SEO de vídeo: como otimizar conteúdo de vídeo para pesquisa
O SEO moderno não consiste simplesmente em otimizar a estrutura interna do seu site. Uma grande parte da otimização de mecanismos de pesquisa é o marketing de conteúdo. Com a ajuda da produção de ótimo conteúdo, você pode expandir enormemente seu alcance classificando consultas informativas.
O marketing de conteúdo de SEO geralmente se limita à criação de postagens em blogs e ativos vinculáveis, como white papers, mas o conteúdo também pode incluir vídeos. Os vídeos podem ser classificados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google e podem ajude seu site a obter mais tráfego orgânico.
Neste artigo, veremos como você pode otimizar suas páginas de vídeo para pesquisa e como isso pode ajudar sua empresa.
capítulos
Como os vídeos podem aumentar seu tráfego orgânico
Marketing de vídeo SEO, o processo de otimização do seu Vídeos do YouTube ou vídeos incorporados na página de um site para SERP podem trazer mais tráfego para o seu negócio.
Em primeiro lugar, isso ocorre porque os vídeos podem aparecer nos resultados de pesquisa orgânica regulares no snippet de vídeo dedicado.
Fonte: Google
Nem todos os palavra chave terá esse trecho, no entanto. Mas para palavras-chave que possuem um snippet de vídeo ou que parecem ter um no futuro, sua página pode aparecer acima do restante dos resultados de pesquisa orgânica.
O Google tem uma seção separada dedicada à pesquisa de vídeos, e os usuários que procuram vídeos especificamente encontrarão seu site lá.
Fonte: Google
Os vídeos também podem aparecer nos resultados regulares da pesquisa orgânica.
Fonte: Google
Ter um vídeo em sua página não aumenta suas chances de classificação mais elevada, mas melhora. Como fica claro nos resultados SERP que sua página tem ambos texto e um vídeo, pode melhorar a taxa de cliques, pois mais usuários estarão interessados em seu conteúdo.
Ter um vídeo em sua página também pode significar que os usuários passarão mais tempo lá. Isso, junto com a taxa de rejeição reduzida, pode melhorar o SEO geral do seu site. Se o seu conteúdo for bom, as pessoas criarão links para ele, aumentando o seu SEO off-site.
O único problema com o SEO de vídeo é que, se você observar atentamente alguns trechos de vídeo, verá que ele contém principalmente links para diferentes canais do YouTube. Se você deseja dominar a pesquisa de vídeos com melhores chances, você deve iniciar seu próprio canal e postar vídeos no YouTube.
Mas para obter uma classificação elevada do seu vídeo do YouTube no SERP, você provavelmente teria que ter dezenas de milhares de assinantes e visualizações de vídeo - o que não é algo fácil de fazer rapidamente. E esses links não farão nenhum bem diretamente ao SEO do seu site.
Portanto, se você está procurando SEO de conteúdo de vídeo, é melhor hospedar um vídeo na página do seu site. Dito isso, muitas dessas dicas sobre como otimizar vídeos para pesquisa funcionarão tanto para Vídeos do YouTube e para vídeos hospedados em sites.
Como otimizar seu vídeo para SEO
Aqui estão os nove fatores mais importantes que influenciam o SEO do seu conteúdo de vídeo.
Verifique se o vídeo está disponível para o Google
O primeiro aspecto é puramente técnico. A única maneira de o Google descobrir sua página e depois descobrir que ela contém um vídeo é rastreá-la com um robô rastreador. Portanto, você deseja ter certeza de que o rastreamento da página não está bloqueado nas configurações do seu site.
Você pode fazer isso verificando novamente se o rastreamento da página não está bloqueado pelo arquivo robots.txt e se o código HTML da página não possui uma meta tag “noindex”. Dessa forma, você permite que o Google acesse sua página e a indexe.
Para tornar mais fácil para os bots do Google entenderem que há um vídeo em sua página, posicione-o em uma posição mais alta na página e certifique-se de que cobre todo o tópico da página. Vídeos menores cobrindo apenas uma pequena parte do seu conteúdo podem não ser exibidos no SERP.
O vídeo deve ser carregado primeiro na sua página e deve estar acessível sem login. Caso contrário, o Google pode não exibi-lo no SERP. O arquivo de vídeo no código HTML é melhor agrupado na tag apropriada, como , , ou .
Outra coisa que você deve fazer para sinalizar ao Google que há um vídeo que vale a pena indexar é adicioná-lo ao mapa do site do seu site. Este arquivo fornece ao Google informações sobre o seu vídeo, onde você pode adicionar uma miniatura, título, descrição e outras informações relevantes.
Encontre as palavras-chave certas
A próxima coisa a fazer para otimizar vídeos para pesquisa é encontrar as palavras-chave certas para otimizar. Sites e vídeos, aliás, são encontrados porque têm um bom SEO – boa otimização on-page e off-page que os torna visíveis para os mecanismos de busca. Mas eles são encontrados para consultas de pesquisa específicas – palavras-chave.
É por isso que otimizar cada página para uma palavra-chave relevante é tão essencial quanto enviar mapas de sites ao Google.
Você pode encontrar palavras-chave relevantes com a ajuda de um construtor de palavras-chave ferramenta. Uma ferramenta como essa analisará seu site, encontrará palavras-chave que você está classificando e sugerirá outras mais relevantes. Idealmente, você acabaria com uma lista de 1 a 5 palavras-chave para cada página que contém um vídeo.
Concentrar-se em uma palavra-chave principal e em algumas palavras-chave de apoio garante que sua página apareça nos resultados de pesquisa para várias palavras-chave e aumente o tráfego. Com uma pequena lista de palavras-chave para cada página, você pode melhorar o SEO do seu vídeo adicionando-as às páginas.
Crie um título e uma descrição envolventes
Sua próxima etapa no marketing de vídeo SEO é criar Título amigável para SEO e tags de meta descrição. Para fins de SEO de vídeo, você deseja que contenham sua palavra-chave principal ou uma variação dela. Para aumentar as taxas de cliques, você deseja que elas sejam envolventes.
Tanto o título quanto a descrição são exibidos no SERP, e os usuários decidirão se clicarão em seu vídeo com base neles. Torne-os interessantes o suficiente para incentivar mais usuários a clicar e assistir ao seu vídeo.
O mesmo vale para Títulos e descrições de vídeos do YouTube. Nesta plataforma, as descrições não precisam ser tão grandes. Basta que contenham sua palavra-chave principal e possam interessar o usuário a assistir ao vídeo.
Se você quiser acelerar o processo criativo, use um Gerador de descrição do YouTube para criar várias opções de descrições que podem funcionar para você.
Adicione uma transcrição de vídeo
Um vídeo incorporado em uma página raramente será classificado por si só. O Google geralmente opera com texto na página, então você precisará adicionar algum texto para contextualizar o vídeo. A melhor maneira de fazer isso é combinar o marketing de vídeo SEO com o seu blog e adicionar uma transcrição do vídeo que pode ser lido como um artigo.
Isso garante que os mecanismos de pesquisa tenham algo em que basear suas suposições sobre a página e que seus usuários tenham várias maneiras de consumir seu conteúdo.
As transcrições também podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata um vídeo do YouTube. Esta é a aparência de uma transcrição nesta plataforma.
As transcrições geradas automaticamente nem sempre são totalmente precisas; portanto, se você quiser otimizar totalmente os vídeos, talvez seja necessário editá-los um pouco ou usar IA.
Crie ótimas miniaturas
Não confie em miniaturas geradas automaticamente – elas tendem a ser muito mais chatas e pouco atraentes do que aquelas que você mesmo pode criar. Tire fotos para miniaturas ou crie ilustrações personalizadas para atrair a atenção dos usuários. Isso pode influenciar a CTR, assim como fazer experiências com seu título, porque as miniaturas são mostradas no SERP.
A prática recomendada para miniaturas de vídeo é apresentar uma pessoa demonstrando emoção. Esta parece ser a fórmula que mais chama a atenção.
Miniaturas do YouTube podem ser adicionadas na plataforma. Miniaturas de vídeos hospedados em seu site podem ser adicionadas por meio de mapa do site ou dados estruturados.
Trabalhe na otimização on-page
A otimização geral do seu site também pode impactar seus esforços de marketing de vídeo SEO. Você deve seguir pelo menos essas práticas recomendadas.
- Crie URLs facilmente compreensíveis. Idealmente, eles devem conter uma palavra-chave.
- Link para a página que contém o vídeo de outras páginas do seu site.
- Otimize vídeos para velocidade de carregamento.
- Verifique os Core Web Vitals da página e melhore-os.
Adicione dados estruturados
Outra coisa que você pode fazer para otimizar vídeos para SERP é adicionar dados estruturados às páginas que hospedam esses vídeos. Os dados estruturados são usados para exibir informações adicionais sobre o vídeo no SERP.
Você pode adicioná-lo manualmente na forma de código JSON, pois o Structured Data Markup Helper do Google ainda não parece funcionar para marcar vídeos. Depois de adicionar o código à página, você pode testar se marcou tudo corretamente com o Google Teste de pesquisa aprimorada.
Adicionar carimbos de data / hora
Uma das informações mais importantes que você pode adicionar ao seu vídeo é o carimbo de data/hora. Isso ajuda o SEO do conteúdo do vídeo porque os principais momentos do seu vídeo serão exibidos no SERP e podem melhorar o CTR.
Para um vídeo hospedado em seu site, você terá que adicionar um objeto “Clipe” nos dados estruturados e especificar o intervalo de tempo de cada clipe que deseja exibir no SERP.
Não confie apenas no SEO
O maior conselho para o marketing de vídeo SEO é não confiar inclusivamente no SEO para promover seu vídeo. SERP é apenas um canal onde seus vídeos podem ser descobertos, mas você também pode promovê-los no YouTube e meios de comunicação social.
Se o seu objetivo é impulsionar o SEO do seu site, adicionar vídeos aos artigos para melhorar o CTR e dar aos leitores mais maneiras de interagir com o seu conteúdo é uma ótima ideia. Mas se você pretende promover um vídeo que você fez, é melhor promovê-lo em canais diferentes. Para entender melhor as diferentes abordagens para atrair tráfego e clientes para o seu negócio, explore o artigo sobre marketing de entrada x marketing de saída para aprender como maximizar os benefícios do seu conteúdo de vídeo em diferentes canais de marketing.
Resumo
Trabalhar no SEO do conteúdo do seu vídeo pode ser uma ótima maneira de melhorar os resultados de SEO existentes. Os esforços de marketing de vídeo SEO também podem ser uma parte essencial de sua estratégia de marketing de conteúdo. De qualquer forma, pode aumentar o tráfego para seus ativos online e aumentar as vendas.
Siga estas dicas para garantir que seus vídeos apareçam no SERP e teste diferentes variantes de títulos, descrições e miniaturas para melhorar a CTR.
Perguntas frequentes
O que é SEO de vídeo?
Video SEO refere-se ao processo de otimização do conteúdo de vídeo para melhorar sua visibilidade e classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Envolve a otimização de vários elementos, como títulos, descrições, tags e metadados, para tornar os vídeos mais detectáveis pelos usuários.
Por que o vídeo SEO é importante?
O SEO de vídeo é importante porque ajuda os vídeos a terem uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade e direcionando mais tráfego orgânico para o seu conteúdo. Os vídeos otimizados têm maior probabilidade de serem vistos pelo seu público-alvo, levando a maior engajamento e conversões.
Quais são alguns fatores-chave a serem considerados ao otimizar vídeos para mecanismos de pesquisa?
Os principais fatores a serem considerados ao otimizar vídeos para mecanismos de pesquisa incluem pesquisa de palavras-chave, otimização de títulos e descrições de vídeos, uso de tags e categorias relevantes, criação de conteúdo de alta qualidade e otimização de miniaturas e legendas de vídeos.
Como posso otimizar títulos de vídeos para um melhor SEO?
Otimize os títulos dos vídeos para um melhor SEO, incluindo palavras-chave específicas, mantendo os títulos concisos e descritivos e usando uma linguagem atraente para atrair cliques. Antecipe palavras-chave importantes e coloque a marca ou os números dos episódios no final dos títulos.
Qual é o papel das descrições dos vídeos no Video SEO?
As descrições dos vídeos fornecem um contexto valioso para mecanismos de pesquisa e espectadores, ajudando-os a compreender o conteúdo de seus vídeos. Inclua palavras-chave e frases relevantes nas descrições, forneça links para conteúdo relacionado e adicione carimbos de data/hora para facilitar a navegação.
Como posso otimizar tags de vídeo para melhorar a visibilidade?
Otimize as tags de vídeo usando palavras-chave e frases relevantes que descrevam com precisão o conteúdo de seus vídeos. Use uma combinação de tags amplas e específicas, inclua variações de suas palavras-chave alvo e incorpore tags relacionadas ao seu setor ou nicho.
Quais são algumas práticas recomendadas para otimizar miniaturas de vídeos?
As práticas recomendadas para otimizar miniaturas de vídeos incluem o uso de imagens de alta qualidade que representam seu conteúdo com precisão, a incorporação de texto ou marca para tornar as miniaturas mais envolventes e o teste de diferentes designs de miniaturas para ver o que repercute melhor em seu público.
Como posso tornar meus vídeos mais acessíveis para mecanismos de pesquisa e usuários com deficiência?
Torne seus vídeos mais acessíveis adicionando legendas ocultas ou legendas, fornecendo transcrições para conteúdo de áudio e otimizando metadados de vídeo com linguagem descritiva. Vídeos acessíveis têm maior probabilidade de obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa e atingir um público mais amplo.
Qual é o papel do engajamento de vídeo no Video SEO?
Métricas de engajamento de vídeo, como tempo de exibição, curtidas, comentários e compartilhamentos, são sinais importantes que indicam a qualidade e relevância do seu conteúdo para usuários e mecanismos de pesquisa. Incentive o envolvimento do espectador criando vídeos atraentes que ressoem com seu público.
Como posso medir o sucesso dos meus esforços de SEO de vídeo?
Avalie o sucesso de seus esforços de SEO de vídeo rastreando métricas importantes, como visualizações de vídeos, tempo de exibição, taxas de cliques e classificações nos resultados de pesquisa. Analise os dados de desempenho regularmente para identificar áreas de melhoria e otimizar sua estratégia de vídeo de acordo.
Como a escolha da plataforma de hospedagem afeta o Video SEO?
A escolha da plataforma de hospedagem pode impactar o SEO de vídeo, afetando fatores como tempos de carregamento de vídeo, compatibilidade com algoritmos de mecanismo de pesquisa e disponibilidade de recursos de SEO integrados. Escolha uma plataforma de hospedagem que priorize as melhores práticas de SEO de vídeo e forneça ferramentas para otimização.
Qual é o papel das transcrições de vídeo no Video SEO?
As transcrições de vídeo desempenham um papel significativo no SEO de vídeo, fornecendo conteúdo baseado em texto que os mecanismos de pesquisa podem rastrear e indexar. Incluir transcrições ao lado dos vídeos pode melhorar a acessibilidade, a relevância das palavras-chave e o desempenho geral de SEO.
Como posso otimizar títulos de vídeo para diferentes plataformas?
Otimize títulos de vídeo para diferentes plataformas adaptando-os aos limites de caracteres de cada plataforma, dados demográficos do público e algoritmos de pesquisa. Personalize títulos para se alinhar às tendências e preferências de formatação específicas da plataforma, mantendo a consistência com as mensagens da sua marca.
A marcação do esquema de vídeo pode melhorar o SEO do vídeo?
Sim, a marcação do esquema de vídeo pode melhorar o SEO do vídeo, fornecendo aos mecanismos de pesquisa dados estruturados sobre o conteúdo do seu vídeo, incluindo informações como títulos, descrições, durações e miniaturas. A implementação da marcação de esquema de vídeo pode melhorar a aparência dos resultados de pesquisa e as taxas de cliques.
Como posso promover o envolvimento do vídeo para impulsionar o SEO do vídeo?
Promova o envolvimento do vídeo incentivando os espectadores a curtir, comentar, compartilhar e assinar seus vídeos. Responda a comentários, faça perguntas e crie elementos interativos em seus vídeos para promover o envolvimento da comunidade e sinalizar qualidade para os mecanismos de pesquisa.
Qual o papel da qualidade do vídeo e do valor da produção no Video SEO?
A qualidade do vídeo e o valor da produção podem impactar o Video SEO, influenciando o envolvimento do usuário, as taxas de retenção e a percepção da marca. Investir em produção de alta qualidade, áudio nítido e conteúdo visualmente atraente pode melhorar a satisfação do espectador e o desempenho de SEO.
Como posso aproveitar playlists de vídeo para Video SEO?
Aproveite listas de reprodução de vídeo para Video SEO, organizando vídeos relacionados em coleções temáticas que incentivam a exibição excessiva e sessões de visualização mais longas. Otimize títulos, descrições e miniaturas de playlists para melhorar a visibilidade e a navegação para usuários e mecanismos de pesquisa.
Que estratégias posso usar para otimizar as descrições dos vídeos para SEO?
Otimize as descrições dos vídeos para SEO, fornecendo resumos detalhados do conteúdo do vídeo, incluindo palavras-chave e frases relevantes, e adicionando links para conteúdos ou recursos relacionados. Use linguagem e formatação naturais para melhorar a legibilidade e a visibilidade do mecanismo de pesquisa.
Como o compartilhamento social afeta o Video SEO?
O compartilhamento social pode impactar o Video SEO, aumentando a visibilidade do vídeo, direcionando tráfego e gerando backlinks de plataformas de mídia social. Incentive os espectadores a compartilhar seus vídeos nas redes sociais para ampliar o alcance e o envolvimento, o que pode influenciar positivamente as classificações de pesquisa.
Devo otimizar nomes de arquivos de vídeo para SEO e, em caso afirmativo, como?
Sim, otimizar nomes de arquivos de vídeo para SEO pode melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa, incluindo palavras-chave relevantes e frases descritivas. Use hífens para separar palavras e evite nomes de arquivos genéricos para fornecer contexto e melhorar a indexação para mecanismos de pesquisa.
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