Gruppo di pagine prodotto;
  • Gruppo di pagine e articoli incentrati sulle stesse parole chiave;
  • Gruppo di tipi di pagina (pagine video, pagine di esempio, ecc.);

Esempio:

At StoryLab.ai scriviamo su vari argomenti e abbiamo vari tipi di pagine. Quando eseguo un SEO Audit guarderei:

• Quali singole pagine stanno attirando il maggior numero di utenti e vendite?
• Di quanti visitatori abbiamo bisogno per tutte le pagine dei prodotti combinate per 1 utente e 1 vendita?
• Di quanti visitatori abbiamo bisogno per tutte le pagine di esempio combinate per 1 utente e 1 vendita?
• Di quanti visitatori abbiamo bisogno per tutte le pagine di Social Media Marketing combinate per 1 utente e 1 vendita?
• Di quanti visitatori abbiamo bisogno per tutte le pagine SEO combinate per 1 utente e 1 vendita?
• Di quanti visitatori abbiamo bisogno per tutte le pagine di video marketing messe insieme per 1 utente e 1 vendita?

Quello che vediamo è che le pagine dei prodotti portano di gran lunga il miglior traffico di valore. Per ogni 5 visitatori, otteniamo 1 nuovo utente.

Vediamo anche che i contenuti relativi ai social media attirano più utenti per visitatore rispetto alla SEO Video Marketing.

Quindi questi sono ottimi dati per prendere alcune decisioni.

Non significa che avendo questi dati non scriviamo più articoli SEO (altrimenti non avremmo scritto questo articolo SEO Audit). Ma significa che la maggior parte dei nostri sforzi di creazione di link va verso le pagine dei nostri prodotti e le pagine relative ai social media.

Cosa manca in questa analisi per aiutarti a prendere le decisioni giuste?

• Valore dei dati: questa analisi si basa solo su una manciata di visitatori? Se è così, non puoi ancora dire nulla. Hai bisogno di più traffico.
• Quali dati mancano? – Quali aree sensate non abbiamo ancora coperto e vogliamo creare contenuti per vedere come si comporta?
  • Nel nostro caso, approfondisci i contenuti dei social media (Instagram, Linkedin, Twitter, ecc.) o guarda nuovi argomenti correlati come copywriting, martech, email marketing, ecc.

Potenziale di crescita SEO

Ora che sappiamo cosa ha avuto successo, diamo un'occhiata al potenziale di crescita. È qui che entrano in gioco la ricerca per parole chiave e la ricerca sulla concorrenza.

Correlato: L'importanza della ricerca per parole chiave + modello gratuito

È fantastico che abbiamo scoperto che le pagine dei nostri prodotti stanno andando molto bene, ma quanto potenziale di crescita abbiamo ancora? Lo sappiamo da un po' di tempo e abbiamo già concentrato i nostri sforzi di collegamento esterno e interno su quelle pagine, continuiamo ad aggiornare le pagine ea fare ottimizzazioni sulla pagina e classificare molto bene. Quanto ancora possiamo crescere e quanti sforzi vogliamo investire nella prossima cosa migliore (articoli relativi al social media marketing) per crescere in modo sostenibile e quanto vogliamo concentrarci su nuove aree da esplorare?

Ecco come potrebbe essere:

Quello che vedi nell'immagine qui sopra è che:

• Le pagine dei nostri prodotti stanno andando bene, il potenziale di crescita è piuttosto basso e la difficoltà a crescere ancora di più (più traffico) è davvero alta. Abbiamo fatto un ottimo lavoro per arrivare dove siamo, ma dobbiamo davvero concentrarci su ciò che sta per crescere. Dobbiamo investire tempo e sforzi per mantenere le nostre posizioni. Non hai mai "finito" con la SEO. Quando smetti di investire, probabilmente perderai posizionamento e traffico.
• I contenuti relativi ai social media stanno andando bene per noi, il potenziale di crescita è alto e la difficoltà è ok. Siamo già posizionati bene per alcune parole chiave relative al social media marketing, dandoci così la certezza che Google ci vede come un'autorità sull'argomento, quindi continuare a creare contenuti relativi ai social media dovrebbe aiutarci a crescere.
• La SEO è una storia diversa perché non abbiamo creato molti contenuti su quell'argomento e probabilmente ci vorrà uno sforzo maggiore per posizionarci bene rispetto ai contenuti relativi ai social media.

Quindi, grazie a questo SEO Audit, sappiamo a cosa vogliamo dare la priorità. Ancora una volta, questo non significa trascurare gli altri argomenti e aree.

Quando ci addentreremo più a fondo nell'audit SEO, inizieremo con gli argomenti di social media marketing e proseguiremo verso il basso da lì.

Quando si esegue la distribuzione dei contenuti, lo stesso vale.

Risorsa correlata: Impostazione della strategia di distribuzione dei contenuti [Foglio gratuito incluso]

Concentrati sui momenti AHA e sul percorso del cliente

Prima di concentrarci sull'ottenere più traffico con l'aiuto della SEO, esaminiamo come possiamo ottimizzare i contenuti esistenti che già ottengono una buona quantità di traffico.

Siamo d'accordo con Tim Soulo, CMO di Ahrefs, sul fatto che dovremmo costruire molti momenti AHA con i nostri contenuti. Ogni volta che Ahrefs parla della ricerca per parole chiave, ad esempio, non si limita a dare consigli, ma mostra anche come puoi farlo con il loro strumento.

Ogni volta che parliamo dell'importanza di creare post sui social media in modo coerente, parliamo di come il nostro Generatore di sottotitoli per social media basato sull'intelligenza artificiale può aiutare. Ecco come appare:

Alcuni esperti di marketing chiamano questo "collegamento spudorato". Non siamo d'accordo. Se credi nel tuo prodotto e sai che molte persone non hanno mai sentito parlare di come può semplificare la loro vita, perché non mostrare come, in questa situazione specifica, il tuo prodotto può aiutare? Spetta al lettore decidere se vuole provare il tuo prodotto. L'articolo dovrebbe comunque essere molto utile anche se non vogliono provare il tuo prodotto, ma è una risorsa extra che possono utilizzare per raggiungere i loro obiettivi.

Non è necessario mostrare il tuo prodotto in tutti i contenuti. Ma quando ha senso, beh...

Condurre ed espandere la tua ricerca per parole chiave

Dovresti aver già iniziato con la tua ricerca per parole chiave per determinare il potenziale di crescita dei tuoi argomenti e la difficoltà. È giunto il momento di immergersi più a fondo. A causa del lavoro svolto finora, sappiamo che dovremmo iniziare esplorando il regno del Social Media Marketing.

Vorremmo tuffarci in Semrush e Google Search Console per creare un elenco con i seguenti set di dati:

• Parola chiave;
• Volume globale;
• Volume principale geografico;
• Difficoltà;
• Posizione in classifica al momento (se applicabile);
• Quale/e pagina/e è (sono) in classifica per quella parola chiave al momento (se applicabile);

Dopo aver ottenuto i dati di cui hai bisogno, puoi decidere:

• Quali pagine esistenti ottimizzare;
• Quali nuove pagine devi creare.

On-page SEO

Per ottimizzare i tuoi contenuti esistenti, potresti voler dare un'occhiata al nostro Articolo SEO on-page e lista di controllo. Ancora una volta, inizia prima con le tue pagine più importanti e procedi verso il basso nell'elenco.

Inoltre, utilizza l'elenco di controllo SEO On-Page quando crei nuovi contenuti in modo da avere i tuoi contenuti ottimizzati fin dall'inizio!

Ripeti la lista di controllo SEO Audit

Non fai un SEO Audit una sola volta. Molto cambierà nel tempo e vuoi capire esattamente cosa sta succedendo in ogni momento. Teniamo traccia dei nostri KPI SEO ogni mese. Ogni volta che vediamo un aumento o un calo dei nuovi utenti e delle vendite acquisite, sappiamo esattamente perché. Un aumento o una diminuzione del traffico per i nostri articoli SEO non significa (ancora) un grande impatto sui nostri profitti. Ma anche questo può cambiare nel tempo.

Assicurati di tenere traccia dei tuoi KPI, ricerca continuamente nuove opportunità e capisci cosa sta succedendo.

FAQ

Cos’è un audit SEO?
Un audit SEO è un'analisi completa di un sito web per valutarne le prestazioni nel posizionamento nei motori di ricerca, identificando le aree di miglioramento in conformità con le migliori pratiche SEO.

Perché è importante un audit SEO per i siti web?
Un audit SEO è importante perché aiuta a identificare i punti di forza e di debolezza nella strategia SEO di un sito web, consentendo aggiustamenti per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e la visibilità online.

Quali sono le componenti chiave analizzate in un audit SEO?
I componenti chiave includono la struttura del sito Web, la qualità dei contenuti, l'ottimizzazione delle parole chiave, i backlink, l'ottimizzazione dei dispositivi mobili, la velocità della pagina e l'esperienza dell'utente.

Con quale frequenza un sito web dovrebbe essere sottoposto a un audit SEO?
Idealmente, un sito web dovrebbe essere sottoposto a un audit SEO almeno due volte l’anno, o più frequentemente se vengono apportate modifiche significative al sito web o agli algoritmi dei motori di ricerca.

Un audit SEO può aiutare a identificare i problemi tecnici su un sito web?
Sì, un audit SEO può identificare problemi tecnici come collegamenti interrotti, errori di scansione e problemi di velocità di caricamento che potrebbero avere un impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca.

Che ruolo gioca l’analisi delle parole chiave in un audit SEO?
L'analisi delle parole chiave in un audit SEO valuta l'efficacia delle parole chiave utilizzate nel contenuto del sito, assicurando che siano in linea con le query di ricerca mirate e le intenzioni del pubblico.

In che modo un audit SEO affronta la qualità e la pertinenza dei contenuti?
L'audit esamina i contenuti per qualità, pertinenza e ottimizzazione, controllando se sono informativi, ben strutturati e includono parole chiave e meta tag appropriati.

Un audit SEO può migliorare le prestazioni mobili di un sito web?
Sì, include l'analisi della reattività mobile del sito Web e della velocità di caricamento sui dispositivi mobili, fattori cruciali nella moderna SEO.

Qual è il significato dell’analisi dei backlink in un audit SEO?
L’analisi dei backlink valuta la qualità e la pertinenza dei siti esterni che si collegano al sito web, poiché i backlink di alta qualità possono aumentare significativamente le prestazioni SEO.

Come possono le aziende utilizzare i risultati di un audit SEO?
Le aziende possono utilizzare i risultati dell'audit SEO per creare un piano d'azione prioritario per ottimizzare il proprio sito Web, affrontando le questioni che avranno l'impatto più significativo sul posizionamento nei motori di ricerca e sull'esperienza utente.

Quali strumenti sono comunemente utilizzati per condurre un audit SEO?
Gli strumenti comuni per gli audit SEO includono Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Moz e Screaming Frog, che forniscono approfondimenti su vari aspetti delle prestazioni del sito web e della SEO.

In che modo un audit SEO aiuta a migliorare le prestazioni SEO locali?
Un audit SEO può aiutare a migliorare il SEO locale analizzando gli elenchi locali, la coerenza del NAP (nome, indirizzo, numero di telefono), le parole chiave locali e i contenuti pertinenti per il pubblico locale.

Che impatto ha l’esperienza utente (UX) su un audit SEO?
La UX gioca un ruolo fondamentale nella SEO; un audit valuta la navigazione del sito web, il design, il layout dei contenuti e l'usabilità complessiva, poiché questi fattori influenzano il posizionamento nelle ricerche e il coinvolgimento degli utenti.

Un audit SEO può identificare problemi con la sicurezza del sito web?
Sebbene sia focalizzato principalmente sulla SEO, un audit può segnalare problemi di sicurezza come l'implementazione di HTTPS e le vulnerabilità che potrebbero influenzare indirettamente le prestazioni del motore di ricerca del sito.

In che modo un audit SEO affronta la velocità di caricamento del sito web?
L'audit valuta la velocità di caricamento del sito web, identificando gli elementi che rallentano il sito e fornendo consigli per aumentare la velocità, fondamentale per il SEO e l'esperienza dell'utente.

Qual è l’importanza dell’analisi dei metadati in un audit SEO?
L'analisi dei metadati (come titoli e descrizioni) garantisce che siano scritti in modo efficace, includano parole chiave pertinenti e abbiano la giusta lunghezza, influenzando le percentuali di clic dai risultati di ricerca.

In che modo un audit SEO può avvantaggiare gli sforzi di content marketing?
Un audit può fornire approfondimenti sulle prestazioni dei contenuti, evidenziando quali tipi di contenuti generano traffico e coinvolgimento e suggerendo miglioramenti per la strategia dei contenuti.

Che ruolo giocano i social media in un audit SEO?
L'impatto dei social media sulla SEO può essere valutato in base al modo in cui i contenuti vengono condivisi sulle piattaforme social, ai segnali sociali che generano e al modo in cui questi fattori contribuiscono alla visibilità online complessiva.

Un audit SEO può aiutare nell’analisi della concorrenza?
Sì, può includere l'analisi delle strategie SEO della concorrenza, l'aiuto a identificare opportunità e lacune nella propria strategia e la comprensione dei parametri di riferimento del settore.

In che modo i risultati di un audit SEO informano la futura strategia digitale?
I risultati forniscono una tabella di marcia per l’ottimizzazione di un sito Web, guidando le decisioni sulla creazione di contenuti, miglioramenti tecnici e aggiustamenti strategici per migliorare le prestazioni SEO complessive.

Autore Bio:

Raul Tiru: Raul ama costruire aziende e aiutare le startup e le scale-up a crescere. Raul ha aperto il suo primo sito Web quando aveva 17 anni, ha ricoperto diverse posizioni di marketing in aziende in rapida crescita e ha aiutato le aziende tramite i suoi servizi di marketing freelance. Puoi trovare Raul nella sua community GlobalOwls dove aiuta organizzazioni non profit e startup a fare marketing migliore.