Criando uma Estratégia de Distribuição de Conteúdo em 2024 [Folha de Trabalho Incluída]

Aposto que você já ouviu a frase:

“O conteúdo é rei!”

Você também já ouviu a frase:

“O conteúdo é rei – a distribuição é rainha!”

Também.

Quanto tempo você gasta criando novo conteúdo e quanto tempo você gasta distribuindo conteúdo novo E antigo?

Eu sempre fui grande em distribuição de conteúdo. Também sempre me surpreendi com o pouco tempo que as pessoas gastam distribuindo conteúdo e sempre recebo perguntas sobre como consegui tantos seguidores, engajamento e tráfego de várias plataformas. Mesmo de times com mais forte, Inbound Marketing Estratégia no lugar.

Para mim. A resposta é fácil.

eu sigo um Estrutura de distribuição de conteúdo que criei ao longo de muitos anos.

Toda vez que começo em uma nova empresa, copio / colo esse framework, personalizo um pouco e arraso.

Nesta postagem, compartilharei exatamente essa estrutura, fornecerei orientações sobre como personalizá-la de acordo com suas necessidades e como atingir seus objetivos. Objetivos de marketing de conteúdo um pouco mais fácil.

Mas primeiro, vamos começar com alguns princípios básicos para garantir que estamos todos na mesma página.

Neste artigo

O que é distribuição de conteúdo?

Distribuição de conteúdo está promovendo novo e existente conteúdo em vários canais e plataformas ao longo do tempo.

A importância da distribuição de conteúdo?

Promover o seu conteúdo é uma obrigação. Sem distribuição de conteúdo, você basicamente publica e reza.

O que notei não é que as pessoas não promovem seu conteúdo, é que não o fazem o suficiente.

Veja como a maioria dos planos de distribuição de conteúdo se parece:

1. Publique novos conteúdos.
2. Compartilhe em Redes sociais uma vez (às vezes agende alguns posts).
3. Até a criação do próximo conteúdo.

Não pretendo promovê-lo em várias plataformas / canais como Reddit, Quora, Medium, etc. Sem redistribuição de conteúdo antigo.

O foco principal é a criação.

Se esse for o seu caso também, você está perdendo crescendo um seguinte, crescendo seu Email lista, construindo sua autoridade de SEO e resultados gerais.

A distribuição adequada de conteúdo é importante!

Definindo uma estratégia de distribuição de conteúdo

Uma estratégia de distribuição de conteúdo bem projetada é mais do que simplesmente adicionar novos canais ou voltar e promover conteúdo antigo.

A distribuição de conteúdo leva muito tempo. Como você garante que investe seu tempo naquilo que oferece os melhores retornos?

Antes de entregarmos o Content Distribution Framework em uma planilha do Google, vamos explicar como todos os elementos funcionam juntos para que você possa tomar decisões sobre o que é mais valioso para você e o que deve ser adicionado para torná-lo ainda melhor.

1. Como selecionar os canais certos para distribuir seu conteúdo

Se você já usou nosso Estratégia de Marketing de Conteúdo framework, você já deve ter uma boa ideia dos canais que funcionam melhor para você.

Descubra onde seu público ouve e lê o assunto e o tipo de história você está compartilhando. Em quais plataformas seu público ou clientes em potencial estão ativos? Faça sua pesquisa, converse com as pessoas e teste a resposta que obtém em vários canais.

Seus canais de distribuição estarão no eixo X da sua Planilha Google.

Os canais que têm o maior impacto ou potencial para ter o maior impacto devem estar à esquerda e os que têm menos impacto, mas talvez sejam fáceis de conectar seu conteúdo, vão para o lado direito.

Você verá uma visualização da importância disso mais adiante neste guia. 

Então, para recapitular, para selecionar os canais certos, é importante:

1. Selecione os canais em que seu público está ativo
2. Selecione os canais que oferecem o melhor retorno sobre o investimento de tempo or o potencial para lhe dar o melhor retorno. (As chances são de que existem plataformas que você ainda não está utilizando e, portanto, começar lhe dará resultados ruins no início, mas o potencial pode ser grande.)
3. Coloque seus canais mais importantes à esquerda em ordem decrescente (não se preocupe em ser perfeito).
4. Esta lista estará evoluindo ao longo do tempo. Você deve adicionar, excluir e mover os canais como achar melhor.

Exemplos de possíveis canais de distribuição

• Sociais plataformas de mídia
• Sua lista de emails
• Google WebStories
• Medium
• SubStack
• Quora
• SubReddits
• Refletir
• LinkedIn e grupos do Facebook
• Hacker News
• IndieHacker. com
• Flipboard
• GrowthHackers. com
• Etc.

2. Em quais artigos, vídeos e ideias você passa mais tempo

Depois de descobrir quais canais você usará como ponto de partida, é hora de priorizar quais artigos, vídeos e ideias deseja promover primeiro e com mais frequência.

O mesmo princípio se aplica aqui.

Qual conteúdo/ideia lhe dará o melhor retorno se atrair mais 100 visitantes?

Se isso for muito simplista, talvez as seguintes diretrizes possam ajudar:

1. Quais partes do conteúdo atraíram mais assinantes, compradores etc.?
2. Quais partes do conteúdo já se classificam bem no Google e precisam de um pequeno impulso?
3.  Quais partes do conteúdo têm o maior potencial de classificação bem no Google?
4. Que tipos de conteúdo ajudaram a construir seguidores nas redes sociais – quais novas ideias merecem mais prioridade?

Suas partes mais importantes do conteúdo ficam nas primeiras linhas em ordem decrescente.

Veja como a planilha deve ficar:

Pode ser que você tenha 10,000 peças de conteúdo e ideias ou que você tem 100.

Não importa.

Agora você tem uma estrutura / processo para gastar tempo em termos de distribuição de conteúdo no que mais importa.

Agora você pode trabalhar do canto superior esquerdo para o canto inferior direito.

Distribuindo continuamente seu conteúdo

Não é possível trabalhar primeiro o quadrante laranja escuro (o mais importante) e depois o laranja claro, etc.

Digamos que seus principais canais de distribuição sejam:

• Própria lista de emails
• Twitter
• Histórias da web do Google
• Medium
• LinkedIn Grupos

Você pode marcar o envio de um e-mail para seus assinantes, mas talvez queira criar 6 Tweets que serão enviados ao longo de algumas semanas, talvez queira criar 2 Google Web Stories, escrever 3 Medium postagens e compartilhe-as em 4 grupos relevantes do LinkedIn nos quais você é ativo.

Você não deve fazer toda essa promoção no dia em que publicar seu artigo conteúdo.

Então você terá lacunas em seu quadrante mais importante.

Isso está ok.

É uma folha de trabalho.

Você pode preencher as lacunas quando for a hora certa.

Isso ajuda você a não apenas ter um grande plano de distribuição no primeiro dia, mas também a promover continuamente um conteúdo.

Estou mencionando isso porque um amigo meu começou a usar essa estrutura de distribuição de conteúdo e… enviou 6 Tweets em uma semana, compartilhou em 4 grupos do LinkedIn em um dia, etc.  

Você obterá o máximo da estrutura compreendendo os princípios mencionados acima na estratégia e tornando esta estrutura sua.

É assim que as lacunas podem aparecer na sua planilha:

Isso está ok.

Agora sei que tenho oportunidades de tweetar mais sobre isso ao longo do tempo e que tenho espaço para promovê-lo em mais grupos do LinkedIn.

POR FALAR NISSO. Na minha planilha e também na sua, não tenho os grupos 1, 2, 3 do LinkedIn. Indiquei o nome dos grupos e um link direto para eles. Mais sobre aspectos práticos mais tarde. 

Rotina diária de distribuição de conteúdo

Quanto tempo você gasta na criação de novo conteúdo e quanto você gasta na distribuição de conteúdo depende inteiramente de você.

Essa estrutura provavelmente mostrará seus hábitos.

Você está constantemente adicionando novos conteúdos e enviando apenas um Tweet?

Você está preenchendo todos os espaços em branco e quase nunca criando novos conteúdos?

Ou há um bom equilíbrio?

Percebo que gasto cerca de 50/50 em Criação de Conteúdo / Distribuição de conteúdo. Mas eu tenho executado esta estrutura por anos. Você pode precisar de algum tempo para sentir isso.

O que eu aconselho é:

1. Adicione sempre um artigo ou ideia de conteúdo à lista quando um artigo foi publicado ou uma ideia é mencionada.
2. Depois que um artigo for publicado, promova-o. Preencha a folha e visualize o que você fez até agora. (mesmo dia)
3. Reserve um tempo para preencher as lacunas nos quadrantes mais importantes. (diário)
4. Reserve um tempo para verificar seus dados. Os artigos/ideias classificados no topo ainda valem a pena estar no topo? (trimestral)
5. Verifique se os canais que você considera mais impactantes ainda estão gerando resultados ou mostram potencial. (trimestral)
6. Encontre novos canais. (trimestral)
7. Encontre maneiras de trabalhar com mais eficiência (Criação de Conteúdo e distribuição de conteúdo). (trimestral)

Praticidades para usar esta estrutura de distribuição de conteúdo

1. Invista tempo na compreensão dos princípios básicos e torne-os seus.
2. Nomeie e vincule seus Canais de Distribuição na planilha. Portanto, não há grupo 1 do LinkedIn, mas grupo do LinkedIn – Empreendedores, por exemplo, com um link direto para esse grupo.
3. Quando possível, adicione um link para o conteúdo postado. Por exemplo, se você escreveu um pequeno artigo sobre Medium para o seu artigo Lista de verificação de SEO na página, não adicione apenas um 'X' nessa célula (concluído), mas adicione o link para isso Medium artigo.
4. Adicione datas quando fizer sentido. Geralmente quando você não quer inundar seu público. Por exemplo, quando você enviou um e-mail, publicou no Twitter, ou grupo, etc.
5. Escreva várias legendas de mídia social de uma só vez e marque as legendas que você ainda não usou com uma cor diferente (eu uso cinza claro). É mais fácil escrevê-los todos de uma vez, enquanto você ainda está no fluxo do artigo. Certifique-se de usar StoryLab.ai'S Gerador de legendas para redes sociais para inspirar você.
6. Você pode adicionar qualquer coisa que achar útil. Eu sempre adiciono 'tópico' e número de palavras-chave internas para filtrar facilmente e saber quais artigos merecem mais alguns links internos.
7. Comece simples e adicione à medida que avança. Não há problema em adicionar alguns artigos e canais e ter uma ideia sem ficar sobrecarregado.
8. Nunca spam!
9. Você receberá um link para a planilha, faça uma cópia e comece a trabalhar.

Aproveitando ao máximo seus esforços de marketing de conteúdo

Criação de conteúdo e distribuição de conteúdo é apenas uma peça de todo o quebra-cabeça do marketing de conteúdo.

Por exemplo, você pode escrever um ótimo conteúdo e distribuí-lo por toda parte, mas se não for adaptado ao seu público e não corresponder a uma palavra-chave que as pessoas pesquisam, nunca será tão eficaz quanto poderia ser.

Nossa estrutura de distribuição de conteúdo fica dentro de um Growth Storytelling Estrutura. Você pode acessá-lo gratuitamente aqui. Nenhuma inscrição necessária.

Vá em frente e crie o melhor conteúdo possível e conte suas melhores histórias.

Estaremos aqui para apoiá-lo no que pudermos. Junte-se ao nosso grupo no LinkedIn para nos fazer qualquer pergunta.

Como a IA pode ajudar na distribuição de conteúdo

Mesmo se você priorizar a distribuição de conteúdo para seu conteúdo principal e em seus principais canais, a promoção ainda levará algum tempo.

Geradores de cópia de marketing de IA pode ajudá-lo a fazer algum trabalho pesado, especialmente para o seu marketing de mídia social. Pode ser muito difícil encontrar maneiras diferentes de promover um conteúdo.

Vamos mergulhar em alguns Exemplos de marketing de IA para mídias sociais.

Para este exemplo, queremos promover este artigo. A frase-chave que usaremos para o AI Social Media Caption Generator será:

"A importância da distribuição de conteúdo"

Vamos começar a criar alguns Tweets com o Gerador de Tweet AI.

Isso é o que parece:

Exemplos do que o Tweet Generator criou para nós:

• A distribuição de conteúdo é essencial para o sucesso! Com a estratégia certa, você pode alcançar um público mais amplo e obter visibilidade máxima ✅Selecione seu conteúdo e comece a ampliá-lo hoje. #Marketing de conteúdo
• O conteúdo é rei. 🤴 Mas não basta criar conteúdo – é preciso saber distribuí-lo de forma eficaz! Obtenha informações sobre a importância da distribuição de conteúdo com nosso guia mais recente. #Marketing de conteúdo
• Não é possível manter seu conteúdo isolado em um só lugar! Com a #DistribuiçãodeConteúdo adequada, você pode alcançar mais clientes em potencial e aumentar sua marca. Saiba como divulgar de forma eficaz aqui ➡️

Muito legal, certo?

Vamos executar o Tweet Generator novamente e ver como ele pode nos inspirar mais. Aqui está o que obtivemos em duas execuções consecutivas:

• #DistribuiçãodeConteúdo é a chave do sucesso! Invista nas estratégias certas e garanta que seu conteúdo chegue ao seu público-alvo. Encontre mais dicas aqui 👉
• O conteúdo é fundamental! Saiba mais sobre a importância da distribuição de conteúdo e como ela ajuda você a alcançar seu público em nosso novo post no blog. 📝 Clique no link para conferir ⬇️
• A distribuição de conteúdo é a chave para o sucesso no marketing digital. Reserve um tempo para garantir que seu conteúdo chegue às pessoas certas, no lugar certo e na hora certa. #EstratégiadeConteúdo #MarketingdeConteúdo
• Divulgue 📣 A distribuição de conteúdo é a chave para um marketing eficaz. Deixe-nos ajudá-lo a alcançar mais pessoas com nossa abordagem multicanal e estratégias comprovadas. Contacte-nos hoje! #ContentDistribution
• Faça com que seu conteúdo seja visto pelas pessoas certas com o poder da distribuição estratégica. Invista na criação de um ótimo conteúdo e certifique-se de que ele atinja o público-alvo! #Marketing de conteúdo #Distribuição de conteúdo
• A distribuição de conteúdo é fundamental! Isso ajuda você a encontrar o público certo e criar relacionamentos mais significativos. Deixe-nos mostrar como fazer sua estratégia de conteúdo funcionar para você. #DistribuiçãodeConteúdo #MarketingDigital

Agora podemos selecionar alguns Tweets de que gostamos, adicionar nosso toque humano exclusivo, aperfeiçoá-los e agendá-los para as próximas semanas ou até meses.

Podemos pegar as mesmas inspirações de legenda social e criar postagens sociais para outras plataformas também, ou podemos decidir executar a AI Tool novamente, escolhendo um canal social diferente. Vamos ver como fica se escolhermos o Gerador de legenda AI do LinkedIn:

Exemplos do que o LinkedIn Caption Generator criou para nós:

•  O conteúdo é rei, mas a distribuição é rainha. Aproveite todo o potencial da criação de conteúdo e certifique-se de dominar sua estratégia de distribuição de conteúdo! 🤳 Saiba mais sobre o que é preciso para garantir um alcance efetivo com nosso novo post do blog ➡️
• O conteúdo é rei, mas não se esqueça da distribuição de conteúdo. Supere sua concorrência, ampliando sua mensagem com um plano de distribuição de conteúdo estratégico e eficaz. #marketingdeconteúdo #estratégiadigital
• O conteúdo é rei, mas a distribuição é rainha. Devemos entender como distribuir conteúdo de qualidade de forma eficaz para maximizar nosso alcance e visibilidade. Compartilhe suas dicas conosco abaixo! #ContentDistribution

Se você quiser deixar o corpo do seu post um pouco maior, você pode usar nosso Expansor de Texto AI para fazer exatamente isso. Aqui está o que parece para o primeiro exemplo:

Exemplos do que o AI Text Expander criou para nós:

•  Maximizar o impacto de seus esforços de criação de conteúdo é essencial para o sucesso, e dominar a distribuição de conteúdo deve ser uma prioridade! Para descobrir as melhores práticas para divulgar seu conteúdo e maximizar seu alcance, confira nossa última postagem no blog, que oferece todos os insights de que você precisa.

Sim, você também pode pegar este trecho de texto e expandi-lo com a ferramenta.

O que você também pode fazer é usar nosso Trocador de tom AI para mudar o tom de sua postagem social.

Aqui está o que parece quando pegamos o texto que acabamos de obter e o mudamos para 'Storytelling':

Exemplos do que o AI Tone Changer criou para nós:

•  Todo mundo sabe o quanto é importante criar conteúdo de alta qualidade. Mas você sabia que a forma como você distribui seu conteúdo pode causar um impacto ainda maior? Nossa última postagem no blog tem todas as dicas e truques de que você precisa para divulgar seu conteúdo e ser visto pelo maior número de pessoas possível. Então não espere! Leia nossos conselhos e comece a compartilhar hoje!

Muito legal né? Há um monte de estilos de timbre diferentes que você pode escolher e brincar.

Vários casos de uso de IA para distribuição de conteúdo

Os exemplos que mostramos acima são apenas o começo. Existem várias maneiras de usar a IA para distribuir seu conteúdo com mais facilidade. Isso pode te ajudar criar e-mails legais para sua lista de inscritos, Títulos, Contornos e introduções para o seu Medium Postagens, Títulos e Descrição para o seu YouTube Shorts, e muito mais dependendo de suas necessidades.

Perguntas frequentes

O que é distribuição de conteúdo?
A distribuição de conteúdo é o processo de compartilhamento, publicação e promoção de conteúdo como artigos, vídeos, podcasts e infográficos em vários canais e plataformas para atingir um público mais amplo.

Quais são os principais tipos de canais de distribuição de conteúdo?
Os principais tipos incluem canais próprios (como sites e blogs), canais conquistados (como guest posts e relações públicas) e canais pagos (incluindo publicidade PPC e conteúdo patrocinado).

Qual a importância da distribuição de conteúdo em uma estratégia de marketing?
A distribuição de conteúdo é crucial, pois maximiza o alcance e o impacto do conteúdo, direcionando o tráfego, envolvendo o público e apoiando as metas gerais de marketing.

Qual o papel das mídias sociais na distribuição de conteúdo?
As plataformas de mídia social são fundamentais para a distribuição de conteúdo, permitindo amplo alcance, envolvimento do público e a capacidade de compartilhar conteúdo com facilidade e rapidez.

Como o email marketing pode ser usado para distribuição de conteúdo?
O marketing por email pode distribuir conteúdo diretamente para públicos interessados, personalizar mensagens e segmentar conteúdo com base nas preferências e comportamentos do assinante.

Qual é a importância do SEO na distribuição de conteúdo?
O SEO é significativo porque aumenta a visibilidade do conteúdo nos resultados dos mecanismos de pesquisa, direcionando tráfego orgânico para o conteúdo e melhorando seu alcance geral.

A distribuição de conteúdo pode ajudar em lead generation?
A distribuição eficaz de conteúdo pode impulsionar lead generation alcançando clientes em potencial por meio de vários canais e orientando-os até os pontos de conversão.

Como a publicidade paga apoia a distribuição de conteúdo?
A publicidade paga pode ampliar o alcance do conteúdo, atingir públicos específicos e colocar o conteúdo em áreas de alta visibilidade, aumentando o tráfego e o engajamento.

Que estratégias podem ser usadas para distribuir conteúdo de forma eficaz?
As estratégias incluem compreender o público-alvo, escolher os canais certos, adaptar o conteúdo para cada plataforma e analisar e ajustar regularmente as táticas com base no desempenho.

Como as empresas podem medir o sucesso dos seus esforços de distribuição de conteúdo?
O sucesso pode ser medido por meio de métricas como tráfego do site, taxas de engajamento, taxas de conversão, compartilhamentos sociais e ROI geral das atividades de distribuição de conteúdo.

Como as parcerias e colaborações podem melhorar a distribuição de conteúdo?
Parcerias com influenciadores, líderes do setor ou marcas complementares podem ampliar o alcance do conteúdo, atingindo seus públicos e conferindo credibilidade adicional ao conteúdo compartilhado.

Qual é o papel da distribuição de conteúdo na distribuição?
A distribuição de conteúdo envolve a republicação de conteúdo em sites de terceiros, ajudando a atingir um público mais amplo e direcionar o tráfego de volta ao site original.

Como o reaproveitamento do conteúdo ajuda nos esforços de distribuição?
Reaproveitar o conteúdo em diferentes formatos (como transformar postagens de blog em vídeos ou infográficos) pode maximizar o alcance e o envolvimento, apelando para diversas preferências do público.

O que é promoção cruzada e como ela é usada na distribuição de conteúdo?
A promoção cruzada envolve a promoção de conteúdo em diferentes canais ou em parceria com outros, aproveitando várias plataformas para aumentar a visibilidade e o alcance do conteúdo.

Os fóruns e grupos comunitários podem ser eficazes para distribuição de conteúdo?
Compartilhar conteúdo em fóruns e grupos comunitários pode ser eficaz, desde que o conteúdo seja relevante e agregue valor, envolvendo assim os membros e gerando tráfego.

Qual é a importância de um calendário de conteúdo na distribuição?
Um calendário de conteúdo garante uma abordagem consistente e estratégica de distribuição, ajudando a planejar quando e onde o conteúdo será compartilhado para obter o máximo impacto.

Como as empresas podem aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário para distribuição?
Incentivar e compartilhar conteúdo gerado pelo usuário pode ampliar o alcance, pois geralmente vem com públicos integrados e maior confiança por ser centrado no cliente.

Quais são os benefícios de usar redes de distribuição de conteúdo (CDNs)?
As CDNs podem aumentar o alcance e a velocidade de entrega de conteúdo, especialmente para conteúdos de alta largura de banda, como vídeos, garantindo uma melhor experiência do usuário em todo o mundo.

Como as métricas e análises apoiam a distribuição de conteúdo?
Métricas e análises fornecem insights sobre o desempenho do conteúdo, o comportamento do público e a eficácia do canal, orientando decisões de distribuição mais informadas e estratégicas.

Quais são alguns desafios comuns na distribuição de conteúdo e como podem ser abordados?
Os desafios incluem a saturação de conteúdo, encontrar os canais de distribuição certos e medir a eficácia. Isso pode ser resolvido por meio de estratégias direcionadas, análises regulares e adaptação ao feedback do público e às tendências do mercado.

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Autor bio:

Raul Tiru: Raul adora construir empresas e ajudar startups e scale-ups a crescer. Raul iniciou seu primeiro site quando tinha 17 anos, ocupou vários cargos de marketing de crescimento em empresas de rápido crescimento e ajudou empresas por meio de seus serviços de marketing freelance. Você pode encontrar Raul em sua comunidade GlobalOwls onde ele ajuda organizações sem fins lucrativos e startups a fazer um marketing melhor.