A importância da pesquisa de palavras-chave em 2024 [Modelo grátis]

Há um tempo e um lugar para praticamente qualquer coisa.

Ter um equilíbrio é importante, no entanto.

Já vi blogueiros, redatores de conteúdo comercial, Criadores de conteúdo, equipas com forte Inbound Marketing Estratégia produzir uma tonelada de conteúdo altamente valioso.

Mas o número de visitas de busca orgânica permaneceu baixo.

Por quê?

Muitos criativos produzem conteúdo sobre o que gostam de expressar. Eles têm paixão pelo que fazem e querem compartilhar isso com o mundo.

Em suas mentes, o Google deve apenas entender do que se trata o conteúdo e indexá-lo de acordo com a qualidade e relevância.

Infelizmente, não é o que realmente acontece.

Neste artigo, vou ajudá-lo a encontrar o equilíbrio entre o conteúdo que você deseja criar e o conteúdo que as pessoas realmente procuram e, assim, gerar tráfego orgânico.

Suas criações merecem ser vistas!

Fazer sua pesquisa de palavras-chave ajudará muito. Vou orientá-lo passo a passo, fornecer uma maneira simples e avançada de fazer pesquisa de palavras-chave e um modelo / planilha para que você possa começar imediatamente.

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Vamos começar!

Neste artigo

O que é pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de entender o que seu público-alvo pesquisa e como você deve priorizar o conteúdo que criar a seguir.

Claro, existem várias definições de pesquisa de palavras-chave na internet. Acho este adequado.

Espero que depois de ler este artigo, você entenda o porquê.

A importância da pesquisa de palavras-chave

Em um mundo perfeito, adoraríamos que nosso conteúdo fosse indexado pelos mecanismos de busca com base na qualidade e relevância.

Podemos chegar lá um dia. Mas precisamos ajudar os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é o nosso conteúdo. Otimização de SEO na página ajuda, mas você precisará entender quais palavras-chave você está segmentando e mencionar essas palavras-chave em seu artigo.

Você também precisa entender SE as pessoas estão realmente procurando pelo tópico sobre o qual você deseja escrever e como seria difícil classificar esse tópico / palavra-chave.

A pesquisa de palavras-chave ajuda você a entender, priorizar e tomar as medidas corretas.

Como melhorar seu Marketing de Conteúdo com pesquisa de palavras-chave

At StoryLab.ai, criamos um Growth Storytelling Estrutura em que vários aspectos da Marketing de conteúdo e crescimento venha junto.

A pesquisa de palavras-chave fica no meio da estrutura. Você primeiro precisa entender seu propósito e ter um Estratégia de Marketing de Conteúdo mapeado, você pode conduzir sua pesquisa de palavras-chave, ter uma lista de ideias, criar conteúdo e distribuir suas criações.

Você pode acessá-lo aqui gratuitamente.

Nenhuma inscrição de e-mail é necessária.

Você pode escrever conteúdo com base em palavras-chave valiosas e ter sucesso.

Mas ter uma boa Estratégia de Marketing de Conteúdo, contar uma história com o seu conteúdo e uma Estratégia de distribuição de conteúdo irá ajudá-lo a alcançar seus objetivos muito melhor.

Quais ferramentas de pesquisa de palavras-chave você deve usar

Bem.

Para conduzir sua pesquisa de palavras-chave, você precisará de ferramentas. Existem ferramentas pagas e gratuitas que você pode escolher.

Se você é como eu e usa várias ferramentas de SEO, notará, ao realizar sua pesquisa de palavras-chave, que ferramentas diferentes às vezes fornecem insights diferentes.

Então vamos começar com isso.

O não é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave perfeita. Você pode ter seu favorito com base em como pode criar uma longa lista de palavras-chave em potencial, como pode filtrar com base no volume de pesquisa, concorrência etc., mas não obterá dados perfeitos. Se uma ferramenta menciona que a concorrência é baixa, não significa que será muito fácil ranquear para aquela palavra-chave.

Dito isto, essas ferramentas ainda são muito valiosas e eu me sentiria muito cego por não poder usá-las.

Minha ferramenta de pesquisa de palavras-chave favorita é o Semrush.

Comece a usar o Semrush gratuitamente e obtenha um teste de 14 dias usando nosso link. Você pode cancelar a qualquer momento e não será cobrado. Comece com sua avaliação gratuita do Semrush aqui. 

Pesquisa de palavras-chave facilitada

Primeiro, vamos mostrar como você pode facilmente conduzir uma pesquisa de palavras-chave.

Se você é novo nisso, aconselho começar com a opção simples.

No Google Sheet Template, você pode pular facilmente as linhas mais avançadas por enquanto e começar a preenchê-las quando se sentir confortável.

1. Defina seu público e tópicos

Se você seguir o Growth Storytelling Framework, você vê que a Estratégia de Marketing de Conteúdo vem antes da pesquisa de palavras-chave.

Isso ocorre porque primeiro você precisa entender quem é seu público e aprender o máximo possível sobre ele antes de começar a criar conteúdo sob medida para suas necessidades.

Se você já definiu seu público e suas necessidades, pode passar para a próxima etapa. Se você ainda não o fez, aconselho fazê-lo primeiro e anotá-lo na guia Estratégia de marketing de conteúdo.

2. Crie uma longa lista de palavras-chave relevantes

Depois de identificar seu público e tópicos, você pode começar a criar uma longa lista de palavras-chave.

Simplesmente comece com um tópico e tente encontrar o máximo de informações possível sobre ele.

Em nosso exemplo, vamos tentar identificar oportunidades para nossos Gerador de título de blog.

Sabemos que queremos promovê-lo por atrair tráfego de qualidade para isso, mas não tenho certeza de como.

A primeira coisa que fazemos é inserir o tópico principal no SEMRush:

Em seguida, começamos a copiar / colar palavras-chave relevantes em nosso modelo / planilha.

Eu aconselharia a:

• Apenas adicionar palavras-chave faz sentido. Queremos uma longa lista de oportunidades, mas se você sabe que não é relevante, não a adicione à sua lista.
• Adicione palavras-chave relevantes, mas sem potencial. Isso ajuda você a evitar se perguntar se uma palavra-chave pode ter potencial mais tarde. Você pode encontrá-lo em sua planilha e ver que não é o caso.
• Agrupe palavras-chave relevantes para facilitar a seleção de palavras-chave com maior potencial para qualquer artigo.

Um pouco de histórico sobre dados de volume de pesquisa para a maioria das Ferramentas de palavras-chave

• Volume é o número de pesquisas, não o número de pessoas que pesquisaram. Há casos em que alguém pode pesquisar uma palavra-chave várias vezes por mês (por exemplo, “clima em Nova York”). Essas pesquisas contribuem para o volume de pesquisas, mesmo que seja a mesma pessoa que as faz. 
• O volume não informa quanto tráfego você obterá por classificação. Mesmo se você conseguir classificar o número um, seu tráfego de uma palavra-chave raramente excederá 30% desse número. E isso se você tiver sorte.
• É uma média anual. Se houver 120 mil buscas por uma palavra-chave em dezembro e nenhuma nos onze meses restantes do ano, seu volume de busca mensal será de 10 mil (120 mil / 12 meses).

3. Adicione um subtópico e feche o negócio principal, se fizer sentido

Às vezes, é mais fácil filtrar a lista se você adicionar subtópicos. Adicione-os quando fizer sentido ou exclua a linha se não fizer sentido para você.

O mesmo acontece com a linha 'Perto do core business'.

4. Descubra qual é a intenção da pesquisa

Agora é hora de coletar alguns dados soft. Você não precisa pesquisar todas as palavras-chave. Apenas aqueles que têm o maior potencial.

Você não obterá esses dados das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mencionadas acima.

É hora de realmente fazer uma pesquisa no Google pelas palavras-chave que você acha que têm o potencial da postagem e prestar atenção ao seguinte:

Tipo de conteúdo

Em geral, que tipo de conteúdo foi criado/está no topo?

• UlTIMOS BLOGS
• Páginas do produto
• Páginas de categoria
• As páginas de destino
• VÍDEOS

Intenção comercial

Os resultados em geral são:

• Informativa (buscando informações)
• Navegação (procurando para encontrar uma página específica)
• Comercial (buscando comparar e encontrar os melhores produtos/serviços)
• Transacional (procurando fazer algo. Comprar um produto, pedir algo)

Como encontrar ainda mais palavras-chave para sua pesquisa

Parabéns!

Você concluiu todas as etapas e criou sua pesquisa inicial de palavras-chave.

A questão é. Você acha que tem dados suficientes para começar a criar conteúdo ou acha que pode estar perdendo algumas joias escondidas?

Você sabe que as joias escondidas são as verdadeiras joias. Essas são as combinações de palavras-chave que são difíceis de encontrar. Seus concorrentes podem ter sentido falta deles 😉

Se você quiser ir além, veja como encontrar mais ideias de palavras-chave.

Sempre que encontrar uma nova ideia, insira-a na ferramenta de pesquisa de palavras-chave e obtenha os dados e ideias adicionais.

1. Encontre palavras-chave iniciais usando o preenchimento automático do Google

Basta ir ao Google, inserir uma palavra-chave e não clicar em 'encontrar'. O Google completará automaticamente sua frase.

Seja criativo com suas entradas. Adicione mais ou menos palavras, insira palavras-chave da lista que você já possui e encontre essas preciosidades.

Obtenha ainda mais ideias adicionando um espaço antes as palavras-chave:

2. Encontre palavras-chave iniciais usando as pesquisas relacionadas do Google

A próxima coisa que você pode fazer é rolar para baixo no Google para as pesquisas relacionadas e obter ainda mais ideias:

Depois de pesquisar todas as ideias em sua ferramenta de palavras-chave, você pode clicar nos resultados de pesquisa relacionados, rolar para baixo e obter novas ideias.

Apenas tome cuidado para não ficar preso na toca do coelho.

Como selecionar a palavra-chave com maior potencial em sua longa lista

OK. É hora de dar uma olhada em sua pesquisa de palavras-chave e selecionar o primeiro artigo sobre o qual deseja escrever.

Como você faz isso?

Aqui está uma regra geral que eu uso:

1. Qual tópico levará ao maior sucesso nos negócios? (Gerador de título de blog, Gerador de legenda social, Gerador de ideias de conteúdo)
2. A partir desse tópico, qual combinação de palavras-chave tem maior probabilidade de trazer o tráfego de maior qualidade? (Relação de menor concorrência/maior volume de pesquisa e intenção comercial correta)
3. Já tenho conteúdo sobre este tópico/estou planejando criar mais conteúdo sobre ele? Se sim, você pode optar por palavras-chave de maior concorrência. Se não, (pedaço de conteúdo autônomo), você provavelmente deve procurar uma palavra-chave menos competitiva.
4. Olhando para os principais resultados. Posso criar conteúdo 10 vezes melhor? Eu sempre buscaria criar um conteúdo melhor do que o que já está entre os principais resultados. Se você não conseguir fazer isso, será muito difícil, quase impossível, classificar bem e manter sua classificação.

Estratégias avançadas de pesquisa de palavras-chave

Depois de dominar as etapas para sua pesquisa simples de palavras-chave, você pode começar adicionando uma camada adicional.

Para uma estratégia de pesquisa de palavras-chave mais avançada, você também pode dar uma olhada em:

1. O potencial de tráfego orgânico de uma página de conteúdo

Uma página nunca classifica para uma palavra-chave. Mesmo que você comece a criar um artigo com uma palavra-chave principal e palavras-chave secundárias em mente, provavelmente acabará classificando para centenas ou milhares de palavras-chave de cauda longa. Ao mesmo tempo, alguns resultados de pesquisa são mais competitivos devido aos gráficos de conhecimento, um alto número de anúncios, etc. Portanto, mesmo se você se tornar o resultado número um no Google. Muitas vezes você não recebe mais de 30% dos cliques.

Então, como você tenta determinar o sucesso de um conteúdo antes de investir seus recursos?

Você simplesmente insere os artigos com melhor desempenho para essa palavra-chave no SEMrush ou Ahrefs e verifica qual é a estimativa de tráfego e quais palavras-chave eles incluíram (você também pode querer fazer isso).

Portanto, essa estratégia avançada de pesquisa de palavras-chave só pode ser feita com contas pagas. Veja como pode ficar:

A Moz ocupa o primeiro lugar para a palavra-chave 'Pesquisa de palavras-chave'.

Eu usei a página deles para ver quanto tráfego eles estão recebendo a cada mês para ver o que posso esperar se meu artigo se tornar o resultado número um.

2. Planeje hubs de conteúdo em vez de artigos individuais

Artigos independentes sem links internos de qualidade e quase nunca se saem bem. O Google favorece sites que são uma autoridade em um assunto. Como você pode esperar uma boa classificação, por exemplo, em um tópico de SEO, se você escreveu apenas um artigo sobre SEO, enquanto outros escreveram centenas ou milhares de artigos?

Depois de conduzir sua pesquisa de palavras-chave. Planejar com antecedência. Selecione um tópico e pense em todos os artigos que você pode escrever, quais serão as palavras-chave principais e secundárias, como você as interligará, etc.

Obtenha nosso modelo de pesquisa de palavras-chave gratuitamente

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Perguntas frequentes

O que é pesquisa de palavras-chave em SEO?
A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar e analisar termos de pesquisa que as pessoas inserem nos mecanismos de pesquisa com o objetivo de usar esses dados para uma finalidade específica, geralmente para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ou marketing geral.

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para o SEO?
A pesquisa de palavras-chave é vital para o SEO, pois ajuda a identificar os termos e frases a serem direcionados para otimização, entendendo o que o público está procurando e como atender às suas necessidades.

Como é conduzida a pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave é conduzida usando ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs para encontrar ideias de palavras-chave, analisar seu volume de pesquisa, concorrência e relevância para o conteúdo.

O que são palavras-chave de cauda longa e sua importância no SEO?
Palavras-chave de cauda longa são frases-chave mais longas e específicas. Eles são importantes em SEO para atingir nichos demográficos, ter menos concorrência e, muitas vezes, taxas de conversão mais altas.

A pesquisa de palavras-chave pode impactar a estratégia de conteúdo?
Sim, a pesquisa de palavras-chave impacta diretamente a estratégia de conteúdo ao identificar temas de interesse do público-alvo, orientando a criação de conteúdos relevantes e pesquisáveis.

Qual é o papel da análise de palavras-chave do concorrente na pesquisa de palavras-chave?
Analisar as palavras-chave dos concorrentes ajuda a entender o que está funcionando em seu setor, identificando lacunas em suas estratégias e encontrando oportunidades para direcionar palavras-chave perdidas ou subutilizadas.

Com que frequência a pesquisa de palavras-chave deve ser realizada?
A pesquisa de palavras-chave deve ser um processo contínuo, adaptando-se às tendências do mercado, às mudanças no comportamento do consumidor e às atualizações dos algoritmos dos mecanismos de busca.

Quais são os desafios da pesquisa de palavras-chave?
Os desafios incluem acompanhar as mudanças nas tendências de pesquisa, compreender a intenção por trás das palavras-chave e encontrar o equilíbrio entre palavras-chave de alto volume e de nicho.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem sugerir ideias de conteúdo?
Muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave oferecem ideias de conteúdo com base nas palavras-chave, mostrando quais tipos de conteúdo são classificados para essas palavras-chave e sugerindo lacunas que você pode preencher.

Como a pesquisa de palavras-chave beneficia as campanhas PPC?
Nas campanhas PPC, a pesquisa de palavras-chave ajuda a direcionar os anúncios para o público certo, melhorando as taxas de cliques e gerenciando os custos de publicidade, concentrando-se nas palavras-chave mais eficazes.

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Autor bio:

Raul Tiru: Raul adora construir empresas e ajudar startups e scale-ups a crescer. Raul iniciou seu primeiro site quando tinha 17 anos, ocupou vários cargos de marketing de crescimento em empresas de rápido crescimento e ajudou empresas por meio de seus serviços de marketing freelance. Você pode encontrar Raul em sua comunidade GlobalOwls onde ele ajuda organizações sem fins lucrativos e startups a fazer um marketing melhor.