Een effectieve SEO-audit uitvoeren in 2024 [werkblad inbegrepen]

Het uitvoeren van een SEO-audit kost veel tijd en moeite en u kunt snel de weg kwijtraken.

In dit artikel bespreken we hoe SEO u kan helpen om echte bedrijfsresultaten te behalen, zodat u zich kunt concentreren op wat het belangrijkst is.

Zie ook: Een YouTube-audit uitvoeren.

In deze auditchecklist

Begrijp je publiek en creëer effectieve content

In marketing hebben we het vaak over ijdelheid statistieken. Vooral als het erop aan komt het opzetten van uw Social Media Marketing Strategie, maar begrijpen welke statistieken voor u het belangrijkst zijn op het gebied van SEO en inhoud en welke statistieken u belemmeren bij het nemen van de juiste beslissingen, is cruciaal.

Ik hoor vaak van CMO's en VP's Marketing:

"We willen niet alleen meer verkeer, we willen het juiste soort verkeer"

Ik ben het 100% eens. Dat spreekt voor mij vanzelf. Maar de reden dat ze het ter sprake brengen, is omdat SEO's zich veel te vaak richten op gewoon het verkeersnummer verhogen en in hun ogen hebben ze het goed gedaan.

Ik zou zeggen dat dat de verkeerde aanpak is. Als SEO (in-house of freelance) moet u altijd begrijpen:

• Wat heeft in het verleden goed gewerkt op het gebied van het binnenhalen van leads, MQL's, Sales?
• Wat zegt dat ons? Welke soorten inhoud zorgen echt voor bedrijfsresultaten en waarom?
• Welke gebieden hebben we nog niet verkend en willen we wel mee experimenteren?

Wanneer u deze drie elementen begrijpt, kunt u zich verdiepen in:

• Prioriteit geven aan de soorten inhoud die voor ons het meest waardevol zijn;
• On-page optimalisatie uitvoeren voor deze inhoudstypen;
• Optimaliseren interne koppeling;
• (optioneel) het doen van externe links.

Extra bron: On-Page SEO-optimalisatiechecklist + Fre-werkblad

Als je zou stoppen met het lezen van dit SEO Audit artikel en je alleen zou focussen op bovenstaande punten, zou je waarschijnlijk al succesvol zijn in het behalen van meer en betere bedrijfsresultaten met behulp van SEO en Content.

Hoe u erachter kunt komen welke inhoudstypen de beste bedrijfsresultaten opleveren

Oké, laten we een beetje dieper duiken. Hoe kom je erachter welke pagina's, inhoudstypes, zoekwoorden, enz. de beste bedrijfsresultaten opleveren, zodat we kunnen leren, optimaliseren en schalen wat werkt?

Allereerst kan het anders zijn als u de SEO-audit voor een B2B-website of B2C doet. Bij B2B-websites is het misschien wat lastiger om aan de juiste gegevens te komen, vooral omdat de 'time to purchase' vaak langer is dan bijvoorbeeld een E-Commerce website.

Toch benader ik het door te kijken naar:

• Zijn er individuele pagina's die wijzen op succes?
• Zijn er clusters van pagina's die wijzen op succes?
  • Groep productpagina's;
  • Groep pagina's en artikelen die zich richten op dezelfde zoekwoorden;
  • Groep paginatypes (videopagina's, voorbeeldpagina's, enz.);

Voorbeeld:

At StoryLab.ai we schrijven over verschillende onderwerpen en hebben verschillende soorten pagina's. Bij een SEO-audit zou ik kijken naar:

• Welke individuele pagina's brengen de meeste gebruikers en verkopen binnen?
• Hoeveel bezoekers voor alle productpagina's samen hebben we nodig voor 1 gebruiker en 1 verkoop?
• Hoeveel bezoekers voor alle voorbeeldpagina's samen hebben we nodig voor 1 gebruiker en 1 verkoop?
• Hoeveel bezoekers voor alle Social Media Marketing pagina's samen hebben we nodig voor 1 gebruiker en 1 verkoop?
• Hoeveel bezoekers voor alle SEO-pagina's samen hebben we nodig voor 1 gebruiker en 1 verkoop?
• Hoeveel bezoekers voor alle Video Marketing pagina's samen hebben we nodig voor 1 gebruiker en 1 verkoop?

Wat we zien, is dat productpagina's verreweg het beste verkeer opleveren. Voor elke 5 bezoekers krijgen we 1 nieuwe gebruiker.

We zien ook dat sociale media-gerelateerde inhoud meer gebruikers per bezoeker oplevert in vergelijking met SEO Video Marketing.

Dus dat zijn geweldige gegevens om beslissingen te nemen.

Het betekent niet dat we door het hebben van deze gegevens geen SEO-artikelen meer schrijven (anders hadden we dit SEO Audit-artikel niet geschreven). Maar het betekent wel dat het grootste deel van onze linkbuilding-inspanningen naar onze productpagina's en aan sociale media gerelateerde pagina's gaat.

Wat ontbreekt er in deze analyse om u te helpen de juiste beslissingen te nemen?

• Waarde van data – Is deze analyse gebaseerd op slechts een handvol bezoekers? Als dat zo is, kun je nog niet echt iets zeggen. Je hebt meer verkeer nodig.
• Welke gegevens ontbreken? – Welke gebieden die logisch zijn, hebben we nog niet behandeld en willen we inhoud maken om te zien hoe dat presteert?
  • Duik in ons geval dieper in de inhoud van sociale media (Instagram, Linkedin, Twitter, enz.), of kijk naar nieuwe gerelateerde onderwerpen zoals copywriting, martech, e-mailmarketing, enz.

SEO-groeipotentieel

Nu we weten wat succesvol is geweest, gaan we kijken naar het groeipotentieel. Hier komt zoekwoordonderzoek en concurrentieonderzoek om de hoek kijken.

Zie ook: Het belang van zoekwoordonderzoek + gratis sjabloon

Het is geweldig dat we ontdekten dat onze productpagina's het heel goed doen, maar hoeveel groeipotentieel hebben we nog? We weten dat al geruime tijd en hebben onze externe en interne linkinspanningen al op die pagina's gericht, we blijven de pagina's verversen en doen On-Page Optimalisaties en ranking echt goed. Hoeveel meer kunnen we groeien en hoeveel moeite willen we investeren in the next best thing (Social Media Marketing gerelateerde artikelen) om duurzaam te groeien en hoeveel willen we ons richten op nieuwe gebieden om te verkennen?

Hier is hoe dat eruit zou kunnen zien:

Wat je in de afbeelding hierboven ziet, is dat:

• Onze productpagina's presteren goed, het groeipotentieel is vrij laag en de moeilijkheid om nog meer te groeien (meer verkeer) is erg hoog. We hebben geweldig werk geleverd om te komen waar we nu zijn, maar we moeten ons echt concentreren op wat er gaat groeien. We moeten wel tijd en moeite investeren om onze posities te behouden. Je bent nooit 'klaar' met SEO. Als u stopt met beleggen, zakt u waarschijnlijk in rankings en verkeer.
• Social Media Related content presteert goed voor ons, het groeipotentieel is hoog en de moeilijkheidsgraad is redelijk. We staan ​​al goed op de ranglijst voor nogal wat Social Media Marketing gerelateerde zoekwoorden, wat ons het vertrouwen geeft dat Google ons ziet als een autoriteit op dit gebied, dus het blijven creëren van Social Media gerelateerde content zou ons moeten helpen groeien.
• SEO is een ander verhaal, omdat we nog niet zoveel content over dat onderwerp hebben gemaakt en het ons waarschijnlijk meer moeite zal kosten om goed te scoren in vergelijking met social media-gerelateerde content.

Dus dankzij deze SEO-audit weten we waar we prioriteit aan willen geven. Nogmaals, dit betekent niet dat de andere onderwerpen en gebieden worden verwaarloosd.

Wanneer we dieper ingaan op de SEO-audit, beginnen we met de Social Media Marketing-onderwerpen en werken we van daaruit verder.

Hetzelfde geldt voor contentdistributie.

Verwante bron: Uw strategie voor inhoudsdistributie opzetten [inclusief gratis blad]

Focus op AHA-momenten en de klantreis

Voordat we ons richten op het genereren van meer verkeer met behulp van SEO, bekijken we hoe we bestaande inhoud kunnen optimaliseren die al veel verkeer genereert.

We zijn het eens met Tim Soulo, CMO bij Ahrefs dat we veel AHA-momenten moeten bouwen met onze content. Wanneer Ahrefs het heeft over het doen van bijvoorbeeld zoekwoordonderzoek, geven ze niet alleen advies, maar laten ze ook zien hoe je dat kunt doen met hun tool.

Telkens wanneer we het hebben over het belang van het consistent maken van posts op sociale media, praten we over hoe onze AI-aangedreven ondertitelingsgenerator voor sociale media kan helpen. Hier is hoe dat eruit ziet:

Sommige marketeers noemen dit 'schaamteloos pluggen'. We zijn het er niet mee eens. Als u in uw product gelooft en weet dat veel mensen nog nooit hebben gehoord hoe het hun leven gemakkelijker kan maken, waarom zou u dan niet laten zien hoe uw product in deze specifieke situatie kan helpen? Het is aan de lezer om te beslissen of ze jouw product willen uitproberen. Het artikel zou nog steeds erg nuttig moeten zijn, zelfs als ze uw product niet willen proberen, maar het is een extra hulpmiddel dat ze kunnen gebruiken om hun doelen te bereiken.

U hoeft uw product niet in alle content te laten zien. Maar als het logisch is, nou...

Het uitvoeren en uitbreiden van uw zoekwoordonderzoek

U had al moeten beginnen met uw zoekwoordonderzoek bij het bepalen van het groeipotentieel van uw onderwerpen en de moeilijkheidsgraad. Het is nu tijd om dieper te duiken. Vanwege het werk dat we tot nu toe hebben gedaan, weten we dat we moeten beginnen met het verkennen van het domein Social Media Marketing.

We zouden in Semrush en Google Search Console duiken om een ​​lijst met de volgende datasets te maken:

• trefwoord;
• Wereldwijd volume;
• Volume belangrijkste geografische;
• moeilijkheid;
• Rangschikking op dit moment (indien van toepassing);
• Welke pagina('s) op dit moment voor dat zoekwoord scoort (indien van toepassing);

Nadat u de gegevens heeft die u nodig heeft, kunt u beslissen:

• Welke bestaande pagina's optimaliseren;
• Welke nieuwe pagina's u moet maken.

On-Page SEO

Voor het optimaliseren van uw bestaande inhoud, kunt u onze bekijken On-Page SEO-artikel en checklist. Nogmaals, begin eerst met je belangrijkste pagina's en werk je een weg naar beneden in de lijst.

Gebruik ook de On-Page SEO-checklist bij het maken van nieuwe inhoud, zodat uw inhoud vanaf het begin is geoptimaliseerd!

Herhaal de SEO-auditchecklist

Een SEO Audit doe je niet één keer. In de loop van de tijd verandert er veel en u wilt altijd precies weten wat er speelt. Maandelijks houden we onze SEO KPI’s bij. Telkens wanneer we een toename of afname van nieuwe gebruikers en verworven verkopen zien, weten we precies waarom dat zo is. Een toename of afname van verkeer voor onze SEO-artikelen betekent (nog) geen grote impact op onze bedrijfsresultaten. Maar zelfs dit kan in de loop van de tijd veranderen.

Zorg ervoor dat u uw KPI's bijhoudt, voortdurend nieuwe kansen onderzoekt en begrijpt wat er gaande is.

FAQ

Wat is een SEO-audit?
Een SEO-audit is een uitgebreide analyse van een website om de prestaties ervan in de rankings van zoekmachines te beoordelen, waarbij verbeterpunten worden geïdentificeerd in overeenstemming met de beste SEO-praktijken.

Waarom is een SEO-audit belangrijk voor websites?
Een SEO-audit is belangrijk omdat het helpt bij het identificeren van de sterke en zwakke punten in de SEO-strategie van een website, waardoor aanpassingen mogelijk zijn om de ranking van zoekmachines en de online zichtbaarheid te verbeteren.

Wat zijn de belangrijkste componenten die tijdens een SEO-audit worden geanalyseerd?
Belangrijke componenten zijn onder meer websitestructuur, inhoudskwaliteit, trefwoordoptimalisatie, backlinks, mobielvriendelijkheid, paginasnelheid en gebruikerservaring.

Hoe vaak moet een website een SEO-audit ondergaan?
Idealiter zou een website minimaal twee keer per jaar een SEO-audit moeten ondergaan, of vaker als er significante wijzigingen worden aangebracht aan de website of aan de algoritmen van zoekmachines.

Kan een SEO-audit helpen bij het identificeren van technische problemen op een website?
Ja, een SEO-audit kan technische problemen identificeren, zoals verbroken links, crawlfouten en problemen met de laadsnelheid, die een negatieve invloed kunnen hebben op de ranking van zoekmachines.

Welke rol speelt trefwoordanalyse bij een SEO-audit?
Zoekwoordanalyse bij een SEO-audit beoordeelt de effectiviteit van de zoekwoorden die in de inhoud van de site worden gebruikt, en zorgt ervoor dat ze aansluiten bij gerichte zoekopdrachten en de intentie van het publiek.

Hoe gaat een SEO-audit in op de kwaliteit en relevantie van de inhoud?
De audit beoordeelt de inhoud op kwaliteit, relevantie en optimalisatie, waarbij wordt gecontroleerd of deze informatief en goed gestructureerd is en de juiste trefwoorden en metatags bevat.

Kan een SEO-audit de mobiele prestaties van een website verbeteren?
Ja, het omvat het analyseren van de mobiele responsiviteit en laadsnelheid van de website op mobiele apparaten, cruciale factoren in moderne SEO.

Wat is de betekenis van backlinkanalyse bij een SEO-audit?
Backlink-analyse beoordeelt de kwaliteit en relevantie van externe sites die naar de website linken, omdat backlinks van hoge kwaliteit de SEO-prestaties aanzienlijk kunnen verbeteren.

Hoe kunnen bedrijven de bevindingen van een SEO-audit gebruiken?
Bedrijven kunnen SEO-auditbevindingen gebruiken om een ​​geprioriteerd actieplan op te stellen voor het optimaliseren van hun website, waarbij problemen worden aangepakt die de grootste impact zullen hebben op de ranking van hun zoekmachines en de gebruikerservaring.

Welke tools worden vaak gebruikt voor het uitvoeren van een SEO-audit?
Veelgebruikte tools voor SEO-audits zijn onder meer Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Moz en Screaming Frog, die inzicht bieden in verschillende aspecten van websiteprestaties en SEO.

Hoe helpt een SEO-audit bij de lokale SEO-prestaties?
Een SEO-audit kan de lokale SEO helpen verbeteren door lokale vermeldingen, NAP-consistentie (Naam, Adres, Telefoonnummer), lokale trefwoorden en inhoud die relevant is voor het lokale publiek te analyseren.

Welke impact heeft gebruikerservaring (UX) op een SEO-audit?
UX speelt een cruciale rol bij SEO; Bij een audit worden de websitenavigatie, het ontwerp, de lay-out van de inhoud en de algehele bruikbaarheid beoordeeld, aangezien deze factoren van invloed zijn op de zoekresultaten en de betrokkenheid van gebruikers.

Kan een SEO-audit problemen met de websitebeveiliging identificeren?
Hoewel de audit primair gericht is op SEO, kan hij beveiligingsproblemen signaleren, zoals HTTPS-implementatie en kwetsbaarheden die indirect de prestaties van de zoekmachine van de site kunnen beïnvloeden.

Hoe wordt bij een SEO-audit de laadsnelheid van een website aangepakt?
De audit evalueert de laadsnelheid van de website, identificeert elementen die de site vertragen en geeft aanbevelingen om de snelheid te verbeteren, cruciaal voor SEO en gebruikerservaring.

Wat is het belang van metadata-analyse bij een SEO-audit?
Het analyseren van metadata (zoals titels en beschrijvingen) zorgt ervoor dat ze effectief zijn geschreven, relevante zoekwoorden bevatten en de juiste lengte hebben, waardoor de klikfrequenties van zoekresultaten worden beïnvloed.

Hoe kan een SEO-audit de inspanningen op het gebied van contentmarketing ten goede komen?
Een audit kan inzicht geven in de prestaties van de inhoud, benadrukken welke soorten inhoud verkeer en betrokkenheid genereren en verbeteringen voor de inhoudsstrategie voorstellen.

Welke rol spelen sociale media bij een SEO-audit?
De impact van sociale media op SEO kan worden geëvalueerd aan de hand van de manier waarop inhoud wordt gedeeld op sociale platforms, de sociale signalen die het genereert en hoe deze factoren bijdragen aan de algehele online zichtbaarheid.

Kan een SEO-audit helpen bij de concurrentieanalyse?
Ja, het kan het analyseren van de SEO-strategieën van concurrenten omvatten, het helpen identificeren van kansen en hiaten in uw eigen strategie en het begrijpen van branchebenchmarks.

Hoe informeren de bevindingen van een SEO-audit de toekomstige digitale strategie?
De bevindingen bieden een routekaart voor het optimaliseren van een website, begeleidende beslissingen over het maken van inhoud, technische verbeteringen en strategische aanpassingen om de algehele SEO-prestaties te verbeteren.

Auteur bio:

Raul Tiru: Raul bouwt graag bedrijven en helpt startups en scale-ups groeien. Raul begon zijn eerste website toen hij 17 jaar oud was, heeft verschillende groeimarketingfuncties bekleed bij snelgroeiende bedrijven en heeft bedrijven geholpen via zijn freelance marketingdiensten. Je kunt Raul vinden op zijn community GlobalOwls waar hij non-profitorganisaties en startups helpt om betere marketing te doen.