Hoe u uw content marketing strategie in 2024 opzet

"Strategie" klinkt erg ingewikkeld, nietwaar? Nou, dat hoeft niet zo te zijn.

Hier is waarom het hebben van een basisstrategie voor uw Storytelling belangrijk is, en hoe je in een paar eenvoudige stappen je eigen contentstrategie kunt creëren.

In dit artikel

Waarom je een contentstrategie nodig hebt

Als je eenmaal bent begonnen met schrijven, inhoud maken en online delen, wil je er zeker van zijn dat je niet zomaar verhalen naar buiten schiet. Je wilt een plan hebben. Als je content creatie en publiceren, heb je een soort doel. Het punt met een strategie is om dat doel wat explicieter te maken - en vervolgens een plan uit te stippelen om daar te komen.

De term 'Contentstrategie' kan een beetje ontmoedigend klinken, vooral als je een beginner bent op het gebied van online content creatie of marketing. En zelfs als je wat meer ervaring hebt, weet je precies hoe complex en uitgebreid een contentstrategie kan zijn. Maar het hoeft allemaal niet zo ingewikkeld te zijn.

Ik heb meer dan 10 jaar ervaring in online schrijven en contentmarketing. Ik heb strategieën gezien die 60 pagina's lang zijn en die niet zo goed werken - en ik heb strategieën gezien die op één pagina passen en die supereffectief zijn.

Dit is wat een inhoudsstrategie in wezen eigenlijk is, en hoe u uw eigen strategie kunt bouwen in een paar zeer eenvoudige stappen.

Ten eerste: het doel om een ​​strategie voor uw inhoud te hebben

Schrijf en deel je verhalen om de maximale positieve impact voor de ander en jezelf te vinden.

Wat u echt van uw verhalen wilt, is dat ze u helpen uw doelen te bereiken, en dat ze uw lezers helpen hun eigen doelen te bereiken. Dat betekent dat u wilt weten:

1. Wat je doelen zijn.
2. Wat de doelen van je publiek zijn.
3. Wat de stappen zijn om uw doelen te verbinden met die van uw publiek.

Van A naar B gaan, of van 1 naar drie in de bovenstaande samenvatting, is waar uw strategie voor is. Uw strategie is uw routekaart voor hoe u komt van waar u nu bent naar waar u heen moet.

Hoe je je eigen contentstrategie maakt

Zo bouw je een basis marketing of Storytelling strategie op:

1. Identiteit en waardevoorstel

Zoek uit wie je bent en wat je te bieden hebt. Wat is je missie? Wat is jouw (persoonlijke of merk)visie voor de wereld? Waarover weet u of uw organisatie meer dan andere mensen, waar bent u beter in dan andere mensen en/of waarover zouden mensen van u willen leren? Schrijf deze op. Bedenk 1 tot 3 themagebieden om over te schrijven, voor nu.

2. Publiek en behoeften

Zoek uit wat mensen die je zou kunnen helpen, echt nodig hebben (met onderzoek en door met de echte mensen te praten). Wat zoekwoordonderzoek doen is waarschijnlijk ook hier een goed idee [lees hier meer over basisonderzoek naar SEO en zoekwoorden]. Zoek uit wie uw doelgroep eigenlijk is - dit helpt u bij het creëren van een betere strategie en ook betere inhoud.

3. Koppel je doelen aan die van je publiek

Zoek uit hoe je de mensen in je publiek kunt helpen en wat een redelijk doel is dat je voor jezelf zou kunnen bereiken, met behulp van content marketing. Bijvoorbeeld: zou je mensen kunnen helpen met advies? Zou dat in de vorm van gratis verhalen zijn, of zou je een e-book kunnen maken? Dit is waar het waardevol kan zijn om een ​​basiswaardevoorstel te creëren (of te herzien), als u zich al in dat stadium bevindt. Welk product of dienst zou je kunnen aanbieden dat daadwerkelijk de behoeften van je publiek oplost?

4. Maak het meetbaar

Koppel enkele KPI's (Key Performance Indicators) aan je doelen. Ik raad je aan om niet meer dan drie hoofd-KPI's tegelijk bij te houden. Hoeveel mensen ga je bereiken? Hoeveel mensen zullen je verhalen lezen? Als u iets verkoopt, hoeveel klanten zult u dan in een bepaalde periode bedienen?
Zorg dat de cijfers zo concreet mogelijk zijn, niet te hoog maar een redelijke uitdaging. En zorg ervoor dat u uw resultaten bijhoudt, zodat u uw plan indien nodig kunt wijzigen.

5. Bouw uw berichtgeving op

Bouw de boodschap op die uw begrip overbrengt van wat uw publiek nodig heeft, hoe u hen kunt helpen en hoe het hen ten goede zal komen (met de drie-eenheid van behoefte, oplossing, resultaat). Lees hier meer over de Need, Solution, Result structuur.
De Need, Solution, Result-structuur kan in één stuk worden gebouwd, maar het kan ook een basisstructuur vormen voor een verhaallijn van drie delen — je lezer van een probleem naar je oplossing leiden, naar een bewijs van je oplossing, naar een oproep -naar-actie.
Misschien is de eenvoudigste contentstroom die je zou kunnen hebben, drie stukken die op deze manier aan elkaar zijn gekoppeld, wat leidt tot een (betaald) aanbod.

Bouw uw berichtenstrategie met de gratis Growth Storytelling Strategie Kader

De Growth Storytelling Strategy Framework is specifiek ontworpen om u te helpen brainstormen en uw berichtensuperstructuur te creëren, rekening houdend met uw merkidentiteit en -doelen, en de kennis die u heeft over uw klanten en hun doelen.

6. Selecteer de juiste zenders

Deel consequent waar uw publiek luistert en leest voor het onderwerp en het type verhaal dat u deelt. Op welke platforms is uw publiek of potentiële klanten actief? Doe je onderzoek, praat met mensen en test de respons die je op verschillende kanalen krijgt.

7. Verzamel feedback

Meet en volg consequent de feedback van uw publiek en klanten op uw berichten. Kijk specifiek naar gegevens die verband houden met de KPI's die u in stap vier hebt vermeld. Ga je weergaven bijhouden? Aandelen? Klikken op links?
Gaat u paginaweergaven van websites of ingevulde contactformulieren bijhouden, of beide? Waarom?
Vergeet niet om ook kwalitatieve feedback te verzamelen: praat met mensen. Vraag hen hoe ze uw inhoud ervaren. Is het nuttig? Is het relevant? Wat zou je kunnen doen om het te verbeteren?

8. Verbeter je storytelling en strategie

Verbeter je verhaal continu op basis van feedback en data uit stap 5: ga terug naar stap 1 en herhaal. En dat is het.

Wat je contentstrategie wel en niet hoeft te zijn

Je contentstrategie hoeft niet perfect te zijn. Het moet gewoon zinvol zijn. En bij voorkeur heb je met mensen in je publiek gesproken om er zeker van te zijn dat je niet alles baseert op aannames, maar ook deels op wat de mensen daadwerkelijk nodig hebben.

Ook hoeft uw strategie niet uitgewerkt te worden in een plan van 50 pagina's of een powerpoint van 60 dia's. Het kunnen de antwoorden zijn op bovenstaande vragen op een kladblok of eenvoudig document.

Tot slot hoef je niet per se een contentstrategie voor een heel jaar uit te stippelen. Vaak verdient het zelfs de voorkeur om het uit te stippelen voor zo'n drie of zes maanden. Op die manier stel je jezelf in staat om te evalueren wat werkt en wat niet nadat de eerste paar maanden dat je je aan het plan hebt gehouden voorbij zijn.

Hierdoor zal uw contentstrategie veel beter reageren op wat de buitenwereld u eigenlijk vertelt, en daarom des te succesvoller.

Eindelijk: succes met contentmarketing

Een basis contentstrategie is wat de gevorderde contentmaker of marketeer onderscheidt van de complete beginner. En het is wat je helpt het gevoel te hebben dat je weet wat je doet, en wat je helpt altijd te weten waar je je vervolgens op moet concentreren. Zorg ervoor dat u het implementeert in uw Inbound marketingstrategie.

Bovendien helpt het u te weten op welk stuk inhoud u zich vervolgens moet concentreren, wat ongelooflijk belangrijk is als u de gewoonte wilt behouden om inhoud online te maken en te publiceren.

Ten slotte onderscheidt een contentstrategie waarin het monitoren van gegevens en het verzamelen van feedback is ingebouwd de expert van de geavanceerde contentmaker. Omdat dit u helpt uw ​​inhoud continu te verbeteren, de manier waarop u deze bij uw publiek krijgt en uiteindelijk uw kansen om uw inhoudsdoelen te bereiken, vergroot.

Veel plezier met schrijven!

Haal het meeste uit uw inspanningen op het gebied van contentmarketing

Een contentmarketingstrategie hebben is geweldig als een op zichzelf staand document, maar nog krachtiger in een Growth Storytelling Framework vergezeld van een paar meer strategische en tactische documenten zoals een Strategie voor contentdistributie, On-Page SEO-checklist, Strategisch raamwerk voor verhalen vertellen en meer.

U kunt hier gratis toegang toe krijgen. Aanmelden is niet nodig.

Ga erop uit en creëer de best mogelijke inhoud en vertel je beste verhalen.

We zullen er zijn om u te ondersteunen waar we kunnen.

FAQ

Wat is een contentmarketingstrategie?
Een contentmarketingstrategie is een plan voor het creëren, publiceren en distribueren van waardevolle en relevante inhoud om een ​​gericht publiek aan te trekken en te betrekken, met als doel winstgevende klantactie te stimuleren.

Hoe belangrijk is doelgroeponderzoek bij contentmarketing?
Publiekonderzoek is van cruciaal belang omdat het ervoor zorgt dat de inhoud resoneert met de interesses, behoeften en problemen van de doelgroep, waardoor de effectiviteit op het gebied van betrokkenheid en conversie wordt vergroot.

Welke rol speelt SEO in een contentmarketingstrategie?
SEO helpt bij het vindbaar maken van inhoud in zoekmachines. Het gaat om het gebruik van relevante zoekwoorden, het optimaliseren van de inhoudsstructuur en het zorgen voor hoogwaardige, waardevolle inhoud voor betere rankings.

Hoe kunnen bedrijven het succes van hun contentmarketingstrategie meten?
Succes kan worden gemeten aan de hand van statistieken zoals websiteverkeer, betrokkenheidspercentages, lead generation, conversiepercentages en algehele ROI van de contentmarketinginspanningen.

Wat zijn de belangrijkste elementen van een succesvolle contentmarketingstrategie?
Belangrijke elementen zijn onder meer een duidelijk begrip van de doelgroep, goed gedefinieerde doelen, een gevarieerde inhoudsmix, een consistent publicatieschema en een plan voor promotie en distributie.

Welke invloed heeft contentvariatie op een contentmarketingstrategie?
Een verscheidenheid aan inhoudstypen (blogs, video's, infographics) komt tegemoet aan verschillende voorkeuren, vergroot de betrokkenheid en helpt een breder publiek te bereiken.

Wat is de rol van storytelling in contentmarketing?
Storytelling maakt inhoud aantrekkelijker en gedenkwaardiger. Het helpt om op emotioneel niveau verbinding te maken met het publiek, waardoor de impact van de marketingboodschap wordt vergroot.

Hoe moet een contentmarketingstrategie worden aangepast voor verschillende platforms?
Content moet worden afgestemd op het unieke formaat, de stijl en het publiek van elk platform, zodat deze relevant en effectief is voor het kanaal waarop deze wordt gepubliceerd.

Kan door gebruikers gegenereerde inhoud deel uitmaken van een contentmarketingstrategie?
Door gebruikers gegenereerde inhoud is waardevol omdat het de betrokkenheid, authenticiteit en vertrouwen vergroot. Het kan worden aangemoedigd door middel van wedstrijden, interacties op sociale media en verhalen van klanten.

Wat is het belang van consistentie in contentmarketing?
Consistentie in de publicatiefrequentie, toon en kwaliteit helpt bij het opbouwen van merkidentiteit, het behouden van de betrokkenheid van het publiek en het verbeteren van de effectiviteit van contentmarketinginspanningen.

Hoe verbetert personalisatie een contentmarketingstrategie?
Personalisatie houdt in dat de inhoud wordt afgestemd op de specifieke behoeften en voorkeuren van uw publiek, wat resulteert in een grotere betrokkenheid, grotere relevantie en betere conversiepercentages.

Wat is de betekenis van visuele inhoud in een contentmarketingstrategie?
Visuele inhoud, zoals afbeeldingen, infographics en video's, kan de betrokkenheid aanzienlijk vergroten, complexe informatie begrijpelijker maken en de deelbaarheid op sociale media vergroten.

Hoe kan een bedrijf bloginhoud gebruiken in zijn marketingstrategie?
Bloginhoud kan leiden tot thought leadership, SEO verbeteren, waarde bieden aan het publiek en dienen als platform voor het delen van inzichten, updates en branchetrends.

Welke rol spelen call-to-actions (CTA’s) bij contentmarketing?
CTA's begeleiden het publiek bij de volgende actie, of het nu gaat om het abonneren op een nieuwsbrief, het downloaden van een bron of het doen van een aankoop, waardoor conversies worden gestimuleerd.

Hoe belangrijk is contentdistributie in een marketingstrategie?
Contentdistributie is net zo cruciaal als contentcreatie, en zorgt ervoor dat de content de doelgroep bereikt en gezien wordt via kanalen als sociale media, e-mail en partnerschappen.

Kan sociale media-inhoud worden geïntegreerd in een contentmarketingstrategie?
Ja, sociale media zijn een belangrijk onderdeel van contentmarketing, waardoor directe betrokkenheid bij het publiek mogelijk is, het bereik van de inhoud wordt vergroot en verkeer naar andere inhoudplatforms wordt geleid.

Wat zijn de uitdagingen bij het creëren van een wereldwijde contentmarketingstrategie?
Uitdagingen zijn onder meer het aanpakken van diverse culturele nuances, taalverschillen, variërende digitale consumptiegewoonten en het afstemmen op lokale markttrends en regelgeving.

Hoe ondersteunt een contentmarketingstrategie lead nurturing?
Contentmarketing ondersteunt lead nurturing door waardevolle informatie te verstrekken in elke fase van het koperstraject, vertrouwen op te bouwen en leads geleidelijk te begeleiden naar het nemen van een aankoopbeslissing.

Wat is de rol van analytics bij het vormgeven van een contentmarketingstrategie?
Analytics bieden inzicht in de prestaties van de inhoud, het gedrag van het publiek en de betrokkenheid, waardoor marketeers hun strategie kunnen verfijnen, de inhoud kunnen verbeteren en datagestuurde beslissingen kunnen nemen.

Hoe kan een bedrijf ervoor zorgen dat zijn contentmarketingstrategie duurzaam en schaalbaar is?
Om duurzaamheid en schaalbaarheid te garanderen, moet u zich concentreren op het creëren van groenblijvende inhoud, het voortdurend bijwerken en herbestemmen van bestaande inhoud, en het ontwikkelen van een flexibele strategie die zich kan aanpassen aan de veranderende marktdynamiek.

Auteur bio:

Erwin Lima: Wat Erwin inspireert is mensen, teams en merken helpen om de beste versie van zichzelf te worden. Begeleiden met nieuwsgierigheid, empathie en Growth Storytelling.

In de afgelopen 10+ jaar heeft hij als copywriter, auteur, consultant en coach tientallen merken, teams en individuele mensen geholpen hun gevoel van motivatie en focus te vergroten, maar ook hun bereik, betrokkenheid en omzet. kracht van hun eigen verhaal. Je kunt Erwin vinden op LinkedIn en op zijn van de.