Como conduzir uma auditoria de SEO eficaz em 2024 [planilha incluída]

A realização de uma auditoria de SEO leva muito tempo e esforço e você pode se perder rapidamente.

Neste artigo, veremos como o SEO pode ajudá-lo a gerar resultados reais de negócios para que você possa se concentrar no que é mais importante.

Relacionado: Como conduzir uma auditoria do YouTube.

Nesta lista de verificação de auditoria

Entenda seu público e crie conteúdo eficaz

Em marketing, costumamos falar sobre métricas de vaidade. Especialmente quando se trata de configurando sua estratégia de marketing de mídia social, mas entender quais métricas são mais importantes para você em termos de SEO e Conteúdo e quais métricas estão impedindo você de tomar as decisões certas é crucial.

Costumo ouvir de CMOs e VPs de Marketing:

“Não queremos apenas mais tráfego, queremos o tipo certo de tráfego”

Eu concordo 100%. Isso nem é preciso dizer para mim. Mas a razão pela qual eles mencionam isso é porque, com muita frequência, os SEOs se concentram apenas em aumentando o número do tráfego e aos olhos deles, eles fizeram um bom trabalho.

Eu diria que é a abordagem errada. Como SEO (interno ou freelancer), você sempre precisa entender:

• O que funcionou bem no passado em termos de obtenção de leads, MQLs e vendas?
• O que isso nos diz? Que tipos de conteúdo estão realmente gerando resultados de negócios e por quê?
• Quais áreas ainda não exploramos e queremos fazer experimentos?

Quando você entender esses três elementos, poderá mergulhar em:

• Priorizando os tipos de conteúdo que são mais valiosos para nós;
• Fazendo otimização na página para esses tipos de conteúdo;
• Otimização de links internos;
• (opcionalmente) fazendo links externos.

Recurso adicional: Lista de verificação de otimização de SEO On-Page + Planilha Fre

Se você parasse de ler este artigo sobre SEO Audit e se concentrasse apenas nos pontos acima, provavelmente já teria sucesso em gerar mais e melhores resultados de negócios com a ajuda de SEO e conteúdo.

Como descobrir quais tipos de conteúdo estão gerando os melhores resultados de negócios

Tudo bem, vamos mergulhar um pouco mais fundo. Como você descobre quais páginas, tipos de conteúdo, palavras-chave etc. estão gerando os melhores resultados de negócios para que possamos aprender, otimizar e dimensionar o que funciona?

Em primeiro lugar, pode ser diferente se você estiver fazendo a auditoria de SEO para um site B2B ou B2C. Com sites B2B, pode ser um pouco mais difícil obter os dados corretos, especialmente porque o 'tempo para comprar' geralmente é mais longo do que, por exemplo, um site de comércio eletrônico.

Ainda assim, a maneira como abordo isso é observando:

• Existem páginas individuais que indicam sucesso?
• Existem grupos de páginas que indicam sucesso?
  • Grupo de páginas de produtos;
  • Grupo de páginas e artigos que focam nas mesmas palavras-chave;
  • Grupo de tipos de página (páginas de vídeo, páginas de exemplo, etc.);

Exemplo:

At StoryLab.ai escrevemos sobre vários temas e temos vários tipos de páginas. Ao fazer uma auditoria de SEO, eu observaria:

• Quais páginas individuais estão trazendo mais usuários e vendas?
• Quantos visitantes para todas as páginas de produtos combinadas precisamos para 1 usuário e 1 venda?
• Quantos visitantes para todas as páginas de exemplo combinadas precisamos para 1 usuário e 1 venda?
• Quantos visitantes para todas as páginas de marketing de mídia social combinadas precisamos para 1 usuário e 1 venda?
• Quantos visitantes para todas as páginas de SEO combinadas precisamos para 1 usuário e 1 venda?
• Quantos visitantes para todas as páginas de Video Marketing combinadas precisamos para 1 usuário e 1 venda?

O que vemos é que as páginas de produtos trazem, de longe, o tráfego de melhor valor. A cada 5 visitantes, ganhamos 1 novo usuário.

Também vemos que o conteúdo relacionado às mídias sociais atrai mais usuários por visitante em comparação com SEO e Video Marketing.

Portanto, são ótimos dados para tomar algumas decisões.

Isso não significa que, por ter esses dados, não escrevemos mais artigos de SEO (caso contrário, não teríamos escrito este artigo de auditoria de SEO). Mas isso significa que a maior parte de nossos esforços de criação de links vai para nossas páginas de produtos e páginas relacionadas à mídia social.

O que está faltando nesta análise para ajudá-lo a tomar as decisões certas?

• Valor dos dados – Esta análise é baseada em apenas alguns visitantes? Se assim for, você realmente não pode dizer nada ainda. Você precisa de mais tráfego.
• Quais dados estão faltando? – Quais áreas que fazem sentido ainda não cobrimos e queremos criar conteúdo para ver como isso funciona?
  • No nosso caso, mergulhe mais fundo no conteúdo de mídia social (Instagram, Linkedin, Twitter, etc.)

Potencial de crescimento de SEO

Agora que sabemos o que deu certo, vamos ver o potencial de crescimento. Aqui é onde a pesquisa de palavras-chave e a pesquisa de concorrentes entram em ação.

Relacionado: A importância da pesquisa de palavras-chave + modelo gratuito

É ótimo que descobrimos que nossas páginas de produtos estão tendo um desempenho muito bom, mas quanto potencial de crescimento ainda temos? Sabemos disso há um bom tempo e já concentramos nossos esforços de links externos e internos nessas páginas, continuamos atualizando as páginas e fazendo Otimizações On-Page e classificação muito bem. Quanto mais podemos crescer e quanto esforço queremos investir na próxima melhor coisa (artigos relacionados ao marketing de mídia social) para crescer de forma sustentável e quanto queremos focar em novas áreas a explorar?

Aqui está o que isso poderia parecer:

O que você vê na imagem acima é que:

• Nossas páginas de produtos estão tendo um bom desempenho, o potencial de crescimento é muito baixo e a dificuldade para crescer ainda mais (mais tráfego) é muito alta. Fizemos um ótimo trabalho para chegar onde estamos, mas realmente precisamos nos concentrar no que vem a seguir para crescer. Precisamos investir tempo e esforço para manter nossas posições. Você nunca 'termina' com SEO. Quando você para de investir, provavelmente vai cair nos rankings e no tráfego.
• O conteúdo relacionado à mídia social está tendo um bom desempenho para nós, o potencial de crescimento é alto e a dificuldade é razoável. Já estamos ranqueando bem para algumas palavras-chave relacionadas ao marketing de mídia social, o que nos dá a confiança de que o Google nos vê como uma autoridade no assunto, portanto, continuar a criar conteúdo relacionado a mídia social deve nos ajudar a crescer.
• SEO é uma história diferente, porque não criamos muitos conteúdos sobre esse tópico e provavelmente nos levará mais esforço para classificar bem em comparação com o conteúdo relacionado às mídias sociais.

Portanto, graças a essa auditoria de SEO, sabemos o que queremos priorizar. Novamente, isso não significa negligenciar os outros tópicos e áreas.

Ao nos aprofundarmos na auditoria de SEO, começaremos com os tópicos de marketing de mídia social e trabalharemos a partir daí.

Ao fazer a distribuição de conteúdo, o mesmo se aplica.

Recurso relacionado: Configurando sua estratégia de distribuição de conteúdo [folha gratuita incluída]

Concentre-se nos momentos AHA e na jornada do cliente

Antes de focar em obter mais tráfego com a ajuda do SEO, veremos como podemos otimizar o conteúdo existente que já recebe uma boa quantidade de tráfego.

Concordamos com Tim Soulo, CMO da Ahrefs que devemos construir muitos momentos AHA com nosso conteúdo. Sempre que o Ahrefs fala sobre fazer pesquisa de palavras-chave, por exemplo, eles não apenas dão conselhos, mas também mostram como você pode fazer isso com a ferramenta deles.

Sempre que falamos sobre a importância de criar postagens de mídia social de forma consistente, falamos sobre como nosso Gerador de legendas de mídia social com inteligência artificial pode ajudar. Aqui está o que parece:

Alguns profissionais de marketing chamam isso de 'plugging sem vergonha'. Nós discordamos. Se você acredita no seu produto e sabe que muitas pessoas nunca ouviram falar sobre como ele pode facilitar a vida delas, por que não mostrar como, nessa situação específica, seu produto pode ajudar? Cabe ao leitor decidir se deseja experimentar seu produto. O artigo ainda deve ser muito útil mesmo que eles não queiram experimentar seu produto, mas é um recurso extra que eles podem usar para atingir seus objetivos.

Você não precisa mostrar seu produto em todos os conteúdos. Mas quando faz sentido, bem…

Conduzindo e expandindo sua pesquisa de palavras-chave

Você já deve ter começado com sua pesquisa de palavras-chave ao determinar o potencial de crescimento de seus tópicos e a dificuldade. Agora é hora de mergulhar mais fundo. Pelo trabalho que fizemos até agora, sabemos que devemos começar explorando o reino do Social Media Marketing.

Mergulharíamos no Semrush e no Google Search Console para criar uma lista com os seguintes conjuntos de dados:

• Palavra-chave;
• Volume global;
• Volume geográfico principal;
• Dificuldade;
• Posição no ranking no momento (se aplicável);
• Qual(is) página(s) está(ão) classificando para aquela palavra-chave no momento (se aplicável);

Depois de ter os dados que você precisa, você pode decidir:

• Quais páginas existentes otimizar;
• Quais novas páginas você precisa criar.

On-Page SEO

Para otimizar seu conteúdo existente, você pode conferir nosso Artigo e lista de verificação de SEO na página. Mais uma vez, comece com as páginas mais importantes primeiro e vá descendo na lista.

Além disso, use a lista de verificação de SEO On-Page ao criar novos conteúdos para que você tenha seu conteúdo otimizado desde o início!

Repita a lista de verificação de auditoria de SEO

Você não faz uma auditoria de SEO uma vez. Muito mudará com o tempo e você quer entender exatamente o que está acontecendo o tempo todo. Acompanhamos nossos KPIs de SEO todos os meses. Sempre que vemos um aumento ou declínio em novos usuários e vendas adquiridas, sabemos exatamente o porquê disso. Um aumento ou diminuição no tráfego para nossos artigos de SEO não significa um grande impacto em nossos resultados (ainda). Mas mesmo isso pode mudar com o tempo.

Certifique-se de acompanhar seus KPIs, pesquisar continuamente novas oportunidades e entender o que está acontecendo.

Perguntas frequentes

O que é uma auditoria de SEO?
Uma auditoria de SEO é uma análise abrangente de um site para avaliar seu desempenho nas classificações dos mecanismos de busca, identificando áreas de melhoria de acordo com as melhores práticas de SEO.

Por que uma auditoria de SEO é importante para sites?
Uma auditoria de SEO é importante porque ajuda a identificar pontos fortes e fracos na estratégia de SEO de um site, permitindo ajustes para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa e a visibilidade online.

Quais são os principais componentes analisados ​​em uma auditoria de SEO?
Os principais componentes incluem estrutura do site, qualidade do conteúdo, otimização de palavras-chave, backlinks, compatibilidade com dispositivos móveis, velocidade da página e experiência do usuário.

Com que frequência um site deve passar por uma auditoria de SEO?
Idealmente, um site deve passar por uma auditoria de SEO pelo menos duas vezes por ano, ou com mais frequência se forem feitas alterações significativas no site ou nos algoritmos do mecanismo de pesquisa.

Uma auditoria de SEO pode ajudar a identificar problemas técnicos em um site?
Sim, uma auditoria de SEO pode identificar problemas técnicos como links quebrados, erros de rastreamento e problemas de velocidade de carregamento que podem impactar negativamente as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Qual é o papel da análise de palavras-chave em uma auditoria de SEO?
A análise de palavras-chave em uma auditoria de SEO avalia a eficácia das palavras-chave usadas no conteúdo do site, garantindo que estejam alinhadas com as consultas de pesquisa direcionadas e a intenção do público.

Como uma auditoria de SEO aborda a qualidade e relevância do conteúdo?
A auditoria analisa o conteúdo quanto à qualidade, relevância e otimização, verificando se é informativo, bem estruturado e inclui palavras-chave e meta tags apropriadas.

Uma auditoria de SEO pode melhorar o desempenho móvel de um site?
Sim, inclui a análise da capacidade de resposta móvel do site e da velocidade de carregamento em dispositivos móveis, fatores cruciais no SEO moderno.

Qual é a importância da análise de backlinks em uma auditoria de SEO?
A análise de backlinks avalia a qualidade e a relevância de sites externos com links para o site, pois backlinks de alta qualidade podem aumentar significativamente o desempenho de SEO.

Como as empresas podem usar as conclusões de uma auditoria de SEO?
As empresas podem usar os resultados da auditoria de SEO para criar um plano de ação priorizado para otimizar seu site, abordando questões que terão o impacto mais significativo nas classificações dos mecanismos de pesquisa e na experiência do usuário.

Quais ferramentas são comumente usadas para conduzir uma auditoria de SEO?
Ferramentas comuns para auditorias de SEO incluem Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Moz e Screaming Frog, que fornecem insights sobre vários aspectos do desempenho do site e SEO.

Como uma auditoria de SEO ajuda no desempenho de SEO local?
Uma auditoria de SEO pode ajudar a melhorar o SEO local, analisando listagens locais, consistência de NAP (nome, endereço, número de telefone), palavras-chave locais e conteúdo relevante para o público local.

Qual o impacto da experiência do usuário (UX) em uma auditoria de SEO?
A UX desempenha um papel crítico no SEO; uma auditoria avalia a navegação, o design, o layout do conteúdo e a usabilidade geral do site, pois esses fatores influenciam as classificações de pesquisa e o envolvimento do usuário.

Uma auditoria de SEO pode identificar problemas de segurança de sites?
Embora focada principalmente em SEO, uma auditoria pode sinalizar problemas de segurança, como implementação de HTTPS e vulnerabilidades que podem afetar indiretamente o desempenho do mecanismo de pesquisa do site.

Como uma auditoria de SEO aborda a velocidade de carregamento do site?
A auditoria avalia a velocidade de carregamento do site, identificando elementos que tornam o site lento e fornecendo recomendações para aumentar a velocidade, cruciais para o SEO e a experiência do usuário.

Qual é a importância da análise de metadados em uma auditoria de SEO?
A análise de metadados (como títulos e descrições) garante que eles sejam escritos de maneira eficaz, incluam palavras-chave relevantes e tenham o tamanho certo, influenciando as taxas de cliques dos resultados de pesquisa.

Como uma auditoria de SEO pode beneficiar os esforços de marketing de conteúdo?
Uma auditoria pode fornecer insights sobre o desempenho do conteúdo, destacando quais tipos de conteúdo geram tráfego e engajamento e sugerindo melhorias para a estratégia de conteúdo.

Qual é o papel da mídia social em uma auditoria de SEO?
O impacto das mídias sociais no SEO pode ser avaliado pela forma como o conteúdo é compartilhado nas plataformas sociais, pelos sinais sociais que ele gera e como esses fatores contribuem para a visibilidade online geral.

Uma auditoria de SEO pode ajudar na análise da concorrência?
Sim, pode incluir a análise das estratégias de SEO dos concorrentes, ajudando a identificar oportunidades e lacunas em sua própria estratégia e compreendendo os benchmarks do setor.

Como as descobertas de uma auditoria de SEO informam a estratégia digital futura?
As descobertas fornecem um roteiro para otimizar um site, orientando decisões sobre criação de conteúdo, melhorias técnicas e ajustes estratégicos para melhorar o desempenho geral de SEO.

Autor bio:

Raul Tiru: Raul adora construir empresas e ajudar startups e scale-ups a crescer. Raul iniciou seu primeiro site quando tinha 17 anos, ocupou vários cargos de marketing de crescimento em empresas de rápido crescimento e ajudou empresas por meio de seus serviços de marketing freelance. Você pode encontrar Raul em sua comunidade GlobalOwls onde ele ajuda organizações sem fins lucrativos e startups a fazer um marketing melhor.